張波+張婉茹

【摘 要】本研究的目的主要是探索體育非核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資基金的具體影響，主要采用專家訪談法、邏輯分析等方法，主要得出結(jié)論：體育帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和體育輔助產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，這些市場(chǎng)的現(xiàn)狀與特征對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資基金的投資方向具有一定的影響作用，在一定程度上決定著體育產(chǎn)業(yè)投資基金的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】體育非核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)；體育產(chǎn)業(yè)投資基金；影響

在眾多方面中，體育非核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資基金的發(fā)展具有決定性的影響作用，沒有體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)就沒有體育產(chǎn)業(yè)投資基金，所以研究體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)尤為重要，可以說(shuō)只有掌握了市場(chǎng)，才能很好的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)投資基金的發(fā)展，本研究就是在這個(gè)前提下進(jìn)行探索的。

1體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)闡述及分類

隨著人們體育消費(fèi)的增加，體育市場(chǎng)在不斷的擴(kuò)大，這種擴(kuò)大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)指的是體育商品、體育買賣者、供求關(guān)系以及體育商品的流通總合。所以體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)的中心環(huán)節(jié)，沒有體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，就沒有體育產(chǎn)業(yè)，研究體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中存在的問(wèn)題，是研究體育產(chǎn)業(yè)的中心問(wèn)題，因此產(chǎn)業(yè)離不開市場(chǎng)，市場(chǎng)是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命脈因素。

目前對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的分類研究有不同的觀點(diǎn)，而且出發(fā)的角度不同所得出的結(jié)果也不盡相同，雖然每一種理論都不能涵蓋體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的所有方面，但都抓住了主要部分，本研究對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的分類是綜合前人研究的成果，把他們的成果進(jìn)行深入分析，提出了本研究的分類，本研究關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的分類主要包括三個(gè)方面，第一方面是體育產(chǎn)業(yè)核心市場(chǎng)，包括體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)和體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)，第二是體育帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，體育帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)指的是以體育核心市場(chǎng)為基礎(chǔ)而帶動(dòng)產(chǎn)生的市場(chǎng)，包括體育消費(fèi)品市場(chǎng)（體育用品與服裝市場(chǎng)等）、體育博彩市場(chǎng)、體育贊助市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)，第三是體育輔助產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，是以體育核心市場(chǎng)、體育帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，包括體育中介市場(chǎng)、體育培訓(xùn)市場(chǎng)、體育媒介傳播市場(chǎng)。

2體育產(chǎn)業(yè)投資基金概念界定

在1995年，國(guó)家計(jì)委對(duì)已經(jīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)投資基金進(jìn)行了研究，國(guó)家計(jì)委在《產(chǎn)業(yè)投資基金管理暫行辦法》中將產(chǎn)業(yè)投資基金界定為“一種為未上市企業(yè)提供資本支持與經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)的集合投資制度……”。根據(jù)當(dāng)時(shí)的研究視角，產(chǎn)業(yè)投資基金指的是一種集合投資制度，這種投資制度的方式是以非公開流通的股權(quán)投資方式直接投資為主。可見產(chǎn)業(yè)投資基金的概念是與證券投資基金相反，產(chǎn)業(yè)投資基金的形式是直接投資于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資。

根據(jù)以上產(chǎn)業(yè)投資基金的闡述，本研究所理解的體育產(chǎn)業(yè)投資基金是指一種主要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中未上市的企業(yè)進(jìn)行股權(quán)投資，并提供經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)的集合委托投資制度[1]，是一種集合投資的現(xiàn)代化投融資制度[2]，投資金額由投資者發(fā)行，并確立投資基金公司，由公司任命委托管理人，管理體育投資資產(chǎn)，是一種自負(fù)盈虧形式的投資，即獲利由投資者分享，風(fēng)險(xiǎn)由投資者承擔(dān)。產(chǎn)業(yè)投資基金通常的募集方式主要有：私募和公募[3]。體育產(chǎn)業(yè)投資資金主要表現(xiàn)為：投資基金的增值資本的升值，資本投資主要集中在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在資金運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，存在項(xiàng)目管理和資本增值服務(wù)，資本的投資注重長(zhǎng)期性，與證券投資基金不同，同時(shí)對(duì)管理人員的要求較高，既要懂管理，又要懂技術(shù)，還要懂金融。

3體育非核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資基金的影響

3.1體育帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資基金的影響

體育帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的重要組成部門，在體育產(chǎn)業(yè)投資金額中占有重要的比重。了解體育消費(fèi)市場(chǎng)的走向會(huì)影響體育產(chǎn)業(yè)投資方向。

人們喜歡質(zhì)量過(guò)關(guān)，耐用的體育用品，在這些體育用品中，國(guó)外的體育用品一直受到民眾的歡迎，所以體育產(chǎn)業(yè)投資基金部門，在運(yùn)營(yíng)自己的產(chǎn)業(yè)時(shí)或在投資時(shí)，應(yīng)該考慮產(chǎn)品的質(zhì)量和耐用性，有條件時(shí)可以與國(guó)外的體育商家進(jìn)行合作，來(lái)提高自身的運(yùn)營(yíng)能力。民眾對(duì)產(chǎn)品的歡迎度是體育產(chǎn)業(yè)投資基金企業(yè)運(yùn)營(yíng)中考慮的重中之重，企業(yè)的改革應(yīng)該符合民眾的心理，只有產(chǎn)品符合民眾的心理，民眾才能夠進(jìn)行消費(fèi)，民眾消費(fèi)的心理傾向是企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)方向。

體育博彩市場(chǎng)越來(lái)越顯示出了自身的市場(chǎng)地位。80年代，我國(guó)開始嘗試發(fā)行體育彩票，1994年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)開始全國(guó)發(fā)行。在調(diào)查中可以總結(jié)得出，發(fā)行體育彩票可以增強(qiáng)人們對(duì)體育的關(guān)注，在短時(shí)間內(nèi)能夠籌集資金，形成群眾集資辦公益性事業(yè)，另外體育彩票可以豐富人們的業(yè)余生活，在未來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展中，體育彩票市場(chǎng)會(huì)成為體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的重要組成部分，這會(huì)影響體育產(chǎn)業(yè)投資的方向。體育贊助市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)投資部門可以直接投資并獲利的項(xiàng)目，體育產(chǎn)業(yè)投資基金企業(yè)可以提供資金、技術(shù)、實(shí)物等來(lái)得到回報(bào)的投資，是雙方互利互贏的活動(dòng)，所以把產(chǎn)業(yè)投資基金的一部分科學(xué)的投到體育贊助上，是一個(gè)很好的選擇，值得推廣和研究。體育旅游市場(chǎng)也是體育產(chǎn)業(yè)投資重要項(xiàng)目之一。在調(diào)查中還可以得出體育旅游市場(chǎng)中存在的一些問(wèn)題，這些問(wèn)題主要包括體育旅游市場(chǎng)的服務(wù)不健全、政府的扶持政策不夠、旅游行業(yè)人員的素質(zhì)低、旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。了解這些可以使我們對(duì)體育旅游市場(chǎng)有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)，是體育產(chǎn)業(yè)投資基金企業(yè)應(yīng)該了解和把握的。

3.2體育輔助產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資基金的影響

體育輔助產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也會(huì)影響體育產(chǎn)業(yè)投在基金的經(jīng)營(yíng)方向，體育中介市場(chǎng)是體育組織、個(gè)人把體育產(chǎn)品和服務(wù)充當(dāng)媒介而形成的各種代理關(guān)系的總和。包括從事體育信息咨詢、代理等服務(wù)活動(dòng)。調(diào)查顯示：在體育中介市場(chǎng)中，體育中介市場(chǎng)可以促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平和公正，促進(jìn)市場(chǎng)主體交易，還可使交易省時(shí)省力，效率提高。所以體育中介市場(chǎng)在市場(chǎng)中會(huì)起到積極的作用，產(chǎn)業(yè)投資基金公司應(yīng)該利用體育中介的便利來(lái)為自身服務(wù)，把體育中介市場(chǎng)納入自身經(jīng)營(yíng)或研究范圍。體育媒介傳播市場(chǎng)是體育與媒體相結(jié)合的市場(chǎng)，能夠傳播體育與商業(yè)信息的社會(huì)市場(chǎng)功能的媒介傳播市場(chǎng)，調(diào)查顯示，體育傳播媒介市場(chǎng)可以擴(kuò)大傳播的面積，加強(qiáng)民眾對(duì)體育的意識(shí)。還可以吸引一些贊助商，促進(jìn)民眾的體育消費(fèi)。體育媒介傳播市場(chǎng)具有這些積極效應(yīng)，是體育產(chǎn)業(yè)投資基金方應(yīng)該認(rèn)真考慮的方面，處理得當(dāng)會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資基金產(chǎn)生積極的影響效果。

體育培訓(xùn)市場(chǎng)對(duì)體育投資基金也具有一定的影響，在運(yùn)動(dòng)技術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)中，專家認(rèn)為運(yùn)動(dòng)學(xué)校培訓(xùn)不如前兩種培訓(xùn)開展的好。在體育職業(yè)市場(chǎng)培訓(xùn)中，所有專家都認(rèn)為不需要持證上崗的培訓(xùn)都比持證上崗的培訓(xùn)開展的廣泛。所以體育投資基金部門應(yīng)該了解體育培訓(xùn)市場(chǎng)的這種開展?fàn)顩r，以便于在培訓(xùn)市場(chǎng)上采取合理的應(yīng)對(duì)和對(duì)策，

4結(jié)語(yǔ)

體育帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和體育輔助產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，這些市場(chǎng)的現(xiàn)狀與特征對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資基金的投資方向具有一定的影響作用，在一定程度上決定著體育產(chǎn)業(yè)投資基金的發(fā)展。所以我們要積極地探索體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)影響下體育產(chǎn)業(yè)投資基金的發(fā)展路徑。比如：合理的募資方式、組織方式、健全的監(jiān)督管理模式、合理的政府職能定位和改革融資渠道，吸引民間資本的介入等。

參考文獻(xiàn)：

[1]倪剛.體育產(chǎn)業(yè)投資基金的投資與管理研究[J].上海體育學(xué)院報(bào)，2004，28（10）：17-21.

[2]倪剛.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資基金的運(yùn)行機(jī)制研究[J].體育科學(xué)，2005，25（8）：7-10.

[3]劉光啟.投資基金論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2001：45-78.

作者簡(jiǎn)介：

張波（1980～），男，黑龍江大慶人，職稱：助教，研究方向：體育教育。endprint