周潔

摘要：隨著人們消費水平的提高，人們在穿戴上已經不再滿足基本的要求了，消費趨勢也明顯趨向于品牌服飾的消費，服裝流行要素識別與品牌服裝設計之間的關聯(lián)也日益突出，本文主要研究服裝流行要素識別和品牌服裝設計，分析了服裝流行要素的主要構成，在此基礎上對基于服裝流行要素識別的品牌服裝設計策略進行了探討。

關鍵詞：服裝流行要素識別；品牌服裝設計

人們對品牌的認識度也逐年提升，品牌的消費也成為人們消費的趨勢，品牌的價值也逐年提高，品牌服裝設計的關鍵在于準確把握流程信息，信息時代全面到來，信息傳輸更加快捷，設計師每天都要接觸大量的信息，信息匱乏問題轉變?yōu)榱诵畔⑦^剩問題，識別服裝流行要素成為了品牌服裝設計新的難點，世界經濟一體化，也使得各個國家文化、經濟、政治交流也日益頻繁，我們服裝設計也朝著多元化方向發(fā)展著，品牌服裝在建立的時候，經常是需要融合一些巧妙的設計技巧和民族文化元素來展現(xiàn)其魅力和特色，提升藝術價值，因此，服裝設計師會根據不同類型的服裝要求，進行自我理念的表達和傳遞，繼而形成獨一無二的設計，受到人們喜愛和追逐從而能夠掛起服裝流行新風尚。

一、服裝流行要素識別

（一）概述

服裝流行是一種十分復雜的社會現(xiàn)象，服裝流行趨勢受到人們生活方式、社會意識形態(tài)、社會思潮、人文文化等多種因素影響。流行體現(xiàn)在發(fā)型、飲食、家具、住房、小說、音樂、電視電影等各種文化社會活動中，不同領域的流行現(xiàn)象與概念彼此之間相互影響，在流行過程中，流行潮流理念也在持續(xù)豐富、深化和演變，服裝設計師在識別服裝流行要素時不能僅僅著眼于服裝行業(yè)，還應該關注市場、生活、社會等其他方面，整理不同行業(yè)不同領域的流行元素，采集圖片、文字、數(shù)據、影像等多種形式的信息，在此基礎上進行整理、歸類和深層次分析研究。顯然服裝流行要素的識別對于強調感性知覺和自我表達的服裝設計師來說是十分枯燥的，一些服裝設計師甚至對流行潮流十分不屑，影響了對流行要素的分析把握。識別服裝流行要素的本質是研究服裝產品具體構成要素，在識別提取服裝設計構成要素的基礎上，借助其他領域流行信息理性分析服裝流行要素，如果服裝設計師只關注服裝行業(yè)，將會被行業(yè)內短期流行表面現(xiàn)象所蒙蔽，因此要了解其他行業(yè)的流行潮流情況，找尋不同行業(yè)流行潮流之間深刻的內部聯(lián)系，找尋流行現(xiàn)象背后意識形態(tài)、社會文化高度的深層次原因，才能夠正確理解流行現(xiàn)象的本質，掌握流行規(guī)律，更好的識別并應用服裝流行要素。

（二）服裝流行要素構成

1.造型

服裝具有一定的立體形象，造型是服裝最基本的構成要素，也是服裝流行趨勢最直觀的特征，服裝設計師想要掌握最新的流行趨勢，識別服裝流行要素，就需要將關注點從款式細節(jié)中逐漸轉移到服裝造型方面，找尋不同流行款式之間的共性特征。

2.款式

款式是指服裝衣領、門襟、袖子等結構的具體形狀與組合形式，服裝設計師在識別服裝流行要素時要注意觀察服裝的款式細節(jié)特征，找尋服裝設計中存在的亮點：最具特色、最吸引人注意的部位，并對其流行原因進行深刻分析。

3.面料

近些年現(xiàn)代紡織技術快速發(fā)展，服裝構成面料更加豐富，服裝面料的更新?lián)Q代越來越快，面料的服裝設計意圖表現(xiàn)也更加多樣而生動，服裝流行幾乎都伴隨著新型面料的廣泛應用，服裝設計師在識別服裝流行要素時要注意面料物理機械性能同時，兼顧面料的織物風格特點。

4.色彩

色彩是服裝流行中最為活躍的要素，流行色對服裝的影響很大，服裝設計師需要積極國際國內色彩研究機構的流行色研究情報，并充分結合銷售地區(qū)地域、人文、民族特點，考慮流行色和常用色之間的搭配情況，選擇合適的色彩。確定服裝顏色要重視服裝產品的促銷需要，參考既往銷售經驗，有條件時可以開展流行色視覺感受與消費者色彩偏好調查，提高服裝顏色設計的科學性。

二、基于服裝流行要素識別的品牌服裝設計策略

（一）逆向流行

服裝流行要素一般都是能給消費者帶來新穎視覺感覺的元素，服裝流行潮流壽命較短，消費者為了避免大眾化，彰顯個性，會有意識的避開流行潮流，形成了流行的逆反心理。品牌服裝設計要肩負起引領服裝流行潮流的責任，因此應該走在服裝流行趨勢的前列，對消費者起到引導作用，因此品牌服裝設計師應該在流行趨勢發(fā)展起來之前就敏銳地察覺到服裝流行要素，準確的掌握服裝流行趨勢變化，追求新穎，而非跟隨流行，設計師需要積極找尋服裝行業(yè)以及其他領域違背流行潮流的現(xiàn)象，并從中找尋新的流行要素，搶占先機，準確預測流行趨勢，贏取商機。

（二）產品定位

服裝設計師的工作比較復雜，總體來說，服裝設計屬于服裝商品策劃工作范疇，具體工作中，服裝設計師負責服裝流行信息采集、設定主題、選擇面料、確定板型以及制作樣衣等內容，其中產品定位是服裝設計的第一步。服裝設計的產品定位是對服裝產品屬性、消費對象、銷售目標群體、品牌形象等內容的確定，服裝產品定位大多在服裝設計工作開始之前就已經確定，因此設計師產品定位確定就要從產品定位、風格品質、穿著者年齡、愛好、職業(yè)、消費能力、購買動機、品牌文化內涵、品牌理念等方面內容入手，迎合市場，引導流行。

隨著經濟高速發(fā)展，人們生活的日益改善，服裝越來越能體現(xiàn)在不同的場合有著不同的功能和魅力體現(xiàn)，功能是服裝產品定位的另一個重要內容，品牌服裝更加重視服裝的實用性與功能性，服裝功能有保護、裝飾和象征三個主要功能，設計師識別流行要素并準備在服裝設計中采用時，要注意兼顧服裝的實用性，為穿著者提供不同場合不同環(huán)境的適應能力，提供生活便利，功能性和實用性對于設計師來說是一種限制，但也是一種優(yōu)秀的流行元素，設計師要追求服裝的功能性，使品牌服裝能夠更接地氣，為大眾所接受。

（三）面料/款式細節(jié)

品牌服裝基本都有較為明確的面料適用范圍，有助于保持穩(wěn)定的品牌形象，也便于面料的采購使用以及質量控制。設計師選取面料的作用在于更好的發(fā)揮面料潛能，豐富面料的表現(xiàn)力，因此設計師需要加深對面料性能與特點的了解。面料薄厚、軟硬、輕重、冷熱、張力與強度都可以作為服裝設計的切入點，設計師要特別關注新面料的研發(fā)動態(tài)以及常規(guī)面料的更新?lián)Q代信息，找尋流行亮點和服裝賣點。

款式細節(jié)是服裝設計最為直觀具體的要素，設計師要從服裝流行信息中及時發(fā)現(xiàn)服裝款式細節(jié)流行趨勢的細微變化，找尋流行要素，從服裝款式入手開始設計構思，將稍縱即逝的靈感火花僅僅抓住并體現(xiàn)在服裝設計工作中，抓住得來不易的設計靈感。品牌服裝設計師要注意加強對產品消費目標人群的調查，了解消費對象的年齡、職業(yè)、收入、文化水平、個性、消費理念、婚姻家庭、居住交通、業(yè)余愛好甚至于音樂、小說、電影電視等娛樂藝術喜好，才能夠深刻了解消費目標群體的物質與精神需求，更好的滿足消費群體在服裝穿著中對自我表達的訴求。

（四）服裝模式借鑒

服裝的款式標準形式與樣式稱之為服裝模式，服裝模式是人們在服裝穿著與購買中逐漸形成的對常用服裝款式的基本認知，常用的任何一種服裝款式在人們心中都形成了一個基本模式。品牌服裝設計過程中，也可以充分提取服裝模式中的服裝設計要素，在服裝模式基礎上進行適當?shù)淖冃胃脑?，改變款式、更換面料，從而在創(chuàng)新服裝款式的同時設計更加容易被普通消費者所接受的品牌服裝產品，設計師應該注意學習流行潮流，加深對消費者對服裝普遍認識的了解，不能過分關注自身對服裝設計的看法和審美追求，杜絕閉門造車孤芳自賞。

三、結語

全球一體化進程的加快，人們對品牌消費的認同感不斷加強，市場上品牌消費能力的巨大潛力，是相關行業(yè)人員的動力，服裝設計師識別服裝流行要素，能夠更好的預測服裝流行趨勢，搶占先機，設計能夠引領潮流的品牌服裝，延續(xù)品牌理念，豐富品牌文化，功能性、實用性與超前的流行理念相融合，設計出更好的服裝作品。endprint