韓璐

摘 要：本文介紹了中醫(yī)行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢、存在的問題等，并且分析了在這個大環(huán)境下，中醫(yī)行業(yè)要想有更好的發(fā)展，就必須有好的管理并且要創(chuàng)新管理。創(chuàng)新管理制度、研發(fā)管理、生產(chǎn)管理、物資管理相輔相成缺一不可。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)；經(jīng)濟；發(fā)展

1醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀與地位

醫(yī)藥行業(yè)是公認的世界化的行業(yè)，它的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)也有一定的特性，在各國的產(chǎn)業(yè)體系和經(jīng)濟增長中都起著舉足輕重的作用。醫(yī)藥行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性顯得尤為突出，第一，醫(yī)藥行業(yè)和經(jīng)濟有著密切的關(guān)系，醫(yī)藥工業(yè)在經(jīng)濟上的價值可以通過醫(yī)藥新產(chǎn)品的銷售額與我國CDP比例看出來，幾十年來，醫(yī)藥產(chǎn)品總的銷售額占CDP的比重一直是呈上升趨勢的，醫(yī)藥行業(yè)在國民經(jīng)濟中的位表現(xiàn)出動態(tài)穩(wěn)定性特征。第二，醫(yī)藥行業(yè)是朝陽行業(yè)，是一個典型的國際性產(chǎn)業(yè)，具有良好的發(fā)展前景，是永不衰落的產(chǎn)業(yè)。第三，其產(chǎn)業(yè)特性為高投人，高風險，當然同時也是高回報的，并且有壟斷性質(zhì)。高投人體現(xiàn)在新藥研究與開發(fā)上，制藥企業(yè)新藥的研究開發(fā)費已占其銷售收人的15%一20%。醫(yī)藥行業(yè)的高投人也導致其高風險，一旦企業(yè)開發(fā)失敗，就會使其巨額投人血本無歸，但是一旦成功，那么醫(yī)藥行業(yè)的利潤是巨大的，發(fā)達國家醫(yī)藥行業(yè)的銷售利潤率高達30%，而且醫(yī)藥行業(yè)從某種意義上來說是由以研究開發(fā)為基礎的制藥公司壟斷的產(chǎn)業(yè)，利潤巨大且具有壟斷性。

2加強中醫(yī)藥文化傳播

采取包括講學金制度在內(nèi)的多種積極措施，吸引各國留學生來華攻讀中醫(yī)藥學，促進國內(nèi)中醫(yī)藥對外教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而吸引更多的國際人才加入到中醫(yī)藥事業(yè)中來，最終形成一個良吐循環(huán)，發(fā)展壯大中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。要充分承認留學生的主體地位，認真研究國際中醫(yī)藥市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，了解留學生的實際需要培養(yǎng)更多適合國外市場需求的，高質(zhì)量，高素質(zhì)的中醫(yī)藥留學人才。讓這些高素質(zhì)的中醫(yī)藥工作者更好地傳播中醫(yī)藥文化，將更多的中醫(yī)藥產(chǎn)品引向世界，使咨國社會和民眾對中醫(yī)藥有了進一步了解。

3改進中醫(yī)藥的國際市場營銷思路

（1）產(chǎn)品策略

中藥作為民族色彩濃厚的產(chǎn)品，在進入其他國家時不可避免的需要針對各國市場的需求和要求加以調(diào)整。我們可以通過積極采用國際先進標準，提高中藥在國際市場的品位加大對健康食品、飲食補充劑的開發(fā)力度改進包裝和劑型深入研發(fā)珍貴中藥材的人工替代品'等措施來提高中藥的國際競爭力。

（2）渠道策略

中醫(yī)藥產(chǎn)品走向世界，進入國際市場，概括來講有三種渠道一是間接出口，二是直接出口，三是國外生產(chǎn)。我國中藥生產(chǎn)企業(yè)應積極開展直接出口、合資與直接投資。生產(chǎn)規(guī)模較大的中藥制造企業(yè)可以選擇一些產(chǎn)品互補的外國企業(yè)，建立跨國聯(lián)盟，合縱連橫，利用彼此的產(chǎn)品、銷售、技術(shù)網(wǎng)絡，加強市場力量，擴大企業(yè)規(guī)模，提高中成藥的產(chǎn)業(yè)集中度，做到國內(nèi)國際市場的進一步融合。

（3）價格策略

中醫(yī)藥國際市場營銷目標應該以開拓市場和擴大市場占有率為主。按照通常的定價策略，這時的產(chǎn)品定價應該定得偏低一點，這是吸顧客和開拓市場的一種有效方法。對于受專利保護的中藥新產(chǎn)品而言，有三種定價方法可以參考撇脂價格策略，滲透價格策略，和滿意價格策略。

（4）促銷策略

國際促銷的根本任務是通過傳遞消息，激發(fā)各進口國潛在消費者的需求，增加產(chǎn)品的銷售量。我們可以從廣告宣傳應突出“綠色”主題以醫(yī)帶藥廣泛推進公關(guān)活動等方面來促進中醫(yī)藥的國際營銷?？傊?，中藥走向國際市場的基本對策，應是以有效開拓國際醫(yī)藥市場為發(fā)展目標，大力推進東西方文化交流，加速中華文化與世界文化的融合，創(chuàng)造適宜于中藥國際市場營銷的環(huán)境。

4醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的趨勢

隨著深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革工作的全面推進，我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展到底是呈怎樣的方向，是我們關(guān)心的問題，醫(yī)藥行業(yè)是一個多學科先進技術(shù)和手段高度融合的高科技產(chǎn)業(yè)群體，涉及國民健康、社會穩(wěn)定和經(jīng)濟發(fā)展。當今世界醫(yī)藥經(jīng)濟已經(jīng)趨向于全球化，醫(yī)藥經(jīng)濟運行將繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的態(tài)勢，人口的自然增長是藥品需求的基本因素，再加上人民生活水平的進一步提高，對健康及生存質(zhì)量提升的要求，加大了對藥品的需求。藥品價格漸趨合理，使得醫(yī)藥經(jīng)濟越來越向好的方向發(fā)展。藥物制劑，生物藥物所占的比重將越來越大，對醫(yī)藥行業(yè)有著深刻的影響，據(jù)專家預測，在未來3年里世界醫(yī)藥市場年增長率為9%，而生物制藥市場年增長率為20%。同時，非處方藥的迅速增長趨勢很明顯，在人們?nèi)粘Ｉ钪杏玫降乃幬铮话愣际欠翘幏剿?，比如感冒藥、抗過敏藥、止痛藥、胃腸道藥和維生素等。全球老齡化時代來臨，在未來十幾年內(nèi)，人口老齡化程度還會加劇，所以，老年用藥市場將會是一個飛速發(fā)展的市場。2013年，中國將超過日本成為世界第二醫(yī)藥大國，預測2020年前后中國也將超越美國，躍居世界第一醫(yī)藥大國。

5中醫(yī)項目標準成本核算的意義

實施成本核算是研究解決醫(yī)院財政補償、醫(yī)療服務成本和費用控制、醫(yī)療服務合理定價、醫(yī)療付費方式及醫(yī)療保險等難點的必要手段和重要依據(jù)。

（1）標準成本提供定價依據(jù)

醫(yī)療項目成本核算數(shù)據(jù)與收費標準的對比結(jié)果。產(chǎn)出的分析數(shù)據(jù)可以為政府探索和完善公立醫(yī)院財政補償辦法、合理定價提供數(shù)據(jù)支持。

（2）標準成本促進醫(yī)院經(jīng)營效益

醫(yī)院開展成本核算，有助于改善醫(yī)院經(jīng)營管理，改變醫(yī)院片面追求收入規(guī)模增長、缺乏對資源投入與成本效益分析的現(xiàn)狀?？茖W規(guī)范、準確的成本核算數(shù)據(jù)也是政府制定衛(wèi)生經(jīng)濟政策、加強醫(yī)院監(jiān)管、開展績效評價的重要依據(jù)。

（3）標準成本體現(xiàn)價格的功能

依據(jù)醫(yī)療項目成本核算結(jié)果，對醫(yī)院因政策原因造成的經(jīng)營虧損給予補助，保障了醫(yī)療收支的平衡，使公立醫(yī)院的公益性質(zhì)得以體現(xiàn)；以醫(yī)療服務項目成本為基礎，適當上調(diào)政策性虧損項目的價格、下調(diào)大型設備項目的價格，制定各類服務項目之間合理的比價，使價格體現(xiàn)價值，實現(xiàn)其經(jīng)濟杠桿的功能。

（4）標準成本降低醫(yī)療服務成本

建立完整的醫(yī)療服務成本核算體系，實行全成本收費。公立醫(yī)院實行成本核算，是市場經(jīng)濟體制對公立醫(yī)院提出的客觀要求，對于健全和完善公立醫(yī)院的補償機制，搞好經(jīng)營管理，有效利用衛(wèi)生資源，節(jié)約勞動消耗，降低衛(wèi)生服務成本都具有十分重要的意義。

（5）標準成本增加政府補償?shù)挠行?/p>

醫(yī)療服務成本是醫(yī)療服務收費的基礎和依據(jù)，也是政府補償和第三方支付標準確立的貨幣依據(jù)，因此成本的計算合理與否直接關(guān)系到政府補償?shù)挠行?。按成本收費是制定公立醫(yī)院醫(yī)療服務收費標準的原則。

6總結(jié)

因此，我國中醫(yī)藥企業(yè)要長期生存發(fā)展，就必須適應經(jīng)濟全球化的大環(huán)境，在跨國制藥巨頭涌入的國際化的過程中，必須基于我國國情和企業(yè)自身實力量力而行，作好充分準備。加快我國創(chuàng)新藥物和高科技藥物的開發(fā)研制，從根本上提高我國中醫(yī)藥產(chǎn)品在國際市場上的竟爭力，擴大中醫(yī)藥產(chǎn)品的出口。為推動醫(yī)藥經(jīng)濟健康快速發(fā)展，我國要抓住機遇，擴大發(fā)展空間，與國外同行多進行交流，掌握信息，促進發(fā)展。

參考文獻：

[1]王詩意，潘小炎，李秋華，余軍，韋艷妮. 廣西縣級公立中醫(yī)醫(yī)院經(jīng)濟運營與發(fā)展研究[J]. 世界科學技術(shù)-中醫(yī)藥現(xiàn)代化，2017，（01）：184-189.

[2]尹冬梅. 我國中醫(yī)院發(fā)展問題分析與對策[D].復旦大學，2013.