張淑勝

摘 要：進(jìn)入二十一世紀(jì)，科技的發(fā)展日新月異，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體的發(fā)展倍受人們矚目，對(duì)人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了很大的影響。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講則面臨著巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在特定時(shí)期內(nèi)，為人們進(jìn)行學(xué)習(xí)和生活帶來(lái)了很多方便和影響，新形勢(shì)下，隨著新媒體的出現(xiàn)且迅猛增長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體逐漸喪失其主導(dǎo)地位。所以新形勢(shì)下對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革勢(shì)在必然。本文從傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊入手分析，探討傳統(tǒng)媒體的出路，希望對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；沖擊

引言：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)人們生產(chǎn)生活產(chǎn)生了新的影響，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，現(xiàn)代社會(huì)隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，人們?cè)絹?lái)越熱衷于通過(guò)新媒體來(lái)獲取需要的知識(shí)，而傳統(tǒng)媒體所占得比重則不斷下降。在新媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)媒體必須做出調(diào)整，以應(yīng)對(duì)形式的變化。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行適度的創(chuàng)新和改革，使傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下依然煥發(fā)光彩，為人們傳遞信息與能量。

一、傳統(tǒng)媒體遇到新媒體受到的沖擊

（一）傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位收到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)

在新媒體出現(xiàn)以前，傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位，成為當(dāng)時(shí)的主流社會(huì)所追捧的對(duì)象，但是隨著新媒體的出現(xiàn)并蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)中的地位收到?jīng)_擊，人氣指數(shù)等不斷下滑，相比與傳統(tǒng)媒體，人們更加傾向于新媒體的傳播形式。新媒體的信息傳播快捷，及時(shí)把當(dāng)下熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行時(shí)時(shí)傳遞，比傳統(tǒng)媒體更加具有時(shí)效性，而且更加滿(mǎn)足人們的口味需求。這都對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。

（二）傳統(tǒng)媒體的收益持續(xù)下滑

隨著新媒體的加入，傳統(tǒng)媒體的收入主要來(lái)源都轉(zhuǎn)而向新媒體尋求一線(xiàn)生機(jī)。以廣告為例，傳統(tǒng)媒體對(duì)于廣告的收入十分重要，隨著新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，廣告方更加愿意把廣告費(fèi)投入到新媒體，新媒體傳播速度快，費(fèi)用也相對(duì)低廉，所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，收益持續(xù)下滑的影響沖擊巨大，影響也是深遠(yuǎn)的。

二、傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)媒體是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)

在快速發(fā)展的新時(shí)代，新媒體的發(fā)展影響力越來(lái)越大，像微信、微博、趣頭條、網(wǎng)易等新媒體越來(lái)越深入人們的生活，使更多的人感覺(jué)到新媒體的方便和它的優(yōu)勢(shì)所在。然而新媒體的發(fā)展不能離開(kāi)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)一種新的事物出現(xiàn)在人們面前肯定會(huì)存在各種各樣的不足。所以傳統(tǒng)媒體還是具有自己自身的優(yōu)勢(shì)，它的優(yōu)勢(shì)在于信息的原始性和真實(shí)性，當(dāng)人們懷疑信息的真實(shí)性時(shí)，還是會(huì)更加確信傳統(tǒng)媒體。所以新媒體的發(fā)展還是要以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，如果離開(kāi)了傳統(tǒng)媒體，新媒體的發(fā)展也不會(huì)發(fā)展的更長(zhǎng)久。

（二）傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)明顯

在這個(gè)快速發(fā)展的信息時(shí)代，各種各樣的信息往往每天都會(huì)數(shù)不勝數(shù)。面對(duì)這么多的信息，人們難以辨認(rèn)信息的真假性。在這種情況下，信息的可信性越來(lái)越成為人們衡量不同媒體的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槌霈F(xiàn)時(shí)間較早，并且面對(duì)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越注重自身內(nèi)部結(jié)構(gòu)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體受眾面較新媒體來(lái)說(shuō)具有較廣的人群，因?yàn)樽陨斫Y(jié)構(gòu)較為嚴(yán)謹(jǐn)，版面設(shè)計(jì)及信息內(nèi)容等都會(huì)經(jīng)過(guò)比較規(guī)范認(rèn)真的審核，才會(huì)發(fā)布。而新媒體講究的是信息的豐富性，新穎性，但信息的真實(shí)性卻容易被忽略。所以傳統(tǒng)媒體基于自身內(nèi)部結(jié)構(gòu)的明顯優(yōu)勢(shì)，與新媒體相比較而言，還是較為明顯的。

（三）傳統(tǒng)媒體具有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)

各行各業(yè)都有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更是激烈。行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)非就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。近幾年高校畢業(yè)生媒體專(zhuān)業(yè)方面的畢業(yè)生更是數(shù)不勝數(shù)，所以媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)就是看哪方面具有更好的人才資源。人才之所以這么重要，是因?yàn)槿瞬诺母?jìng)爭(zhēng)決定著媒體的質(zhì)量，它可謂是媒體的生命線(xiàn)。然而與新媒體的相比，傳統(tǒng)媒體的各個(gè)專(zhuān)業(yè)發(fā)展更為全面，擁有更多的市場(chǎng)資源 。除此之外，傳統(tǒng)媒體除了保持?jǐn)?shù)據(jù)信息的原始性、真實(shí)性以外，對(duì)于宣傳方法和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面都具有自己的傳統(tǒng)特色，吸引更多不同年齡階段的人去投身于傳統(tǒng)媒體事業(yè)的發(fā)展。而新媒體作為新興產(chǎn)業(yè)，更多的注重信息的傳播的速度，對(duì)于質(zhì)量往往要求不高。所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在質(zhì)量方面是具有明顯優(yōu)勢(shì)的。

三、新時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

（一）取長(zhǎng)補(bǔ)短，長(zhǎng)善救失

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，雖然傳統(tǒng)媒體具有固有的優(yōu)勢(shì)，但是要想長(zhǎng)久持續(xù)的發(fā)展下去，必須就新媒體的發(fā)展做出自己的規(guī)劃和考量。與傳統(tǒng)媒體的的發(fā)展來(lái)說(shuō)，新媒體的發(fā)展也是具有自己的獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)的。從新媒體的發(fā)展方面找到適合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展的有效途徑，從而使傳統(tǒng)媒體得到更好的完善。例如在信息的編輯方面，傳統(tǒng)媒體的工作人員可以嘗試新媒體記者的編輯方法，使內(nèi)容更加吸引大眾，更加吸引人們的關(guān)注。除此之外傳統(tǒng)媒體也可以和新媒體相互合作，通過(guò)各種活動(dòng)相互交流，不僅能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，還能促進(jìn)新媒體的發(fā)展。對(duì)于兩方媒體的技術(shù)人員方面，他們可以說(shuō)是媒體中的核心人物，可以通過(guò)參加培訓(xùn)專(zhuān)項(xiàng)學(xué)習(xí)對(duì)方媒體的優(yōu)點(diǎn)，在新聞內(nèi)容設(shè)計(jì)，宣傳設(shè)計(jì)和版面協(xié)調(diào)方面都可以結(jié)合兩方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)。通過(guò)相互結(jié)合，彌補(bǔ)自己的不足，找到自己的缺點(diǎn)和改進(jìn)方向，從而使新媒體和傳統(tǒng)媒體得到共同發(fā)展。只有堅(jiān)持共贏(yíng)的理念才會(huì)不斷取得進(jìn)步。

（二）注重信息品質(zhì)，真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)

不同媒體都有自己的發(fā)展方向，并且各有千秋。在相互學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展應(yīng)該更加注重信息的品質(zhì)，講究真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)。因?yàn)橹挥姓鎸?shí)有效的數(shù)據(jù)和信息才能吸引更多的大眾。新媒體發(fā)展的特點(diǎn)就是信息的豐富性和傳播的速度性，所以對(duì)于內(nèi)容的真實(shí)有效卻成為新媒體的短板。所以傳統(tǒng)媒體要更加注重內(nèi)容的品質(zhì)，如句序的調(diào)整和語(yǔ)法的使用都會(huì)引起人的注意。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展還要對(duì)內(nèi)容編排方面也要進(jìn)行調(diào)整。在保證內(nèi)容的真實(shí)性下，要盡量使內(nèi)容的編排形式更加豐富多彩，從而形式與內(nèi)容融會(huì)貫通，相互結(jié)合。這樣的傳統(tǒng)媒體才能得到更多受眾群體，不會(huì)出現(xiàn)認(rèn)為傳統(tǒng)媒體乏味現(xiàn)象的發(fā)生。

（三）改革發(fā)展模式，創(chuàng)新發(fā)展途徑

面對(duì)眾多的媒體信息，如何在眾多的媒體中脫穎而出，就要看誰(shuí)更有吸引力，誰(shuí)更具有價(jià)值信息。所以傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必須改革發(fā)展模式，創(chuàng)新發(fā)展途徑。不能只沿著傳統(tǒng)的道路前行，在發(fā)展的道路上除了注重內(nèi)容品質(zhì)的創(chuàng)造外，還要有自己的發(fā)展模式，才能在眾多的媒體中發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。結(jié)合新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以利用最為流行的平臺(tái)，將內(nèi)容與當(dāng)下熱點(diǎn)相結(jié)合，使傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行宣傳和發(fā)展。除此之外還要增加信息的利用價(jià)值，使大眾通過(guò)媒體不僅可以得到有效的信息，還可以獲得更多有效的服務(wù)。從而使大眾獲得預(yù)想不到的服務(wù)效果，增加傳統(tǒng)媒體的影響力。

四、結(jié)論

綜上所述，在新形勢(shì)下新媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講是一個(gè)巨大的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行改革，在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候發(fā)揮出自身特長(zhǎng)，不斷鞏固發(fā)展已有的受眾，給人們以嶄新的體驗(yàn)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威、鄭重的特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，并與新媒體之間加強(qiáng)溝通與聯(lián)系，加強(qiáng)合作，采取切實(shí)可行的措施，對(duì)自身的問(wèn)題和不足積極進(jìn)行改善，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，尋求傳統(tǒng)媒體更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展，繼續(xù)為祖國(guó)和人民做出奉獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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