徐小春

摘 要：人類社會(huì)進(jìn)入21世紀(jì)標(biāo)志著工業(yè)時(shí)代的結(jié)束和信息時(shí)代的開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)把我們的工作、生活與大千世界緊緊聯(lián)系在一起，我們現(xiàn)在生活和工作的各方面已經(jīng)離不開(kāi)新興媒體。

交通建筑行業(yè)作為一個(gè)特殊的企業(yè)組織，旗下的各項(xiàng)目部較為分散并多處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，我們既要捉住新興媒體對(duì)交通建筑職工的思想宣傳的強(qiáng)大推進(jìn)作用，又要注意結(jié)合交通建筑行業(yè)的特點(diǎn)，把新興媒體用好、用活。另一方面我們也要看到新媒體對(duì)于開(kāi)展思想宣傳工作的不足，通過(guò)查找不足來(lái)尋找解決措施，使得新媒體的應(yīng)用能夠使我們更方便、更容易讓人接受。

本文主要以項(xiàng)目部為例進(jìn)行宣傳思想工作新媒體運(yùn)用專題的思考和探索：首先分析當(dāng)代新媒體的特點(diǎn)；然后將探索交通企業(yè)的組織傳播以及傳播方向的分類；針對(duì)不同傳播方向，交通企業(yè)在宣傳思想工作時(shí)應(yīng)當(dāng)怎樣運(yùn)用新媒體才能達(dá)到預(yù)想的宣傳效果；同時(shí)分析新媒體在開(kāi)展思想宣傳工作上存在的不足，通過(guò)查找不足并找到解決措施以達(dá)到宣傳的目的。

關(guān)鍵詞：交通行業(yè) 新媒體 思想宣傳 組織傳播

一、新媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用現(xiàn)狀

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，可以說(shuō)新媒體就是舊媒體依托于數(shù)字通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)等新型技術(shù)進(jìn)行信息傳播的一種媒介。主要包括社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、數(shù)字電視、博客、微博、手機(jī)相關(guān)功能以及類似于QQ、微信社交軟件等均屬于新媒體的范疇。相比舊媒體，新媒體主要有信息傳播的內(nèi)容更加豐富廣泛、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性更強(qiáng)等特點(diǎn)。

二、交通企業(yè)的組織傳播及傳播方向的分類

組織傳播作為傳播的一個(gè)大分類，指的是以組織為主體進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)，可以說(shuō)組織任何活動(dòng)都伴隨著組織傳播。組織傳播主要受組織結(jié)構(gòu)的影響，組織結(jié)構(gòu)決定組織傳播渠道和途徑，影響著信息傳播的方向、速度和準(zhǔn)確性。

交通行業(yè)特別是各小型項(xiàng)目，作為一個(gè)特殊的傳播組織，里面的信息傳播方向主要分為：1.正式渠道的內(nèi)部信息傳播：項(xiàng)目部組織內(nèi)部信息傳播。2.非正式渠道的信息傳播：在組織工作之外的非正式場(chǎng)合下，組織成員之間沒(méi)有了等級(jí)的束縛，他們會(huì)以個(gè)人身份參與組織內(nèi)部信息傳播交流。3.項(xiàng)目部組織外部傳播：組織部門(mén)和成員之間除了要與組織內(nèi)部部門(mén)和成員打交道外，他們也要以自己組織的名義和其它組織以及社會(huì)這個(gè)大環(huán)境進(jìn)行信息互動(dòng)。

三、新媒體在思想宣傳過(guò)程中的應(yīng)用探索

交通行業(yè)作為一個(gè)特殊的行業(yè)，特別是項(xiàng)目部基層，很多工作者都生活在偏遠(yuǎn)的山區(qū)，工作生活環(huán)境艱苦。加強(qiáng)思想政治工作，傳播正能量，宣傳企業(yè)精神，構(gòu)建和諧的發(fā)展氛圍，是確保交通運(yùn)輸行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素之一。因此，在新形勢(shì)下，認(rèn)真研究新媒體在宣傳思想工作的應(yīng)用，不斷拓展思想政治工作的新途徑新方法，以職工喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，統(tǒng)一思想，凝聚力量，為交通行業(yè)發(fā)展提供政治保障和智力支持顯得愈發(fā)重要。

1.正式渠道的內(nèi)部信息傳播下的運(yùn)用和探索

在交通行業(yè)，特別是項(xiàng)目部基層，正式渠道的內(nèi)部信息傳播主要集中在日常辦公、座談會(huì)、周例會(huì)等情況下，新媒體主要有網(wǎng)絡(luò)、QQ辦公群、微信群、手機(jī)通訊以及公司金蝶、OA系統(tǒng)等正式渠道的新媒體運(yùn)用。在開(kāi)展宣傳思想工作上，我們應(yīng)當(dāng)在充分發(fā)揮現(xiàn)有的新媒體的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)做下次工作上的改進(jìn)：1、加大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的投入，在21世紀(jì)，很多發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)可以運(yùn)用技術(shù)數(shù)段和技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)控制和實(shí)施信息的傳播，如果我們需要充分地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展思想宣傳工作，就必須加大在互聯(lián)網(wǎng)上的投入，改善金蝶和OA這些辦公系統(tǒng)的運(yùn)作速度和吸引力，盡可能實(shí)現(xiàn)工作自動(dòng)化和快捷迅速化，能夠及時(shí)將國(guó)家和公司最新的思想紀(jì)律教育內(nèi)容傳達(dá)給各位員工。2、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想宣傳工作隊(duì)伍的建設(shè)，要想充分使用新媒體開(kāi)展思想宣傳工作，則需要更加完善思想政治工作的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和表現(xiàn)形式，準(zhǔn)確把握這些形式，對(duì)于使用新媒體開(kāi)展思想宣傳工作的隊(duì)伍來(lái)說(shuō)要求就更加高了，故而建設(shè)出一支素質(zhì)精良的網(wǎng)絡(luò)思想宣傳隊(duì)伍就顯得很重要了，所以交通行業(yè)不光要聘用在交通領(lǐng)域?qū)I(yè)性很強(qiáng)的人才，還要聘用一些輔助人才，其中就包括對(duì)新媒體熟悉、對(duì)宣傳思想政治工作熟悉的專業(yè)人才，這樣才能更快捷有效地達(dá)到我們的宣傳目的。3、堅(jiān)守陣地，積極宣傳正能量，現(xiàn)在社會(huì)，各種思想信息充斥著大家工作和生活的方方面面，不同的文化體系在網(wǎng)絡(luò)在發(fā)起各自的攻勢(shì)，不同的人生價(jià)值觀、社會(huì)觀也在運(yùn)用新媒體增強(qiáng)自身的影響力。而現(xiàn)在面對(duì)新問(wèn)題，我們經(jīng)常通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集解決問(wèn)題的方法，這樣往往處于被動(dòng)狀態(tài)，利用它來(lái)傳播社會(huì)主義價(jià)值觀、宣傳正能量，就需要我們要堅(jiān)守牢固的陣地，不能被社會(huì)上不健康、消極的思想所影響。4、轉(zhuǎn)變宣傳思想工作的內(nèi)容和形式，新媒體的出現(xiàn)使得員工接受思想信息的來(lái)源發(fā)生了巨大的變化，這給傳統(tǒng)的思想宣傳工作帶來(lái)了很大的調(diào)整，不再局限于一張通知、一個(gè)宣傳欄了，我們要將這些常用的舊媒體和新媒體相結(jié)合，通過(guò)新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將思想信息內(nèi)容通過(guò)更加有效快捷的方式傳播到受眾耳朵里，達(dá)到宣傳的目的。

2.非正式渠道的內(nèi)部信息傳播下的運(yùn)用和探索

以個(gè)人名義參加的組織內(nèi)部信息傳播在新媒體的催化下，衍生了如QQ討論小組、微信群，特別是在節(jié)假日期間和下班的時(shí)候，QQ微信群成為交通行業(yè)工作人員內(nèi)部交流的一個(gè)渠道，大家互相噓寒問(wèn)暖，互相交流思想。作為組織上層，在這個(gè)時(shí)間段可以將思想意識(shí)換一種形式進(jìn)行內(nèi)部傳播，諸如：表?yè)P(yáng)個(gè)人的工作態(tài)度、講一些愉快的又很正能量的故事，通過(guò)這樣的載體進(jìn)行思想傳播工作，在愉悅大家的同時(shí)達(dá)到宣傳積極思想的目的。同時(shí)在非工作期間，組織上層領(lǐng)導(dǎo)也要關(guān)注下微博、微信、博客等宣傳功能，要知道交通行業(yè)一般地處偏僻，遠(yuǎn)離大城市，職員一般以山水為伴，工作生活條件非常辛苦，加上人員一般不是很多，文化生活也十分單調(diào)，于是，新媒體條件下，他們更傾向于利用網(wǎng)絡(luò)放松心情、拓展知識(shí)、交流思想。于是這些新媒體成為一些員工在工作后表達(dá)情感、發(fā)泄情緒的場(chǎng)所，通過(guò)這些新媒體可以及時(shí)把握員工的思想動(dòng)態(tài)，組織上層這樣才能更好的對(duì)癥下藥，做好思想宣傳工作。另外對(duì)于組織上層在利用這些微博微信等新媒體時(shí)，要注意用豐富多彩、健康向上的內(nèi)容和觀點(diǎn)吸引職工注意，起到思想教育的作用。

3.項(xiàng)目部組織外部傳播

作為交通行業(yè)，各項(xiàng)目部、各職員長(zhǎng)時(shí)間會(huì)以自己組織的名義跟政府官員、人民群眾以及其它企業(yè)進(jìn)行交流，做為組織領(lǐng)導(dǎo)，首先要有意識(shí)性的選擇積極思想的組織進(jìn)行信息交流。然后可以跟一些組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行合作，通過(guò)一些他們利用的新媒體進(jìn)行思想宣傳工作，比如政府單位的官方微博微信等。這些組織一般會(huì)通過(guò)官方的微博微信發(fā)布一些新的社會(huì)動(dòng)態(tài)、先進(jìn)人物、新思想等，關(guān)注他們的同事也會(huì)潛移默化地受此影響，進(jìn)而起到思想宣傳教育的目的。

四、總結(jié)

綜上所述，新媒體如果應(yīng)用得當(dāng)?shù)脑挘谒枷胄麄鞴ぷ魃?，我們?huì)起到快捷有效的結(jié)果，但我們也必須清晰地認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)思想宣傳工作也會(huì)有阻礙作用，在應(yīng)用新的宣傳媒介的時(shí)候，存在信息流量超過(guò)員工需要和接受能力或社會(huì)需求的信息超量等問(wèn)題，另外這些新媒體也會(huì)承載大量不健康的信息、垃圾信息，這些信息對(duì)我們的思想宣傳工作都會(huì)造成一定層度的阻礙作用。所以我們辯證地認(rèn)識(shí)新媒體對(duì)思想宣傳工作的影響，既要考慮有利因素，也要考慮不利因素。這就從客觀上要求我們必須重視新媒體、善于運(yùn)用新媒體，把新媒體作為形成思想宣傳的新陣地，加強(qiáng)引導(dǎo)，堅(jiān)持用中國(guó)特色社會(huì)主義理論武裝廣大黨員干部的頭腦，不斷提高各職工的思想政治覺(jué)悟，激發(fā)廣大黨員干部的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，為中國(guó)的交通行業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。