董彬

【摘 要】：本篇文章最終目的是經(jīng)過對扁平化的現(xiàn)代包裝中一些特征和設(shè)計(jì)原則的探討后，以此來將包裝設(shè)計(jì)理念及風(fēng)格樣式豐富化。使用的方法：站在包裝設(shè)計(jì)的各種要素之上，有圖形要素、色彩要素、信息要素、版面要素，運(yùn)用扁平化視角，對包裝設(shè)計(jì)中各個(gè)要素的典型體現(xiàn)進(jìn)行分析，在科學(xué)化標(biāo)準(zhǔn)下，將扁平化的包裝設(shè)計(jì)原則推論出來。最終得出結(jié)論：包裝設(shè)計(jì)在應(yīng)用了扁平化后具有三個(gè)特點(diǎn)，圖形的矢量化、顏色的純粹化、信息的扁平化，對于現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)具有重要的參考價(jià)值。也得出扁平化的包裝設(shè)計(jì)三大原則，簡約審美、版面的秩序化、圖形的語義明確化。

【關(guān)鍵詞】：扁平化；現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用分析

扁平化通過微軟公司的推廣讓大家了解，扁平化將傳統(tǒng)的裝飾效果以及3D的真實(shí)感摒棄掉，信息的傳遞通過純粹簡約方式表現(xiàn)出來的設(shè)計(jì)，給人的感覺是干凈和清爽，將視覺干擾在最大的范圍內(nèi)進(jìn)行了降低。最具有代表性的扁平化設(shè)計(jì)就數(shù)微軟Metro風(fēng)格，其為在地鐵的指示牌還有巴士站牌表現(xiàn)出的大字體、純色的風(fēng)格，用來吸引乘客們注意。

1、包裝設(shè)計(jì)中扁平化特點(diǎn)

1.1圖形的矢量化

包裝在展現(xiàn)商品的時(shí)候，通常會(huì)應(yīng)用實(shí)物的顯露、實(shí)物圖片的設(shè)計(jì)、圖形的設(shè)計(jì)等方式，這樣方式比較直觀，早期包裝中占有主要地位，但當(dāng)前運(yùn)用這種方式非常普遍，不具有特點(diǎn)。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)中專業(yè)術(shù)語來將圖形分類，包括兩種形式，一種是擬物化，一種是扁平化。扁平化下圖形呈現(xiàn)出一種矢量狀態(tài)，同擬物化位圖相比較，設(shè)計(jì)時(shí)間相對減少。其同產(chǎn)品實(shí)物有不同點(diǎn)，將產(chǎn)品用生動(dòng)、簡潔圖形來代替，是一種二維設(shè)計(jì)，也是符號(hào)價(jià)值的一種體現(xiàn)，一些食品包裝中運(yùn)用生動(dòng)形象的卡通人物，表現(xiàn)產(chǎn)品，卡通人物具有矢量特點(diǎn)，就體現(xiàn)出扁平化包裝設(shè)計(jì)圖形矢量化。

1.2信息的扁平化

包裝的構(gòu)成要素很多，包括商標(biāo)、說明、品牌等等，包裝的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)基本功能，并不是一味追求華麗的設(shè)計(jì)，主要是想滿足顧客的信息訴求，讓有限的載體表現(xiàn)出的信息更加可讀化和易讀化。扁平化構(gòu)架是平鋪狀和寬而扁，層級(jí)的就有所減少，單層的信息幅度加大，讓顯示出的內(nèi)容更加透明化。一些產(chǎn)品的包裝利用其中一部分橫區(qū)塊，將紛繁的信息進(jìn)行劃分，這樣就將視覺的流程進(jìn)行了優(yōu)化，提升用戶的體驗(yàn)，如圖一。大多數(shù)受眾更多關(guān)注的是包裝上承載的內(nèi)容，豐富長篇的設(shè)計(jì)，會(huì)對受眾產(chǎn)生干擾，還不如使用扁平化簡單和直接這樣的傳達(dá)方式，去提升用戶的認(rèn)知度，減少認(rèn)知障礙。

1.3顏色的純粹化

消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候，第一眼先看到是鮮明的色彩，這種表現(xiàn)更為突出是同類產(chǎn)品擺放在候選區(qū)的時(shí)候，明顯色彩的包裝，傳播的效率更高，更加容易引起消費(fèi)者的關(guān)注，刺激到消費(fèi)者的視覺。包裝中顏色是非常姓顯著的一個(gè)特征，對與包裝設(shè)計(jì)來說是至關(guān)重要的一個(gè)因素。包裝設(shè)計(jì)的扁平化并不需要及其復(fù)雜去處理色彩，僅僅運(yùn)用單色色塊和大面積色塊直接呈現(xiàn)出來，有一種強(qiáng)烈視覺沖擊，將消費(fèi)者的眼球緊緊抓住，能將產(chǎn)品的屬性很好地表現(xiàn)出來。當(dāng)前比較流行的一款叫做小茗同學(xué)的飲料就運(yùn)用了大量的單色，將顧客的眼球吸引住，受到了很多消費(fèi)者的歡迎，如圖二。

2、包裝設(shè)計(jì)扁平化原則

2.1明確的圖形語義

扁平化圖形是一種平面二維設(shè)計(jì)圖形，同具象圖形及圖像相比，有自己的獨(dú)特之處，但也都符合視覺審美的需求規(guī)則，符合顧客心理印象。設(shè)計(jì)扁平化的圖形時(shí)，在事物視覺特征基礎(chǔ)之上進(jìn)行，并對商品特性有一個(gè)提煉，將繁雜和花哨裝飾一一去除，運(yùn)用簡化及抽象并且容易解讀的視覺符號(hào)去表現(xiàn)出來。圖形必須具有清晰明了的特點(diǎn)，明確易懂的語義，因?yàn)檫@樣的圖形同大眾的認(rèn)知和心理模式相符合，這樣有助于產(chǎn)品提升識(shí)別度，減少認(rèn)知的障礙。在牛奶類產(chǎn)品中，一些牛奶同一系列設(shè)計(jì)出不同的口味，這是的包裝就可以運(yùn)用抽象化的圖形，將不同口味表現(xiàn)出來，一方面簡單明了將產(chǎn)品信息呈現(xiàn)出來，一方面抽象化圖形在吸引消費(fèi)者眼球方面更具有優(yōu)勢，這也是扁平化包裝設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。

2.2版面編排秩序

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在其版面設(shè)計(jì)部分具有兩種特性，一是二維特性，另一個(gè)是三維特性，并且產(chǎn)品包裝的各個(gè)版面，并不是孤立存在的，都是整體中不可缺少的一部分。雖然說不同的版面具有的信息內(nèi)容不同，但都是商品信息的傳遞。每一個(gè)版面是一個(gè)小的個(gè)體，但組合起來是整個(gè)一個(gè)大的整體。所以一定要對整體要把握好，并將各個(gè)部分的關(guān)系處理好。

扁平化包裝設(shè)計(jì)中的版面設(shè)計(jì)，非常重視各個(gè)版面間延續(xù)性以及完整性，更加重視將產(chǎn)品和包裝科學(xué)的統(tǒng)一在一起。包裝界面上，可以看見的元素有很多，有文字、圖片、顏色等等內(nèi)容，消費(fèi)者的視線會(huì)通過版面設(shè)計(jì)的聯(lián)系，在版面上移動(dòng)。所以說，版面的設(shè)計(jì)一定要流暢和有秩序，并具有條理性。

2.3簡約的審美風(fēng)格

傳統(tǒng)理念下的包裝設(shè)計(jì)，大多都認(rèn)為圖案越復(fù)雜、色彩越多彩絢麗，越是能吸引到消費(fèi)者的注意。但是現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)卻不主張過度產(chǎn)品裝飾，而是主張遵從產(chǎn)品的功能，進(jìn)行適度的包裝。包裝設(shè)計(jì)扁平化遵循的一個(gè)原則就是簡約的審美風(fēng)格，設(shè)計(jì)要簡約，并不是單純的簡單，這種理念符合消費(fèi)者綠色環(huán)保的理念和綠色消費(fèi)的方式。扁平化即使是一種減法化設(shè)計(jì)，但并不是讓包裝缺少準(zhǔn)確性以及美觀性，而是高效簡約傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容，具有簡約的美。

結(jié)束語：

跟隨著互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)的腳步，并且普及度不斷提高，關(guān)于扁平化設(shè)計(jì)，人們也更加的熟悉，當(dāng)今進(jìn)入到了包裝設(shè)計(jì)的扁平化時(shí)代，產(chǎn)品的包裝不僅僅代表著物態(tài)包裝，也肩負(fù)起承載營銷的理念、文化上一種訴求。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該要更好地應(yīng)用扁平化理念，讓包裝設(shè)計(jì)更具有特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者眼球，進(jìn)而提高產(chǎn)品的識(shí)別度，促進(jìn)產(chǎn)品成交率。

【參考文獻(xiàn)】：

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