張君樂　周倩

摘要：隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)電力的需求與日俱增，供電企業(yè)在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過程中，獲得了自身的發(fā)展和成長，在提高供電能力和服務(wù)水平的同時(shí)，供電企業(yè)也在不斷加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)，一方面，通過提高供電服務(wù)水平，滿足社會(huì)各行各業(yè)的用電需求，通過自身實(shí)力來塑造供電企業(yè)形象；另一方面，各供電企業(yè)也在加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作，通過窗口形象、宣傳單頁、企業(yè)網(wǎng)站等途徑，強(qiáng)化供電企業(yè)的品牌建設(shè)。特別是在近幾年來，隨著傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，很多新媒體應(yīng)運(yùn)而生，新聞報(bào)道和行業(yè)宣傳變得更加便捷，對(duì)于供電企業(yè)品牌建設(shè)來說，起到了非常積極的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；供電企業(yè)；品牌建設(shè)；作用

引言

當(dāng)前，科學(xué)技術(shù)日新月異，互聯(lián)網(wǎng)在我國已經(jīng)得到普及，很多新媒體應(yīng)運(yùn)而生并快速發(fā)展，在很大程度上改變了傳媒行業(yè)的傳統(tǒng)形態(tài)。在新媒體創(chuàng)新發(fā)展的形勢(shì)下，由于新媒體的社會(huì)影響力與日俱增，各行各業(yè)的發(fā)展與新媒體的融合度越來越高，對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。新媒體的創(chuàng)新發(fā)展與供電企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，特別是在供電企業(yè)越來越注重品牌建設(shè)的今天，如何利用新媒體加強(qiáng)供電企業(yè)的品牌建設(shè)，成為我們應(yīng)該認(rèn)真思考和研究的課題。

一、新媒體對(duì)于加強(qiáng)供電企業(yè)品牌建設(shè)的重要性分析

（一）新媒體的發(fā)展與供電企業(yè)的關(guān)系

近幾年來，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)了快速穩(wěn)定發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力穩(wěn)步增長，社會(huì)財(cái)富迅速增加，與此同時(shí)，科技創(chuàng)新得到國家的高度重視，各行各業(yè)在科技創(chuàng)新的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。在此大背景下，傳媒領(lǐng)域涌現(xiàn)出眾多新媒體，在很大程度上促進(jìn)了傳媒行業(yè)和其他行業(yè)的發(fā)展。新媒體的傳播途徑和發(fā)展形態(tài)與傳統(tǒng)媒體截然不同，徹底改變了人們的信息傳播和接受方式，再加上互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，很多新媒體通過移動(dòng)客戶端就可以輕松實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，因此新媒體的發(fā)展非常迅猛。供電企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)與新媒體進(jìn)行融合，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，充分利用新媒體的和宣傳功能和社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)供電企業(yè)的品牌建設(shè)。

（二）供電企業(yè)應(yīng)該更加重視與新媒體的對(duì)接

新媒體的新媒體的信息傳播不同于傳統(tǒng)的廣播電視和報(bào)刊雜志，它是通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)更為快速的傳播，而且隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展，新媒體的功能日益強(qiáng)大，發(fā)揮的作用日益重要，產(chǎn)生了越來越大的社會(huì)影響力。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展過程中，供電企業(yè)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過程中，實(shí)現(xiàn)了自身的健康穩(wěn)定發(fā)展。為了更好地服務(wù)社會(huì)，促進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展，供電企業(yè)越來越重視自身品牌建設(shè)，在提高供電服務(wù)水平的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作，以良好的形象展示于社會(huì)。這就需要供電企業(yè)主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，積極做好企業(yè)自身的宣傳工作，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，積極探索宣傳方法，創(chuàng)新宣傳措施，充分利用新媒體的快速發(fā)展和普及，將企業(yè)品牌建設(shè)與新媒體相對(duì)接，利用新媒體的宣傳平臺(tái)和宣傳方式，塑造良好的企業(yè)形象，助力企業(yè)品牌建設(shè)。

（三）新媒體的特點(diǎn)及其對(duì)供電企業(yè)的影響

新媒體的信息傳播時(shí)間更為快速，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)讓更廣范圍的人獲得信息，而且信息傳播方式十分新穎，不僅具有更好的創(chuàng)新性，而且宣傳形式更加豐富多彩，宣傳手段更加多樣化，能夠滿足不同階層不同企業(yè)的個(gè)性化宣傳需求，以更加開放的姿態(tài)滿足人們的信息宣傳需求。對(duì)于供電企業(yè)來說，可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)，通過新媒體的多種宣傳形式，實(shí)現(xiàn)供電企業(yè)形象展示、電力產(chǎn)品營銷、企業(yè)文化宣傳、企業(yè)品牌推廣等，以此來強(qiáng)化供電企業(yè)的品牌建設(shè)。新媒體不僅能夠突破地域限制，在更大范圍內(nèi)進(jìn)行有效宣傳，而且能夠進(jìn)行局域性的信息傳播，在有限范圍內(nèi)或者特定范圍內(nèi)進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳，以收獲更加實(shí)實(shí)在在的宣傳效果。

二、新媒體在供電企業(yè)品牌建設(shè)中的實(shí)際運(yùn)用及應(yīng)用創(chuàng)新

（一）實(shí)現(xiàn)供電企業(yè)與新媒體的同步發(fā)展

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展過程中，電力企業(yè)始終注重加強(qiáng)自身建設(shè)，在滿足社會(huì)用電需求的過程中，不斷提高自身的供電能力和服務(wù)水平。一方面，供電企業(yè)不斷進(jìn)行電網(wǎng)建設(shè)，通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足社會(huì)用電需求，增強(qiáng)電力供應(yīng)能力，提高供電服務(wù)水平；另一方面，供電企業(yè)作為社會(huì)中的一個(gè)重要單位，需要不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，通過有效的宣傳，努力打造良好的企業(yè)形象，在供電企業(yè)品牌建設(shè)上下功夫。另外，供電企業(yè)作為一個(gè)企業(yè)，也應(yīng)該發(fā)展自己的企業(yè)文化，通過加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，來進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌建設(shè)，以便更好地履行供電企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)供電企業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的共同發(fā)展。這就需要借助新媒體來實(shí)現(xiàn)供電企業(yè)的對(duì)外宣傳以及企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)品牌建設(shè)。在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)得到普及的時(shí)代，我們不僅要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體加強(qiáng)供電企業(yè)自身宣傳，而且要切實(shí)提高供電服務(wù)水平，避免出現(xiàn)矛盾而遭受媒體的負(fù)面報(bào)道。

（二）提高供電企業(yè)品牌建設(shè)的專業(yè)性

近年來，我國國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，供電企業(yè)在發(fā)展的過程中扮演了重要角色，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了不可或缺的電力能源。供電企業(yè)在一步步發(fā)展的過程中，需要不斷加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，而供電企業(yè)品牌建設(shè)與其他企業(yè)相比，具有自身的特殊性，這就需要供電企業(yè)的工作人員認(rèn)真研究，找出自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以便提高企業(yè)品牌建設(shè)的針對(duì)性。新媒體是時(shí)代發(fā)展的新生事物，而供電企業(yè)是一種特殊的服務(wù)行業(yè)，要想加強(qiáng)供電企業(yè)的品牌建設(shè)，就需要改變傳統(tǒng)觀念，引進(jìn)專業(yè)人才，根據(jù)新媒體的新特性進(jìn)行有效的品牌建設(shè)。對(duì)于供電企業(yè)的品牌建設(shè)，應(yīng)該給予高度重視，要想獲取良好的效果，就必須委派專人進(jìn)行負(fù)責(zé)，這樣才能保證品牌建設(shè)工作的扎實(shí)推進(jìn)。

（三）提高供電企業(yè)品牌建設(shè)的創(chuàng)新性

當(dāng)前，我國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及，特別是無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛，催生的各種新媒體的出現(xiàn)。在新的時(shí)代發(fā)展形勢(shì)下，新媒體的創(chuàng)新發(fā)展超乎人們的想象，微博、微信以及各種移動(dòng)終端的傳播平臺(tái)，徹底改變了以往傳媒時(shí)代，智能手機(jī)用戶通過手機(jī)軟件，就可以實(shí)現(xiàn)快捷的信息傳播。供電企業(yè)在加強(qiáng)品牌建設(shè)工作中，可以充分利用這些新媒體，進(jìn)行富有創(chuàng)新性的宣傳，推動(dòng)產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)工作的開展。

三、結(jié)論

總之，當(dāng)前我國的新媒體發(fā)展如火如荼，通過新媒體加強(qiáng)供電企業(yè)自身宣傳和品牌建設(shè)，是電力部門必須認(rèn)真思考的問題，也是社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)所趨，我們應(yīng)該抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而為，充分利用新媒體的重要作用，加強(qiáng)供電企業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)供電企業(yè)更好更快發(fā)展。

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