本報駐德國特約記者　青木

中國許多人稱德國第二大城市漢堡為“漢人的堡”?！皻W洲環(huán)保城市”“德國百萬富翁密度最高的城市”“全世界第三大飛機(jī)制造基地”等別稱，都與漢堡在海外成功推廣城市品牌密不可分。

與許多其他城市聘請專業(yè)公關(guān)公司塑造城市形象不同，漢堡市政府特別成立了漢堡營銷局，下設(shè)漢堡市場營銷有限公司、漢堡旅游有限公司、漢堡會議辦公室和漢堡經(jīng)濟(jì)促進(jìn)公司4家公司，相互合作，參與城市的國內(nèi)外品牌推廣。

漢堡在一些重要城市或友好城市設(shè)立聯(lián)絡(luò)處，上海的聯(lián)絡(luò)處代表漢堡市政府和漢堡營銷局等機(jī)構(gòu)，常常開展各種活動?！俺闪I(yè)機(jī)構(gòu)管理城市品牌已經(jīng)成為一種趨勢”，漢堡營銷局媒體負(fù)責(zé)人桂多·諾曼對《環(huán)球時報》記者說，這有利于城市品牌管理。

漢堡每個月都開展一些國際性節(jié)日，如每年5月的漢堡港口節(jié)已舉辦828屆，其中的煙火表演、輪船離港游行和拖輪芭蕾都令人贊嘆。此外還有8月的音樂美術(shù)節(jié)、9月的漢堡郵輪狂歡節(jié)和12月?lián)碛械聡厣氖フQ市場等。全球大型活動也是漢堡爭辦的對象，如7月的G20峰會、足球世界杯等。

漢堡針對每一個國家都有特殊的活動安排。2004年以來，漢堡商會發(fā)起兩年一度的中歐峰會，2006年開始每兩年舉辦漢堡“中國時代節(jié)”。上海世博會期間，漢堡在世博園城市最佳實踐區(qū)建起“漢堡之家”，是中國第一座“被動屋”，屋內(nèi)幾乎可以通過利用可再生能源自給自足。漢堡還與柏林等城市成立魅力名城聯(lián)盟，組團(tuán)到世界各地推廣城市形象。

“城市品牌推廣可以獲得事半功倍的效果?！钡聡鴤鞑W(xué)者奧拉夫·海恩茨對記者表示，漢堡目前有4000家來自國外的公司，僅中國大陸的企業(yè)就有500多家?！?/p>