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        首爾借“城市外交”擦亮招牌

        2017-09-15 07:33:28萬宇
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2017-09-15
        關(guān)鍵詞:復(fù)仇者契機(jī)市政府

        本報(bào)記者 萬宇

        韓國首爾現(xiàn)在已經(jīng)是世界著名大都市。而在幾十年前,首爾還只是個(gè)默默無聞的亞洲小城。在多年實(shí)踐過程中,首爾在商業(yè)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域,創(chuàng)造出自己的城市品牌。

        1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)讓首爾開始為世界所知,但整體上并未給人留下太好印象。英國作家兼記者西蒙·溫徹斯特1991年在一部旅行紀(jì)錄片中甚至說首爾“難看得觸目驚心”。

        從1994年開始,以定都600周年為契機(jī),首爾市市政府和航空公司一起,通過散發(fā)海報(bào)、宣傳冊和雜志,在機(jī)艙內(nèi)播放錄像等形式進(jìn)行宣傳。首爾還在海外設(shè)立名為“首爾館”的機(jī)構(gòu),最初開設(shè)在洛杉磯和北京,之后擴(kuò)展到倫敦、巴黎、東京、雅加達(dá)、莫斯科、圣保羅等城市,主要是宣傳首爾的旅游資源、展示商品并進(jìn)行貿(mào)易投資洽談,扶助中小企業(yè)進(jìn)軍海外。1995年在互聯(lián)網(wǎng)起步之初,首爾將本市人口、地圖、歷史等資料上網(wǎng),推廣首爾特產(chǎn)、文化、定期舉辦的節(jié)慶活動(dòng)等。2002年,以韓日世界杯為契機(jī),首爾市開創(chuàng)城市品牌“HiSeoul!”,直到2015年,首爾宣布用“ISEOULU:你和我的首爾”取而代之。

        首爾在上世紀(jì)90年代開始積極展開城市外交,1996年與河內(nèi)、華沙、開羅結(jié)為姐妹城市。2011年當(dāng)選的現(xiàn)任市長樸元淳基本每年都會(huì)來華訪問友好城市。2014年,首爾和上海、山東和四川簽署交流合作協(xié)議。2015年,樸元淳兼任“導(dǎo)游”帶領(lǐng)中國旅游團(tuán)參觀市政府和市長辦公室。

        影視合作是首爾宣傳自己的常用手法。2004年,梁朝偉、任賢齊和舒淇主演的《韓城攻略》在首爾開拍,時(shí)任市長李明博親自接見了主要演員及投資方。2014年,好萊塢大片《復(fù)仇者聯(lián)盟2》在首爾進(jìn)行拍攝,影片上映后,拍攝地吸引來了不少游客。首爾市政府于是計(jì)劃將《復(fù)仇者聯(lián)盟2》取景地設(shè)計(jì)成旅游路線?!?/p>

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