孟喆

摘 要 2004年湖南衛(wèi)視推出的《超級女聲》是我國音樂真人秀的開端，縱觀10多年來我國電視音樂真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程，從當初的火爆，到中期的低谷，又到之后的涅槃，其中一個重要原因就是新媒體時代節(jié)目大力創(chuàng)新所致。文章探討新媒體對電視音樂真人秀節(jié)目的強大影響力，以《我是歌手》為例，分析其在節(jié)目制作、節(jié)目互動、節(jié)目營銷三個方面如何利用新媒體進行創(chuàng)新發(fā)展，并對節(jié)目在新媒體背景下的如何進一步創(chuàng)新加以展望。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視音樂真人秀；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0083-02

我國的電視音樂真人秀節(jié)目從2004年的《超級女聲》開始，隨后各大衛(wèi)視競相模仿，但缺乏創(chuàng)新，從而一片沉寂。但2012年之后出現(xiàn)的《中國好聲音》《我是歌手》等音樂真人秀節(jié)目利用新媒體創(chuàng)新發(fā)展，再次贏得了觀眾的掌聲。10多年來，我國電視音樂真人秀的這種曲折發(fā)展值得我們深思，探討其再次崛起的原因，可以為我國的電視音樂真人秀節(jié)目實現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展提供借鑒。

1 我國電視音樂真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程

2004年，以《超級女聲》為起點，電視音樂真人秀節(jié)目正式登陸我國，并且當時掀起了一波熱潮，但后來由于過度抄襲和模仿，沒有創(chuàng)新力可言而進入瓶頸期，之后經(jīng)過一番創(chuàng)新，又重新受到了大家對音樂真人秀節(jié)目的關(guān)注。從最初的萬眾追捧到陷入低谷，再到后來的涅槃重生，這一變化現(xiàn)象值得我們關(guān)注和探析。

1.1 蓬勃興起，如火如荼

2004年，電視音樂真人秀開始在中國興起，湖南衛(wèi)視的《超級女聲》作為典型代表，它開創(chuàng)了我國電視音樂真人秀節(jié)目的先河。《超級女聲》提出想唱就唱的理念，推崇女性群體的比賽、評委麻辣犀利的點評、激烈的晉級淘汰賽制等眾多新穎形式，因此一經(jīng)播出就立刻受到觀眾熱烈追捧，創(chuàng)造了電視史上的收視奇跡。

1.2 瓶頸時期，內(nèi)憂外困

我國的電視音樂真人秀節(jié)目在經(jīng)歷短暫的繁華后，逐漸陷入低谷。盲目跟風(fēng)，大量抄襲，業(yè)內(nèi)無序競爭，低俗虛假炒作，缺乏新穎創(chuàng)意，使這些同質(zhì)化節(jié)目很快褪去了光環(huán)，加之多種類型的真人秀節(jié)目充斥熒屏，如婚戀社交類的《非誠勿擾》、職場競技類的《職來職往》等，觀眾的口味也開始變得多元化，音樂節(jié)目舉步維艱。

1.3 重塑時期，涅槃重生

我國的電視音樂真人秀經(jīng)過一番沉寂后，終于在2012年的夏天強勢回歸，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》一經(jīng)播出就受到萬千好評，迅速成為當時的收視冠軍。之后2013年湖南衛(wèi)視《我是歌手》采用精英選秀，趣味的原創(chuàng)改編，全媒體聯(lián)動營銷，互動升級體驗都讓觀眾耳目一新。

2 新媒體背景下電視音樂真人秀節(jié)目的發(fā)展概況

電視音樂真人秀節(jié)目自2004年廣為人知，其發(fā)展過程跌宕起伏，從《超級女聲》火爆熒屏到廣電總局的限娛令，再到如今的《我是歌手》的爆紅，在新媒體的助力下，音樂選秀節(jié)目再次迎來了它的春天。音樂真人秀節(jié)目對大眾傳媒具有極強的依賴性，隨著媒介技術(shù)的進步和三網(wǎng)融合的發(fā)展，新媒體對音樂真人秀節(jié)目的影響也越來越大。借助于各種新媒體，力圖打造“全民娛樂”的時代，極大地增強的節(jié)目互動性，微博、微信、貼吧、視頻網(wǎng)站隨處可見節(jié)目的影子，而獲得了廣泛的關(guān)注后，盈利模式也變得多元化。

3 我國電視音樂真人秀節(jié)目存在的問題及不足

我國電視音樂真人秀節(jié)目從剛開始的全民選秀熱潮，到后來跟風(fēng)模仿，同質(zhì)化嚴重，并一步步走入死胡同，以至于被迫按下“暫停鍵”。探究其原因，主要有兩個。第一，節(jié)目形態(tài)單一，創(chuàng)新意識匱乏，大多數(shù)是引進的國外版權(quán)，而沒有自主創(chuàng)新的品牌。第二，節(jié)目營銷不足，產(chǎn)能效益低下。為在激烈的電視市場競爭中占據(jù)一席之地，每一檔音樂真人秀節(jié)目都會積極開發(fā)多渠道、進行全方位、立體式的整合營銷，不斷開拓產(chǎn)業(yè)鏈。但從整體水平來看，我國音樂真人秀節(jié)目在節(jié)目營銷還遠未成熟，產(chǎn)能效益低下，在延伸產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)力度方面還遠遠不夠。

4 《我是歌手》在新媒體背景下的創(chuàng)新發(fā)展

電視節(jié)目要想獲得觀眾的持續(xù)關(guān)注，創(chuàng)新是其發(fā)展的必然選擇。新媒體時代，如何利用新媒體進行創(chuàng)新發(fā)展，在建立良好口碑的同時，也收獲高收視率高產(chǎn)能效益，《我是歌手》就在這方面給我們提供了一個成功的范例。在節(jié)目制作方面進行大改造，深化新舊媒體聯(lián)動，建立全媒體傳播矩陣，節(jié)目營銷更加深入，積極拓展更多的傳播渠道，擴大宣傳度，開發(fā)衍生節(jié)目，延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加節(jié)目盈利。

4.1 節(jié)目制作方面：新舊媒體合作，實現(xiàn)全媒體聯(lián)動

在新媒體時代，僅僅依靠電視媒體發(fā)力還遠遠不夠，善于利用新媒體與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動宣傳，充分利用與之有合作關(guān)系的媒體，以及微博、微信、網(wǎng)絡(luò)論壇和移動客戶端，積極開拓不同的新媒體傳播渠道，吸引更多的受眾參與，增加節(jié)目互動?！段沂歉枋帧凡扇∪襟w聯(lián)動的方式，基本實現(xiàn)了“全覆蓋式”的傳播。每周五晚，湖南衛(wèi)視播出的同時，芒果TV也在進行獨家視頻同步直播，荔枝FM進行網(wǎng)絡(luò)廣播直播，觀眾可以任意選擇電視、電腦、手機等終端進行觀看，節(jié)目還通過微信、微博等社交平臺以及百度貼吧直播可以讓觀眾及時了解賽況，還有在總決賽之際邀請有影響力的媒體進行現(xiàn)場觀戰(zhàn)，不斷制造新話題，新熱點，引爆熒屏，充分利用各種新媒體技術(shù)手段，提高節(jié)目收視率和影響力。

4.2 節(jié)目交互方面：節(jié)目互動方式多樣化

音樂真人秀節(jié)目想要獲得更多的關(guān)注，就離不開與觀眾的互動，在比賽過程中設(shè)置各種互動方式是電視音樂真人秀節(jié)目必不可少的環(huán)節(jié)。如今，新媒體互動技術(shù)不斷成熟，涌現(xiàn)出越來越多的互動手段和互動方式，以《我是歌手》在新浪微博上的宣傳為例，積極運用官方微博、主持人微博、歌手微博之外，還利用社會名人進行傳播。官方微博在節(jié)目開始前就會不斷倒計時提醒觀眾收看，發(fā)送選手錄制信息概況，節(jié)目播出中進行圖文直播歌手演唱實況，節(jié)目后還會發(fā)起觀眾評價，還有明星微訪談、替歌手選歌，投票選出心目中最喜愛的歌手、轉(zhuǎn)發(fā)有獎贈送簽名照、轉(zhuǎn)發(fā)參賽明星微博來充分利用明星效應(yīng)和聚合參賽明星粉絲，通過各種宣傳方式吸引觀眾參與到節(jié)目中來。endprint

4.3 節(jié)目營銷方面：打造衍生產(chǎn)品，延伸新媒體產(chǎn)業(yè)鏈

4.3.1 實現(xiàn)資源共享，打造衍生節(jié)目

衍生節(jié)目主要是依賴母體節(jié)目，一般是母體節(jié)目的延伸，最常見的就是母體節(jié)目剩下的花絮內(nèi)容再經(jīng)過精心制作，或者對母體節(jié)目進行延續(xù)，打造與母體節(jié)目相關(guān)聯(lián)的各種比賽形式。衍生節(jié)目借助母體節(jié)目，同樣可以受到母體節(jié)目原受眾的關(guān)注，從而獲得持續(xù)性關(guān)注，創(chuàng)造更多的品牌效應(yīng)。《我是歌手》于湖南衛(wèi)視上播出，同時在芒果TV的平臺上進一步開發(fā)衍生節(jié)目，推出《歌手踢館》、《歌手直播間》等節(jié)目，同樣吸引了大批受眾的關(guān)注。利用母體節(jié)目，打造衍生節(jié)目，能有效聚合受眾，延長注意力經(jīng)濟的繼續(xù)增長趨勢。

4.3.2 重視新媒體產(chǎn)品的開發(fā)，延伸新媒體產(chǎn)業(yè)鏈

音樂真人秀節(jié)目不僅僅靠節(jié)目收視來獲利，一個節(jié)目擁有了品牌效應(yīng)后，可以利用品牌打造一系列的衍生產(chǎn)品，從而獲得更多收益。傳統(tǒng)媒體時代，我國音樂真人秀節(jié)目的衍生產(chǎn)品主要是音像制品、圖書雜志、彩鈴、短信增值服務(wù)、商業(yè)演出等等。而在新媒體快速發(fā)展的今天，更多渠道可拓展節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈擴展到手游，手機K歌等等一系列新媒體娛樂和服務(wù)。《我是歌手》》通過新媒體數(shù)字技術(shù)對原有的節(jié)目內(nèi)容進行改造創(chuàng)新，還推出了多種新媒體產(chǎn)品，利用新媒體技術(shù)，研發(fā)了《我是歌手》的App，還有電子雜志、與K歌軟件合作等等。多樣化衍生產(chǎn)品的開發(fā)不僅僅可以實現(xiàn)利益的多元化增長，而且能給觀眾帶來各種服務(wù)性需求，對于節(jié)目而言，有效聚合受眾，贏得觀眾的長久關(guān)注，也是節(jié)目追求的重要方面。

5 結(jié)束語

新媒體作為一種新的傳播載體，對傳統(tǒng)媒體而言，要努力追求與之密切合作與高度融合。它不僅帶來了多種新的傳播平臺，也實現(xiàn)了受眾市場的巨大變化、產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸。因此，在新媒體環(huán)境下，電視音樂真人秀節(jié)目要實現(xiàn)長久不衰，要善于利用新媒體，進行深度合作，強強聯(lián)手，勢在必行。要不斷開發(fā)新的傳播渠道，加強傳播互動性，提高節(jié)目創(chuàng)新能力，深化新舊媒體聯(lián)動，實現(xiàn)全媒體傳播陣營，拓展媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

參考文獻

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