李樂

摘 要 在新媒體的沖擊下，受眾的接受習(xí)慣逐漸變化，河南衛(wèi)視注重與新媒體、移動終端結(jié)合，促進(jìn)信息高效傳播。同時，河南衛(wèi)視在新的形勢下仍然堅守傳統(tǒng)文化特色，圍繞社會效益，開發(fā)創(chuàng)新一系列具有地方文化特色、服務(wù)百姓生活的節(jié)目，從而在激烈的衛(wèi)視競爭中走出一條差異化發(fā)展的道路。

關(guān)鍵詞 新媒體；河南衛(wèi)視；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號 G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）14-0074-02

2016年6月，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，鼓勵自主創(chuàng)新，推進(jìn)制作導(dǎo)向正確、形態(tài)豐富、人民喜聞樂見的各類節(jié)目。河南電視臺秉持這一指導(dǎo)思想，堅持的差異化競爭策略，在保證原有傳統(tǒng)文化特色節(jié)目不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，自主創(chuàng)新一系列貼近生活、弘揚主旋律的新銳節(jié)目，并主動探索與新媒體的融合機(jī)制，從而使河南衛(wèi)視的影響力和營銷力逐步贏得了觀眾認(rèn)可。

1 傳統(tǒng)文化特色節(jié)目不斷發(fā)展

河南電視臺《梨園春》《武林風(fēng)》等欄目都是長盛不衰、口碑非常好的節(jié)目，培養(yǎng)了一批忠實的觀眾，這些觀眾在審美趣味、業(yè)余愛好，甚至生活型態(tài)方面都有巨大共性。因此這些傳統(tǒng)節(jié)目很容易在家族甚至朋友圈產(chǎn)生共鳴，對于河南衛(wèi)視的影響力不可小覷。近兩年，河南衛(wèi)視繼續(xù)圍繞這兩大傳統(tǒng)文化特色節(jié)目謀劃布局、穩(wěn)中求變。

《梨園春》開播已經(jīng)20多年，20多年對于一個電視欄目尤其是一個電視戲曲欄目來說可謂是長壽長青了。2016年《梨園春》繼續(xù)“擂響中國”，全年巡回演出108場，場場爆滿，不僅使節(jié)目深入百姓生活，而且取得豐厚的廣告收益。節(jié)目還組織了“中國豫劇百團(tuán)爭霸”，歷時半年，橫跨全國13個省市自治區(qū)，7月6日晚首次在北京人民大會堂表演，獲得各界盛贊，使河南傳統(tǒng)曲藝揚名首都。

“展現(xiàn)中國力量”的《武林風(fēng)》帶來衛(wèi)視競技類節(jié)目的熱潮，并成功地將電視影響力直接在商業(yè)市場兌現(xiàn)。“武林風(fēng)全球功夫盛典Ⅳ”巡回在北京、上海、廣州等一線城市舉辦比賽，并獲得圓滿成功?！段淞诛L(fēng)》不再僅僅是一個電視節(jié)目，而且延伸運作各類型武術(shù)比賽活動，并進(jìn)一步發(fā)展版權(quán)收益和開發(fā)手機(jī)游戲。

2016年3月，《武林風(fēng)》進(jìn)一步開發(fā)新的武術(shù)電視節(jié)目——《武林籠中對》，這檔節(jié)目由《武林風(fēng)》原班人馬打造，圍繞國際上方興未艾的MMA綜合格斗，其貨真價實的殘酷搏殺和無限制的格斗真人賽，符合國際上格斗搏擊賽事的潮流趨勢，節(jié)目一經(jīng)推出即得到觀眾的喜愛。

無論是《梨園春》《武林風(fēng)》還是《武林籠中對》，都是根植于中原傳統(tǒng)文化，是河南衛(wèi)視將河南本土文化與國際資源有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。

2 圍繞社會效益開發(fā)新節(jié)目

河南衛(wèi)視堅持社會效益優(yōu)先，擴(kuò)大正面宣傳的力度，開發(fā)一系列服務(wù)百姓生活的“920”節(jié)目帶和弘揚社會主流價值的新節(jié)目。

2016年3月，河南衛(wèi)視在晚上9點20連續(xù)推出3個生活服務(wù)類節(jié)目，分別是《買家也瘋狂》《一起去旅行》和《危機(jī)大調(diào)查》，這是時間段正是家庭成員結(jié)束一天的忙碌生活，坐在電視機(jī)前休閑娛樂的好時光。

《危機(jī)大調(diào)查》為人們的現(xiàn)實生活出謀劃策。節(jié)目依托當(dāng)下的新聞熱點，對各類型社會事件中人們可能遇到的危機(jī)，進(jìn)行場景還原和科學(xué)測試，通過樸實精巧的實驗，驗證新聞事件的可能性，拆穿各種廣為流傳的謠言，揭示傳奇故事背后的真相，從而使電視機(jī)前的觀眾增廣見聞。

《買家也瘋狂》則是網(wǎng)購者的福音。節(jié)目以演播室為主，靠五位主持人的聊天進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)購物的話題。網(wǎng)絡(luò)購物既有便利也有陷阱，節(jié)目組實地探訪網(wǎng)購商品的生產(chǎn)和流通，多面測評網(wǎng)購的樂趣和性價比，幫助網(wǎng)購者辨別真假偽劣，也給電商提供銷售的新思路。

《壹起去旅行》為熱衷于旅游的觀眾量身打造，使人們足不出戶而遍知天下。這檔節(jié)目的基本范式是“一男一女一狗一車”進(jìn)行自助旅游，以主持人行走和發(fā)現(xiàn)為主線，沿途飽覽美景、飽享美食，也狀況百出，輕松自然真實不做作，給電視機(jī)前渴望旅游的觀眾提供借鑒。

2016年6月底，河南衛(wèi)視推出《媽媽的選擇》，作為大象基金——“愛就說出來”的公益活動舞臺，節(jié)目不走明星路線，媽媽聽聲識女兒，女兒的歌唱導(dǎo)師也不是明星而是媽媽，媽媽和女兒用歌聲進(jìn)行心靈的溝通，用歌聲呼喚家庭的和諧與親情的回歸。節(jié)目播出期間，“愛就說出來”慈善公益活動也在同步進(jìn)行，面向全國“征集最想對媽媽說的一句話，曬與媽媽最難忘的一張照片，圓最想為媽媽做的一件事”，將節(jié)目的溫暖屬性延續(xù)到了線下。

2016年10月26日起至12月28日在河南衛(wèi)視播出《脫貧大決戰(zhàn)》，這是全國首檔使命類公益扶貧節(jié)目?！睹撠毚鬀Q戰(zhàn)》聚焦國家脫貧攻堅戰(zhàn)略，邀請敬一丹、張澤群、張凱麗、孫濤、劉洋等擔(dān)任特約記者和觀察員，通過探訪貧困戶最真實的生活，挖掘脫貧攻堅戰(zhàn)成績背后感人故事，幫扶主人公實現(xiàn)脫貧夢想。在國內(nèi)電視節(jié)目泛娛樂化的背景下，《脫貧大決戰(zhàn)》勇于承擔(dān)主流媒體反映社會現(xiàn)實、引導(dǎo)輿論的社會責(zé)任，成為電視界的一股清流正氣。國家新聞出版廣電總局《收聽收看日報》刊發(fā)專題點評文章《關(guān)注扶貧，助力脫貧》，對節(jié)目表示肯定。

人民的需要是文藝存在的根本價值所在[1]，河南衛(wèi)視從觀眾的需要出發(fā)，立足社會效益，打造新型電視節(jié)目，關(guān)注人民生活、精準(zhǔn)扶貧等重大社會問題，用真情實感打動觀眾、引導(dǎo)輿論，在節(jié)目收視與口碑之間找到平衡，證明了媒體對社會責(zé)任的堅守。

3 “融衛(wèi)視”開發(fā)見成效

“融媒體”是當(dāng)前媒介環(huán)境下的熱點話題，對于信息的傳播者和接受者都有極大影響。目前各大電視臺都在想方設(shè)法與新媒體、移動終端結(jié)合，促使資源融通、利益共融，信息更高效地傳播。2016年河南衛(wèi)視充分利用新的技術(shù)成果，在新媒體平臺的融合布局、IP資源的衍生產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)收渠道的豐富拓展等方面漸次發(fā)力。

首先，河南衛(wèi)視的微信公眾號表現(xiàn)突出亮眼。微信公眾號已經(jīng)成為頻道運營的標(biāo)配，除了推廣頻道信息，還可以推送服務(wù)、與觀眾交流互動?！昂幽闲l(wèi)視”公眾號分為三個板塊——“豫·看”“豫·玩”“豫·樂”，觀眾可以預(yù)約、回看、點播、直播節(jié)目；可以投票、點評，通過“搖一搖”、互動抽獎、小游戲、微社區(qū)等方式參與線上線下活動，從而使節(jié)目熱度和話題在觀眾群體中不斷得以延續(xù)。endprint

2016年底，“河南衛(wèi)視”微信訂閱號榮登“全國省級衛(wèi)視微信公眾號最具影響力TOP10”榜單之首[2]?！昂幽闲l(wèi)視”公眾號閱讀總量及單條平均閱讀量均位居榜單首位，且單日文章（總條）閱讀量都達(dá)10萬+，充分說明公眾號已經(jīng)充分獲得了觀眾的認(rèn)可，并逐步培養(yǎng)觀眾的使用習(xí)慣。

其次，影視劇跨屏實時互動受到年輕觀眾的熱捧。2016年河南衛(wèi)視推出的《劇說你要來》是全國首檔“雙屏實時互動”周播劇場，是一部“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的誠意之作。觀眾們可以通過手機(jī)端實現(xiàn)評論和投票，并實時登上電視大屏；彈幕上電視，投票結(jié)果可決定演員生死和劇情走向。可以說整部劇由觀眾做主，讓觀眾來當(dāng)導(dǎo)演，從看電視到玩電視，實現(xiàn)了電視與觀眾的深度互動。不僅如此，《劇說你要來》進(jìn)一步對劇中演員進(jìn)行線下培訓(xùn)，從報名、海選、培訓(xùn)到表演等環(huán)節(jié)，讓觀眾親身體驗表演創(chuàng)作的酸甜苦辣。

第三，IP資源的衍生產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大了創(chuàng)收渠道?！段淞诛L(fēng)》《梨園春》《華豫之門》作為河南衛(wèi)視三大重量級傳統(tǒng)節(jié)目，借助新媒體擴(kuò)打了創(chuàng)收渠道。《武林風(fēng)》即將與騰訊等公司開展手機(jī)游戲合作，打造國內(nèi)首家實戰(zhàn)功夫手機(jī)游戲。河南衛(wèi)視帶領(lǐng)三大傳統(tǒng)節(jié)目打造自己的App，觀眾可以通過手機(jī)直播、點播電視節(jié)目，還可以對喜愛的節(jié)目、演員投票，甚至可以通過App實現(xiàn)名家教唱、鑒寶、賞寶、預(yù)約專家、商城購物；為廣告客戶提供適用于互聯(lián)網(wǎng)移動端的各種品牌產(chǎn)品短視頻制作、線上線下活動、朋友圈宣傳品制作、手游廣告產(chǎn)品植入制作、網(wǎng)絡(luò)商城搭建等多種服務(wù)，最終把電視觀眾和廣告客戶轉(zhuǎn)換為手機(jī)App用戶，實現(xiàn)多渠道營銷生態(tài)系統(tǒng)；

總之，河南衛(wèi)視作為河南省對外宣傳的一個重要窗口，擁有數(shù)量眾多的忠實觀眾，既是壓力也是動力。豐富的中原文化是無形資產(chǎn)，河南衛(wèi)視在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，開發(fā)新的節(jié)目形式，利用先進(jìn)技術(shù)，著眼于大屏、小屏的互連互通，最終形成以用戶體驗為中心，節(jié)目創(chuàng)新、資源共享、多屏聯(lián)動的媒體融合大格局，使河南衛(wèi)視成為特色鮮明、發(fā)展?jié)摿薮蟮男滦兔襟w傳播平臺。

參考文獻(xiàn)

[1]中共中央宣傳部.習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話學(xué)習(xí)讀本[M].北京：學(xué)習(xí)出版社，2015：73.

[2]河南衛(wèi)視.河南衛(wèi)視榮獲“2016全國省級衛(wèi)視微信公眾號最具影響力TOP10”稱號[EB/OL].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_6d5c92290102x8i0.html.endprint