宋慧敏

[摘 要]MG動畫是Motion Graphic的簡稱，通常譯為“動態(tài)圖形”或者“圖形動畫”，它融合了平面設(shè)計(jì)和動畫技術(shù)，成為了動畫的一個(gè)新興的分支。隨著近年來技術(shù)的進(jìn)步和其短小精悍、信息量大的特點(diǎn)成為市場熱點(diǎn)。文章結(jié)合MG動畫近年來的發(fā)展?fàn)顩r，來分析其今后的市場應(yīng)用前景。

[關(guān)鍵詞]MG動畫；動畫；傳播；市場前景

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.24.074

MG動畫，英文全稱為Motion Graphics，直接翻譯為“動態(tài)圖形”或者“圖形動畫”。通常指的是視頻設(shè)計(jì)、多媒體CG設(shè)計(jì)、電視包裝等。是一種介于平面設(shè)計(jì)與動畫設(shè)計(jì)之間的產(chǎn)物，是在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上使用動畫技術(shù)來制作的一種視覺表現(xiàn)藝術(shù)。它以平面元素為形式，以動畫制作為手段來表現(xiàn)故事情節(jié)。MG動畫把原本處于靜態(tài)的平面元素轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的視覺效果，并且將靜態(tài)的文字轉(zhuǎn)化成動態(tài)的文字動畫。把平面的設(shè)計(jì)元素動態(tài)化，重新賦予它們新的生命力與表現(xiàn)力。

幾年來MG動畫傳入中國，相較傳統(tǒng)的動畫類型，因其短小精悍、信息承載量大、制作成本低、便于傳播的特點(diǎn)得到了迅速的發(fā)展和傳播。本文就技術(shù)、應(yīng)用范圍和影響力三個(gè)方面來分析和預(yù)測MG動畫的市場應(yīng)用前景。

1 MG動畫技術(shù)將不斷發(fā)展

MG動畫的表現(xiàn)形式大致可以分為三大類：人物MG，二維圖形MG、三維圖形MG。MG動畫常用到的軟件有After Effects、Premiere、Photoshop、Illustrator和Cinema 4D。

1.1 傳統(tǒng)的MG動畫制作軟件的不斷升級

Adobe After Effects簡稱“AE”，是Adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件，適用于從事設(shè)計(jì)和視頻特技的機(jī)構(gòu)，包括電視臺、動畫制作公司、個(gè)人后期制作工作室以及多媒體工作室。屬于層類型后期軟件。早在4.1版本時(shí)就已經(jīng)提供所有主要的合成控制，2D動畫及專業(yè)動畫制作上的特效程序，用戶可以方便地從事影視及動畫的制作。在2013年6月中旬發(fā)布的After Effects CC版本更是允許用戶將Adobe After Effects和Maxon Cinema 4D結(jié)合使用。Cinema 4D字面意思是4D電影，不過其本身還是3D的表現(xiàn)軟件，由德國Maxon Computer開發(fā)，以極高的運(yùn)算速度和強(qiáng)大的渲染插件著稱，用戶可以在After Effects中創(chuàng)建Cinema 4D文件，操作復(fù)雜的3D元素、場景和動畫。通過Cinema 4D與After Effects之間的緊密集成，可以導(dǎo)入和渲染C4D文件（R12 或更高版本）。Cineware效果可讓用戶直接使用3D場景及其元素。這無疑又使得MG制作更加高效便捷，也使得MG動畫從傳統(tǒng)的平面局限里跳脫出來，擁有了更大的創(chuàng)作空間和表現(xiàn)力。所以近年來市面上出現(xiàn)了越來越多有立體風(fēng)格或用3D手段制作的MG動畫。

1.2 平面設(shè)計(jì)軟件開始支持視頻創(chuàng)作

Photoshop是大家已經(jīng)熟悉的平面圖形圖像處理軟件，主要用于平面圖像的制作和處理。但是在2012年4月推出的Photoshop CS6版本增加了3D圖像編輯和視頻處理功能，使用者可用Photoshop把已經(jīng)做好的平面圖像直接編輯成視頻。這無疑對沒有視頻制作基礎(chǔ)的平面設(shè)計(jì)人員提供了極大的便利。

1.3 面對一般用戶的MG動畫制作軟件的產(chǎn)生及全民動畫時(shí)代的到來

針對傳統(tǒng)的MG動畫制作軟件如Adobe After Effects，現(xiàn)在市面上也出現(xiàn)越來越多的第三方插件和模板。通過這些第三方插件和模板，無須掌握多么高深的技巧，用戶只需要掌握Adobe After Effects的基本操作也可以制作出非常精美的MG動畫。

隨著技術(shù)的產(chǎn)生和不斷地簡便，面向零基礎(chǔ)人群的MG動畫制作軟件也開始應(yīng)運(yùn)而生。如萬彩制作大師等，界面清晰簡潔，操作簡單易上手，短時(shí)間內(nèi)便可學(xué)會制作，輕輕松松做出專業(yè)級水平的動畫視頻。內(nèi)置大量的簡潔大方的動畫模板，涵蓋多個(gè)主題內(nèi)容，套用即可快速制作出酷炫的動畫宣傳視頻。這對于影視制作零基礎(chǔ)的用戶來說，無須進(jìn)行專門學(xué)習(xí)就可以制作出簡單實(shí)用的MG動畫作品。

相信隨著技術(shù)的進(jìn)步，會有越來越多面向初級甚至零基礎(chǔ)的MG動畫制作軟件產(chǎn)生，使MG的制作者越來越多，MG動畫也會滲透到越來越多的人中去。

2 應(yīng)用范圍和表現(xiàn)形式的持續(xù)擴(kuò)展

從MG動畫誕生，也就是希區(qū)柯克的電影《迷魂記》的片頭制作開始，MG動畫就和其他的藝術(shù)表現(xiàn)形式捆綁在一起。傳統(tǒng)的MG動畫主要包括電視節(jié)目包裝、電影片頭、商業(yè)廣告以及音樂MV。因?yàn)槠涠绦【芬子趥鞑?、制作簡便成本低廉的特性，MG動畫漸漸開始從別的藝術(shù)表現(xiàn)形式的附屬品獨(dú)立出來，成為一種獨(dú)立的藝術(shù)形式。

獨(dú)立出來的MG動畫作品主要還是用于產(chǎn)品說明、企業(yè)宣傳。2012年開始制作的《飛碟說》是MG動畫的典型代表。其中的《飛碟一分鐘》相較之前的MG動畫，其敘事主體不再是無特定任代指的第三人，而是幾個(gè)形象不同個(gè)性鮮明的擬人化動物，并且增加了搞笑情節(jié)。使得《飛碟一分鐘》除了擁有傳統(tǒng)MG動畫單純炫技或者傳播信息之外，多了更多的故事性和趣味性，提高了受眾的代入感和觀賞體驗(yàn)。

因?yàn)镸G動畫低廉的制作成本和更短的制作周期和形象生動的特性，也使得MG動畫的應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大。當(dāng)用宣講的方式無法準(zhǔn)確表達(dá)抽象的商業(yè)模式及商業(yè)價(jià)值的時(shí)候，MG動畫可以來幫忙，用動畫的形式化繁為簡，讓投資方快速理解并促成投資。在銷售面對面時(shí)，MG動畫的展示較之語言的表述更易于客戶理解，銷售轉(zhuǎn)化上更加突出。不僅會議展播，還有一些線下活動包括發(fā)布會、知識分享、音樂節(jié)等，MG的動畫和音效可以最大化地調(diào)動受眾的感官，使其身心愉悅。一些大型國企或集團(tuán)在做階段性成果匯報(bào)時(shí)，會采取MG動畫來展示，用動畫形式來展示多維度的數(shù)據(jù)，以及復(fù)雜的項(xiàng)目成果。endprint

3 傳播價(jià)值增強(qiáng)將成為傳播的主要手段

在百度指數(shù)上搜索MG動畫，2016年2月之前其搜索量還是0，在短短半個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)超過了三維動畫的搜索指數(shù)。MG動畫的熱度可見一斑。

《飛碟說》是由原創(chuàng)視頻自媒體——飛碟視界傳媒科技（上海）有限公司出品，是一檔選取社會熱點(diǎn)為話題，用有趣的方式，對各種熱點(diǎn)知識進(jìn)行視頻化科普解說的動畫脫口秀節(jié)目。它以介紹各種知識為主，運(yùn)用MG動畫的方式，每期時(shí)長三到五分鐘。風(fēng)格詼諧、重口、無下限一路走紅，是屌絲無種時(shí)的好朋友，是白領(lǐng)失業(yè)時(shí)的好伙伴。作為業(yè)界良心，創(chuàng)造億級流量神話，成為公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)視頻百科精品。自2012年開播以來第一季（已完結(jié)）、第二季全網(wǎng)播放流量已突破7.5億次。

而《飛碟一分鐘》是該原創(chuàng)視頻自媒體的另一個(gè)MG動畫節(jié)目，有八個(gè)固定的擬人化動物角色，用視頻化的解說方式，分享實(shí)用知識，風(fēng)格詼諧、重口、無下限，是屌絲的逆襲攻略，是白領(lǐng)的上位指南。這個(gè)動畫節(jié)目的口號是：天天跟我做，每天一分鐘；說一分鐘就一分鐘，絕對業(yè)界良心！自2014年上線以來，優(yōu)酷上的播放量已經(jīng)超過了5.1億次。

市場調(diào)研公司尼爾森最近進(jìn)行的調(diào)查證實(shí)了這一事實(shí)。尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2015年5月，在18歲至34歲年齡組中，智能手機(jī)、平板電腦以及流媒體機(jī)頂盒、游戲主機(jī)等設(shè)備的使用量同比增長了25%以上。相比之下，同年齡組的電視觀看人數(shù)下降10%。很明顯，在許多情況下，觀眾將本花在電視觀看上的時(shí)間用在了智能手機(jī)等移動設(shè)備上。

當(dāng)移動設(shè)備逐漸占據(jù)人們的大半生活，手機(jī)則成為最廣泛的傳播手段。有數(shù)據(jù)顯示，有超過七成的用戶通過移動端來獲取在線視頻內(nèi)容。

傳播環(huán)境變了，只有有趣、新奇的內(nèi)容才能達(dá)到吸睛引流的效果，增加作品的目標(biāo)受眾。而承載信息量大、便于在移動端傳播和易于碎片化信息匯總的MG動畫正好符合現(xiàn)在傳播環(huán)境的轉(zhuǎn)變。

Motion Graphic動畫將動畫與大信息量兩者相結(jié)合，既保留了動畫的趣味性又平衡了商業(yè)感，相對于傳統(tǒng)電視廣告，基于圖形化設(shè)計(jì)的MG動畫富于想象力。輕松幽默的視頻風(fēng)格相較于傳統(tǒng)電視廣告更適合互聯(lián)網(wǎng)在線推廣，成為一種受大眾喜愛的文化傳播形式，加之扁平化風(fēng)格又是時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)普遍認(rèn)可的風(fēng)格，一經(jīng)出世便迅速成為了大眾喜聞樂見的新形式。

現(xiàn)在不光廠商運(yùn)用MG動畫來宣傳自己的產(chǎn)品，連政府部門也開始認(rèn)識到MG動畫在傳播中強(qiáng)大的影響力。2015年2月，習(xí)近平同志“群眾路線”系列MG動畫一經(jīng)推出，在國內(nèi)4家主要視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊播放次數(shù)超過690萬次，其中有習(xí)近平總書記揮棒“打虎”動畫的《群眾路線動真格了》一片，播放次數(shù)就達(dá)500萬次。也引發(fā)境內(nèi)外媒體的好奇和圍觀。境內(nèi)外主流視頻網(wǎng)站YouTube轉(zhuǎn)發(fā)了3個(gè)短片，美國華爾街日報(bào)、英國BBC、新加坡海峽時(shí)報(bào)、馬來西亞東方日報(bào)、巴基斯坦盧基漢網(wǎng)、哈薩克國際通訊社、澳大利亞中華全球研究中心、新西蘭外交資訊網(wǎng)、中國香港南華早報(bào)、中國臺灣中通社等上百家媒體刊發(fā)或轉(zhuǎn)載相關(guān)報(bào)道。

以此為契機(jī)，越來越多的政府宣傳選擇MG動畫作為傳播媒介和手段，最近推出的《一帶一路》系列MG動畫也取得了極大的反響。

綜上可見MG動畫在短短幾年的發(fā)展時(shí)間里，已經(jīng)從一個(gè)默默無名的小卒變成了主要的傳播博手段，相信未來MG動畫的傳播影響力會更加巨大。

4 展 望

MG動畫在今后的市場前景無疑是廣闊的，相信會有越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者、企業(yè)和政府宣傳部門會開始重視MG動畫的傳播價(jià)值，在進(jìn)行品牌宣傳和內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)候選擇MG動畫的傳播形式。

傳統(tǒng)的動畫制作企業(yè)要應(yīng)勢而上，重視MG動畫的經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)展經(jīng)營渠道、制作更多優(yōu)秀的MG動畫作品來提高企業(yè)的效益。同時(shí)我們要看到，MG動畫在中國剛剛興起不久，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，相關(guān)的正規(guī)教育還不完善和系統(tǒng)。各大專院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)順應(yīng)市場，培養(yǎng)更多的MG動畫制作人才。

目前我國MG動畫的應(yīng)用范圍還是結(jié)構(gòu)單一，缺乏創(chuàng)意，抄襲借鑒痕跡明顯。這就要求創(chuàng)作者要緊隨市場發(fā)展趨勢，努力學(xué)習(xí)MG動畫創(chuàng)作技巧的同時(shí)，努力擴(kuò)展MG動畫的應(yīng)用領(lǐng)域和藝術(shù)表現(xiàn)力。

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