倪榮+于含含+師豪豪

摘 要：電子商務(wù)，是助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌均衡發(fā)展的關(guān)鍵推手。對重慶市彭水縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑、問題、經(jīng)驗進行全面深入地實地調(diào)研，并對調(diào)研數(shù)據(jù)進行整理、剖析、總結(jié)，提出對重慶彭水縣農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展具有可操作性的建議，為相關(guān)決策部門制定重慶彭水縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策提供科學(xué)參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；重慶彭水縣；實地調(diào)研

中圖分類號：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.20.026

1 引言

重慶市彭水縣位于渝東南地區(qū)，農(nóng)業(yè)資源豐富，有“煙、芋、薯、畜、林”五大特色產(chǎn)業(yè)；地處武陵山區(qū)、烏江流域，渝、鄂、黔三省交界處，交通便利。2015年7月彭水縣成為重慶市電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣，并獲得千萬元中央財政支持，推進了彭水縣農(nóng)村“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向電商發(fā)展。首先，彭水縣獲得了較強的政策支持，其農(nóng)村電商發(fā)展已經(jīng)具有一定的規(guī)模，建設(shè)有靛水新城電子商務(wù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，并擁有淘寶、蘇寧易購、酷創(chuàng)科技、愛淘科技等國內(nèi)及本土電商平臺，以中國郵政為依托，發(fā)展本縣域物流體系具有一定的成效，但作為一個農(nóng)業(yè)大縣，其農(nóng)副產(chǎn)品附加值和技術(shù)含量均較低，信用體系和支付體系則處于剛起步階段。

本文從以下兩個方面對重慶彭水縣農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r進行研究：①通過研究文獻(xiàn)梳理，梳理農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，總結(jié)農(nóng)村電商的價值創(chuàng)造體系；②實地走訪了彭水地區(qū)相關(guān)政府機構(gòu)、電商平臺、第三方服務(wù)提供商等，深入調(diào)研了彭水縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策支持、商品流及其支撐體系，調(diào)研涉及20多個部門，50余人次。

2 農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

（1）農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要由農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商、電商平臺、消費者構(gòu)成，政府、物流、信用流、支付流、人才流等為其支撐體系，如圖1所示。

（2）農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造。

農(nóng)村電子商務(wù)的價值創(chuàng)造包括利潤點和利潤源兩個方面。利潤點是指農(nóng)村能創(chuàng)造價值的電子商務(wù)產(chǎn)品，包括特色農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品。我國成功的電子商務(wù)案例，如沙集模式的板式家具的成功就是銷售立足于地域而極具價格競爭力的特色產(chǎn)品。利潤源指購買和使用企業(yè)提供的商品或服務(wù)的全體。農(nóng)村電商發(fā)展關(guān)鍵在于吸引消費者的途徑和取得社會認(rèn)可。

3 重慶彭水縣農(nóng)村電子商務(wù)調(diào)查分析

彭水縣政府高度重視，圍繞農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)、電商服務(wù)體系建設(shè)、物流配送體系建設(shè)等開展農(nóng)村電子商務(wù)工作，構(gòu)建“電商+旅游+扶貧”的彭水農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。

首先，重視農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)。彭水縣積極開展全縣農(nóng)特產(chǎn)品信息收集，初步篩選適合網(wǎng)銷產(chǎn)品48種，其中郁山晶絲苕粉、黔中道紫蘇油、苗妹香香大米、苗嫂山茶油、大腳菌等農(nóng)特產(chǎn)品已在各類平臺觸網(wǎng)銷售。其次，開展農(nóng)產(chǎn)品電商促銷活動，成功舉辦了2016元宵電商營銷活動、農(nóng)村淘寶“3.15春耕節(jié)”活動等，促成40多種農(nóng)產(chǎn)品對接了農(nóng)村淘寶、蘇寧易購、郵樂網(wǎng)、供銷e家等平臺，實現(xiàn)網(wǎng)上交易20000多單，交易額達(dá)400余萬元。同時，委托神州買賣提電子商務(wù)公司開展我縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的打造、市場推廣、質(zhì)量追溯等體系建設(shè)。

彭水縣積極培育本地電商主體，打造愛淘生活網(wǎng)等6家本地電商平臺。推動傳統(tǒng)涉農(nóng)企業(yè)觸網(wǎng)營銷，郁山晶絲苕粉有限公司等30余家涉農(nóng)企業(yè)通過各大網(wǎng)絡(luò)銷售渠道觸網(wǎng)。

積極推動電商服務(wù)體系建設(shè)。一方面打造靛水新城建電子商務(wù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，總面積12000平方米，一期工程達(dá)到6000平方米，簽約入駐企業(yè)包括淘寶、蘇寧易購、買買提等知名電商，酷創(chuàng)電商、愛淘科技等本土電商。此外，彭水縣設(shè)立電子商務(wù)公共服務(wù)中心、農(nóng)村淘寶服務(wù)站，郵政、神州買賣提則利用郵政所、便民店和超市建設(shè)電商服務(wù)站點，打造縣鄉(xiāng)村三級服務(wù)體系。

物流配送體系建設(shè)方面。全縣物流貨運企業(yè)45家，年總產(chǎn)值超過10億元。彭水物流主要以第三方物流、專線物流和配送物流為主，涉及家電、食品、電子、日用品等多個領(lǐng)域。并委托中國郵政作為承辦企業(yè)整合全縣10余家快遞企業(yè)，進行物流集中處理配送。全縣郵政現(xiàn)有郵路8條，物流配送車15輛，建設(shè)了12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送中心，基本實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全覆蓋，行政村覆蓋率達(dá)70%。

4 問題分析

本文認(rèn)為，重慶彭水縣農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，但存在一些問題，如農(nóng)村電商發(fā)展主要依靠政府支持；農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商的品牌意識不足、電商環(huán)境差、電商人才缺乏；農(nóng)產(chǎn)品附加值較低、產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量認(rèn)證體系；服務(wù)電商的流通產(chǎn)品少，入駐平臺的產(chǎn)品缺乏；缺乏全縣統(tǒng)一強有力的農(nóng)商品牌等等。此外，電子商務(wù)服務(wù)、信用和物流配送等電商支撐體系方面亟待加快建設(shè)和發(fā)展，電商人才培訓(xùn)缺乏系統(tǒng)性、針對性、長效性。

5 對策建議

為助推重慶彭水縣農(nóng)村電商向市場主導(dǎo)階段轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，依據(jù)該地區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)，同時借鑒我國農(nóng)村電子商務(wù)先進地區(qū)的成果經(jīng)驗，提出如下建議。

（1）加大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商觸網(wǎng)扶持，強化農(nóng)村電商領(lǐng)軍企業(yè)示范；

（2）積極推進三級物流體系建設(shè)與物流企業(yè)資源共享，完善城鄉(xiāng)公共物流共同配送體系；

（3）加強農(nóng)村電商B2B平臺培育引進，拓展微信微商城銷售渠道；

（4）推行知名電商平臺物流合作，激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗積極性。

參考文獻(xiàn)

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