旅游大數(shù)據(jù)在中國方興未艾，但亟需更加理性的思考和反思。大數(shù)據(jù)在中國的研究領域和企業(yè)界投資巨大，研究成果豐碩，但在應用中存在更多的疑惑和挑戰(zhàn)。景區(qū)的管理者經(jīng)常說，各個大數(shù)據(jù)公司給我們不同的數(shù)據(jù)和預測，和我們統(tǒng)計的門票數(shù)據(jù)都不相同，我到底相信誰的？

本期和下一期筆談的作者有6位國內(nèi)和國際的學者，2位中央和地方的政府部門的管理人員，4位來自不同地區(qū)的專門從事旅游大數(shù)據(jù)業(yè)務的企業(yè)界人士。各位雖有不同的角度和見解，但更有共同的認識和展望。大數(shù)據(jù)需要和旅游產(chǎn)業(yè)界更緊密的結合，這包括要緊密結合旅游統(tǒng)計和旅游場景，找出數(shù)據(jù)的偏差和去粗存精；旅游大數(shù)據(jù)的研究需要引領業(yè)界和提供理論支持；大數(shù)據(jù)只是工具，旅游業(yè)要有自己的問題，要堅持自己的市場運行導向。更重要的共識是，研究院所、政府管理部門和企業(yè)需要更多的合作和溝通，需要多種大數(shù)據(jù)的交換平臺和數(shù)據(jù)的交叉，這樣才能產(chǎn)生乘數(shù)效應，體現(xiàn)大數(shù)據(jù)的價值?；蛟S旅游大數(shù)據(jù)這個概念并不重要，重要的是它為旅游業(yè)轉變經(jīng)營思路提供了一個契機——即重視數(shù)據(jù)分析和實證研究，這樣才能真正促進旅游業(yè)的健康發(fā)展和國民福祉的提高。endprint