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        “三鏈相扣”激活農(nóng)村電子商務(wù)的實踐研究

        2017-09-12 18:33:35張慧
        商場現(xiàn)代化 2017年16期
        關(guān)鍵詞:實踐農(nóng)村

        張慧

        摘 要:在國家政策支持下,農(nóng)村電子商務(wù)迎來了廣闊的發(fā)展空間。“三鏈相扣”是農(nóng)產(chǎn)品加工、儲運及銷售三個環(huán)節(jié)相互作用的運行模式,具有靈活、高效等優(yōu)勢,在農(nóng)村電子商務(wù)中的應(yīng)用,能夠進一步挖掘農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)撃?,從而促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟長足發(fā)展。文章從當前國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀入手,對“三鏈相扣”激活農(nóng)村電子商務(wù)實踐措施進行分析和研究。

        關(guān)鍵詞:“三鏈相扣”;農(nóng)村;電子商務(wù);實踐

        21世紀,互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合,電子商務(wù)成為商務(wù)交易重要模式,憑借其自身便捷、安全等優(yōu)勢從根本上改變了人們以往的交易模式,并逐漸向農(nóng)村地區(qū)滲透?,F(xiàn)階段,農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展以規(guī)模形式運作,且各地區(qū)也結(jié)合自身情況對電子商務(wù)建設(shè)進行了大量的研究,并取得了較好的成績。但從總體上來看,農(nóng)村地區(qū)建設(shè)依舊存在很多不足,且多數(shù)地區(qū)忽視了電子商務(wù)必要條件,導(dǎo)致電子商務(wù)發(fā)展較為緩慢。因此本文將以“三鏈相扣”為基礎(chǔ)構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)方案,以此來突破以往發(fā)展阻礙和限制,從而促進電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展。

        一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

        自農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展以來,政府在其中發(fā)揮著引導(dǎo)作用,創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境,并明確有關(guān)法律制度,從法律層面上引導(dǎo)農(nóng)村能夠樹立電子商務(wù)意識?,F(xiàn)如今,國家已經(jīng)明確了對農(nóng)村信息化、電子商務(wù)發(fā)展的重視。對于電子商務(wù)模式的選擇,可選范圍較為廣泛,從不同角度理解選擇的模式也會有所差別,如M2M、戰(zhàn)略聯(lián)盟模式及會員模式等,這些模式在實踐中都取得了較好的成績。如被納入到全國重點信息技術(shù)示范工程的壽光蔬菜就是典型的例子。從總體上來看,農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模化市場基本形成。

        二、“三鏈相扣”激活農(nóng)村電子商務(wù)實踐策略

        1.總體規(guī)劃

        對于“三鏈相扣”的構(gòu)建,應(yīng)充分整合有關(guān)主體力量,并安排社會、或者組織負責建設(shè)不同的實體,如農(nóng)產(chǎn)品儲藏站、銷售網(wǎng)點等。在此過程中,政府要發(fā)揮引導(dǎo)和支持作用,企業(yè)、組織等要積極執(zhí)行和實施。產(chǎn)品生產(chǎn)主體作為產(chǎn)品提供者,他們所提供的產(chǎn)品價格、數(shù)量及需求等信息,能夠維持整個電子商務(wù)系統(tǒng)運行。對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展來說,政府、企業(yè)及組織等都是其中不可缺少的一部分。但當前這些主體之間并未聯(lián)系到一起,沒有產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。對此要想推動農(nóng)村電子商務(wù)進一步發(fā)展,我們要將重點放在產(chǎn)品加工、儲運及銷售三個主鏈上,并與商品流、信息反饋流、物流及資金流相整合,構(gòu)建成為一個整體,促使農(nóng)村電子商務(wù)能夠向外拓展。

        2.三鏈構(gòu)建

        由于農(nóng)產(chǎn)品地域差異較大,即便是同類產(chǎn)品,在價格等方面也會產(chǎn)生較大的差別。一是產(chǎn)品加工鏈。各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品在集散地進行初步加工,將產(chǎn)品價格、數(shù)量等基本信息輸入到電子商務(wù)平臺上進行歸類和統(tǒng)一發(fā)布,實現(xiàn)對產(chǎn)品信息共享目標?;ヂ?lián)網(wǎng)時代下,信息對于各領(lǐng)域發(fā)展的積極作用不言而喻。因此在實踐中將信息統(tǒng)一整理和發(fā)布,具有重要的經(jīng)濟與現(xiàn)實意義。但更為關(guān)鍵的是對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān),嚴格按照國家和地區(qū)標準規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn),從源頭上控制好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。二是產(chǎn)品儲運鏈。儲運鏈是將產(chǎn)品存儲在不同地區(qū)進行暫時的貨物中轉(zhuǎn)。其中各地區(qū)的儲藏地既可以由政府負責、也可以交由企業(yè)、個人負責。各個地區(qū)的儲藏地將產(chǎn)品匯總,并根據(jù)消費者的訂單進行及時發(fā)貨。通過這種方式,不僅能夠確保產(chǎn)品質(zhì)量、降低儲運成本,還能夠提高交易有效性,有利于農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。對于產(chǎn)品運輸,農(nóng)村電子商務(wù)普遍選擇第三方力量,如與蘇寧之間的合作,為了加快自身物流體系建設(shè),蘇寧從“正向”、“逆向”兩個角度著手,就前者來說,服務(wù)站班車將貨物運輸?shù)睫r(nóng)村,實現(xiàn)一站式服務(wù)。后者是將需要發(fā)送的貨物整合到一起帶回,實現(xiàn)對資源的充分利用,對于中西部地區(qū)非常適用,可以廣泛推廣。

        三是產(chǎn)品銷售鏈。消費者是整個銷售鏈的末端,具有分散性、數(shù)量大等特點。同時,銷售鏈在運行中,能夠收集各個層次的消費者的需求、對產(chǎn)品的反饋信息,并在電子商務(wù)平臺上公開。網(wǎng)站再將信息反饋給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者,生產(chǎn)者根據(jù)市場動態(tài)變化情況作出適時地調(diào)整,再次向市場投放產(chǎn)品,滿足消費者需求的同時,增加產(chǎn)品附加值,形成良性循環(huán),構(gòu)建高效、快速響應(yīng)機制,實現(xiàn)對市場智能調(diào)節(jié)。要想提高銷售效率,農(nóng)村電子商務(wù)要充分利用自身自然資源、區(qū)位等優(yōu)勢,延伸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條,同時要強化品牌體系建設(shè),建立以品牌、品質(zhì)及文化相結(jié)合的銷售體系,并與產(chǎn)品鏈與儲運鏈聯(lián)系到一起,為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),在消費者內(nèi)心中樹立良好的品牌形象。目前,我國農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)在線銷售主要集中在東部,其次是中部和西部,如圖,存在明顯的不均衡性,有待進一步調(diào)整。

        3.三鏈相扣具體實施

        (1)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化,完善產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督

        我國是農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)產(chǎn)品資源豐富,且種類繁瑣。針對當前農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀來看,在網(wǎng)絡(luò)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品,即便品質(zhì)上乘,缺少品牌傳播依舊無法實現(xiàn)市場應(yīng)有價值。首先,要實施標準化生產(chǎn),采用“龍頭--基地--農(nóng)戶”發(fā)展模式,通過建立龍頭企業(yè),將分散的農(nóng)戶聯(lián)合到一起,形成一定規(guī)模,以此來解決農(nóng)村電商品牌規(guī)模小等問題。其次,創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù),如依托本地資源開展農(nóng)耕體驗等活動,深化消費者對農(nóng)產(chǎn)品的了解。

        (2)突破傳統(tǒng)理念,構(gòu)建電商物流體系

        物流在“三鏈相扣”方案構(gòu)建中起到至關(guān)重要的作用。具體來說,第一,要完善物流基礎(chǔ)設(shè)施,考慮到農(nóng)產(chǎn)品自身具有的季節(jié)性特點,適當增加資金投入,增加網(wǎng)點,特別是冷鏈物流,以此來為農(nóng)村電商發(fā)展提供更多支持。第二,明確運營主體,構(gòu)建雙向流通物流體系,除了要龍頭企業(yè)發(fā)揮帶動作用,還要完善自身建設(shè),形成雙向溝通和交流。

        (3)引進信息反饋機制,提高信息利用率

        引進信息反饋機制,能夠在很大程度上避免產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售盲目性。在實踐中,生產(chǎn)者根據(jù)需求,進行針對性生產(chǎn),使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不再盲目,從經(jīng)濟層面來看,符合科學(xué)生產(chǎn)要求。不僅如此,農(nóng)村電子商務(wù)是一個綜合體,在實踐中,要做到統(tǒng)籌規(guī)劃和部署,使得各個環(huán)節(jié)之間能夠相互協(xié)調(diào)和促進,從而促使全國農(nóng)產(chǎn)品市場規(guī)?;⒄w化發(fā)展,起到實時、高效與智能效果。

        三、結(jié)論

        根據(jù)上文所述,農(nóng)村信息化背景下,農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展取得了較好的成績,但也表現(xiàn)出明顯的不平衡性。雖然基本部件已經(jīng)構(gòu)建,但各部件之間沒有產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),不利于農(nóng)村電子商務(wù)進一步發(fā)展。上文從當前國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀入手,對“三鏈相扣”激活農(nóng)村電子商務(wù)實踐措施進行分析和研究。因此在未來發(fā)展中,要盡快構(gòu)建“三鏈相扣”體系,為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供動力支持,并形成可循環(huán)信息流,以產(chǎn)品鏈、儲運鏈及銷售鏈為核心,加強對各信息流的更新,為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供針對性指導(dǎo),從而促進新農(nóng)村建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)。

        參考文獻:

        [1]凌守興.我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成及演進機理研究[J].商業(yè)研究,2015,(01):104-109.

        [2]穆燕鴻,王杜春,遲鳳敏.基于結(jié)構(gòu)方程模型的農(nóng)村電子商務(wù)影響因素分析--以黑龍江省15個農(nóng)村電子商務(wù)示范縣為例[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟,2016,(08):106-118.

        [3]周海琴,張才明.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展關(guān)鍵要素分析[J].中國信息界,2012,(01):17-19.endprint

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