摘 要：以“三現(xiàn)”交易為主要特征的專業(yè)市場(chǎng)，受到全新的商業(yè)形態(tài)電子商務(wù)的沖擊，專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，未來專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)將朝著與電子商務(wù)融合的趨勢(shì)發(fā)展，應(yīng)借助電子商務(wù)這一新型的交易方式，為電子商務(wù)在專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，探索傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新模式。

關(guān)鍵詞：專業(yè)市場(chǎng)；電子商務(wù)；新模式

一、引言

專業(yè)市場(chǎng)是有固定場(chǎng)所的市場(chǎng)，也是典型的有形市場(chǎng)，專業(yè)市場(chǎng)具有成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它主要以批發(fā)為主，兼營(yíng)零售，也是一種較大規(guī)模以現(xiàn)貨交易為主，遠(yuǎn)期合同交易為輔的集中交易場(chǎng)所，接近完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

相對(duì)而言，浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)規(guī)模很大、數(shù)量很多、形式新，綜合設(shè)施完善、輻射領(lǐng)域廣泛、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，近年來保持持續(xù)繁榮，是促進(jìn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、刺激經(jīng)濟(jì)繁榮，活躍商品流通、保障百姓需求的主要源動(dòng)力之一。“辦一個(gè)市場(chǎng)，活一大產(chǎn)業(yè)，富一方百姓”，專業(yè)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，對(duì)中國(guó)改革開放后經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了最為關(guān)鍵性的作用，專業(yè)市場(chǎng)也成為了浙江最為顯眼的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

二、傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)聯(lián)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著社會(huì)的進(jìn)步、信息化的推進(jìn)和人民生活水平的提高，大型商場(chǎng)、綜合超市、倉(cāng)儲(chǔ)式商店、網(wǎng)絡(luò)商店等其他商業(yè)形態(tài)迅速發(fā)展，對(duì)專業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生了一定沖擊。這些商業(yè)形態(tài)滿足了商品流通的多樣化需求以及消費(fèi)者的不同偏好，也對(duì)專業(yè)市場(chǎng)自身的完善與發(fā)展提出了更高要求。同時(shí)，不斷發(fā)展的電子商務(wù)有效地降低了交易成本，縮短了交易時(shí)間，專業(yè)市場(chǎng)的部分功能受到很大影響。電子商務(wù)是一種全新的商業(yè)模式，它具有虛擬化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，也具有跨時(shí)間、跨區(qū)域的有點(diǎn)，電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合將產(chǎn)生“1+1>2”效果，特別是與專業(yè)市場(chǎng)的融合，將實(shí)現(xiàn)交易全過程的電子化和網(wǎng)絡(luò)化。專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，綜合分析，未來我國(guó)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)抓住電子商務(wù)發(fā)展的超流，結(jié)合新零售的發(fā)展趨勢(shì)，深度融合互聯(lián)網(wǎng)，加快傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)向現(xiàn)代流通業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)線上線下、虛擬與實(shí)體、網(wǎng)上網(wǎng)下市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互促共融，只有這樣，專業(yè)市場(chǎng)才不會(huì)被其他交易形態(tài)所取代。

專業(yè)市場(chǎng)和電子商務(wù)融合發(fā)展的現(xiàn)狀為：

1.規(guī)模不斷擴(kuò)大。以浙江省為例，依托實(shí)體專業(yè)市場(chǎng)的網(wǎng)上零售業(yè)和批發(fā)業(yè)呈現(xiàn)出了放射性延伸，專業(yè)市場(chǎng)和電商融合已成為專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)發(fā)展中的最大亮點(diǎn)。

2.集聚優(yōu)勢(shì)有所凸顯。從傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)供應(yīng)鏈所提供的豐富產(chǎn)品、傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)同類產(chǎn)品的貨源集聚、便捷的物流，凸顯了很強(qiáng)的線上線下融合的優(yōu)勢(shì)。

3.聯(lián)動(dòng)模式有所創(chuàng)新。傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)有依托目前主流的第三方電商平臺(tái)，有建立相關(guān)的行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，也有建立獨(dú)立的專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)平臺(tái)。

三、義烏中國(guó)小商品城建設(shè)實(shí)例分析

改革開放30多年來，義烏專業(yè)市場(chǎng)從馬路市場(chǎng)開始起步，以雞毛換糖的奮斗精神，堅(jiān)持市場(chǎng)建市發(fā)展理念，創(chuàng)造了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)又一個(gè)的奇跡。

從最初的“雞毛換糖”到如今享譽(yù)全球的“世界市場(chǎng)”，義烏始終搶抓改革機(jī)遇，主動(dòng)對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略，以國(guó)際貿(mào)易綜合改革為重點(diǎn)，全面深化改革，通過改革實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、城市、政府和社會(huì)等各方面的轉(zhuǎn)型發(fā)展。今天，義烏已然發(fā)生了由“經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)”到“經(jīng)營(yíng)城市”的轉(zhuǎn)化。

義烏是著名的全球小商品集散中心和網(wǎng)貨批發(fā)中心，其功能消晰、品類齊全、數(shù)量充足、產(chǎn)品集中而聞名中外。近年來，全國(guó)各地大量的傳統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展困難，遭遇了互聯(lián)網(wǎng)特別是電子商務(wù)井噴式大發(fā)展的強(qiáng)烈沖擊，原來依托傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶生意越做越難，而市場(chǎng)體量巨大的義烏卻能緊緊抓住電子商務(wù)大發(fā)展的黃金時(shí)代，搭載著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高速列車，傳統(tǒng)市場(chǎng)深度融合電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)市場(chǎng)和電子商務(wù)同步逆勢(shì)增長(zhǎng)，創(chuàng)造了傳統(tǒng)市場(chǎng)成功轉(zhuǎn)型的又一個(gè)偉大的奇跡。

依托實(shí)體市場(chǎng)與物流等優(yōu)勢(shì)，義烏特有的網(wǎng)上“小額混批”已經(jīng)成為傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)大額批發(fā)的又一新模式，義烏專業(yè)市場(chǎng)不僅僅成為傳統(tǒng)實(shí)體批發(fā)的最大市場(chǎng)，也更是網(wǎng)貨批發(fā)的最大市場(chǎng)，傳統(tǒng)市場(chǎng)批發(fā)、網(wǎng)上零售和網(wǎng)貨批發(fā)已成為義烏專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展中的最大特色和亮點(diǎn)，三者互相融合，互相補(bǔ)充，極大的拓寬了義烏專業(yè)市場(chǎng)的批發(fā)渠道，虛擬市場(chǎng)與實(shí)體市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)已清晰顯現(xiàn)。目前，義烏成立全國(guó)首個(gè)以園區(qū)為主體的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟，現(xiàn)有5個(gè)特色園區(qū)（以線上線下融合發(fā)展為特色的網(wǎng)商服務(wù)區(qū)、以電商人才和創(chuàng)客培育為特色的網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園、以跨境電商生態(tài)圈打造為特色的幸福里園區(qū)、以電商產(chǎn)業(yè)鏈孵化為特色的新紀(jì)元園區(qū)、以微商生態(tài)圈孵化為特色的微谷智創(chuàng)園）。

四、推進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的對(duì)策措施

1.做好專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)劃和宏觀指導(dǎo)

電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是對(duì)傳統(tǒng)商務(wù)的重大變革，是增強(qiáng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略選擇。加快傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)新模式的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，必須順應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，提升專業(yè)市場(chǎng)的功能設(shè)置和布局，突破專業(yè)市場(chǎng)空間限制，打破圍墻，政府要從宏觀上進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃的指導(dǎo)，積極建立健全專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)和電子商務(wù)融合發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，制定相關(guān)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的扶持政策，優(yōu)化專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。

依托傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)、電子商務(wù)和現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，以專業(yè)市場(chǎng)為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，加強(qiáng)政府引導(dǎo)，培育壯大電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體，完善服務(wù)支撐體系，加強(qiáng)公共平臺(tái)建設(shè)，建立健全保障機(jī)制。形成政府推動(dòng)與企業(yè)主導(dǎo)相結(jié)合。完善管理體制，優(yōu)化政策環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量，充分發(fā)揮企業(yè)在開展電子商務(wù)應(yīng)用中的主體作用，建立政府與企業(yè)的良性互動(dòng)機(jī)制。

2.積極培育經(jīng)營(yíng)主體，深化電子商務(wù)應(yīng)用

積極鼓勵(lì)引導(dǎo)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體借助電子商務(wù)創(chuàng)新交易模式，培育新型市場(chǎng)業(yè)態(tài)，吸引國(guó)內(nèi)外知名電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)進(jìn)入專業(yè)市場(chǎng)，開展深度合作。依托專業(yè)市場(chǎng)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，融合電子商務(wù)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，培育具有傳統(tǒng)市場(chǎng)和本行業(yè)特色的行業(yè)電商平臺(tái)。培育壯大電子商務(wù)從業(yè)隊(duì)伍。依托傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)貨源資源優(yōu)勢(shì)和物流優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)支持企業(yè)、專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶通過B2B、B2C、C2C等模式開展網(wǎng)上推廣和銷售。endprint

3.差異化的專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型

專業(yè)市場(chǎng)之間以及市場(chǎng)內(nèi)部商戶之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)被認(rèn)為是當(dāng)前專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展不景氣的最主要原因。專業(yè)市場(chǎng)之間定位相似、功能雷同、差異化程度低，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)面臨的發(fā)展難題。專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型需要制定差異化的競(jìng)爭(zhēng)和電子商務(wù)聯(lián)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，避免市場(chǎng)之間定位相似、策略雷同。同時(shí)同質(zhì)或相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)市場(chǎng)資源和網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行整合，發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會(huì)、電商協(xié)會(huì)和園區(qū)的統(tǒng)籌和整合，為新型專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展提供強(qiáng)大支撐。

4.打造多層次電商復(fù)合型人才隊(duì)伍，提高市場(chǎng)管理者電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)能力

專業(yè)市場(chǎng)和電子商務(wù)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展是一項(xiàng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程，他即不同于傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)模式，也區(qū)別于電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)新模式。他即要考慮傳統(tǒng)市場(chǎng)本身作為實(shí)體市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，同時(shí)也要探索和實(shí)踐一條適合不同品類專業(yè)市場(chǎng)的電子商務(wù)發(fā)展模式和路徑，因此對(duì)人才提出了較高要求，既需要具備宏觀布局能力和平臺(tái)戰(zhàn)略意識(shí)的高層隊(duì)伍，也需要具備豐富電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)的中層服務(wù)，還需要技術(shù)、市場(chǎng)、營(yíng)銷、服務(wù)等基層人才。培育更多的專業(yè)領(lǐng)軍人物和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步推進(jìn)人才引進(jìn)戰(zhàn)略，多途徑引進(jìn)和吸納電商人才。特別要加大對(duì)經(jīng)營(yíng)戶的培訓(xùn)力度，努力提高市場(chǎng)精英服對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式結(jié)合電子商務(wù)強(qiáng)烈意識(shí)和運(yùn)營(yíng)能力，從優(yōu)惠政策、提供培訓(xùn)等各個(gè)方面給予支持和幫助，從整體上提高專業(yè)市場(chǎng)商家開展電子商務(wù)的比例和層次。

5.加強(qiáng)軟硬件配套建設(shè)

加快專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)進(jìn)程，加快市場(chǎng)信息化建設(shè)，強(qiáng)化網(wǎng)上交易和信息化管理功能建設(shè)。完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施體系。進(jìn)一步優(yōu)化、完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，切實(shí)提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行速度，加速互聯(lián)互通、資源共享，進(jìn)一步夯實(shí)電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)。

發(fā)揮現(xiàn)有傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的完整便利的物流資源優(yōu)勢(shì)，改造和優(yōu)化更加適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)的現(xiàn)代化物流配送體系，不斷提高物流行業(yè)的專業(yè)化、信息化、一體化和個(gè)性化的水平，形成有效支撐專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)發(fā)展所需的高效、便捷的現(xiàn)代物流體系。

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作者簡(jiǎn)介：徐峰，男，碩士，浙江東陽(yáng)人，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，副教授，研究方向：電子商務(wù)endprint