摘 要:為取得良好的廣告宣傳設(shè)計效果,隱性美常常被用作平面廣告設(shè)計中,在平面廣告設(shè)計中隱性美的表現(xiàn)形式有以下幾種:象征、抽象、暗示、反常、視覺等形式。通過這些表現(xiàn)手法能夠豐富廣告設(shè)計的內(nèi)容和形式,同時能夠滿足人民對廣告設(shè)計提出的越來越高的要求。下面本文將主要闡述隱性美的內(nèi)涵以及平面廣告設(shè)計中隱性美的表現(xiàn)形式,希望能給廣大平面廣告設(shè)計師提供相關(guān)參考。
關(guān)鍵詞:平面廣告;隱性美
一、隱性美的內(nèi)涵
隨著時代的發(fā)展,隱性作為一種修辭手法,現(xiàn)在已經(jīng)被用在生活中的方方面面,隱性的修辭手法能夠讓人體會到深刻的哲學(xué)思想,能夠滿足人們越來越高的文化需求,所以隱性作為修飾手法常常被用到社會生產(chǎn)中的各個領(lǐng)域。隱性美從字面之意,我們就可以看出,就是將美隱藏起來,運(yùn)用該種修飾方法,讓廣大欣賞者不能一眼就看出其關(guān)鍵所在,而是通過隱晦的方式,讓人細(xì)細(xì)品味,才能欣賞到的一種美。在平面廣告設(shè)計中,隱性美也被常常蘊(yùn)藏其中。通過隱性美的運(yùn)用,能夠提升平面廣告的設(shè)計效果,讓廣大消費(fèi)者,體會到一種綿長久遠(yuǎn)的美學(xué)氣息,能夠引起廣大消費(fèi)者的心理共鳴,提升廣告宣傳效果。但是,隱性美在廣告設(shè)計中的應(yīng)用,應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品所針對消費(fèi)者的總體素質(zhì)合理設(shè)置隱晦程度,如果過于隱晦,就會讓廣大消費(fèi)者感覺一頭霧水,進(jìn)而失去良好的宣傳效果,如果隱性美的表現(xiàn)形式過于膚淺,不能起到隱性美在廣告設(shè)計中應(yīng)有的宣傳效果。
二、商業(yè)平面廣告設(shè)計中隱性美的表達(dá)形式
伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國的商業(yè)平面廣告事業(yè)也得到迅速的發(fā)展,近年來,人們對于平面廣告設(shè)計要求越來越高,廣大消費(fèi)者對于商業(yè)廣告設(shè)計越來越挑剔。將商業(yè)廣告設(shè)計做的獨(dú)特而具新意是廣大消費(fèi)者為產(chǎn)品買單的重要基礎(chǔ),因此,廣告設(shè)計以最初直白的叫賣已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所淘汰,現(xiàn)在的廣告設(shè)計要想博得廣大消費(fèi)者的眼球,必須具有特色具有新意,讓廣大消費(fèi)者為之心理共鳴。廣告設(shè)計師在進(jìn)行廣告設(shè)計時就要下一番苦功夫,設(shè)計廣告并不是廣告設(shè)計師之間技能上的較量,廣告設(shè)計是廣告設(shè)計師情感的彰顯。之前平面廣告平直淺露的說教,已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的發(fā)展趨勢,現(xiàn)在廣告設(shè)計應(yīng)加強(qiáng)形象的寓意,豐富廣告設(shè)計的內(nèi)涵,進(jìn)一步增加平面廣告設(shè)計的藝術(shù)性,才能得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。要讓平面廣告變成愉悅?cè)藗兩硇牡墓ぞ?,平面設(shè)計廣告就要有深厚的內(nèi)涵?,F(xiàn)如今國民整體素質(zhì)不斷提高,平面廣告設(shè)計也應(yīng)該提升一個層次,朝著更高文化品位的方向逐漸發(fā)展。
1.空白中的隱性美
在平面廣告設(shè)計中,廣告設(shè)計師通常采用一些手段將畫面營造出空白部分,用一個輕松寫意的圖像等形式讓廣大消費(fèi)者感受到輕松感。這種表現(xiàn)手法就是將廣告設(shè)計的技能與美學(xué)原則相結(jié)合,通過營造出空白來表達(dá)廣告所要傳達(dá)的真正信息,能夠大幅度提高,廣大消費(fèi)者的關(guān)注程度。
白色,通常在廣告設(shè)計中并不引人注目,但是白色在一種程度上能夠給人一種意境的創(chuàng)設(shè)。畫面中的空白,實(shí)際上是一個概念,是一種暗示,向廣大消費(fèi)者表達(dá)真正的信息。廣告設(shè)計中的空白,并不是真正意義上的空白,廣告設(shè)計中的空白能夠讓廣大消費(fèi)者看到設(shè)計之后產(chǎn)生豐富的思維活動,在一定程度上能夠提升廣大消費(fèi)者對于產(chǎn)品廣告設(shè)計的記憶。
中國有名的水墨畫,就是通過黑白相間來表達(dá)畫家的思想,展現(xiàn)畫家扎實(shí)的繪畫功底。通過合理設(shè)置黑白相間,能夠營造出和諧到畫面,展現(xiàn)出陰陽結(jié)合的中國哲理,是一種哲學(xué)意識的體現(xiàn)。恰當(dāng)?shù)牧舭啄軌蛟黾赢嬅娴膭痈?,畫面的留白是遵循的是“知其白守其黑”的美學(xué)原則。
(1)白并非是空
在廣告設(shè)計中巧妙運(yùn)用空白的隱性美表現(xiàn)手法,正是此處無聲勝有聲的體現(xiàn)。平面廣告設(shè)計中的留白,由于缺乏視覺度量的標(biāo)準(zhǔn),可以讓廣大消費(fèi)者感受到一種有容乃大意義。在平面廣告中,巧妙的運(yùn)用留白,能夠展現(xiàn)廣告的空靈美,能夠讓廣大消費(fèi)者看到平面設(shè)計廣告,產(chǎn)生無盡的遐想,能夠增添平面廣告設(shè)計的意味,深化平面廣告設(shè)計信息內(nèi)涵,平面設(shè)計廣告,要讓廣大消費(fèi)者百看不厭,看的時間越長,越能體會到其中所傳達(dá)的信息內(nèi)涵,這就是在廣告設(shè)計中巧妙運(yùn)用留白這種隱性美的表達(dá)形式獨(dú)特之處。
(2)視覺感受中的完結(jié)心理
許多優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計都是依托心理學(xué)原則為指導(dǎo)而設(shè)計出來的。完結(jié)心理被運(yùn)用到平面廣告設(shè)計中,能夠讓廣大消費(fèi)者在看到隱藏的一些形象時,讓露在外面的形象去覆蓋這一內(nèi)容。最早提出這一心理效應(yīng)是格式塔心理學(xué)專家,格式塔心理學(xué)專家將這種心理定義為完結(jié)心理。如果在平面廣告中巧妙地運(yùn)用這種表現(xiàn)手法,能夠讓平面廣告想要表達(dá)的內(nèi)容若隱若現(xiàn),在通常情況下關(guān)鍵信息的缺失,反而能成一定程度上引起廣大消費(fèi)者的認(rèn)識關(guān)注。在平面廣告設(shè)計中,往往結(jié)構(gòu)簡單的圖形能夠包含更多的信息和內(nèi)容,而又使平面廣告設(shè)計不空洞,有深厚的韻味。如果將完結(jié)效應(yīng)巧妙地運(yùn)用到廣告設(shè)計中,就能起到上述作用。
2.幽默中的隱性之美
在平面廣告設(shè)計中合理加入幽默因素,能夠愉悅?cè)藗兊纳硇?,增加平面廣告設(shè)計的趣味性。現(xiàn)在越來越多的平面廣告設(shè)計摻雜了幽默的因素。據(jù)調(diào)查顯示,人們在擁有愉悅的心情的時候,能夠增加人們接受信息的能力。英國著名廣告設(shè)計大師波迪斯認(rèn)為如果在平面廣告設(shè)計中巧妙地運(yùn)用幽默,沒有賣不出去的東西,由此我們也可以看出幽默這一因素在平面廣告中的重要性。平面廣告有眾多的表現(xiàn)手法,但是通過幽默展現(xiàn)平面廣告設(shè)計之美,是廣大消費(fèi)者最容易接受的一種形式。比如一個主題電影,采用嚴(yán)肅說教的方式去拍攝,很難贏的廣大觀眾的認(rèn)可。如果電影拍攝采用幽默詼諧的形式,一方面能夠增加電影的趣味性,另一方面能夠讓廣大消費(fèi)者回味無窮,取得良好的效果。幽默中的隱性美是一種力量,能夠在很大程度上增加廣告的藝術(shù)性,能夠提升,廣大消費(fèi)者的自信心,提高消費(fèi)者對于信息的接受能力。一直以來廣告的功利性被廣大消費(fèi)者所抵觸,但是廣告設(shè)計合理加入幽默元素,能夠提升廣大消費(fèi)者的接受程度,能夠讓廣大消費(fèi)者的審美處于自由的狀態(tài)。平面廣告設(shè)計,通過幽默的方式,能夠隱藏商業(yè)廣告功利心,進(jìn)而打消廣大消費(fèi)者對于產(chǎn)品的懷疑。幽默的廣告形式能夠渲染歡樂的氣氛,淡化廣大消費(fèi)者心中廣告的直接功利印象,讓廣大消費(fèi)者,在藝術(shù)的氛圍下潛移默化地接受商品信息,達(dá)到傳遞信息的目的。幽默的廣告風(fēng)趣、詼諧的形式,來表達(dá)廣告的意圖,這是一種隱性美。endprint
著名哲學(xué)家黑格爾曾指出,幽默是一種才能,是富有智慧的表現(xiàn)。平面廣告設(shè)計采用幽默的隱性語言以及富有感染力的形象,創(chuàng)設(shè)一種夸張的場景讓品牌廣告徹底擺脫告知獨(dú)白的形式,讓平面廣告成為一種藝術(shù)作品。幽默風(fēng)趣的平面設(shè)計廣告,在一定程度上能夠顛覆廣大消費(fèi)者的消費(fèi)理念,讓廣大消費(fèi)者產(chǎn)生無盡的遐想,增強(qiáng)廣大消費(fèi)者對于產(chǎn)品信息的記憶,這也印證了,如果品牌廣告合理運(yùn)用幽默,那么將不會有賣不出去的產(chǎn)品。因此,在平面廣告設(shè)計中要靈活運(yùn)用詼諧的幽默方式,增強(qiáng)宣傳與表達(dá)力。幽默的品牌平面設(shè)計廣告,應(yīng)該合理設(shè)置隱性的分寸,注重隱晦程度,激發(fā)廣大消費(fèi)者的好奇心,從而促進(jìn)廣大消費(fèi)者消費(fèi),將品牌廣告的投資轉(zhuǎn)化為實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益。
3.反常中的野性之美
在一定程度上來講反常也是一種求異思維、創(chuàng)新思維,在這種思維模式下采用相反的角度進(jìn)行思考,從事物的另一面來表達(dá)問題,反而增加了事物的新穎性,是一種重要的藝術(shù)表現(xiàn)手法。反常這種表現(xiàn)手法已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于平面廣告設(shè)計,采用這種設(shè)計手法能夠取得,讓人震撼的藝術(shù)效果。
平面廣告在設(shè)計過程中,無論采用哪種修辭方法,都要突出表達(dá)物的內(nèi)容以及特點(diǎn)。任何事物都有其自身的特殊性,但是又與其他事物息息相關(guān)。因此我們想要突出某種表達(dá)物可以直接突出表達(dá)物的內(nèi)容和特點(diǎn),也可以通過表達(dá)物密切關(guān)聯(lián)事物,從側(cè)面突出表達(dá)物的內(nèi)容和特點(diǎn)。采用這種間接的表達(dá)方式,往往可以增加廣大消費(fèi)者的可接受程度。
“反?!笔瞧矫鎻V告設(shè)計的一種表現(xiàn)形式,并不是為了嘩眾取寵,平面廣告設(shè)計中出現(xiàn)平時難以見到的圖形能夠讓廣大消費(fèi)者注意,反映出社會現(xiàn)實(shí)的主旨。一般情況下,我們將反常的圖形應(yīng)用在平面設(shè)計中,從表面來看有些不和諧,但是從形式和內(nèi)容上能夠引起廣大消費(fèi)者的反思,給人以強(qiáng)大的視覺沖擊。采用反常的設(shè)計方法,也要遵循美學(xué)設(shè)計法則,隱性美在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用,一定要在廣大消費(fèi)者能夠理解的程度上,只有這樣才能讓廣大消費(fèi)者享受到平面設(shè)計中隱性美,才能意會到平面設(shè)計中隱性美的內(nèi)涵。
4.視錯中的隱性之美
在我們的現(xiàn)實(shí)生活中,我們經(jīng)??梢钥吹藉e視的現(xiàn)象,有些錯視現(xiàn)象能夠蒙蔽我們的雙眼,等到我們發(fā)現(xiàn)事實(shí)真相時,又會讓我們大為感慨。如果將視錯現(xiàn)象巧妙的運(yùn)用到平面設(shè)計廣告中,一定能夠吸引廣大消費(fèi)者,也會給廣大設(shè)計師帶來新鮮感和樂趣。
錯視現(xiàn)象,是生理學(xué)和心理學(xué)的研究對象,現(xiàn)如今平面廣告設(shè)計師,也意識到錯視現(xiàn)象在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值,也紛紛表示,對錯視現(xiàn)象產(chǎn)生了濃厚的興趣。錯視的種類可分為以下幾種:歸納的試錯自然界的視錯、反轉(zhuǎn)的視錯、雙重個視視錯。
日本著名平面廣告設(shè)計師福田繁雄在平面廣告設(shè)計中巧妙地運(yùn)用視覺效果,得到業(yè)界人士的一致好評。他的作品通常都能讓廣大設(shè)計師和藝術(shù)家嘆為觀止,同時也能夠引起科學(xué)界的注意,在試錯的運(yùn)用上,他已經(jīng)成為專家級人物。
5.抽象中的隱性之美
抽象的表現(xiàn)手法,常常被用到平面廣告設(shè)計中,抽象,是對現(xiàn)實(shí)生活中原型加以概括,將事物的典型特征藝術(shù)化,讓缺乏趣味性的素材變得豐富多彩。抽象的表現(xiàn)手法,能夠借助廣告設(shè)計師之手突出事物的本質(zhì)特征,增強(qiáng)廣告設(shè)計的藝術(shù)效果。抽象手法的運(yùn)用,一般情況下優(yōu)秀的廣告設(shè)計師都會采用以事物為原型進(jìn)行夸張化,加深或者突出事物的本質(zhì)特征。靠著夸張的圖形,平面廣告的視覺效果已經(jīng)超出了廣大消費(fèi)者的欣賞能力,強(qiáng)烈的視覺沖擊,能夠深深廣大消費(fèi)者的眼球,從而引起廣大消費(fèi)者對品牌廣告的內(nèi)容和形式進(jìn)行仔細(xì)的分析和研究,通過廣告宣傳增加廣大消費(fèi)者的購買幾率,從而加大市場占有率。
平面廣告設(shè)計應(yīng)用的抽象和黑格爾所提出的抽象完全相反,廣告設(shè)計中的抽象則是由具體變?yōu)槌橄?。從哲學(xué)角度來講具象、抽象、精神的具象是一個循環(huán)的過程,是一個螺旋上升的過程,是一個轉(zhuǎn)化的過程。平面廣告設(shè)計并不是將抽象的圖像進(jìn)行簡單的拼湊,而是廣告設(shè)計師運(yùn)用抽象的表現(xiàn)手法借題發(fā)揮,是廣告設(shè)計師的心理體驗(yàn)在廣告設(shè)計上的表達(dá)。采用抽象的表現(xiàn)手法,能夠突出平面廣告設(shè)計的現(xiàn)實(shí)意義,在現(xiàn)實(shí)生活中,各類事物的聯(lián)系非常復(fù)雜,都能夠增加抽象表現(xiàn)手法,在平面廣告設(shè)計中的內(nèi)涵。
采用抽象的表現(xiàn)手法,平面廣告設(shè)計,能夠向廣大消費(fèi)者傳達(dá)商品最本質(zhì)的特征,傳達(dá)廣告的主題思想。每一個平面廣告設(shè)計都有一個主題,平面廣告的主題是一個抽象的概念,廣大消費(fèi)者要想理解平面廣告的主題思想,必須把平面廣告中出現(xiàn)的圖形具體化、形象化,才能體會到平面廣告設(shè)計的內(nèi)涵。比如,一個平面設(shè)計廣告想要傳達(dá)平穩(wěn)而舒適的主題,我們可以采用童話般荒誕的表現(xiàn)手法作為平面廣告設(shè)計的主體,再配上合適的抽象圖形,這樣的平面廣告設(shè)計就可以向廣大消費(fèi)者傳達(dá)平穩(wěn)而舒適的主題內(nèi)涵。
6.暗示中的隱形之美
暗示的表現(xiàn)手法,是平面廣告設(shè)計中常用的表現(xiàn)手法之一。暗示,具有無限的表達(dá)能力,這種表達(dá)方式雖然沒有直接的表達(dá)主題,但是其具有無限的魅力。如果平面廣告設(shè)計中巧妙地運(yùn)用暗示手法,能夠贏得廣大消費(fèi)者的注意。暗示的表現(xiàn)手法,如同醉翁之意不在酒,廣大消費(fèi)者在觀看采用暗示表現(xiàn)手法的平面設(shè)計廣告時,能夠產(chǎn)生巨大的心理活動。
暗示的表現(xiàn)手法能夠更加靈活的表現(xiàn)廣告主旨,這種表現(xiàn)手法既可以抽象,也可以具象。暗示的表現(xiàn)手法是平面廣告中的隱性之美,平面廣告中巧妙地運(yùn)用暗示手法,讓廣告充滿了無限可能性。暗示手法的平面廣告的創(chuàng)作過程是一種高超的藝術(shù)境界,能夠巧妙地運(yùn)用人感情豐富的特點(diǎn)以及廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈表達(dá)欲,能夠激發(fā)廣大消費(fèi)者的購買欲望。
7.象征中的隱性之美
象征的表現(xiàn)手法,可以將平凡的事物變得深刻,這種表現(xiàn)手法如同一種催化劑。采用象征的表現(xiàn)手法能夠?qū)⑵椒驳氖挛镒兊糜袃?nèi)涵、有深度。這種手法也是平面廣告設(shè)計中常用的一種隱性之美表現(xiàn)手法之一,能夠引起廣大消費(fèi)者的無限遐想,使平面廣告設(shè)計極具藝術(shù)性,所以象征的表現(xiàn)手法,在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用極為頻繁。象征圖形是平面廣告設(shè)計中常用圖形,能夠向廣大消費(fèi)者傳達(dá)一種精神、一種哲理。利用象征的表現(xiàn)手法,將廣大消費(fèi)者所熟知的一種事物用以表達(dá)商品的抽象特征。這種表述手法和聯(lián)想法有相似之處,都是引起廣大消費(fèi)者的無限遐想,激發(fā)廣大消費(fèi)者的購買欲望。相比于膚淺,人們更喜歡意蘊(yùn)深刻的平面廣告設(shè)計,含蓄而不張揚(yáng),讓普普通通的平面廣告設(shè)計如同藝術(shù)家的作品。采用象征的表現(xiàn)手法,正是隱性的美學(xué)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。
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作者簡介:張睿(1996- ),女,滿族,籍貫:遼寧省鞍山市岫巖滿族自治縣,遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院,廣告專業(yè),在讀本科生endprint