薛聰

【摘 要】新形勢(shì)下的媒介技術(shù)發(fā)展迅猛，使得傳統(tǒng)媒體不斷被蠶食，其市場(chǎng)空間及影響力等逐漸下降，傳統(tǒng)媒體需要提高和重建媒體影響力。通過媒介融合、全媒體發(fā)展戰(zhàn)略及多元化定位等手段，傳統(tǒng)媒體可以重新搭建自己的舞臺(tái)格局，本文就傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下的發(fā)展之路展開討論，為傳統(tǒng)媒體的重振提供策略。

【關(guān)鍵詞】新形勢(shì)；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展之路

中圖分類號(hào)：J902 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）14-0125-01

一、傳統(tǒng)媒體影響力現(xiàn)狀及原因

傳播技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著傳播媒介的演變，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)利用傳播技術(shù)占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著新時(shí)代下傳播技術(shù)的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)媒體正在面臨生存的困境，不管在受眾方面、媒體可信度方面以及社會(huì)傳播力方面，傳統(tǒng)媒體的影響力都在逐漸銳減，受眾市場(chǎng)正在逐漸向新媒體轉(zhuǎn)變，從以下幾個(gè)方面分析傳統(tǒng)媒體的影響力現(xiàn)狀及原因可以為其發(fā)展提供建議。

第一，受眾逐漸流失。受眾作為媒體發(fā)展的第一環(huán)節(jié)，是媒體發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)媒體是以單方面的傳播為主體，忽視了受眾的參與度，而這恰恰是新媒體的優(yōu)勢(shì)，在新形勢(shì)下的媒體傳播中，傳統(tǒng)媒體不再是公眾獲取新聞資訊的唯一渠道，受眾可以通過論壇、微博等媒體平臺(tái)在第一時(shí)間內(nèi)獲得最快捷的新聞資訊，不再受時(shí)間和空間上的限制。加上傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的時(shí)間都有時(shí)段性的限制，而新媒體恰好利用了這個(gè)時(shí)間差，加上移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為新時(shí)代的年輕人提供隨時(shí)隨地觀看新聞的可能性。

第二，社會(huì)傳播力銳減。受眾的流失導(dǎo)致社會(huì)傳播力的減小，有相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，在當(dāng)下新媒體環(huán)境中，大多數(shù)新聞熱點(diǎn)都是通過新媒體平臺(tái)首發(fā)，傳統(tǒng)媒體采編的時(shí)間長(zhǎng)度也是阻礙其發(fā)布最新資訊的另一個(gè)方面。

第三，媒體可信度下降。在新媒體環(huán)境影響下，大眾傳播的信息量大量爆發(fā)，傳統(tǒng)媒體以往的壟斷地位受到威脅，對(duì)于傳統(tǒng)媒體所發(fā)出的聲音開始出現(xiàn)質(zhì)疑之聲，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)遭到多方面的控訴，各方精英開始發(fā)聲，導(dǎo)致媒體的可信度降低。

二、傳統(tǒng)媒體的重建之道

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體有著諸多優(yōu)勢(shì)，信息量大、傳播迅速、有互動(dòng)性等對(duì)我國公民的媒介使用習(xí)慣、信息傳播和接收方式等帶來了巨大的影響，但是，傳統(tǒng)媒體作為發(fā)展了幾十年之久的老牌媒體，有著其忠實(shí)的用戶基礎(chǔ)，這也是其能進(jìn)行重建的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體通過這些優(yōu)勢(shì)，可以進(jìn)行改造升級(jí)，從而得到更多年輕人的信賴。傳統(tǒng)媒體可以通過打造新媒體集團(tuán)，形成立體傳播格局，從自我定位、新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)型以及品牌經(jīng)營的策略等方面進(jìn)行改革，從而發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)功能。

第一，整合資源進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體需要促進(jìn)新聞傳播與信息技術(shù)的融合，提升用戶的互動(dòng)性，拉近用戶與傳播者的距離，建設(shè)新型的傳媒集團(tuán)，進(jìn)行大膽突破性的探索，例如在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營過程中利用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)造屬于傳統(tǒng)媒體獨(dú)一無二具有吸引力的內(nèi)容，在能留住原有用戶的基礎(chǔ)上開發(fā)屬于新時(shí)代年輕人的節(jié)目類型等。

第二，擴(kuò)大新聞傳播的概念，形成立體傳播格局。傳統(tǒng)新聞傳播者是指在新聞采編過程中的從業(yè)人員，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的便捷性為更多的用戶參與到新聞傳播中提供了可能性，傳統(tǒng)媒體需要擴(kuò)大原有的新聞傳播概念，通過網(wǎng)絡(luò)資源整合，利用新媒體傳播及時(shí)化的特征，對(duì)新聞資源進(jìn)行整合，既能夠節(jié)約采編人員的時(shí)間，又能夠創(chuàng)作出更加豐富的新聞內(nèi)容。

第三，利用新技術(shù)手段擴(kuò)大傳播范圍。通過利用新媒體平臺(tái)如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、官方微博、微信公眾號(hào)及手機(jī)客戶端等技術(shù)手段，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播范圍，同時(shí)也需要注意加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，因?yàn)榕c傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，新技術(shù)手段帶來的是與用戶之間的互動(dòng)交流增多，良好的用戶體驗(yàn)會(huì)加大用戶的使用頻率，擴(kuò)大傳播范圍。

第四，利用品牌優(yōu)勢(shì)加速提升傳播質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)積累，從業(yè)者的職業(yè)技能和素養(yǎng)都高出大眾媒體，傳統(tǒng)媒體的品牌欄目一般都有著忠實(shí)的受眾，這也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體需要借助這些品牌優(yōu)勢(shì)和資源，借助新興媒體提升傳播質(zhì)量，從而最大限度擴(kuò)大內(nèi)容和品牌的影響力，吸引更多的忠實(shí)用戶。

三、結(jié)語

媒體的影響力是其生存發(fā)展的基礎(chǔ)，我們不能否認(rèn)新形勢(shì)下的媒體技術(shù)及平臺(tái)為我們獲取新聞資訊，得到更加豐富的資源帶來了極大便利，但傳統(tǒng)媒體憑借幾十年的發(fā)展，已經(jīng)積累了大量的忠實(shí)用戶，這些用戶的傳承是傳統(tǒng)媒體壯大的條件，傳統(tǒng)媒體必須把握新媒體技術(shù)帶來的優(yōu)勢(shì)，與新媒體進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開拓新的傳播市場(chǎng)，并利用其本身的影響力，正確引領(lǐng)媒體的發(fā)展方向。

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