王雪媛

（首都體育學院，北京 100191）

體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

王雪媛

（首都體育學院，北京 100191）

本文采用文獻資料法等研究方法，運用SWOT [代表優(yōu)勢因素（Strengths）、劣勢因素（Weaknesses）、機會因素（Opportunities）和威脅因素（Threats）]分析法對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內部、外部環(huán)境進行深入分析，選擇適合我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的戰(zhàn)略。針對中國體育產(chǎn)業(yè)自身內部的優(yōu)勢和劣勢、外部環(huán)境帶來的機會和威脅進行全面地剖析，探討在競爭激烈的大環(huán)境下，如何實現(xiàn)中國體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展。

SWOT；體育產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展

近年來，隨著國民經(jīng)濟總體發(fā)展水平的不斷提高及接受高等教育人數(shù)比例的不斷增加，越來越多的人開始持續(xù)關注自身的健康問題。在這個大環(huán)境下，體育應當起到怎樣的社會作用，這一直是社會熱點問題。人們對競技體育價值觀發(fā)生了轉變，不再過分地看重奧運等大型體育賽事獎牌的價值，體育對人民群眾自身的健康價值慢慢地體現(xiàn)出來。如今中國在經(jīng)濟高速發(fā)展過程中遇到了工業(yè)發(fā)達國家在20世紀遇到的普遍性的健康問題。因此，國家開始高度重視群眾的健康問題，并提倡人們應主動、積極、自覺地獲取健康，其主要手段包括健康教育與體育運動。2014年9月國務院發(fā)布《部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費推動大眾健身》指導意見，首次將體育產(chǎn)業(yè)上升到國家層面。同年10月國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費的若干意見》，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，對推動我國體育產(chǎn)業(yè)的健康、全面可持續(xù)發(fā)展起到了決定性作用。國務院體育產(chǎn)業(yè)新政的出臺，引領我國體育從體育大國邁向體育強國，推進了我國體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調、快速發(fā)展。2016年8月習近平總書記在全國衛(wèi)生與健康大會上全面闡述了推進健康中國建設的重大意義，隨后《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》（以下簡稱《綱要》）的印發(fā)明確了健康發(fā)展的重要戰(zhàn)略地位。在《綱要》的多個篇章中提到了體育的相關發(fā)展目標和道路，尤其是對體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃較為重視。由此可見，體育是健康發(fā)展的重要組成部分，為了滿足人民群眾日益增長的健康需求，中國體育產(chǎn)業(yè)必將呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。通過表1可以看出，從優(yōu)勢（S）、劣勢（W）、機會（O）、威脅（T）4個方面對各環(huán)境因素進行系統(tǒng)的總結，構造出4種不同的戰(zhàn)略。在找到中國體育產(chǎn)業(yè)外部大環(huán)境下的機會和威脅的同時，審視其自身發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，從而選擇出適合其發(fā)展的戰(zhàn)略決策。

1 研究對象與方法

2 我國體育產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

本文通過中國知網(wǎng)平臺，搜集中國體育產(chǎn)業(yè)相關的最新論文期刊與新聞報道，對文獻資料進行系統(tǒng)的整理與研究，在此基礎上運用SWOT分析方法對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內、外部環(huán)境進行深入分析，選擇適合我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的戰(zhàn)略。針對中國體育產(chǎn)業(yè)自身內部的優(yōu)勢和劣勢、外部環(huán)境帶來的機會和威脅進行全面的剖析，探討在競爭激烈的大環(huán)境下，如何實現(xiàn)中國體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展。

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1 我國體育產(chǎn)業(yè)布局基本形成 體育及相關產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供體育服務和產(chǎn)品的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合。它屬于現(xiàn)代服務業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，所生產(chǎn)的是商品與接受服務的消費，其所有的統(tǒng)計均以貨幣來計算。國家體育總局印發(fā)的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確了體育的八大重點行業(yè)，包括競賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、場館服務業(yè)、體育中介業(yè)、體育培訓業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育用品業(yè)和體育彩票。2006—2012年，中國體育產(chǎn)業(yè)的平均增長速度為16.32%，實現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展，遠超于國內生產(chǎn)總值的增速。隨著我國體育市場主體的日漸完善，體育產(chǎn)業(yè)必將成為非常具有潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。

表1 SWOT分析模型

2.1.2 我國未利用的潛在資源非常豐富我國地域廣闊，56個民族各有不同的文化魅力，近14億的人口大國為體育產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的市場潛力。如此廣闊的市場基礎成為我國體育產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢，不同年齡階層、不同地域的體育需求都有所差異，這不僅豐富了體育產(chǎn)品的結構，同時對我國體育產(chǎn)業(yè)的多方面發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。隨著我國體育基礎建設的進一步完善，體育場館和體育設施資源數(shù)量與規(guī)模的不斷擴大，極大地豐富了人們的體育活動場地面積。

2.1.3 社會對體育的需求非常旺盛 近年來，我國經(jīng)濟持續(xù)快速、穩(wěn)步增長，從2009—2013年我國GDP統(tǒng)計數(shù)據(jù)得出，國內生產(chǎn)總值年均增長速度為8.88%，人均GDP也有較大幅度增加。由此可見，我國人民的生活逐漸富裕，在滿足物質消費產(chǎn)品需求的條件下，對服務消費產(chǎn)品的可支配資金越來越雄厚?！毒V要》等有關政策的出臺，加強了人們對健康需求的意識，同時，人們對體育的觀念逐漸有了轉變。因此人們對社會體育產(chǎn)業(yè)相關產(chǎn)品的需求日益旺盛，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間非常廣闊。

2.2 劣勢分析

2.2.1 我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小 按照國際通行標準，當人均GDP達到5000美元，體育產(chǎn)業(yè)會呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，目前中國人均GDP已到8000多美元的水平，但人均體育消費只相當于全球平均水平的1/10。與經(jīng)濟發(fā)達國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重較小，美國、日本、德國等國家的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的比重大約在1%～4%之間，而我國還不到1%占比僅為美國的1/4。

2.2.2 高素質體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏 企業(yè)的發(fā)展與競爭離不開人才的支撐，由于我國體育市場發(fā)育不成熟，導致我國目前缺少在市場經(jīng)濟中運用各種體育資源的經(jīng)營管理人才。精通體育知識的專業(yè)人才缺乏商業(yè)化運營的培訓，熟悉市場經(jīng)營管理的人才又對體育相關知識不熟悉，把握不住體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，可見體育產(chǎn)業(yè)所需要的復合型人才十分匱乏。

2.2.3 我國體育產(chǎn)業(yè)管理體制問題較為突出 體育產(chǎn)業(yè)管理體制是體育及相關產(chǎn)業(yè)管理的機構設置、權限劃分、運行機制等方面的體系和制度的總稱，是實現(xiàn)體育及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展總目標的制度保證。由于我國體育產(chǎn)業(yè)是從國有體制發(fā)展而來的，其主體依舊是政府，導致體育產(chǎn)業(yè)市場化程度不高，并缺少靈活性，很多體育活動不能在全民中推廣。

2.3 機遇分析

2.3.1 國家政策的大力支持 國務院于2014年發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費的若干意見》、2016年發(fā)布《全民健身計劃（2016—2020年）》和《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等文件，支持體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并為其注入新的活力。相關政策的出臺，指明了體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的方向，為我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

2.3.2 體育產(chǎn)業(yè)結構的調整與升級 我國體育產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初期，其結構不盡合理，進一步調整和優(yōu)化我國體育產(chǎn)業(yè)結構成為今后發(fā)展的必然趨勢，從而為體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供機會?，F(xiàn)階段國家重點發(fā)展壯大第三產(chǎn)業(yè)，作為新興服務業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)，近年來的迅速發(fā)展帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)結構調整與升級能夠得到國家的重視與支持，在投、融資、減免稅收和用工、用地等方面可以得到相應的優(yōu)惠政策，從而推動體育服務業(yè)的快速發(fā)展。同時，由于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合市場產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展的客觀規(guī)律，隨著其產(chǎn)業(yè)結構調整步伐的加快，會帶來更多的社會資本投資，并且能夠吸引到更多的高素質經(jīng)營管理人才。

2.4 挑戰(zhàn)分析

2.4.1 國際競爭日趨激烈 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，體育產(chǎn)品的競爭力較弱，一些發(fā)達國家不僅在體育用品、服裝企業(yè)上具有絕對性優(yōu)勢，而且在體育中介公司的運營與體育競賽表演、體育健身休閑上也有很強的競爭力。如今，中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，越來越多的國際知名品牌企業(yè)進入我國體育產(chǎn)業(yè)領域，國外體育用品企業(yè)幾乎占領了我國全部的高檔體育用品市場，給我國體育企業(yè)的發(fā)展造成了很大的沖擊與威脅。不僅如此，我國的體育賽事資源也缺乏國際競爭力，我國體育市場面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟全球化使各個國家緊密地聯(lián)系在一起，國際大環(huán)境的復雜性及日益密切的經(jīng)濟互動的不確定性使我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨更大的挑戰(zhàn)。

2.4.2 有效需求與供給不足 體育市場產(chǎn)品供需不平衡，盲目消費與低消費并存。由于大眾體育文化需求消費的觀念持續(xù)改善，對體育市場的需求迅速增長，然而我國體育市場總體規(guī)模過小、經(jīng)營方式落后、市場主體不成熟，造成體育產(chǎn)品和服務供給匱乏，無法滿足現(xiàn)實市場需求。

3 結 語

我國體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽、綠色產(chǎn)業(yè)，在未來的經(jīng)濟發(fā)展中必將成為下一個超預期增長的行業(yè)。我國在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上應充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，克服劣勢，抓住并利用機遇，解決或避免外部威脅，從而使我國體育產(chǎn)業(yè)快速、可持續(xù)的發(fā)展。

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G812

A

1674-151X（2017）11-132-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.11.065

投稿日期：2017-05-13

北京市社會科學基金項目（項目編號：16YTB017）。

王雪媛（1993—），碩士。研究方向：體育經(jīng)濟與管理學。