【摘要】：隨著整個社會文化產業(yè)的不斷發(fā)展，中國動漫產業(yè)取得前所未有的進步，成果豐富，積極進行模式的完善，彰顯發(fā)展優(yōu)勢，為產業(yè)鏈條的構建營造條件。因此，要重視對中國動漫產業(yè)鏈特點的全面、深入的分析，系統(tǒng)進行模式的探討，這是強化中國動漫產業(yè)長期、健康和可持續(xù)發(fā)展的關鍵因素。

【關鍵詞】：新時期；中國動漫產業(yè)鏈；特征；問題

前言：

在經濟與文化的高速發(fā)展中，中國動漫產業(yè)發(fā)展趨勢勢不可擋，強化對于新時期經濟文化的高度融合。但是，與動漫產業(yè)發(fā)展較早的國家相比，中國動漫產業(yè)起步較晚，技術相對落后，專業(yè)人才相對匱乏，誘發(fā)動漫產業(yè)整體發(fā)展水平不高等問題，對動漫產業(yè)的有序發(fā)展產生阻礙。為此，要重視探討新時期中國動漫產業(yè)鏈的主要特征，明確其中存在的不足和問題，在根本上為動漫產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供堅實保障。

1、基于社會發(fā)展對中國動漫產業(yè)鏈發(fā)展特征的深入分析

1.1中國動漫產業(yè)在長期發(fā)展中彰顯產業(yè)鏈優(yōu)勢

對于中國動漫行業(yè)的發(fā)展而言，其在長期發(fā)展中，產業(yè)優(yōu)勢愈加明顯，尤其是在生產、制作以及發(fā)行方面彰顯突出進步性，發(fā)揮在行業(yè)中引領與示范的作用。在此前提下，傳播方式覆蓋面擴大，形成影響廣泛的傳播平臺，為動漫產品的順利輸出奠定基礎，創(chuàng)造了更多參與世界動漫產業(yè)的機會，積極開辟交流與合作的渠道，產業(yè)融資渠道得到擴展，為動漫原創(chuàng)的開發(fā)提供強大動力，同時，為動漫產業(yè)的發(fā)展營造更加優(yōu)質的環(huán)境，彰顯行業(yè)活力。

1.2構建了相契合的產業(yè)政策發(fā)展平臺

對于動漫產業(yè)的發(fā)展而言，得到國家和社會的高度關注，重視相關政策和法規(guī)的制定，有針對性的應對動漫產業(yè)發(fā)展實際，促使動漫產業(yè)的發(fā)展擁有更加優(yōu)質的宏觀環(huán)境。另外，國家還對動漫產業(yè)給予稅收方面的優(yōu)惠政策，強化減免、補貼等政策的出臺，拓寬融資渠道，對融資政策給予大力支持，強化對動漫產業(yè)發(fā)展勢頭的維持，支持原創(chuàng)動漫的發(fā)展。

1.3立足“大動漫”觀念為中國動漫產業(yè)提供更加多元化和豐富化的優(yōu)質環(huán)境

對于整個動漫產業(yè)的發(fā)展，除了傳統(tǒng)的動畫領域，還出現(xiàn)了相關的衍生產品，如新媒體、跨行出版、玩具、游戲以及相關主題公園等。與此同時，動漫模式也在諸多領域發(fā)揮宣傳性的作用，推動動漫對社會作用的增強。立足宏觀角度，動漫產業(yè)彰顯系統(tǒng)性、綜合性與規(guī)模性，其所面對的主體和受眾也彰顯多層次性，表現(xiàn)形式凸顯多樣性，在社會各個領域發(fā)揮支持性作用，強化宣傳作用的實現(xiàn)，在根本上促使動漫產業(yè)更具產業(yè)鏈的特征。

2、立足多領域對中國動漫產業(yè)構成模式的探討

2.1加快動漫生產企業(yè)與產業(yè)園的發(fā)展

對于動漫產業(yè)而言，其生產制作的主要構成為生產商以及規(guī)模生產園區(qū)。首先，動漫生產商的構成復雜，包含民企、合資、外資等諸多形式，比重比較大的是民企，成為動漫行業(yè)發(fā)展的主要力量構成。民營企業(yè)的多樣性構建了作品的多元化特征，對于動漫行業(yè)的創(chuàng)新意義非凡。另外，對于動漫生產園，需要重視對產業(yè)集群概念的深入理解，立足競爭合作關系，強化與地區(qū)相關機構的結合。為此，動漫產業(yè)園的發(fā)展目的是發(fā)揮規(guī)模效應的作用，在根本上推動動漫產業(yè)的良性發(fā)展。

2.2選擇科學合理的動漫營銷模式

在動漫產業(yè)發(fā)展中，營銷是必不可少的一環(huán)，對于整個行業(yè)資金回流意義重大，對整個產業(yè)鏈的良性運轉具有戰(zhàn)略性的意義。在動漫營銷中，涉及諸多手段，如品牌營銷、形象授權、衍生品開發(fā)等。立足動漫創(chuàng)作初期，需要對不同營銷手段的特征進行理解，準確把握創(chuàng)作市場與消費市場的形勢，掌握產品贏利點，強化對動漫產品的整合營銷。

2.3中國動漫展映與播出逐漸成熟

對于動漫產品的呈現(xiàn)，與平臺的展映與播出關系密切，這是動漫產品與受眾進行交流的方式，展映和播出渠道的差異與產品影響力的大小息息相關。隨著電影市場的不斷成熟，國產動畫電影彰顯文化產業(yè)的價值，逐漸成為具有獨特市場延伸機制的消費領域，市場聲譽不斷增強。

2.4動漫衍生品發(fā)展呈現(xiàn)多樣化

在動漫產業(yè)發(fā)展中，衍生產品類型逐漸增多，如游戲產業(yè)、漫畫產品等，彰顯動漫元素，需要專業(yè)動漫設計人員進行多渠道開發(fā)，保證動漫產品能夠滿足市場需要。立足動漫產業(yè)鏈的發(fā)展與引導，將衍生品置于整個動漫行業(yè)的末端進行推廣，是動漫企業(yè)發(fā)展的重要方式。另外，也有動漫企業(yè)將衍生品開拓至于開發(fā)前端的，借助衍生品獲取的收益支持動漫創(chuàng)作。

3、正確認識中國動漫產業(yè)鏈發(fā)展過程中存在的問題和不足

3.1動漫產業(yè)自身壁壘以及傳播限制障礙影響其自身的有序發(fā)展

對于整個動漫產業(yè)的發(fā)展而言，更加追求融合與發(fā)展，但是，要正視動漫產業(yè)自身存在的壁壘和限制障礙。與發(fā)達國家相比較，中國動漫在生產與創(chuàng)作方面交流滲透不足。在我國，動畫主要是由動畫和動漫構成，二者所屬機構不同，分別是電視臺和出版社，存在差異性的管理規(guī)則，政策不同，很難實現(xiàn)版權利益的合理分配。當前，雖然廣電總局與出版署實現(xiàn)了合并，但是，真正意義上的融合仍需很長時間，阻力仍然存在。立足動漫的發(fā)行階段，各個主體之間存在諸多矛盾，尤其是地方電視臺占有絕對優(yōu)勢。另外，對于動漫的衍生品，利益糾紛在版權方、開發(fā)商以及購買方之間十分顯著。除此之外，各個主管部門之間權利與責任缺乏合理的劃分，在管理上造成嚴重的重復性。

3.2作為動漫生產主體的民營企業(yè)競爭力彰顯薄弱性

在中國動漫產業(yè)發(fā)展中，民營企業(yè)是重要重要組成部分，但是，規(guī)模較小，缺乏合理的結構設計模式，很難有效抵御行業(yè)風險，人員穩(wěn)定性較差，管理水平亟待提升。分散的分布特征促使其很難具有極強的戰(zhàn)斗力，直接影響行業(yè)效益的獲取。同時，對于動漫的播放，行業(yè)壟斷性較強，直接影響動漫生產企業(yè)播映時期預期收益，甚至無法收回成本，對政府給予的補貼依賴性較強，激化二者之間的矛盾，促使整個動漫產業(yè)的發(fā)展受制于資金，影響作品的質量和水平。

3.3中國動漫產業(yè)缺乏健全和完善的產業(yè)政策

對于動漫產業(yè)的發(fā)展，國家和政府給予諸多制度和政策上的支持，但是，在執(zhí)行效果方面仍需不斷增強。對于一些財政支持，很多被挪作他用，直接影響動漫產業(yè)專業(yè)化道路的發(fā)展。另外，很多地區(qū)在關注經濟增長模式的同時，忽視整個動漫產業(yè)鏈布局的科學性，動漫產業(yè)在規(guī)劃、制造、營銷等諸多環(huán)節(jié)和流程的銜接性不強，緊密性不足。在發(fā)展中，忽視動漫產業(yè)自身的行業(yè)規(guī)律和規(guī)則，直接影響動漫產業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。另外，鑒于財政補貼的存在，誘發(fā)嚴重的尋租問題，也就是說，存在財政補貼的地方就會誘發(fā)動漫企業(yè)的注冊，但是，財政補貼較低的地區(qū)則很難吸引專業(yè)的動漫人次，影響動漫產業(yè)的良性發(fā)展。對于一些在國家主要電視臺播出的動漫產品，財政補貼較多，因此，誘發(fā)數(shù)量的盲目追求，忽視質量水平，甚至出現(xiàn)嚴重的抄襲，不利于創(chuàng)新與發(fā)展。除此之外，新媒體動漫尚未得到全面的支持，缺乏一定的規(guī)范性，促使動漫產業(yè)很難適應媒體融合的新形勢。

結束語：

綜上，隨著社會的不斷發(fā)展，動漫產業(yè)發(fā)展迅速，輸出方式發(fā)生變化，文化輸出逐漸成為主導，因此，要重視對動漫產業(yè)的大力支持，強化對動漫產業(yè)結構的優(yōu)化和完善，重視高素質動漫人才的培養(yǎng)，構建專業(yè)化的動漫企業(yè)，推動中國動漫產業(yè)健康、快速地發(fā)展，擴大中國文化的影響力。

參考文獻：

[1]孔德琛.中國動漫產業(yè)的文化營銷研究[D].山東師范大學，2011.

[2]羅見.中國動漫產業(yè)狀況及后發(fā)型企業(yè)發(fā)展策略研究[D].南昌大學，2011.

作者簡介：常錦浩（1995.03—），山東青島人，單位：遼寧師范大學。