楊一順

食譜書(shū)一般都是以文字形式為主，再配上精美圖片作輔助說(shuō)明。然而，不管食譜說(shuō)明寫(xiě)得多么細(xì)致，仍然有許多“手殘黨”能做出與圖片截然不同的菜品。原因在于這些廚藝小白完全不能理解菜譜上的模糊概念，如“少許”“一些”“適量”。

為了解決"手殘黨"的做飯問(wèn)題，李?yuàn)W貝納廣告公司為宜家設(shè)計(jì)了一本消耗型簡(jiǎn)易菜譜書(shū)。菜譜還有消耗型的？原來(lái)，這本菜譜書(shū)中的每一頁(yè)都是一張烤箱紙，并借助可食用油墨實(shí)現(xiàn)了食材表圖形化，即用小方塊替代傳統(tǒng)的食材用量說(shuō)明。用戶只需按照文字要求，將食材、香料、調(diào)味品填滿對(duì)應(yīng)的方塊，再把盛著食物的紙卷起來(lái)，搖晃混合后丟入烤箱中，最后拿出來(lái)的就是可以媲美餐廳的精致菜品。

用可視化的方式傳達(dá)食譜信息，無(wú)疑俘獲了碎片閱讀時(shí)代的受眾心理。這款菜譜的宣傳視頻一經(jīng)推出，便在社交媒體上引發(fā)廣泛討論，許多網(wǎng)友表態(tài)準(zhǔn)備組團(tuán)購(gòu)買(mǎi)。然而，目前無(wú)論是官網(wǎng)還是實(shí)體店鋪都暫時(shí)沒(méi)有出售，但也許在不久的將來(lái)，這種新式菜譜會(huì)作為宜家冷凍食材的附贈(zèng)品，免費(fèi)提供給消費(fèi)者。endprint