劉亞梅

摘要：基于建設(shè)健康中國的戰(zhàn)略背景，通過文獻資料法，并結(jié)合觀察法，發(fā)現(xiàn)在城鎮(zhèn)通過體育App、微信公眾號等向人們傳播科學(xué)的健身知識、讓人們愛上運動，已有一定成效；但在偏遠農(nóng)村，體育健身還很滯后。要通過體育傳播扭轉(zhuǎn)人們對體育的認識，促使人們樹立正確的體育觀念；更應(yīng)向人們傳遞體育的自我超越精神，弘揚體育文化，促進人的全面發(fā)展。做為健康中國建設(shè)的題中應(yīng)有之意，需更加重視電視的傳播效果。

關(guān)鍵詞：健康中國；體育傳播；關(guān)系；助力

中圖分類號：G206；G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：

在國家政策層面，健康與體育在無形中已形成難以割舍的關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)時代，建設(shè)健康中國與體育傳播有什么樣的互動關(guān)系，這是應(yīng)該深入探討的問題。

一、 解讀健康中國：全民健身與全民健康的深度融合

（一）“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略

早在2014年12月13日，習(xí)近平總書記在江蘇鎮(zhèn)江考察時提出“沒有全民健康，就沒有全面小康”。2015年2月“健康中國”首次出現(xiàn)在政府工作報告中。至此，“健康中國”這一概念被正式提出。十八屆五中全會更進一步明確了“推進健康中國”的任務(wù)要求。

隨后，國家衛(wèi)生計生委出臺《健康中國建設(shè)規(guī)劃（2016～2020年）》，從大健康、大衛(wèi)生、大醫(yī)學(xué)的高度出發(fā)，突出強調(diào)以人的健康為中心，實施“健康中國”戰(zhàn)略并融入經(jīng)濟社會發(fā)展之中，通過綜合性的政策舉措，實現(xiàn)健康發(fā)展目標 。

2015年10月29日健康中國被寫入十八屆五中全會公報，標志著建設(shè)“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略。公報指出：推進“健康中國”建設(shè)，深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，理順藥品價格，實行醫(yī)療、醫(yī)保、醫(yī)藥聯(lián)動，建立覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度和現(xiàn)代醫(yī)院管理制度，實施食品安全戰(zhàn)略。[1]

2016年10月26日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，其中第六章全篇對全面提高身體健康做了詳細的規(guī)劃和部署。從國家戰(zhàn)略層面，又做了長遠規(guī)劃?？梢姟敖】抵袊辈皇且粫r一事的臨時行為，而是恒久堅持的重大舉措，是全民健身與全民健康的深度融合。

（二）健康中國戰(zhàn)略賦予體育工作和體育傳播神圣使命和更高要求

中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》共8篇29章，從總體上提出了“體、醫(yī)、藥”三者發(fā)揮各自職能、協(xié)同推進“健康中國”的實現(xiàn)路徑。其中有6章9節(jié)專門對新時期開展體育工作提出了新的目標和要求。由此可見，健康中國是個內(nèi)涵非常豐富的大概念，而體育在健康中國建設(shè)中發(fā)揮著舉足輕重的作用，處在健康中國建設(shè)的前端位置。體育發(fā)展與健康中國戰(zhàn)略的關(guān)系可以表述為：體育發(fā)展直接服從和服務(wù)于健康中國建設(shè)的目標，而健康中國戰(zhàn)略也必將賦予體育工作更高的職能，從而也為體育發(fā)展拓展了更為廣闊的空間。二者之間相輔相成，互相促進，互相融合。

健康中國建設(shè)是一項系統(tǒng)、龐大的工程，體育不僅是“體、醫(yī)、藥”三大載體之一，且扮演的是先鋒隊、鋪路者的角色。隨著健康中國戰(zhàn)略目標的付諸實施，體育傳播彰顯出越來越重要的作用。利用現(xiàn)代化傳播手段傳播體育文化，是實現(xiàn)健康中國戰(zhàn)略的必由之路。在建設(shè)健康中國的大背景下，我國的體育傳播要堅持以人為本，在傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播策略、傳播媒介、傳播機制等方面不斷創(chuàng)新，推進全民健身與全民健康緊密結(jié)合與持續(xù)引領(lǐng)，讓中國大地上到處呈現(xiàn)一派全民健身、全民健康的歡樂氛圍和美好氣象。

二、體育傳播：城鎮(zhèn)健身促健康的有效普及

現(xiàn)代體育發(fā)展日新月異，體育傳播媒體異軍突起，對人們的健康觀念、行為產(chǎn)生著潛移默化的影響。

（一）各類媒體形成合力，全面普及健身促健康的理念

體育傳播無時無刻、無處不在地提供各種體育賽事、體育表演、體育信息，持續(xù)不斷地發(fā)掘和傳播體育的綜合價值和多元功能，強化生命質(zhì)量、身體健康、體育鍛煉三者之間環(huán)環(huán)相扣、不可分割的意識，引導(dǎo)人們確立體育鍛煉增強身體素質(zhì)、身體健康提高生命質(zhì)量的理念，促使人們崇尚健身、參與健身，讓全民健身成為自覺行為和日常生活習(xí)慣。認知體育鍛煉作為健康生活方式的重要組成部分尤為重要，隨著國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2016—2020）》出臺實施，傳媒合力全面普及健身促健康理念，已經(jīng)轉(zhuǎn)化成為推進健康中國建設(shè)的重要環(huán)節(jié)和有力行動。

（二）互聯(lián)網(wǎng)+助力全民健身

在互聯(lián)網(wǎng)時代，普及健康的生活理念，傳遞醫(yī)學(xué)、保健常識并非難事，更重要的是，“健康中國”建設(shè)之際，互聯(lián)網(wǎng)+讓人們愛上體育鍛煉，引領(lǐng)全民健身新時尚。

1.智能手機體育App引領(lǐng)健身新時尚：夜跑的人越來越多，廣場舞已風(fēng)靡全國。這些現(xiàn)象的起因不得不提及智能手機、互聯(lián)網(wǎng)。有關(guān)健康運動的App越來越多。比如說咕咚，這款專門針對跑步愛好者的軟件，用戶基數(shù)已達3000多萬，運動加社交的模式，深受人們喜愛。此類軟件大多以記錄下每天走路的距離，并和朋友進行排名的方式實現(xiàn)互動。在這樣的環(huán)境下，很多人在心里形成一種競爭勢頭。每天堅持運動，并和別人進行一個比照，讓堅持不在艱難，堅持久了，運動也就成了習(xí)慣。

2.開發(fā)健康有關(guān)的手機等軟件：人們可以通過登記自己的體重等相關(guān)信息，隨時得到身體健康狀況的反饋，對自己的健康狀況能有大概的了解，并提供健身指導(dǎo)，以至于身體出現(xiàn)問題后及時就醫(yī)。比如有一個手機App叫做美柚，這是專門針對女性的軟件?？梢詼蚀_記錄女性的生理周期，并且診斷健康狀況，同時給出保健建議。類似這樣的健康A(chǔ)pp無疑充當(dāng)了“私人醫(yī)生”的角色，既給人們帶來方便，又在某種程度上也減輕了醫(yī)院的負擔(dān)。

由于城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施等方面比較健全，無論是人們參加體育鍛煉的意識還是醫(yī)學(xué)常識、保健知識等，借力互聯(lián)網(wǎng)+，健身促健康的理念將會得到廣泛快速地傳播、普及?；ヂ?lián)網(wǎng)健康手機等軟件的開發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)對全民健身的引領(lǐng)，因其傳播的快捷、方便、覆蓋面廣等，使“健康中國”的推進，就有了巨大的力量，其前景是令人鼓舞的。endprint

三、體育傳播：扭轉(zhuǎn)農(nóng)村的困境

（一）“體育”被誤解：從改變理念做起

體育鍛煉對于人們保持身心健康的作用不容忽視。建設(shè)“健康中國”，全民正確理解體育精神、愛上體育運動是重要保障。

國家體育總局2008年發(fā)表《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果報告》指出，2007年我國城鄉(xiāng)居民中16歲以上參加過一次或一次以上的體育活動的比例僅僅是44.7%，低于發(fā)達國家。[2]影響人們參與體育運動的因素很多，比如說運動場所、工作時間的限制以及民族、性別、職業(yè)的影響等等，但是具體到農(nóng)村，正如蘇近陽指出的，農(nóng)民對體育鍛煉認識不足，體育場地設(shè)施不足等等方面，嚴重制約了全民健身運動在農(nóng)村的大力開展。[3]因而，參與人數(shù)、參加體育鍛煉的消費情況、正規(guī)場所鍛煉的比例等等方面，農(nóng)民遠遠低于城鎮(zhèn)居民。 [4]筆者也觀察到，在大多數(shù)偏遠農(nóng)村，人們依舊日落而息，日出而作，遵循著自然規(guī)律進行體力勞作。在他們腦海里，就沒有鍛煉有益于健康的觀念，甚至覺得自己整天勞作，還用鍛煉？并不知勞作與鍛煉是兩個不同的概念，對人身健康的作用也有很大區(qū)別。不難看出，“體育”被誤解到何種程度！

基于這些認識，健康理念在農(nóng)村的普及，任重道遠。要更加有效的利用好新聞傳播的力度與廣度，扭轉(zhuǎn)人們對健康生活方式的認識、對體育鍛煉的重新認識，把被誤解的“體育”扭轉(zhuǎn)過來。

在中國八千多萬的貧困人口也集中在農(nóng)村。如此龐大的群體，“健康中國”行動也不得不去關(guān)照到這個群體。從減貧的角度看，貧困戶對體力勞動的依賴性更強，健康對其收入的邊際作用更大，對于農(nóng)戶脫貧具有顯著作用。[5]由此可見，全民健康活動在農(nóng)村的普及，意義深遠。健康中國行動對農(nóng)村來說，更加必要和迫切。通過體育傳播扭轉(zhuǎn)人們對體育的再認識必要而迫切。

（二）“知識溝”的事實：需合理利用傳播媒介

軟硬件發(fā)達的城市，健康保健、醫(yī)學(xué)常識普及起來比較容易，但是在基礎(chǔ)設(shè)施滯后的農(nóng)村，一方面互聯(lián)網(wǎng)沒有全面覆蓋，即使有也不是每個人都可以熟練使用。正如蒂齊納1970年提出的“知識溝假說”：隨著大眾傳播向社會傳播的信息越來越多，社會經(jīng)濟情況好的人要比相對差的人更快地獲得這類信息，這兩類人之間的“知識溝”將成擴大而非縮小之勢。[6]215城鄉(xiāng)差距導(dǎo)致兩者之間“知識溝”的存在并且日趨加大，已成為不爭的事實。電視這種媒介在農(nóng)村是常見的，也是農(nóng)村人最喜聞樂見的傳播媒介。因此利用它來傳播和普及健康生活理念是最切實際、最有效的。制作傳播健康生活方式的電視節(jié)目，引導(dǎo)人們重新認識體育鍛煉對健康的重要作用，是在農(nóng)村普及健康理念的最有效方式?；窘】抵R的普及，農(nóng)村的意見領(lǐng)袖也會帶來很有效的人際傳播，筆者以為健康中國在農(nóng)村的實現(xiàn)，電視是普及健康不可或缺的傳播媒介。

四、結(jié)論

“健康中國”是中國人民在全面建設(shè)小康社會下的全面健康目標，更是健康優(yōu)先的全民健康理念，也是全體國民的共同理想。[7]

國家體育總局局長劉鵬曾講到：有一個統(tǒng)計，在運動健身中多投入一元錢，就可以在醫(yī)療當(dāng)中減少7至8元的投入?？梢?，建設(shè)“健康中國”的路上，體育鍛煉在確保國人身心健康方面意義深遠。不管在傳播體育理念、弘揚體育文化，還是督促全民共同參與健身運動、提供科學(xué)的健身指導(dǎo)等等方面，新聞媒體作為一種正向的推動力，必不可少。

鑒于此，筆者以為：首先，城鎮(zhèn)可利用好軟硬件比較完善的優(yōu)勢，利用好互聯(lián)網(wǎng)、新興媒體等，通過微信公眾號向城鎮(zhèn)居民普及健康生活理念，提供全面健身的科學(xué)指導(dǎo)。比如前文提到的智能手機健康A(chǔ)pp的開發(fā)等；其次，重視偏遠農(nóng)村，有效利用好電視?；谵r(nóng)村體育鍛煉的情況和對體育的偏見，更應(yīng)該制作接地氣的電視節(jié)目，引導(dǎo)人們扭轉(zhuǎn)認識，自覺形成自覺鍛煉的新風(fēng)尚。另外，“健康中國”建設(shè)之際，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的必要性和迫切性，也提上議事日程。如何更好解決偏遠農(nóng)村出現(xiàn)的這些問題，還需廣大學(xué)者更多深入探討。再次，除了通過傳播媒介提供健身指導(dǎo)、扭轉(zhuǎn)對體育的偏見讓人們愛上體育運動，增強體質(zhì)之外，更重要的是新聞媒體廣泛傳播體育文化，豐富社會文化生活，通過弘揚體育文化，教育人民，謀求人的全面發(fā)展，謀求人的自我超越。

“健康中國”的推進，不僅需要從認知層面切入，也需行動層面跟進，只有二者相結(jié)合，才能收到預(yù)想的成效。對此，作為新聞媒體，尤其互聯(lián)網(wǎng)，在這方面盡心盡力傳播體育信息與健康文化，是義不容辭的責(zé)任。

參考文獻：

[1]姜天一.“健康中國”成為國家戰(zhàn)略（2015.12-01）[N].健康報，2015-12-22.

[2]馬江濤等.中國居民參與體育鍛煉影響因素的序次邏輯回歸分析[J].成都體 育學(xué)院學(xué)報，2014（9）.

[3]蘇近陽.山區(qū)農(nóng)村群眾體育開展現(xiàn)狀的調(diào)查與分析——以貴州省三都水族自 治縣為例[J].統(tǒng)計與管理，2015（6）.

[4]江崇明，張彥峰等.2007年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀分析[J].體育科 學(xué)，2009（3）.

[5]程名望等.農(nóng)村減貧：應(yīng)該更關(guān)注教育還是健康？——基于收入增長和差距縮 小雙重視角的實[J].經(jīng)濟研究，2014（11）.

[6]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

[7]李滔等.健康中國的內(nèi)涵和實現(xiàn)路徑[J].衛(wèi)生經(jīng)濟研究，2016（1）.endprint