榮海平

[摘 要] 選擇隨機匿名調(diào)查以及訪談方式，接受調(diào)查人數(shù)為320人，問卷調(diào)查形式為書面回答形式。就當(dāng)前大學(xué)生消費實際情況來看，在消費額上有很大差異存在，“游玩費”、“通信費”及“戀愛費”等均表現(xiàn)出逐漸增加趨勢，其消費形式也越來越多樣化，然而理財及儲蓄觀念卻比較差。所以，在當(dāng)前大學(xué)生教育中，學(xué)校應(yīng)正確引導(dǎo)大學(xué)生合理規(guī)劃自身的消費構(gòu)成，使其理財意識增強；引導(dǎo)其克服自身的攀比心理，對于過高的消費不盲目追求；重視精神消費的培養(yǎng)，使其養(yǎng)成健康的消費習(xí)慣；在校園內(nèi)營造良好的消費氛圍。

[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生；消費；現(xiàn)狀；引導(dǎo)建議

[中圖分類號] F791 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-6043（2017）09-0023-02

就表面而言，消費屬于個人行為，然而就更深層次意義而言，消費意識、消費心理以及消費意向與消費嗜好等方面均可體現(xiàn)出精神文化現(xiàn)象，就這一層面而言，在大學(xué)校園內(nèi)所出現(xiàn)的一些不良消費習(xí)慣會導(dǎo)致嚴(yán)重不良影響，其不但會導(dǎo)致學(xué)生及家長經(jīng)濟負(fù)擔(dān)增加，對學(xué)生及家長感情也會產(chǎn)生一定影響。另外，這種不良消費習(xí)慣的存在還會在某種程度上使校園人際關(guān)系出現(xiàn)扭曲，對正常教學(xué)秩序會產(chǎn)生影響，就學(xué)生個人而言，在這一時期所形成道德觀念可能會對其一生消費行為產(chǎn)生較大影響，同時密切關(guān)系到其人生觀、價值觀及健全人格的形成。所以，在大學(xué)教學(xué)中對大學(xué)生消費問題加強重視十分必要。

本文研究的主要目的就是對大學(xué)生消費行為進(jìn)行分析，對其消費情況進(jìn)行了解，以對潛在問題進(jìn)行挖掘，并且提出相關(guān)措施進(jìn)行改善，使大學(xué)生的良好消費習(xí)慣能夠得以形成，并且使其科學(xué)合理消費觀念得以形成。

在本次研究中主要選擇隨機匿名調(diào)查以及訪談方式，接受調(diào)查人數(shù)為320人，問卷調(diào)查形式為書面回答形式。在該調(diào)查中所發(fā)放問卷為145份，回收138分；另外，在研究中選擇網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查形式，主要就是利用這種社交軟件使學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)答卷，總?cè)藬?shù)為110人。訪談方法主要為一對一談話形式或者尋找座談會形式，對學(xué)生消費心理及價值取向進(jìn)行深入了解。

一、大學(xué)生消費特點

（一）月消費總額度有較大貧富差距存在

就當(dāng)前大學(xué)生消費實際情況而言，其總體月消費額度主要在400-600元及600-900元這一幅度內(nèi)，在400元之下或者在1200元之上情況相對而言比較少，而對于備案貧困生而言，其月消費額度基本都處于400元之下，對于貧困生而言，其生活水平及消費能力和普通學(xué)生相比有較大差距存在。

（二）飲食消費額度比較大

無論對于貧困生及普通學(xué)生，在其消費總額中飲食消費占據(jù)很大比例，這與健康消費構(gòu)成比較符合。在實際調(diào)查過程中可發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大學(xué)生中存在外出聚餐及請客吃飯情況，這一方面開支雖然不是很大，然而也是導(dǎo)致大學(xué)生消費比較高的一個主要因素，這體現(xiàn)出大學(xué)生已經(jīng)存在社會交際方面消費。

（三）大學(xué)生通訊網(wǎng)絡(luò)費用比較高

對于當(dāng)前大學(xué)生而言，每個人基本上均有一部手機，并且在學(xué)生人際交往中手機也已經(jīng)成為不可或缺的一個部分。相關(guān)調(diào)查研究顯示，對于大多數(shù)學(xué)生而言，其每個月手機費用均集中在50-100元之間，而對于貧困生而言，其手機費用通常情況下能夠控制在低于50元，大約14%學(xué)生每個月手機費用可高于150元。

（四）“游玩費”及“戀愛費”也在不斷增加

由于當(dāng)前旅游熱不斷升高，而大學(xué)生時間相對而言也比較自由，必然會刺激大學(xué)生旅游費用有所增加。相關(guān)調(diào)查研究顯示，在一年時間內(nèi)大學(xué)生平均會出游兩次，大多數(shù)情況下都是集體出游或者幾個共同出游。另外，在本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大約30%左右學(xué)生均在談戀愛，在戀愛方面所花費費用每個月可達(dá)到300-500元。此外，大學(xué)生思想均比較活躍，對于一些新鮮事物求知欲比較強烈，并且比較熱衷于追求新鮮事物，在消費方面具有十分明顯的趨附性特點，在總體消費額中娛樂消費也占據(jù)很大比例。

（五）男生與女生之間消費存在較大差異

本次調(diào)查結(jié)果顯示，就當(dāng)前大學(xué)生而言，在戀愛過程中男生與女生支出基本表現(xiàn)相等，有些女生在戀愛過程中支出甚至在男生之上。在構(gòu)建及培養(yǎng)自身人際關(guān)系方面，男生開銷與女生相比較大，然而在形象包裝方面，女生花費相對而言比較多。在對月生活費計劃這一方面調(diào)查過程中，有計劃女生所占比例僅僅為28.4%，而男生所占比例為37.1%。

二、大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)分析

（一）當(dāng)前大學(xué)生消費構(gòu)成能夠迎合社會發(fā)展趨勢，可與社會消費貼合

在本次調(diào)查中可發(fā)現(xiàn)，在外出聚餐、旅游及通訊網(wǎng)絡(luò)等方面，大學(xué)生所花費費用比較多，現(xiàn)代大學(xué)生圈子也成為一個較小社會，很多大學(xué)生均意識到對于社會上新的一些生活消費方式應(yīng)當(dāng)盡早接觸，從而才能夠更好更早融入社會中。另外，當(dāng)前銀行卡及信用卡等消費方式也越來越受到大學(xué)生歡迎，所以在當(dāng)前社會上大學(xué)生已經(jīng)成為十分活躍的一個群體，其經(jīng)濟實力雖然未能夠符合社會水平，然而其消費意識已經(jīng)達(dá)到社會同步發(fā)展水平。

（二）在實際消費中理性消費占據(jù)主流水平

就當(dāng)前學(xué)生消費實際情況而言，其大部分支出均在飲食方面，玩樂方面支出相對而言比較少。所以，對于當(dāng)前大學(xué)生而言，其對于自身責(zé)任仍能夠清楚，并未完全沉迷于玩樂。此外，由于消費能力存在一定限制，很多大學(xué)生在消費時也往往比較謹(jǐn)慎，并未單純追求價格昂貴，而對質(zhì)量未能夠注意。因而，當(dāng)前大學(xué)生仍以理性消費為主。

（三）大學(xué)生消費表現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢

就當(dāng)前實際情況而言，很多大學(xué)生在實現(xiàn)溫飽的基礎(chǔ)上，在服飾裝扮方面也不斷進(jìn)行消費。很多大學(xué)生也會在課余時間到書店及學(xué)習(xí)用品店進(jìn)行消費，從而為獲取各種證書打基礎(chǔ)。另外，對于有些手頭比較寬余的學(xué)生，其可能還會購買一些數(shù)碼產(chǎn)品。所以，目前大學(xué)生消費正在表現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。

（四）在戀愛方面費用支出比較高endprint

很多大學(xué)生在開始戀愛時，往往都會出于穩(wěn)定戀情考慮而付出比較高的戀愛費用，這在大學(xué)生消費中屬于不合理部分，很多大學(xué)生都會由于談戀愛而導(dǎo)致每月生活費用超支。另外，這種不合理消費的存在也會導(dǎo)致形成錯誤價值觀念，很容易使學(xué)生認(rèn)為愛情是以金錢為基礎(chǔ)得以建立的。因此，應(yīng)當(dāng)對戀愛費用支出過高情況進(jìn)行制止。

（五）合理理財及儲蓄觀念比較薄弱

在實際調(diào)查過程中可發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)學(xué)生均能夠?qū)ψ陨硐M組成中存在的不合理之處清楚認(rèn)識，然而很少有學(xué)生能夠?qū)ψ陨硐M組成進(jìn)行合理規(guī)劃。對于很多學(xué)生而言，均存在不知不覺中融入校園消費主流中，從而導(dǎo)致其自我判斷及自主意識比較缺乏。

三、大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)成因分析

（一）社會不良風(fēng)氣影響

當(dāng)前學(xué)生之所以出現(xiàn)高消費情況，很大程度上都是由于社會整體消費結(jié)構(gòu)缺乏合理性。當(dāng)前，社會上普遍比較注重高消費，這種觀念的存在必然會導(dǎo)致學(xué)生之間攀比風(fēng)氣普遍增長。此外，當(dāng)前社會上比較流行透支式的消費方式，而大學(xué)生對社會潮流比較敏銳，其自主判斷能力又比較缺乏，若未能夠適當(dāng)進(jìn)行引導(dǎo)，則其很容易進(jìn)入消費誤區(qū)。

（二）校園內(nèi)錯誤消費氛圍影響

在大學(xué)校園內(nèi)，消費習(xí)慣及消費方式均傳播比較快。對于校園內(nèi)同齡群體而言，其對學(xué)生所產(chǎn)生影響力比較大。很多學(xué)生進(jìn)行個人行為中均會將大學(xué)群體規(guī)模及價值作為重要參考。很多社會不良風(fēng)氣一旦在學(xué)校內(nèi)出現(xiàn)，學(xué)生也就會對其進(jìn)行模仿。另外，當(dāng)前高校中對于大學(xué)生缺乏正確消費觀念教育，即便存在類似教育，通常情況下其教育深度及教育意義均比較缺乏。

（三）家長不良消費觀念影響

當(dāng)前，很多家庭在對學(xué)生進(jìn)行培養(yǎng)過程中的正確消費觀念教育普遍比較缺乏。一直以來，在傳統(tǒng)家庭教育中對學(xué)生德育培養(yǎng)都比較重視，在現(xiàn)代家庭教育中通常都比較注重學(xué)生全面培養(yǎng)及發(fā)展，然而在消費觀念培養(yǎng)方面往往都比較缺乏。另外，當(dāng)前很多家長自身也比較缺乏健康消費觀念家長不當(dāng)消費觀念的延伸。家庭在培養(yǎng)孩子成長過程中普遍缺乏正確消費觀的教育，從而也就導(dǎo)致學(xué)生缺乏良好的消費習(xí)慣。

四、引導(dǎo)大學(xué)生健康消費的建議

（一）引導(dǎo)其對自身消費構(gòu)成合理規(guī)劃，使其理財意識增強

在當(dāng)前越來越激烈的社會競爭過程中，為能夠得到更大競爭優(yōu)勢，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)理性思考自身消費現(xiàn)狀，在實際大學(xué)生活中應(yīng)當(dāng)重視養(yǎng)成健康消費心理及良好消費習(xí)慣。應(yīng)當(dāng)合理適度進(jìn)行消費，并且應(yīng)當(dāng)有計劃進(jìn)行消費，并且應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揚勤儉節(jié)約的美德，對于不良消費風(fēng)氣所產(chǎn)生影響應(yīng)當(dāng)自覺抵制。

（二）積極克服攀比心理，對于過高消費不可盲目追求

對于大學(xué)生而言，其缺乏獨立經(jīng)濟來源，因而在實際消費過程中應(yīng)當(dāng)注意以實際為出發(fā)點。在實際消費過程中注意選擇與大學(xué)生群體比較適應(yīng)的消費標(biāo)準(zhǔn)，不可由于攀比而單純追求過高消費標(biāo)準(zhǔn)。作為大學(xué)生，應(yīng)當(dāng)積極克服這種心理，樹立科學(xué)價值觀，確立正確人生準(zhǔn)則，為自身進(jìn)行理性定位。

（三）重視精神消費，積極養(yǎng)成健康消費習(xí)慣

對于缺乏經(jīng)濟來源的大學(xué)生而言，通過精神消費不但能夠使其物質(zhì)生活方面存在的不足之處得以彌補，同時還能夠使其精神內(nèi)涵更加深刻，使其精神生活更加豐富。因此，作為大學(xué)生應(yīng)當(dāng)通過各種教育及文化活動，將知識獲取與娛樂進(jìn)行結(jié)合，從而更好陶冶自身情操，更好獲取知識。此外，應(yīng)當(dāng)注重綠色消費，對于對生態(tài)環(huán)境不利的一些消費行為應(yīng)當(dāng)堅決反對。

（四）在大學(xué)校園內(nèi)積極營造良好消費氛圍

在大學(xué)生消費方面，學(xué)校氛圍對其消費習(xí)慣會產(chǎn)生十分重要的影響。然而，根據(jù)大學(xué)生年齡及消費行為特點，在校園內(nèi)開展道德教育不能單純對學(xué)生進(jìn)行說教，而應(yīng)選擇多種靈活形式對學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)。因此，在實際教育教學(xué)過程中應(yīng)當(dāng)在消費方面對學(xué)生加強教育及引導(dǎo)，對于中華民族傳統(tǒng)美德積極弘揚及發(fā)展。這樣不但能夠使大學(xué)生正確的消費觀念得以形成，同時也能夠使其良好的生活習(xí)慣得以形成，最終營造良好的校園消費氛圍。

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[責(zé)任編輯：潘洪志]endprint