鐘聲+汪奕伶

摘要：電視新聞作為傳統(tǒng)媒體中重要的組成部分，在媒體融合進(jìn)程中發(fā)生了巨大的變化與創(chuàng)新。本文以央視《新聞聯(lián)播》為例，截取2009年至2016年春節(jié)（除夕與初一兩天）的整期新聞為樣本，通過內(nèi)容分析法對(duì)其文本內(nèi)容進(jìn)行定量和定性的分析，發(fā)現(xiàn)其節(jié)目視角由領(lǐng)導(dǎo)人向基層民眾轉(zhuǎn)變、內(nèi)容來源多樣化、形態(tài)豐富化、互動(dòng)性增強(qiáng)等諸多變化特點(diǎn)，以此反映媒體融合進(jìn)程中電視新聞在理念與形態(tài)上的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：媒體融合 電視新聞 創(chuàng)新 新聞聯(lián)播

電視新聞作為電視節(jié)目中十分重要的欄目，隨著媒體融合進(jìn)程的發(fā)展，其內(nèi)容形態(tài)、傳播方式、節(jié)目理念也在進(jìn)行著不斷的創(chuàng)新。央視《新聞聯(lián)播》作為我國最重要的一檔電視新聞節(jié)目，在1958年開播時(shí)便以“反映當(dāng)前國家和人民政治生活中的重要事件，報(bào)道社會(huì)主義建設(shè)成就”為定位，其政治任務(wù)與自身形象是“以‘喉舌的形象出現(xiàn)在受眾面前，忠實(shí)傳遞黨的方針政策”，①其發(fā)展變化對(duì)于我國電視新聞事業(yè)來說有著不可替代的參考意義。筆者選取2009-2016八年間的除夕和大年初一兩天的《新聞聯(lián)播》共十六期節(jié)目進(jìn)行定量分析，采用內(nèi)容分析法對(duì)文本內(nèi)容進(jìn)行編碼分類，描述其在一定時(shí)間點(diǎn)上的異同，通過量化統(tǒng)計(jì)，歸納新聞聯(lián)播春節(jié)報(bào)道的整體趨勢(shì)，并在微觀上結(jié)合具體單條新聞分析特點(diǎn)，以得出結(jié)論。

“消失”的領(lǐng)導(dǎo)人 發(fā)展的走基層

表一為2009—2016年《新聞聯(lián)播》除夕當(dāng)天報(bào)道主體為政府及領(lǐng)導(dǎo)人和基層群眾的相關(guān)比例（以30分鐘計(jì)），可以看出報(bào)道主體的變化趨勢(shì)。

我們可以發(fā)現(xiàn)，在2009年到2012年除夕當(dāng)天的報(bào)道中，關(guān)于政府及領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道占了節(jié)目相當(dāng)大的比重，特別是在2010年2月13日（除夕）的報(bào)道中，占據(jù)了23分鐘左右的新聞時(shí)長。而從2013年開始有所衰減，到2015年除夕已經(jīng)沒有了關(guān)于政府及領(lǐng)導(dǎo)人的內(nèi)容，關(guān)于普通群眾的“走基層”報(bào)道的比重則在逐年提高。

從報(bào)道主體上來看，在除夕的《新聞聯(lián)播》中，自2009年到2012年，新聞主體都是領(lǐng)導(dǎo)人（先報(bào)道總書記，再報(bào)道總理）。通過報(bào)道他們的走訪、發(fā)言，以電視新聞的形式直接傳達(dá)了黨和國家所關(guān)注的問題與表達(dá)的觀點(diǎn)。在2015與2016年中，已經(jīng)沒有了相關(guān)的報(bào)道，而是增加了“春節(jié)說吧”“行進(jìn)中國，精彩故事”“你我中國夢(mèng)，全面建小康”等從百姓視角設(shè)置的專題報(bào)道。

在2012年，新聞聯(lián)播進(jìn)行了一次改版，這在春節(jié)期間的報(bào)道中表現(xiàn)為：國家領(lǐng)導(dǎo)人主體報(bào)道大幅下降，無論是條數(shù)、時(shí)長都有約20%的減少，正是這樣的變化留給了其他報(bào)道足夠的時(shí)長；“走基層”及基層視角的報(bào)道比重大幅上升，是對(duì)2011年“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的熱烈響應(yīng)；相較以往國內(nèi)正面積極、國外負(fù)面消極的報(bào)道模式，2012年開始減少甚至舍去國際部分，從而減少了國外負(fù)面的報(bào)道安排。

綜上所述，可以看出在這八年間，《新聞聯(lián)播》春節(jié)報(bào)道的內(nèi)容形態(tài)發(fā)生了巨大的變化，大幅度減少了領(lǐng)導(dǎo)人接見、出訪等新聞，大幅度增加了“走基層”等民生新聞。“電視新聞要想取得成功就應(yīng)該從受眾的角度出發(fā)，取受眾之所需，豐富節(jié)目內(nèi)容，增加民生新聞、社會(huì)新聞等受眾所關(guān)注的新聞報(bào)道。”②媒體融合進(jìn)程下，可供選擇的新聞節(jié)目平臺(tái)與內(nèi)容海量增加，觀眾逐漸從被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)選擇的一方，這就對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目提出了創(chuàng)新的要求?！缎侣劼?lián)播》雖然有著其他新聞節(jié)目所不具備的優(yōu)勢(shì)，但其仍然需要更多的收視人群以達(dá)到傳播的目的，在這種需求的促使下，需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容形態(tài)，適當(dāng)迎合觀眾和人民的需求。春節(jié)作為中國傳統(tǒng)節(jié)日中最為重要的存在，是一年中家人歡聚一堂的日子，期間的節(jié)目應(yīng)該考慮到受眾的多樣化，以溫暖、和諧為基調(diào)，更多展現(xiàn)與普通民眾相關(guān)的內(nèi)容。若繼續(xù)以領(lǐng)導(dǎo)人作為主體內(nèi)容放在春節(jié)期間報(bào)道，則很難吸引年輕觀眾的注意力，失去應(yīng)有的傳播效果。因此，可以說《新聞聯(lián)播》在春節(jié)期間內(nèi)容形態(tài)編排的變化與創(chuàng)新，是符合媒體融合的大時(shí)代背景的。

敘事理念的創(chuàng)新 可視性的增強(qiáng)

如果說《新聞聯(lián)播》在2012年的春節(jié)報(bào)道發(fā)生巨大變化的是內(nèi)容形態(tài)和視角，將目光更多地聚焦到普通人身上，那么在2013年、2014年完成的就是敘事理念的變化，開始嘗試用講故事的方式去展示普通人的生活。

2013年2月9日（除夕）的《新聞聯(lián)播》中以記者連線的形式報(bào)道了《山東青島工地上的年夜飯》和《臺(tái)北圓山飯店團(tuán)圓火鍋宴》，2013年2月10日（正月初一）《新聞聯(lián)播》則報(bào)道了《節(jié)日里我為祖國站崗守歲》。這些報(bào)道集中展現(xiàn)了過年之前某一個(gè)特定地區(qū)或者特定人群的生活狀態(tài)。而2014年1月30日（除夕）的《新聞聯(lián)播》出現(xiàn)了“新春走基層”系列報(bào)道《春運(yùn)說吧：讓思念先回家》和《青海光明行》（看望青海先天性白內(nèi)障患兒）。2014年1月31日（初一）的《新聞聯(lián)播》“新春走基層”則包含《咱們村里的新鮮事——老腔藝人的春晚夢(mèng)》和《零點(diǎn)后的中國人》。從一個(gè)普通人的故事講起，而非展現(xiàn)群像的生活狀態(tài)，更容易打動(dòng)觀眾，具有更強(qiáng)的視覺沖擊力和可看性。

除了講故事，讓數(shù)字“說話”也是創(chuàng)新所在。從2014年開始，“數(shù)說”也成了報(bào)道的內(nèi)容之一。初一的《新聞聯(lián)播》出現(xiàn)了《數(shù)據(jù)說春運(yùn)》，采用第二演播室的形式介紹春運(yùn)的概況。2015年則出現(xiàn)《“據(jù)”說春晚》，采用動(dòng)畫的形式，解說春晚創(chuàng)造的各項(xiàng)收視數(shù)據(jù)。這些大數(shù)據(jù)報(bào)道將枯燥的數(shù)字靈活地展現(xiàn)在了屏幕上，讓觀眾有了更直觀的感受。

除此之外，《2015年羊年春晚準(zhǔn)備就緒》新聞出現(xiàn)了首次登上春晚舞臺(tái)的康輝，他以手機(jī)自拍形式做了出鏡報(bào)道，無論是語言、內(nèi)容還是形式，都十分平易近人，運(yùn)用新媒體，帶領(lǐng)電視機(jī)前的觀眾走進(jìn)春晚后臺(tái)和化妝間，領(lǐng)略了自己初登春晚舞臺(tái)的喜悅之情。

總體來說，《新聞聯(lián)播》作為新聞?lì)惞?jié)目，由于欄目定位等客觀要求，其風(fēng)格是比較嚴(yán)肅和莊重的，代表著政府的形象。但是如果只注重保留這種風(fēng)格，就會(huì)使得新聞報(bào)道流于模式化。在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)的電視新聞需要從報(bào)道的方式、語言的風(fēng)格、關(guān)注的內(nèi)容等多方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，《新聞聯(lián)播》也不例外。應(yīng)該說從這幾年的變化中，可以看到《新聞聯(lián)播》報(bào)道的方式與內(nèi)容總體朝向更具可看性、貼近性的方向發(fā)展，其根本的理念仍然沒有變，而是用這種創(chuàng)新的新聞表達(dá)方式更好地傳遞了黨和國家的聲音，傳播范圍更廣，傳播效果更好。endprint

議程設(shè)置與“連接” 互動(dòng)性的全面提升

以往媒介進(jìn)行議程設(shè)置，受眾往往處于被動(dòng)接受的地位，只能在媒體賦予顯著性的某個(gè)議題下進(jìn)行思考。而當(dāng)媒體逐漸走向融合的時(shí)候，每個(gè)人與媒體之間增加了“連接”在一起的渠道與物質(zhì)基礎(chǔ)，受眾就不僅僅是接受者這么簡單了。人們可以利用各種方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)，甚至影響到提出議題的媒體自身的內(nèi)容。

《新聞聯(lián)播》在2013年除夕的報(bào)道《新春走基層：過年回家 第一句話會(huì)說啥？》就是以群采的形式，通過設(shè)置議題，反映了受眾的呼聲，并以此作為節(jié)目內(nèi)容的重要組成部分。這種街采的新聞形式在之后的幾年繼續(xù)保留了下來，不僅如此，2015年除夕還推出了《春節(jié)說吧》之“讓思念先回家”的報(bào)道，人們?cè)诟鞯鼗疖囌尽罢f吧”電話亭中自述新年祝福，真摯而感人；同年初一的《新聞聯(lián)播》更是推出《百姓自拍：2015回家過年》，用手機(jī)自拍的形式展現(xiàn)一個(gè)普通人回家過年的旅途，更加原汁原味地展現(xiàn)了普通人的故事。

2015年的這兩條新聞都是以群眾對(duì)于某一話題的反饋?zhàn)鳛樽钪饕獌?nèi)容加以呈現(xiàn)的，不僅體現(xiàn)出《新聞聯(lián)播》極強(qiáng)的議程設(shè)置能力，從街采到“話吧”再到普通人的自拍上電視，也體現(xiàn)出其互動(dòng)性達(dá)到了空前之強(qiáng)。這很好地適應(yīng)了媒體融合進(jìn)程中“連接一切”的特點(diǎn)，電視新聞不僅關(guān)注民生，甚至允許受眾以簡單的設(shè)備進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，并且提供平臺(tái)給他們播出，這種強(qiáng)互動(dòng)性會(huì)讓觀眾覺得《新聞聯(lián)播》就在身邊，而非遙不可及。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)作為媒體融合進(jìn)程中最為重要的新興元素，也充當(dāng)著重要的載體和內(nèi)容提供者。與電視新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞不僅內(nèi)容多種多樣，網(wǎng)民還可以在閱覽新聞時(shí)實(shí)時(shí)互動(dòng)，暢所欲言。為了彌補(bǔ)電視新聞實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性的不足，《新聞聯(lián)播》也開辦了官方微博，建立了官方微信群，受眾可以通過多種方式參與節(jié)目，這從傳播媒介方面極大增強(qiáng)了節(jié)目的靈活性、互動(dòng)性和親切感，也是電視新聞創(chuàng)新的一個(gè)新形態(tài)。

結(jié)論

有人說“《新聞聯(lián)播》是最不像新聞的新聞”，其內(nèi)容形態(tài)與制作理念與一般電視新聞不同，具有自己的政治屬性和傳播任務(wù)，特別是重大節(jié)日期間的報(bào)道，早已經(jīng)形成了固化的模式。但在媒體融合的進(jìn)程中，《新聞聯(lián)播》無論是新聞的編排、內(nèi)容的選擇都發(fā)生了變革與創(chuàng)新，這更能夠讓我們以此分析一般電視新聞所進(jìn)行著的變化。

總體來說，在媒體融合進(jìn)程中，電視新聞在內(nèi)容方面會(huì)更加貼近受眾的需求，根據(jù)不同的受眾，對(duì)新聞報(bào)道的主體和內(nèi)容進(jìn)行一定的改變；重新審視以往的語言風(fēng)格和呈現(xiàn)方式，以更易于傳播的形式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整合與創(chuàng)新；利用媒介所具有的議程設(shè)置能力和新興的技術(shù)手段，為增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性打破障礙。

（作者單位：贛州廣播電視臺(tái)）

注釋：①程嘉鈞：《新聞聯(lián)播傳統(tǒng)節(jié)日話語研究》，陜西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2015年。

②王 燦：《新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)研究》，曲阜師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2014年。endprint