陳薇

【摘 要】媒體作為文化建設(shè)的主力軍，理所應(yīng)當(dāng)?shù)負(fù)?dān)負(fù)著傳播文化、發(fā)展文化、做強(qiáng)文化的重要職責(zé)。本文在研究湖南省文化新聞報(bào)道現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析其發(fā)揮的積極作用，以及如何讓它更好地為推動(dòng)湖南步入文化強(qiáng)省獻(xiàn)力。

【關(guān)鍵詞】文化新聞報(bào)道；文化產(chǎn)業(yè)；文化交流

現(xiàn)如今，我國(guó)的文化事業(yè)正呈迅猛發(fā)展之勢(shì)。綜觀湖南省近年來的新聞報(bào)道，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其文化新聞報(bào)道的比重都有不同程度的增加。新聞媒體作為文化建設(shè)的主力軍，擔(dān)負(fù)著重要職責(zé)，通過報(bào)道當(dāng)?shù)氐奈乃嚱缧畔?、群眾文化活?dòng)、文化現(xiàn)象、文化產(chǎn)業(yè)等文化新聞，第一時(shí)間向大眾傳遞最直觀、最直接的文化信息，促進(jìn)地區(qū)間、行業(yè)間的文化交流合作，助推當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

文化新聞報(bào)道引導(dǎo)受眾重視文化

文化新聞報(bào)道，往往將文化信息用最直接、最直觀的方式傳遞給受眾。通過閱覽這類報(bào)道，受眾能對(duì)報(bào)道的對(duì)象有更全面的了解。文化新聞報(bào)道的范圍非常廣泛，通常包括文學(xué)作品、戲劇、美術(shù)、繪畫、曲藝、音樂等傳統(tǒng)藝術(shù)門類，以及電影、電視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等為代表的大眾文化文藝類型。一篇好的文化報(bào)道，需要挖掘所報(bào)道的事件背后蘊(yùn)藏的豐富文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出思想性，在潛移默化中提升大眾的文化品位。

改革開放以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下出現(xiàn)新的消費(fèi)觀念和生活理念，人們?cè)谖镔|(zhì)方面的需求得到滿足后，開始希望滿足更高層次的精神需求，新穎而豐富的文化報(bào)道更好地適應(yīng)了人們的文化需求。

在湖南，經(jīng)過一系列精心策劃的文化新聞報(bào)道，宣傳三湘民眾積極參與“雅韻三湘”“歡樂瀟湘”、湖南藝術(shù)家送戲下鄉(xiāng)、“書香湖南”全民閱讀活動(dòng)等多個(gè)群眾文化活動(dòng)；廣大農(nóng)民踴躍加入鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、廣播電視“村村通”、農(nóng)家書屋等多項(xiàng)文化惠民工程；社會(huì)熱心人士支持分享考古與申遺工作的成效、非遺保護(hù)亮點(diǎn)。

這些有思想、有深度的文化新聞報(bào)道能夠吸引受眾的目光，內(nèi)容豐富、形式多樣且具有閱讀趣味性的文化新聞報(bào)道能夠讓受眾獲得更加輕松、貼近自身生活和興趣的感受，從而引導(dǎo)受眾重視文化、關(guān)注文化。

文化新聞報(bào)道搭建文化交流橋梁

近年來，湖南堅(jiān)持把文化建設(shè)納入富民強(qiáng)省的大局來謀劃，作出了建設(shè)文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略決策。媒體聚焦重大文化活動(dòng)，集體發(fā)聲已經(jīng)成為常態(tài)，湖湘文化在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響。

作為發(fā)聲的主力軍，湖南的文化新聞報(bào)道深入挖掘湖湘文化素材，廣泛傳播有特色的湖湘文化，為提升湖南形象貢獻(xiàn)了文化力量，成績(jī)有目共睹：長(zhǎng)沙被評(píng)選為2017年“東亞文化之都”中國(guó)代表城市，獲首張國(guó)際性文化城市名片；“歡樂春節(jié)”等一系列外事活動(dòng)在世界舞臺(tái)上展示了湖湘文化風(fēng)采；援助孟加拉考古工作獲得廣泛國(guó)際影響；“湘”字號(hào)文化品牌達(dá)42個(gè)，占文化品牌總數(shù)的16.2%，核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額在全國(guó)的排名穩(wěn)步上升。

文化，成為湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的先聲和動(dòng)力，亮點(diǎn)和窗口；文化新聞報(bào)道，成為宣傳文化的前沿和主力，沖鋒和號(hào)聲。以湖南廣播電視臺(tái)為例，它根據(jù)自身品牌定位，細(xì)分人群和類型，從年輕人的角度，關(guān)注民生，關(guān)注個(gè)體，關(guān)注當(dāng)下人群的生存狀態(tài)和內(nèi)心世界，打造出具有全國(guó)影響力的媒體品牌，其推出的《“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽》《“四海同春”全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡》《我是歌手》等多個(gè)節(jié)目，通過搭建傳播平臺(tái)，成功的將中華文化推出了國(guó)門，推向了世界。

中華文化博大精深，有著悠久的歷史，湖湘文化更有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。對(duì)祖國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的領(lǐng)悟、傳承與弘揚(yáng)，是主流媒體必須承擔(dān)的重要使命。大力發(fā)展文化事業(yè)，不僅能更好地挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化和民族文化的精髓，同時(shí)能更好更廣地將中華文化傳播出去。目前，湖南以黨報(bào)、黨臺(tái)、黨網(wǎng)、黨刊為主體，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，構(gòu)建一套面向未來的現(xiàn)代傳播體系。

文化新聞報(bào)道推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)

“十二五”時(shí)期，湖南文化產(chǎn)業(yè)在“擴(kuò)總量”、“調(diào)結(jié)構(gòu)”、“夯基礎(chǔ)”、“樹品牌”、“促貿(mào)易”等方面取得積極成效，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，初步形成了以廣播影視、新聞出版、動(dòng)漫游戲、演藝娛樂、工藝美術(shù)為重點(diǎn)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。這期間，湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)15.6%，高出同期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度3.1個(gè)百分點(diǎn)，成為全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新引擎。其中，文化新聞報(bào)道為湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

近年來，湖南省內(nèi)發(fā)生的“湘戲晉京”、電視選秀熱、口碑影視劇、文代會(huì)和作代會(huì)、湖南省博物館閉館擴(kuò)容、湖南考古重大發(fā)現(xiàn)、文化遺產(chǎn)日、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及文化體制改革的進(jìn)展等等文化新聞，省內(nèi)多家主流媒體都及時(shí)深入報(bào)道、持續(xù)跟蹤，引發(fā)了社會(huì)對(duì)這些文化事件的持續(xù)關(guān)注和熱議。

作為湖南主流媒體之一的《湖南日?qǐng)?bào)》，近年相繼推出了《梨園春色》《新鄉(xiāng)賢》等文化新聞報(bào)道，聚焦院團(tuán)體制改革、文化傳承人現(xiàn)狀等熱點(diǎn)問題，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。一些從事文化報(bào)道多年的湖南日?qǐng)?bào)老記者稱，這幾年《湖南日?qǐng)?bào)》文化報(bào)道的全面繁榮確實(shí)是前所未有的突破，已成為報(bào)紙發(fā)展的強(qiáng)大側(cè)翼。

優(yōu)秀的文化新聞報(bào)道，不僅起到教育、服務(wù)和指引作用，還要呈現(xiàn)出思想和品質(zhì)，以滿足受眾日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)和欣賞需求，提高他們的文化品位。綜觀近年來湖南省的文化新聞報(bào)道，不僅具備新聞的嚴(yán)肅性，同時(shí)兼?zhèn)淙の缎院蛣?chuàng)新性，受到民眾殷切關(guān)注。比如，湖南省在政府引導(dǎo)下制定的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略步驟、重大文化活動(dòng)，以文化新聞報(bào)道的形式刊登出來，既能有效發(fā)揮新聞媒體的時(shí)效優(yōu)勢(shì)，用新聞的形式將政府的決策計(jì)劃公布于眾，讓民眾有更多了解，同時(shí)將民眾意見及時(shí)反饋給政府，幫助政府在了解民情民意的基礎(chǔ)上調(diào)整計(jì)劃，從而在戰(zhàn)略高度上把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向。

重視文化新聞報(bào)道、創(chuàng)新文化新聞報(bào)道機(jī)制是推動(dòng)湖南文化建設(shè)持續(xù)高速發(fā)展的重要因素。文化新聞報(bào)道能夠吸引民眾的目光，激發(fā)他們了解當(dāng)?shù)匚幕呐d趣，同時(shí)搭建政府與民眾交流的橋梁。文化新聞報(bào)道是湖南省文化發(fā)展戰(zhàn)略中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，從文化新聞報(bào)道取得的影響力也可看到，其在文化建設(shè)的推動(dòng)和完善方面大有可為。

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（作者單位：湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）

責(zé)編：周蕾endprint