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        從相“加”邁向相“融”

        2017-09-08 14:05:29鄭旭
        民生周刊 2017年17期
        關(guān)鍵詞:人民日報社傳統(tǒng)媒體融合

        鄭旭

        推進(jìn)融合發(fā)展,需要肩負(fù)“壯大主流思想輿論”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),倡導(dǎo)“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的視野與胸懷,保持“創(chuàng)新驅(qū)動”的勇氣與智慧,篤行“合而為一”的思路與舉措。

        把握媒體變革大勢,共商融合發(fā)展大計。為貫徹落實(shí)中央精神,集聚行業(yè)智慧和經(jīng)驗,更好地推動全國主流媒體融合發(fā)展,8月18日—19日,由人民日報社與中共深圳市委、市政府共同主辦的“2017媒體融合發(fā)展論壇”在深圳舉行。

        在本次論壇上,來自中央和國家相關(guān)部委、地方宣傳部門的負(fù)責(zé)人和中央及地方媒體代表、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域企業(yè)界人士、知名專家學(xué)者等近500名嘉賓通過致辭、主旨演講、圓桌對話、成果發(fā)布等形式,分享傳統(tǒng)媒體與新媒體從相“加”邁向相“融”的經(jīng)驗與成果。

        篤行“合而為一”

        8月19日上午9時,論壇正式開幕。人民日報社社長楊振武在致辭時表示,黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。人民日報社積極投身媒體融合實(shí)踐,努力走在主流媒體前列,全面推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等各方面的深度融合。

        他強(qiáng)調(diào),幾年來的探索證明,新聞媒體深耕的內(nèi)容領(lǐng)域,在新的條件下,通過不斷創(chuàng)新,依然有著廣闊的發(fā)展空間;傳統(tǒng)主流媒體完全有條件、有能力用好互聯(lián)網(wǎng),拓展自身的傳播力、影響力,也完全可以壯大自身實(shí)力。推進(jìn)融合發(fā)展,需要肩負(fù)“壯大主流思想輿論”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),倡導(dǎo)“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的視野與胸懷,保持“創(chuàng)新驅(qū)動”的勇氣與智慧,篤行“合而為一”的思路與舉措。

        中宣部副部長庹震在致辭中指出,推進(jìn)媒體融合發(fā)展,是中央交給我們的重大任務(wù),是時代賦予的重大責(zé)任。我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略,堅定信心,抓住機(jī)遇,乘勢而上,創(chuàng)新理念思路,遵循新媒體發(fā)展規(guī)律和融合傳播規(guī)律,加快實(shí)現(xiàn)深度融合,全力打造新型主流媒體,不斷開創(chuàng)黨的新聞事業(yè)發(fā)展新局面,以優(yōu)異成績迎接黨的十九大勝利召開。

        融合是大勢所趨

        “決定中國媒體融合發(fā)展未來的,不是‘商業(yè)模式,而是‘價值模式;檢驗融合發(fā)展是否成功的,不是盈利能力,而是輿論引導(dǎo)能力。”

        人民日報社副總編輯盧新寧在作論壇主旨演講時表示,深度融合的探索始終圍繞一個目的——如何在全媒體平臺筑牢主流媒體的“價值模式”,實(shí)現(xiàn)政治價值、社會價值以及市場價值三種價值的統(tǒng)一。要在全媒體輿論場筑牢自己的價值模式,要抓住“內(nèi)容+”這個融合發(fā)展的關(guān)鍵詞。

        在論壇主旨演講環(huán)節(jié),新華社副社長劉思揚(yáng)也介紹了新華社在媒體融合上的探索。他表示,在媒體深度融合的過程中,新華社已經(jīng)涌現(xiàn)出大量現(xiàn)象級、原創(chuàng)性融媒體產(chǎn)品,并通過“中央廚房”建設(shè)這一龍頭工程推動全媒體報道指揮機(jī)制一體化常態(tài)化運(yùn)行。劉思揚(yáng)還分享了他對媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考:推進(jìn)媒體融合發(fā)展是大勢所趨,作為中央主流媒體,唯有堅定信念、明確目標(biāo)、勠力前行,方能擔(dān)負(fù)起新聞輿論工作的職責(zé)使命;推進(jìn)媒體融合發(fā)展應(yīng)圍繞媒體自身職能定位,探索體現(xiàn)各自特點(diǎn)的融合發(fā)展模式,形成分工明確、錯位發(fā)展、相互補(bǔ)充的新型傳播格局。

        融到深處 回歸傳統(tǒng)

        媒體融合背景下,傳統(tǒng)媒體如何突出自己的特色?

        在此次論壇以“思維創(chuàng)新與新聞產(chǎn)品化”為主題的內(nèi)容分論壇上,中國青年報社社長、總編輯張坤認(rèn)為,無論如何轉(zhuǎn)型,內(nèi)容創(chuàng)新是最重要的。

        在他看來,不論是PC端、報紙端還是移動端,最溫暖的終端是人心。而在媒體融合過程中,中青報一直在強(qiáng)化“冰點(diǎn)”“深度報道”等優(yōu)質(zhì)欄目的內(nèi)容建設(shè),中青報的探索和實(shí)踐證明,在移動時代,優(yōu)質(zhì)的長文和深度報道仍有巨大的價值和影響力。

        “新聞不管傳播介質(zhì)、呈現(xiàn)方式有什么變化,但其根本沒有變,也就是說融到深處,回歸傳統(tǒng)?!迸炫刃侣効偛?、總編輯劉永鋼指出。傳統(tǒng)媒體要站在田埂上找感覺,也要站在天安門上想事情。

        他說,雖然我們都在做新媒體,但一定要用最傳統(tǒng)的采訪方式做新聞。而融媒體時代,記者不僅需要跑到前方寫稿子,還需要考慮內(nèi)容用什么樣的方式傳播最有傳播效果和力量。

        中央人民廣播電臺中國之聲副總監(jiān)侯東合則認(rèn)為廣播因車載收音機(jī)的普及而具有移動媒體的基因,他指出移動互聯(lián)網(wǎng)一定要關(guān)注車聯(lián)網(wǎng)這個很好的終端。

        人民日報社總編室報網(wǎng)互動室主編、“碰碰詞兒工作室”負(fù)責(zé)人劉莉莉認(rèn)為,“這個時代不缺情懷,也不缺對情懷的闡釋,缺的是扎扎實(shí)實(shí)落實(shí)和踐行情懷的人。”

        “古代有句話叫‘女為悅己者容,我們內(nèi)容生產(chǎn)者也是,只需要取悅喜歡我的這批人就可以了?;谶@個問題,我們做一個比較精準(zhǔn)的垂直領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作,就是俠客島誕生之初的設(shè)想,我們就是做時政。” 人民日報海外版融合協(xié)調(diào)處處長、俠客島負(fù)責(zé)人張遠(yuǎn)晴解釋道。

        張遠(yuǎn)晴也指出了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個誤區(qū),即總覺得要放低身段、取悅用戶、要叫小編賣萌,讀者才能親近。實(shí)際上內(nèi)容格調(diào),生產(chǎn)水平在那里,就會慢慢讓大家接受,認(rèn)為這個媒體是值得信賴的。endprint

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