高成吉

[摘 要] 名牌是推動(dòng)企業(yè)生存與發(fā)展的一項(xiàng)重要資源，對(duì)于提升企業(yè)在市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力具有十分重要的意義。本文簡(jiǎn)要闡述了新時(shí)期背景下企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要性，并且進(jìn)一步詳細(xì)地探討了具體的實(shí)施策略，希望能夠?yàn)槠髽I(yè)合理利用名牌效應(yīng)以促進(jìn)自身發(fā)展提供可靠的參考建議。

[關(guān)鍵詞] 名牌戰(zhàn)略；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；企業(yè)；實(shí)施途徑

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 17. 044

[中圖分類號(hào)] F273.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2017）17- 0088- 03

0 引 言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也正逐漸由傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槊菩?yīng)競(jìng)爭(zhēng)。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，不少企業(yè)管理者紛紛將名牌的創(chuàng)建、發(fā)展、宣傳、壯大、維護(hù)等各方面的內(nèi)容作為核心戰(zhàn)略計(jì)劃，以此推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的基本目標(biāo)。面對(duì)當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)一體化的形式，企業(yè)管理者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到名牌效應(yīng)能夠給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不斷提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬品牌市場(chǎng)，實(shí)施名牌策略，從而有效促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

1 企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要性

1.1 塑造良好的企業(yè)形象

企業(yè)的外在形象對(duì)其信譽(yù)價(jià)值有著十分重要的影響，直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的看法和認(rèn)可程度，故企業(yè)形象對(duì)于企業(yè)而言是一項(xiàng)十分寶貴的資源，是企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要前提。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略不僅有利于提高自身知名度，塑造良好的企業(yè)形象，還能有效拉動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)需，從而顯著增加市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的硬性需求量。國(guó)內(nèi)外許多知名企業(yè)均是通過實(shí)施名牌策略來提升自己在市場(chǎng)上的形象地位，使消費(fèi)者內(nèi)心逐漸形成一種產(chǎn)品差異思想，從而獲取更多的壟斷利益。

1.2 提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

名牌效應(yīng)一旦形成便會(huì)給企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)效益，并且這種效應(yīng)將會(huì)是持久而深遠(yuǎn)的。據(jù)科學(xué)家權(quán)威實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，每當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者被產(chǎn)品的名牌效應(yīng)說服后，與其相關(guān)的13個(gè)人也將同樣受到影響，從而自發(fā)地形成一種社會(huì)感召力，吸引越來越多的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品。此外，企業(yè)也可以充分利用這種名牌效應(yīng)持續(xù)跟進(jìn)產(chǎn)品的銷售與服務(wù)，形成多元化的生產(chǎn)發(fā)展格局，最大限度地提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

1.3 適應(yīng)消費(fèi)者需求

隨著生活水平的不斷提升，選擇品牌產(chǎn)品的消費(fèi)理念逐漸成為人們?cè)谌粘ＯM(fèi)行為中的主流思想。一方面，名牌產(chǎn)品滿足了當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)商品信譽(yù)、質(zhì)量以及附加值等高標(biāo)準(zhǔn)的要求；另一方面，消費(fèi)者對(duì)于名牌產(chǎn)品擁有極高的忠誠(chéng)度，并且會(huì)自發(fā)地圍繞該品牌形成一個(gè)龐大的消費(fèi)者群體。相關(guān)資料顯示，近年來，消費(fèi)者購(gòu)買力明顯偏向于名牌產(chǎn)品，而知名企業(yè)在各自行業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占比例也越來越大。在這樣一種大環(huán)境背景下，企業(yè)唯有積極實(shí)施名牌策略，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求，不斷提高自身的管理運(yùn)營(yíng)水平，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2 實(shí)施名牌戰(zhàn)略的具體策略

2.1 做好市場(chǎng)定位

當(dāng)今社會(huì)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要想成功地實(shí)施名牌戰(zhàn)略，有必要先做好市場(chǎng)定位工作，準(zhǔn)確了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品各方面屬性的需求程度，從而有針對(duì)性地進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)，盡可能地滿足不同消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的需求。在如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景下，企業(yè)要想提高自身產(chǎn)品在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，合理采用名牌策略十分關(guān)鍵。在同類產(chǎn)品接近飽和的狀態(tài)下，企業(yè)應(yīng)從市場(chǎng)定位為切入點(diǎn)，不斷開拓產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，從而最大限度地利用產(chǎn)品的名牌效應(yīng)給企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督

無論何時(shí)，質(zhì)量始終是產(chǎn)品名牌生存的前提基礎(chǔ)，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)，除了關(guān)注產(chǎn)品品牌的信譽(yù)度之外，還十分注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量和附加產(chǎn)值。因此，企業(yè)在實(shí)施名牌策略時(shí)要尤為注重產(chǎn)品的品質(zhì)問題，切實(shí)加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

首先，企業(yè)要樹立正確的發(fā)展觀，高度重視產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的管理。從消費(fèi)者心理學(xué)來看，人們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的核心驅(qū)動(dòng)力主要源于產(chǎn)品的質(zhì)量。企業(yè)應(yīng)深刻貫徹落實(shí)大質(zhì)量觀，全面加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，生產(chǎn)出符合人們需求的高質(zhì)量、高信譽(yù)產(chǎn)品。

其次，企業(yè)要從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益角度出發(fā)，始終將產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，確保名牌效應(yīng)下的產(chǎn)品能夠經(jīng)受得住時(shí)間和消費(fèi)者的考驗(yàn)。

最后，要追求零次品的生產(chǎn)目標(biāo)。企業(yè)在生產(chǎn)過程中應(yīng)加強(qiáng)對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量管理，做到各個(gè)流程的無縫銜接，最大限度地消除產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中存在的質(zhì)量隱患，從而實(shí)現(xiàn)零次品的目標(biāo)。

2.3 加大廣告宣傳力度

一直以來，廣告宣傳都是企業(yè)推廣產(chǎn)品品牌的重要手段之一，對(duì)于名牌戰(zhàn)略的實(shí)施有著十分積極的促進(jìn)作用。21世紀(jì)是信息化社會(huì)，各類新媒體憑借其信息傳播速度快、范圍廣、滲透性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品，提升品牌知名度的首要選擇。通過廣告宣傳，企業(yè)能夠?qū)⒆陨懋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、質(zhì)量服務(wù)等信息準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者，以圖片、視頻等直觀形象的方式充分刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。國(guó)內(nèi)外各大企業(yè)每年花費(fèi)在廣告宣傳上的費(fèi)用就高達(dá)上千萬元，如海飛絲、香飄飄、雅迪電動(dòng)車等品牌，均是在自身卓越質(zhì)量品質(zhì)的基礎(chǔ)上，充分利用廣告的宣傳作用提高市場(chǎng)占有率，給企業(yè)帶來了大量的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

2.4 樹立企業(yè)文化

從本質(zhì)上來看，21世紀(jì)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)之間經(jīng)營(yíng)理念和管理體制的競(jìng)爭(zhēng)，上升到更高層次，即企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)。成功的品牌不僅代表了產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)保證，還能彰顯出一個(gè)企業(yè)內(nèi)在的經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵。企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)長(zhǎng)久優(yōu)勢(shì)，必須重視企業(yè)文化的建設(shè)，使消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可產(chǎn)品并對(duì)其產(chǎn)生高度的忠誠(chéng)。例如，廣州著名品牌好迪洗發(fā)水便憑借其“大家好，才是真的好”的膾炙人口的廣告語風(fēng)靡全國(guó)大街小巷，深受廣大消費(fèi)者的喜愛，由此可見，樹立良好的企業(yè)文化對(duì)于名牌戰(zhàn)略的實(shí)施具有十分關(guān)鍵的作用，企業(yè)管理者對(duì)其應(yīng)予以足夠的重視。

3 結(jié) 語

綜上所述，名牌觀念已逐漸滲透至人們?nèi)粘ＯM(fèi)行為觀念當(dāng)中，企業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，全面實(shí)施名牌戰(zhàn)略以擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，提升企業(yè)在社會(huì)上的形象和地位，滿足消費(fèi)者多樣化的內(nèi)在需求。與此同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)注重品牌的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，既要保障高信譽(yù)，也要注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，只有這樣才能贏得消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，從而最大限度地提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。 ‘

主要參考文獻(xiàn)

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