本刊記者 邵子桐 文/圖

當(dāng)拜仁伯尼熊牽手曼恩雄獅

本刊記者 邵子桐 文/圖

MAN Support FC Bayern Munchen for International Champion Cup in Asia

MAN and FC Bayern Munchen are jointly going to Asia for International Champion Cup. Mr. Hartmut Sander, vice president of Corporate Communication, MAN Group and Mr. Thilo Halter, China President of MAN Group, talked to the reporters about MAN’s sport marketing programs and layout in China market.

Mia San Mia!這是拜仁慕尼黑足球俱樂部隊服背面上部的一行小字，一行看起來很可愛我不認(rèn)識又很好奇的小字，同行的曼恩集團(tuán)企業(yè)傳播事業(yè)部副總裁Hartmut Sander告訴我說：“這是來自巴拉利亞地區(qū)的一種特殊語言，意思就是我們就是我們，我們很強(qiáng)大！”我想，這就是曼恩與拜仁慕尼黑足球俱樂部合作的起因，本次跟隨曼恩的足球之旅，記者著實感受到曼恩品牌的魅力、強(qiáng)大的產(chǎn)品和專業(yè)熱情的用戶、以及拜仁慕尼黑拼搏到最后一秒中的競技體育精神！活動的口號“冠軍成就曼恩”，我更喜歡將對應(yīng)的英文版本“Champions drive MAN!”進(jìn)行象形的理解，冠軍是驅(qū)動每一個人前進(jìn)的動力！

同城兄弟，驕傲同行

為保障2017國際冠軍杯中國賽，曼恩專程從香港調(diào)運了3輛大巴提供安全舒適的服務(wù)

曼恩集團(tuán)企業(yè)傳播事業(yè)部副總裁Hartmut Sander表示：“曼恩可以借助拜仁慕尼黑隊在足球領(lǐng)域無與倫比的成就，讓亞洲特別是中國，能夠?qū)β骷瘓F(tuán)有更多地了解，從而提高品牌知名度。”

作為曼恩此次上海足球之旅的一員，記者在2天的行程中全程乘坐拜仁慕尼黑同款大巴，足足地感受到了球星的禮遇和球迷們的熱情，尤其是每當(dāng)我們的大巴到達(dá)和離開上海體育場時，這是球迷們最近距離接觸偶像的機(jī)會，曼恩想為球隊和球迷營造良好的氣氛而為球隊提供的專屬大巴，雖然細(xì)心的球迷在走近我們的大巴時發(fā)現(xiàn)這并不是他們心中的偶像，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地感受到這種氣氛對很多球迷來說也是不錯的。

在安切洛蒂全場都站在場邊指導(dǎo)區(qū)實時指導(dǎo)戰(zhàn)術(shù)，兩隊一直激戰(zhàn)到點球決勝時，場邊的曼恩大巴在一隅默默守候與陪伴，待球隊需要時曼恩大巴一路保駕護(hù)航。穆勒在自己的微博上高度評價了此次中國行：“無論是剛剛到上海，下飛機(jī)換乘到大巴上收到的第一份禮物——球迷制作的穆勒玩偶，還是比賽后簇?fù)碓谇蜿牬蟀椭車拇笈蛎裕袊蛎宰屛覀兏惺艿搅藷o比的熱情！”

為保障2017國際冠軍杯中國賽，曼恩專程從香港調(diào)運了3輛大巴，以拜仁慕尼黑、多特蒙德視覺體系涂裝作為專用品牌巴士，為曼恩用戶、新聞媒體以及拜仁慕尼黑和多特蒙德隊員提供安全舒適的服務(wù)。2天的行程中，記者除了感受到舒適、安全、高效的乘坐環(huán)境，更感受到了為球員們所配備的諸多貼心設(shè)計，助其以更好的狀態(tài)迎接比賽。

Sander在媒體專訪中介紹了雙方的淵源：“曼恩與拜仁慕尼黑足球俱樂部的合作從2008年開始，至今已有9年，雙方一直在各自的領(lǐng)域中用實際行動證明自己在歐洲以及世界上是絕對一流的存在。這樣的伙伴關(guān)系有助于曼恩進(jìn)一步追求品牌國際化的戰(zhàn)略。此次陪同拜仁慕尼黑足球隊亞洲之行，是一次絕佳的機(jī)會。曼恩可以借助拜仁慕尼黑隊在足球領(lǐng)域無與倫比的成就，讓亞洲特別是中國，能夠?qū)β骷瘓F(tuán)有更多地了解，從而提高品牌知名度。”

同樣來自慕尼黑的曼恩和拜仁慕尼黑足球俱樂部，因為持續(xù)不斷地對高品質(zhì)和性能的追求，而走在了一起。正如Sander在概括曼恩和拜仁慕尼黑之間的共同點時所描述的那樣：“作為全球范圍內(nèi)領(lǐng)先的商用車制造商以及道路運輸方案供應(yīng)商，曼恩集團(tuán)在科技、創(chuàng)新、品質(zhì)、專業(yè)服務(wù)等方面所堅持的理念，與足球運動員在進(jìn)取、團(tuán)結(jié)、高效方面的追求是一致的。曼恩集團(tuán)在很早之前便開始贊助體育賽事，未來曼恩總部也將更多的傾聽用戶需求，通過大量市場分析和調(diào)研深入研究市場，在體育營銷方面繼續(xù)加大投入力度。”

曼恩中國2017年目標(biāo)1 500輛

此次曼恩上海足球之旅中，多位華東地區(qū)用戶代表受邀參加活動，坐上拜仁慕尼黑專屬大巴，現(xiàn)場為拜仁慕尼黑足球隊搖旗吶喊。在比賽前夕，整個團(tuán)隊共同參觀了拜仁慕尼黑足球隊的訓(xùn)練，并在卡車陳列處參觀曼恩TGX牽引車。本次展示的為EfficientLine 6×2以及6×4車型，簡潔大氣的白色涂裝上加上了拜仁慕尼黑元素，前臉巨大的拜仁Logo、車身側(cè)面包含穆勒在內(nèi)的球隊3位當(dāng)家球星的照片以及親筆簽名，霸氣十足。

曼恩中國總裁Thilo Halter在媒體專訪中介紹：“EfficientLine高效版是曼恩在市場、高效方面確立領(lǐng)先地位的明星產(chǎn)品，將得到大力推廣?！睂τ诼骷瘓F(tuán)在中國區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，Halter充滿了信心，并宣布了曼恩中國2017年全年1 400～1 500輛的銷售目標(biāo)。

曼恩中國總裁Thilo Halter表示：“中國市場對于曼恩來說是一個極其重要的戰(zhàn)略市場，對于中國用戶的需求曼恩歷來都非常重視。”

曼恩集團(tuán)非常重視中國市場，Halter認(rèn)為：中國市場對于曼恩來說是一個極其重要的戰(zhàn)略市場，對于中國用戶的需求曼恩歷來都非常重視。今后將會在消防和油田等傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，保持市場優(yōu)勢，同時，將長途高效運輸市場作為重要戰(zhàn)略目標(biāo)，努力取得優(yōu)勢地位，EfficientLine即為主推產(chǎn)品。在市場營銷方面，曼恩將繼續(xù)用創(chuàng)新的市場營銷方式提高品牌知名度，同時聚焦體驗式營銷，以貼近用戶、提升用戶的產(chǎn)品熱情。

向來低調(diào)的德國巨人曼恩在過去的1年中著實拓展了不少業(yè)務(wù)，如近期的2017年3月推出曼恩中國服務(wù)合同(Comfort暢享、ComfortPlus優(yōu)享)、6月陜西峻沃4S店開業(yè)，為用戶提供了更多的選擇和保障。Halter在采訪中同時透露，近期將有新的金融方案向經(jīng)銷商宣布，這對于廣大用戶來說著實是利好消息。

對于2016年新GB 1589實施以來國內(nèi)卡車市場不斷攀升的銷量，Halter認(rèn)為：“這為每一家卡車制造商都提供了很好的機(jī)會?！蓖瑫r，他認(rèn)為2017全年中國重卡市場仍將保持快速的增長勢頭。對于銷量猛增、配置不斷向高端靠攏的國產(chǎn)品牌，Halter認(rèn)為：“無論是國產(chǎn)品牌還是進(jìn)口高端品牌，都有各自的市場空間。在巨大的市場增長中，我們看到了越來越多的用戶正在從國產(chǎn)品牌向進(jìn)口品牌轉(zhuǎn)變。曼恩將會持續(xù)不斷地滿足用戶日益增長的綜合需求，在新產(chǎn)品方面，曼恩在2017年將會推出滿足京Ⅴ標(biāo)準(zhǔn)的新品。在售后服務(wù)上，曼恩全新推出的服務(wù)合同，通過透明的運營模式，用戶可以根據(jù)清單來對照所享受的服務(wù)和原廠配件保證，從而讓用戶售后無憂，專心行駛在路上?！?/p>

這是記者第一次以參賽球隊朋友的身份現(xiàn)場觀賽，乘坐拜仁慕尼黑足球隊專屬大巴來到比賽現(xiàn)場，和曼恩一起為自己的球隊加油，與拜仁慕尼黑球迷會的粉絲一起高喊“Muchen！Muchen！”，因為有拜仁慕尼黑、有曼恩這樣的巨人，相信慕尼黑這座城市以后會受到更多中國目光的青睞！

卡車陳列處展示的為EfficientLine 6×2以及6×4車型，簡潔大氣的白色涂裝上加上了拜仁慕尼黑元素