夏若云

摘要：在當(dāng)前的傳媒發(fā)展形式中，從新聞客戶端、微博、微信到視頻網(wǎng)站的發(fā)展，新媒體逐漸成為媒體形態(tài)的主流，在我國傳媒產(chǎn)業(yè)以及信息產(chǎn)業(yè)當(dāng)中產(chǎn)生著巨大的作用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)創(chuàng)新改變著新媒體發(fā)展態(tài)勢，社會(huì)化媒體依然是新媒體發(fā)展焦點(diǎn)，新媒體未來發(fā)展趨勢同科技力量發(fā)展同處于上升態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：新媒體；創(chuàng)新；移動(dòng)

一、新媒體的界定

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，是一個(gè)不斷變化的概念，是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的延伸（熊澄宇，2008）。美國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，“新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)等實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、細(xì)分化和互動(dòng)化，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播”。新媒體已成為我國傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新生力量?！敖换ナ綌?shù)字化融合媒體”向用戶提供信息和娛樂等服務(wù)，信息技術(shù)是新媒體必要的技術(shù)保障；用戶多元化、個(gè)性化的信息需求是新媒體產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)；新媒體變革著人們的生活方式，用戶從以往的被動(dòng)接受媒體到當(dāng)下可自主媒體傳播。社會(huì)化媒體用戶不僅是新聞的消費(fèi)者，也是新聞內(nèi)容生產(chǎn)者、推廣者，用戶新聞信息傳播系統(tǒng)發(fā)生“傳-受”、“受-傳”的互動(dòng)變遷，傳統(tǒng)媒體必須動(dòng)態(tài)把握用戶。社會(huì)化媒體中的口碑量應(yīng)作為傳統(tǒng)媒體測評(píng)受眾的補(bǔ)充。

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特性

由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的，滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)，媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場細(xì)分更加充分。新媒體的參與性非常強(qiáng)，不需要太為復(fù)雜的設(shè)備，技術(shù)以及人員的配備就可以實(shí)現(xiàn)你自己的新媒體作品，如當(dāng)下非常熱捧的定格動(dòng)畫。在新媒體技術(shù)還未誕生之時(shí)，人們想通過簡單的方式表達(dá)自己獨(dú)創(chuàng)的想法有些許困難，但當(dāng)新媒體技術(shù)誕生后，你只需要一臺(tái)相機(jī)，一個(gè)剪輯軟件，以及你充滿創(chuàng)意的想法就可以完成一個(gè)新媒體的產(chǎn)物――定格動(dòng)畫。你可以將你的想法通過手工的形式加上拍照技術(shù)，在剪輯軟件上將其排序剪切再配上聲音便是你獨(dú)一無二的數(shù)字微電影，每秒24張照片的速度可以讓你的定格畫面動(dòng)起來，讓你獲得當(dāng)導(dǎo)演的樂趣。 新媒體技術(shù)就是交互式媒體的展現(xiàn)，未來媒體的發(fā)展趨勢便是受眾與媒體之間更多更深層次的互動(dòng)。

三、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

由社科院發(fā)布的國內(nèi)唯一的新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）》指出，2011年以來，中國新媒體的成長進(jìn)入到一個(gè)極為特殊的階段，對(duì)社會(huì)發(fā)展的作用日益“中心化”。新媒體的表達(dá)渠道在拓展，思想表達(dá)和參政議政的移動(dòng)化傳播將成為一種社會(huì)政治常態(tài)。微博用戶數(shù)量由2010年底的6311萬猛增至2012年6月的2.74億。新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大的沖擊已經(jīng)是不爭的事實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展十多年來，特別是微博的發(fā)展，大大削弱了人們傳統(tǒng)媒體的依賴，使民眾更容易的更加隨時(shí)隨地隨意獲取和分享信息，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了更大的挑戰(zhàn)。新媒體的是自由思想運(yùn)動(dòng)者的平臺(tái)，共享知識(shí)和深入交流等屬性已經(jīng)博得了越來越多的受眾喜愛，新媒體的受眾不斷增多，用戶將有限的時(shí)間重新分配，將視線逐漸向新媒體轉(zhuǎn)移，因此新媒體的出現(xiàn)，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體用戶的增長。 新媒體的價(jià)值逐漸獲得企業(yè)主認(rèn)可，廣告客戶逐漸削減傳統(tǒng)媒體的營銷費(fèi)用，并將其逐步投向新媒體。

四、創(chuàng)新引導(dǎo)新媒體未來發(fā)展態(tài)勢

移動(dòng)端是為人看好的趨勢，尤其是當(dāng)它將移動(dòng)互聯(lián)的技術(shù)用于交易。人們可以隨時(shí)、隨地自主地選擇各類媒體。于是，傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視、書籍等）不得不與移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)生融合，形成各類所謂融合媒體，適應(yīng)，同時(shí)也改變著人們的試聽、閱讀體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)基本特征是數(shù)字化，最大優(yōu)勢就是便于攜帶，具備交互性功能強(qiáng)大、信息獲取量大且快速、傳播即時(shí)、更新快捷等基因。以移動(dòng)廣播為例，搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣播，使得多向互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)：受眾可以在線收聽，也可回放節(jié)目，并隨時(shí)、隨地通過微博、微信等方式，即時(shí)參與節(jié)目。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相異，移動(dòng)互聯(lián)廣播傾向于個(gè)性化、自主化的節(jié)目。

電視觀眾與傳播機(jī)構(gòu)的互動(dòng)也因移動(dòng)互聯(lián)而更加靈活。電視用戶在觀看節(jié)目的同時(shí)，依然可以隨時(shí)、隨地通過文字、圖片、聲音、圖像等方式，與電視傳播機(jī)構(gòu)進(jìn)行互動(dòng)、相互交流。而且隨著各種美圖、攝像技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶本身的拍照、攝像功能也使得原先傳統(tǒng)媒體的受眾的身份，轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w信息的提供者。全民參與的新媒體形式不斷誕生。視頻移動(dòng)客戶端用戶接受影響因素需著重“內(nèi)容體驗(yàn)”、增加“娛樂性”，降低“風(fēng)險(xiǎn)性”、提升“易用性”。社會(huì)化媒體一方面成為人們進(jìn)行有效交往的社交工具，改變著人們的社會(huì)資本，一方面也逐步被政府、企業(yè)組織體系廣泛應(yīng)用，以提高其工作效率，并吸引應(yīng)用開發(fā)商轉(zhuǎn)移到社會(huì)化媒體的傳播平臺(tái)，研發(fā)各類用戶所需個(gè)性化的服務(wù)，所有種種，必定將帶動(dòng)更多的投資匯聚社會(huì)化媒體領(lǐng)域，使其成為新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。

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