馬士為

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，科學(xué)技術(shù)也在不斷進(jìn)步。在現(xiàn)代社會中，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動通信，數(shù)字化多媒體不斷發(fā)展。因此，出現(xiàn)了媒介融合現(xiàn)象，新聞傳播方式結(jié)合媒介融合的特點，進(jìn)行了創(chuàng)新的改革，滿足了人們對新聞傳播方式的需求，因此，本文探討了媒介融合背景下電視新聞傳播的走向。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞傳播；走向

媒介融合是信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，所產(chǎn)生的多元化媒介形式。近幾年，傳統(tǒng)紙媒逐漸淡化，電視新聞傳播占主導(dǎo)地位，電視新聞傳播隨著科技的發(fā)展更加依賴信息技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)新聞傳播。電視新聞傳播面對媒介融合所帶來的發(fā)展與挑戰(zhàn)，要結(jié)合人們需求進(jìn)行相應(yīng)的改變。

一、新聞傳播的特點

（一）時效性

在媒介融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞具有時效性，傳統(tǒng)紙媒的傳遞速度受制于交通，零售；電視新聞受信號傳輸覆蓋面的限制。網(wǎng)絡(luò)新聞的載體是光纖，而光纖的傳遞速度極快，瞬間可以到達(dá)世界各個地方，保證了新聞的時效性。網(wǎng)絡(luò)新聞的制作相對新聞、報刊都要簡單，新聞記者可以同步更新新聞，使受眾第一時間得知新聞，從制作環(huán)節(jié)上保持了新聞的即時性。電視新聞的時效概念以一小時來計算，報紙的時效概念是以天來計算。而網(wǎng)絡(luò)是以分鐘、甚至是秒。在媒介融合下，保證了新聞的時效性。

（二）新聞采編一體化

專業(yè)的新聞記者對于各項工作都有明確的分工，只有通過各部門的合作，新聞才能傳播下去，而且不同的新聞需要不同的采編人員，這些都加重了工作人員的工作量，還會造成收集信息不全面，收集效果不佳。隨著數(shù)碼產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，手機(jī)拍攝功能更加強(qiáng)大，當(dāng)發(fā)生新聞時，群眾可以快速的拍攝真實的情況，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播到網(wǎng)絡(luò)中，實現(xiàn)信息共享。目前，不僅僅只有攝影工作者可以拍攝新聞，普通群眾也可以拍攝新聞，雖然與專業(yè)者存在差距，但并不影響新聞采編一體化的發(fā)展?；诋?dāng)前媒介融合的背景下，可以使整合資源、共享新聞、采編新聞實現(xiàn)一體化。

（三）信息無限化

媒介融合最先涉及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)本身具有龐大的數(shù)據(jù)，群眾可以利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息資源，所以利用這種方式傳播新聞，可以使新聞更加全面。同時手機(jī)等移動通信業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，也可以為足不出戶的群眾提供信息，將傳統(tǒng)紙媒、電視新聞的局限性打破，實現(xiàn)了“不出門便知天下事”，確保信息無限化。

（四）新聞觀點多元化

在媒介融合的背景下，已經(jīng)很難有獨家新聞，主要由信息共享造成。新聞看點是指不同新聞觀點，由于每家電視臺對新聞產(chǎn)生的觀點不同，使群眾可以得到不同角度的新聞看點，這種多元化的傳播方式使觀眾能夠更全面的看待新聞[1]。

二、電視新聞傳播的走向

（一）加強(qiáng)信息的整合

電視傳播途徑的來源無盡化，解決了素材缺少的問題，面對大量的新聞信息，就要注重關(guān)注信息的篩選與整合。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，新聞媒體收到了大量的信息，從長遠(yuǎn)的角度，電視新聞傳播應(yīng)該及時對信息進(jìn)行篩選，整合，推進(jìn)新聞的傳播力。新聞傳播要順應(yīng)新聞的發(fā)展來改進(jìn)新聞素材的建設(shè)，只有將零散的新聞?wù)希拍苄纬删哂幸?guī)模的整體報道。信息整合就是對新聞素材的篩選、運(yùn)用，它是獲取新聞的渠道。

（二）表達(dá)方式的創(chuàng)新

電視傳播以圖像為主，更注重畫面效果，所以人們會忽視大量文字，在媒介融合的背景下，畫面會越來越被重視，所以我們不能忽視文字功能。新聞傳播可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的編排優(yōu)點。網(wǎng)絡(luò)編排的特點是將重要的并且相似的信息整合到一起。這種方式使新聞條理更清晰，加大了新聞量，達(dá)到了事半功倍。面對相似的內(nèi)容時要在評論觀點上產(chǎn)生獨特性，獨特的觀點使受眾有不一樣的感受，從而使受眾自覺關(guān)注新聞。在新聞文字編輯中也可以添加一些新鮮的網(wǎng)絡(luò)用語，更加貼近群眾，提高群眾的新聞的興趣度，促進(jìn)了新聞傳播的傳播。

（三）新聞專業(yè)化

大眾傳播受市場的細(xì)化使市場產(chǎn)生分極化。電視新聞的競爭需要有特定的對象群、個性的新聞節(jié)目、獨特的市場定位。專門化的頻道是電視傳播的重要方向，而且一個新聞的報道需要“模式化”處理，播出時段、欄目形態(tài)、主持人都相對固定。

（四）電視新聞傳播多樣化走向

主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，強(qiáng)化受眾意識，電視新聞節(jié)目多樣化。電視新聞的播報風(fēng)格直接影響受眾。在播報新聞時。應(yīng)該注重雙向交流，重視個性化的語言風(fēng)格，播音員播講也應(yīng)該采取平等、靈活、生動的播講方式說新聞。另一方面，對新聞事件進(jìn)行全方位、多角度的反映，報道現(xiàn)場與圖表、數(shù)據(jù)結(jié)合在一起，即使是新聞直播也要采用現(xiàn)場采訪、演播室話題等綜合報道，使新聞的細(xì)節(jié)得到放大。

（五）多種傳播平臺

各種媒介交互使用，許多電視臺都開通了客戶端，使網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)獲知新聞，這種多平臺的方式，有效的提高傳播效果，實現(xiàn)雙贏。現(xiàn)在手機(jī)使群眾更方便的獲取新聞，手機(jī)在傳播新聞中更加重要。這種多平臺的傳播方式，群眾可以在客戶端觀看電視新聞，將互聯(lián)網(wǎng)與電視新聞結(jié)合，提高了電視新聞的瀏覽量。

（六）提高記者專業(yè)素養(yǎng)

記者的素質(zhì)影響著新聞行業(yè)的整體發(fā)展，所以記者需要鞏固基礎(chǔ)知識，保持較高的職業(yè)道德，秉承新聞?wù)鎸嵉脑瓌t。同時記者還要具備較高的思想道德覺悟，不受消極信息影響，報到出更有價值的新聞。所以提高記者的綜合能力也是電視新聞傳播的發(fā)展趨勢。

三、結(jié)語

媒介融合的出現(xiàn)，帶動了電視新聞傳播的發(fā)展，同時對電視傳播來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，希望電視新聞傳播結(jié)合媒介融合，合理的改善傳統(tǒng)新聞傳播的不足，共同使新聞事業(yè)的發(fā)展向更高水平前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]顧立蕭.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（06）：110+109.