班宇軒

摘要：企業(yè)新聞媒體作為企業(yè)發(fā)展過程中企業(yè)形象塑造和企業(yè)文化宣傳的重要組成部分，在實(shí)際進(jìn)行的過程中強(qiáng)化對(duì)企業(yè)新聞媒體的建設(shè)對(duì)于營(yíng)造企業(yè)發(fā)展的影響力，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展有著非常重要的作用。所以，對(duì)于企業(yè)發(fā)展中企業(yè)新聞媒體作用分析的基礎(chǔ)上，能夠進(jìn)一步的提出促進(jìn)新聞媒體在企業(yè)發(fā)展中作用發(fā)揮的有效措施有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞媒體；企業(yè)發(fā)展；作用分析；強(qiáng)化措施

一、企業(yè)新聞媒體在企業(yè)發(fā)展過程中的作用分析

（一）新聞媒體對(duì)于傳播企業(yè)管理理念起著非常重要的作用

現(xiàn)今，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，企業(yè)在促進(jìn)自身發(fā)展的過程中力圖能夠向社會(huì)大眾宣傳自己的企業(yè)文化，力圖能夠以積極和諧的企業(yè)文化深入消費(fèi)者內(nèi)心，并以此為自身贏得潛在的消費(fèi)力發(fā)揮重要作用。而作為企業(yè)文化中的重要組成部分，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念的宣傳充分借助新形勢(shì)下的新新聞媒體途徑。新聞媒體的發(fā)展，尤其是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的新聞媒體，其形式的多樣化和途徑的創(chuàng)新性對(duì)于宣傳理念和思想意識(shí)起著非常重要的作用。所以，通過新聞媒體宣傳企業(yè)管理理念對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者提供了一個(gè)途徑，一個(gè)更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)企業(yè)的途徑。因而，新聞媒體對(duì)于傳播企業(yè)管理理念起著非常重要的作用。

（二）新聞媒體對(duì)于塑造良好的企業(yè)形象起著非常重要的作用

企業(yè)新聞媒體作為企業(yè)發(fā)展建設(shè)過程中重要的組成部分，借助一些合法、有效的傳播手段，積極地促使企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容和事物在短時(shí)間內(nèi)在更大范圍內(nèi)被消費(fèi)者所接受。而現(xiàn)今，企業(yè)新聞媒體工作的創(chuàng)新行為，其存在的初始目的則是能夠最大限度地幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象。此外，企業(yè)在利用新聞媒體進(jìn)行企業(yè)形象構(gòu)建的過程中，能夠最大限度地節(jié)約資源、廣泛地利用網(wǎng)絡(luò)資源，并且可以通過聲音、形象等于一體的方式宣傳企業(yè)理念，以及企業(yè)最新的產(chǎn)品，以此為企業(yè)形象的地位發(fā)揮重要的促進(jìn)作用。

（三）新聞媒體能夠?yàn)閺?qiáng)化企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通發(fā)揮重要的作用

現(xiàn)今，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，尤其是在新形勢(shì)下企業(yè)在促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，其力圖通過市場(chǎng)化的手段對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行了解和分析，切實(shí)了解讀者的隱形消費(fèi)期望，并從讀者一方了解到關(guān)于促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展的建議。那么，在基于這一目的基礎(chǔ)上，新聞媒體的存在尤其是新媒體形式的存在，就可以通過在線交流和在線互動(dòng)的方式幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員通過此方式與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)性的交流，暢所欲言，建言獻(xiàn)策，以此能夠更好的為企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)管理提供重要的借鑒意義。所以，新聞媒體的存在能夠?yàn)檫M(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)和消費(fèi)者之間的交流發(fā)揮重要的平臺(tái)的作用。

（四）新聞媒體能夠強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品宣傳的視覺效果，對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)的開發(fā)起著非常重要的作用

基于這一方面的存在，其最為突出的體現(xiàn)則是廣告新聞媒體的存在，這一存在有著其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展表明其對(duì)于促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品宣傳起了非常有效的作用。那么，面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)存在的前提下，在實(shí)際促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的過程中，在廣告新聞媒體存在的情景下，通過對(duì)新媒體加以創(chuàng)新利用，能夠切實(shí)的發(fā)揮新聞媒體傳播速度快、傳播時(shí)間短、傳播范圍廣、受眾范圍比較大的特點(diǎn)，以此能夠更好的促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，尤其是對(duì)于新產(chǎn)品的宣傳起了非常有效的作用。

二、強(qiáng)化新聞媒體在企業(yè)發(fā)展中作用發(fā)揮的有效途徑分析

（一）企業(yè)應(yīng)不斷的強(qiáng)化對(duì)新聞媒體應(yīng)用的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)

新形勢(shì)下，企業(yè)為了能夠更好的促進(jìn)新聞媒體在企業(yè)發(fā)展過程中的作用，企業(yè)管理部門應(yīng)該規(guī)范企業(yè)新聞媒體應(yīng)用的途徑和方式，通過標(biāo)準(zhǔn)化的方式促進(jìn)其健康、有效的應(yīng)用。這一途徑的提出，主要是針對(duì)現(xiàn)今新聞媒體作為社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中形式多樣化、價(jià)值觀念多樣化、傳播方式多樣化的基礎(chǔ)上，為了避免在應(yīng)用新聞媒體的過程中出現(xiàn)非法、違反規(guī)定現(xiàn)象的出現(xiàn)，企業(yè)必須嚴(yán)格制定合乎新聞媒體應(yīng)用的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。所以，企業(yè)管理部門一方面能夠在現(xiàn)有的應(yīng)用規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)新聞媒體發(fā)展的形式和需要，調(diào)查分析、上升理論，積極的反饋在最新規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)制定的過程中；另一方面積極的建立新聞媒體應(yīng)用的日常監(jiān)督網(wǎng)路體系，通過強(qiáng)有力的監(jiān)督作用的發(fā)揮，促進(jìn)新聞媒體的科學(xué)合理的應(yīng)用。

（二）企業(yè)新聞媒體應(yīng)積極強(qiáng)化對(duì)新媒體的利用，多元構(gòu)造新聞媒體利用方式，統(tǒng)籌推進(jìn)

企業(yè)新聞媒體作為現(xiàn)今企業(yè)發(fā)展過程中重要的發(fā)展部分同時(shí)也是存在時(shí)間比較長(zhǎng)的一部分，在實(shí)際進(jìn)行的過程中，企業(yè)新聞媒體應(yīng)積極強(qiáng)化對(duì)新媒體的利用，這不僅僅是順應(yīng)信息化時(shí)代潮流發(fā)展的需要，而且同時(shí)也是新聞媒體自身創(chuàng)新發(fā)展的重要要求。所以，企業(yè)新聞媒體應(yīng)擴(kuò)大自身的寬容性，積極引進(jìn)新媒體、強(qiáng)化對(duì)新媒體的“本土化”利用，在遵循自身發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，逐步引進(jìn)，且新聞宣傳高層管理部門能夠?qū)υ让襟w和新媒體統(tǒng)籌推進(jìn)，協(xié)調(diào)發(fā)展、創(chuàng)新合作平臺(tái)、注重新媒體運(yùn)用的技術(shù)的更新和發(fā)展，積極促進(jìn)關(guān)于新媒體人才的培養(yǎng)，構(gòu)建屬于企業(yè)自身、能夠被企業(yè)所用的“企業(yè)新聞話語權(quán)”，促進(jìn)自身新聞媒體工作的強(qiáng)化。

（三）提升新聞媒體管理人才專業(yè)化水平，堅(jiān)定其責(zé)任意識(shí)

企業(yè)新聞媒體管理人才作為企業(yè)發(fā)展過程中人才組成的重要組成部分，為了能夠更好的促進(jìn)企業(yè)新聞媒體作用的發(fā)揮，企業(yè)管理人員能夠積極地促進(jìn)企業(yè)新聞媒體專業(yè)化人員知識(shí)和技能的提高，尤其是對(duì)于現(xiàn)代化新聞媒體的利用能夠很好的掌握和吸收，并且堅(jiān)定新聞媒體的正確利用是為企業(yè)健康發(fā)展負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，是自身參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要工作，以此促進(jìn)新聞媒體作用的正確發(fā)揮。

三、小結(jié)

綜上所述，新聞媒體在宣傳企業(yè)理念、塑造企業(yè)形象等方面起著非常重要的作用，所以能夠從提升人才管理水平、規(guī)范應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范以及適度的應(yīng)用企業(yè)新聞媒體等方面促進(jìn)新聞媒體在企業(yè)發(fā)展中良好作用的發(fā)揮。

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