劉宇

摘要：隨著人類科技的飛速發(fā)展與進步，一批批先進的設(shè)備將這些技術(shù)物化，VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、全息影像等一批數(shù)字媒體技術(shù)的成功研發(fā)和問世，并且逐漸的被人們所廣泛熟知以及應(yīng)用，在視覺上以及其它感同身受給人們帶來前所未有的沖擊力。事實證明一系列傳統(tǒng)行業(yè)的固步自封，保守的發(fā)展已經(jīng)不能給廣大的客戶群體帶來足夠的吸引力?？蛻舻挠押枚仍桨l(fā)的偏向于全方位的體驗與互動性。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；主題公園；影響因素

前言：主題公園是根據(jù)某個特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動設(shè)置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。自1955年7月迪士尼樂園在美國加利福尼亞州誕生以來，主題公園已經(jīng)在世界范圍內(nèi)快速蔓延。中國第一家嚴(yán)格意義上的大型主題公園——深圳錦繡中華微縮景區(qū)也于1989年開業(yè)。而隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和旅游資源的不斷開發(fā)，主題公園從中所孕育并逐漸成為了新型的旅游產(chǎn)物。在文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展的政策推動下，主題公園再次掀起建設(shè)高潮。然而一些完全依靠于傳統(tǒng)形式的產(chǎn)業(yè)，將逐漸呈現(xiàn)出一種落伍式的頹敗狀態(tài)。主題公園雖然可以倚仗于其自身的實體力量 ，生存于一方水土，但也不可避免地出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、趣味性逐漸衰退地問題。因此，求新求變將是主題公園永恒地課題。

一、主題公園和數(shù)字媒體技術(shù)的概念和國內(nèi)外對于兩者之間關(guān)系已有的文獻及研究。

主題公園的概念的界定至今沒有統(tǒng)一的共識，歐美國家較為普遍的定義是將主題公園的經(jīng)營要素一一給予列舉。美國國家娛樂公園歷史協(xié)會NAPH認(rèn)為，主題公園是乘騎設(shè)施、吸引物、表演和建筑圍繞一個或一組主題而建的娛樂公園；The World of Coasters 將主題公園定義為“擁有一個或多個主題區(qū)域，區(qū)域中設(shè)有表明主題的乘騎設(shè)施和吸引物的娛樂公園。國內(nèi)學(xué)者保繼剛（1997）認(rèn)為主題公園是具有特定主題，由人創(chuàng)造而成的舞臺化的休閑娛樂活動空間，是一種休閑娛樂產(chǎn)業(yè)；董觀志（2005）從主題公園形態(tài)演變過程和創(chuàng)新與發(fā)展方面入手，認(rèn)為主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求與選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)。

數(shù)字媒體屬于工學(xué)學(xué)科門類，是指以二進制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。

就目前的研究現(xiàn)狀來看，國內(nèi)關(guān)于數(shù)字媒體技術(shù)的研究很多，但針對于數(shù)字媒體技術(shù)在主題公園應(yīng)用方面的資料可謂是微乎其微?，F(xiàn)有研究資料表明，更多的關(guān)注點是將數(shù)字媒體作為一種營銷手段和工具進行探討，卻忽視了數(shù)字媒體技術(shù)的靈活性、多樣性和科技性地應(yīng)用，無法達到更為深入地契合。

那么我們可以由此得出結(jié)論，在數(shù)字媒體技術(shù)與主題公園相結(jié)合方面還有較大的空間是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和研究的。數(shù)字媒體技術(shù)對于主題公園的發(fā)展也將具有更加廣闊的前景和市場。

二、從求新求變地需求看數(shù)字媒體技術(shù)對于主題樂園的影響。

主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動方式的現(xiàn)代旅游場所。根據(jù)特定的主題創(chuàng)意，以文化復(fù)制、文化移植、文化陳列以及高新技術(shù)等手段、以虛擬化境塑造與園林環(huán)境為載體來迎合消費者的好奇心、以主題情節(jié)貫穿整個游樂項目的休閑娛樂活動空間。

主題公園從接待第一批游客開始，就存在著不斷更新地需求。這是由客戶群體不斷追求新刺激新感覺所決定的，變化決定生存。這在美國迪斯尼和環(huán)球影城等世界一流主題公園得到了驗證。但是，變化不僅僅是游樂項目地增添和搬移，這是因為機械實體游樂項目研制不僅周期漫長，僅就運動方式而言無非是在人體能力極限范圍內(nèi)完成旋轉(zhuǎn)、升降、翻滾、前進、俯沖等動作，而這些游樂設(shè)施給人們帶來的刺激大同小異，況且，研制成本居高不下也會讓經(jīng)營者望而卻步。而數(shù)字媒體技術(shù)的進步將會有效地促進游樂活動的開展，從而使主題公園求新需求得到實現(xiàn)。

1.數(shù)字媒體技術(shù)提升了主題公園產(chǎn)品的多樣性。針對于產(chǎn)品戰(zhàn)略的選擇屬性，在明確了受眾人群后，數(shù)字媒體技術(shù)可以為主題公園的產(chǎn)品提供豐富的選擇。假設(shè)我們在一個大中型城市創(chuàng)建一個具有一定規(guī)模的主題公園，以青壯年人群為主要客流量。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+和現(xiàn)代科技日益增長的速度，傳統(tǒng)的機械式的游樂設(shè)備已經(jīng)不能滿足于這些受眾人群的心理期望和體驗方式。如果將數(shù)字媒體技術(shù)巧妙有機與傳統(tǒng)游樂設(shè)備融合，從過去簡單的視覺和行為的體驗上升到力、熱、聲、光、電全方位的體驗?zāi)Ｊ剑瑫蟠笪嗟膼酆谜邅磉M行不斷的挑戰(zhàn)。又如將受眾人群定位在中老年人群時，對于那些運轉(zhuǎn)模式過激的設(shè)備必然是不合適的，而數(shù)字媒體技術(shù)可以解決設(shè)備匱乏的問題。利用虛擬的手段來模擬受眾人群所寄予的目的。

2.數(shù)字媒體技術(shù)增加了主題公園產(chǎn)品的趣味性。數(shù)字媒體技術(shù)不僅可以獨立的形成產(chǎn)品，同樣可以擴展的形式包裝于原有傳統(tǒng)游藝設(shè)備。例如：環(huán)球影城主題公園中的“哈利波特”項目，就是一個突出的案例。體驗者佩戴4D偏振眼鏡，乘坐在飛行艙內(nèi)通過由數(shù)字媒體技術(shù)營造的場景的變換來感受“哈利波特”影片以外的故事情節(jié)，其中這幾個場景中既有實體的模型道具又有立體電影和全息視頻，顛覆了以往單一的飛行模式，而通過數(shù)字媒體技術(shù)豐富了故事情節(jié)，可以吸引和容納更多地體驗者。

3.數(shù)字媒體技術(shù)可以在主題公園產(chǎn)品上基本保持娛樂體驗感受的同時大大提升安全性。傳統(tǒng)游樂設(shè)備都屬于機械設(shè)備，雖然有維護措施，但在某種程度上都有其一定的不可控性，無論國內(nèi)國外，我們也不乏聽到游樂設(shè)備出現(xiàn)事故的消息。然而當(dāng)VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)的問世，并應(yīng)用到游樂中，可以產(chǎn)生逼真地身臨其境地效果，如營造類似于阿拉伯飛毯似地飛行效果，跳樓機似的墜落效果等，同樣可以產(chǎn)生強烈地刺激，在不失去娛樂趣味的同時，將其從高空項目移植至地面上，大大提升其安全系數(shù)。endprint

數(shù)字媒體技術(shù)在主題公園的初創(chuàng)和構(gòu)建上都能夠有效的提升工作效率，并可以豐富主題公園的項目內(nèi)容，核心技術(shù)提升了高度，為主題公園的發(fā)展開辟了新的思路。能夠在某些方面降低了建園的困難程度并且有效的增加了可行性。

三、從營銷、運營角度探討數(shù)字媒體技術(shù)對于主題樂園的推動。

綜合大多數(shù)文獻表明，主題公園的營銷模式均為結(jié)合公園的特點而制定差異化的營銷方案。例如，世界最有名的迪士尼樂園，就是以自己的動漫形象作為源頭，將虛擬的卡通角色搬出熒屏，形成了既有動畫片、動畫電影、動漫圖書衍生品又有主題公園這樣一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，打造了超級的動漫IP。國內(nèi)主題公園雖然起步較晚，但以華僑城集團旗下的主題公園——歡樂谷為代表的大型主題公園迅速占領(lǐng)中國大中型城市，并帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再如，常州的中華恐龍園，在不斷推出新項目地同時大膽采用了數(shù)字媒體技術(shù)，展示了娛樂與科普相結(jié)合的特點。

對于主題公園的營銷模式來說，這種差異化的運營策略是為了引起客戶群體著重關(guān)注其自身的特點，而降低在消費價格上的關(guān)注度，從而產(chǎn)生敏感度偏移的心理現(xiàn)象。在某種程度上也避免了主題公園之間的惡性競爭。

而甄別于純粹擁有傳統(tǒng)游藝設(shè)備的主題公園來講，采用數(shù)字媒體技術(shù)的融入，更大的優(yōu)越性則在于可以延續(xù)一個項目的生命力。眾所周知，為了適應(yīng)市場的需求，主題公園就需要在一定時間范圍內(nèi)增加或更換不同的的游藝設(shè)備給顧客群帶來新鮮感從而不斷吸引顧客群體的反復(fù)暢游。而這種方式對于發(fā)展型的主體公園則是一種很大的負擔(dān)，但是數(shù)字媒體技術(shù)的融入可以在有效的時間內(nèi)與其他方式的配合下改變這一狀況。例如：在一個主題公園內(nèi)建立一座類似泰安太陽部落中的“洪荒驚魂”，可以包含4D電影、魔幻影院、全息影院加之舞臺劇表演的這種5D影院的時候，就可以通過定期更改影院主題和背景故事，針對游藝設(shè)備的軟件做出更新和調(diào)整而避免了對其硬件的更新也是作為一種既減少成本而又能吸引游客反復(fù)游玩的運營方式。

數(shù)字媒體技術(shù)的定義范圍也很廣泛，除了感覺媒體之外（圖像、音視頻）還包括了邏輯媒體（編碼）。主題公園的運營者還可以通過一些專業(yè)的邏輯媒體——可操控化軟件，來對于主題公園營運中的諸多問題進行管理。在管理的同時，獲取更多的大數(shù)據(jù)信息，來調(diào)整運營方式方法，更改戰(zhàn)略部署以應(yīng)對種種突發(fā)事件。

1.數(shù)字媒體技術(shù)可以為初期調(diào)研提供充分的數(shù)據(jù)分析。主題公園的運營者可以通過數(shù)字媒體技術(shù)來準(zhǔn)確的將自己的主題公園進行定位。作為主題公園的運營者要深知自己的公園的類別和大概率受眾人群，才能更好的發(fā)揮自身的長處規(guī)避風(fēng)險。

2.數(shù)字媒體技術(shù)可以為運營過程中的顧客滿意度提供數(shù)據(jù)分析。主題公園的運營者在經(jīng)營公園期間需要熟知各項游藝設(shè)備的顧客滿意度，并根據(jù)其結(jié)果來進行相應(yīng)的調(diào)整。而有許多利用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)的軟件恰恰可以幫助運營者解決這一問題。這類軟件可以通過各種計算方式來推算出游客對于產(chǎn)品的喜好度，也可以推算出公園的淡旺季。來更好的規(guī)劃運營方案及時的做出戰(zhàn)略調(diào)整。

3.數(shù)字媒體技術(shù)可以為售后提供更好的服務(wù)保障。主體公園的面積相對較大，游客在游玩過程中如遇到突發(fā)事件是不可避免的。在遇到緊急情況時游客可以利用數(shù)字媒體技術(shù)在公園之中定位，而方便公園服務(wù)人員及時趕到，能夠更加迅速提升服務(wù)的效率。

利用數(shù)字媒體技術(shù)服務(wù)于主體公園的運營是未來主題公園的發(fā)展的一個新的方向?？梢愿门c公園運營者的經(jīng)驗相結(jié)合，在提供了強大的數(shù)據(jù)和技術(shù)支持的時候，使運營者在巨大的風(fēng)浪中擁有精準(zhǔn)的判斷依據(jù)，也能獲得更多的解決方案。

總結(jié)

數(shù)字媒體技術(shù)是通過現(xiàn)代計算和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的一種技術(shù)。數(shù)字媒體技術(shù)是包括計算機技術(shù)、通信技術(shù)和信息處理技術(shù)等各類信息技術(shù)的綜合應(yīng)用技術(shù)，其所涉及的關(guān)鍵技術(shù)及內(nèi)容主要包括數(shù)字信息的獲取與輸出技術(shù)、數(shù)字信息存儲技術(shù)、數(shù)字信息處理技術(shù)、數(shù)字傳播技術(shù)、數(shù)字信息管理與安全等。其他的數(shù)字媒體技術(shù)還包括在這些關(guān)鍵技術(shù)基礎(chǔ)上綜合的技術(shù)，比如，基于數(shù)字傳輸技術(shù)和數(shù)字壓縮處理技術(shù)的廣泛應(yīng)用于數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)牧髅襟w技術(shù)，基于計算機圖形技術(shù)的廣泛應(yīng)用于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的計算機動畫技術(shù)，以及基于人機交互、計算機圖形和顯示等技術(shù)的且廣泛應(yīng)用于娛樂、廣播、展示與教育等領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實技術(shù)等。那么主題公園同樣也是集諸多娛樂活動、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的旅游場所。在概念上數(shù)字媒體技術(shù)和主題公園同樣具備將諸多的娛樂因素整合在一起的特性。并且數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍也包含著娛樂范疇。所以數(shù)字媒體技術(shù)對于主題公園的發(fā)展有著積極的推動作用，而隨著時間的推移，數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的更加的多樣性和全面性也可以更好的融入主題公園的建設(shè)中。

參考文獻

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