卜瑤

摘 要：在"一帶一路"背景下，加快了我國(guó)影視文化產(chǎn)品的快速發(fā)展，為我國(guó)的影視文化產(chǎn)品"走出去"提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，本論文主要從我國(guó)影視文化產(chǎn)品 "走出去"現(xiàn)狀審視、"一帶一路"戰(zhàn)略為影"一帶一路"戰(zhàn)略下我國(guó)影視文化產(chǎn)品"走出去"策略研究視文化產(chǎn)品"走出去"提供的機(jī)遇、促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)品 "走出去"的策略闡述，希望為研究影視文化產(chǎn)品的專家和學(xué)者提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：一帶一路；影視文化產(chǎn)品"走出去"；策略研究

“一帶一路”既是經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略也是文化布局，自然包括推動(dòng)影視文化產(chǎn)品的發(fā)展。影視文化產(chǎn)品“走出去”既是提升文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力及文化軟實(shí)力的重要途徑，也是增進(jìn)文化互動(dòng)的重要方式。相比發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)影視文化產(chǎn)品“走出去”的水平與自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力不匹配，

“一帶一路”不僅將影視文化產(chǎn)品“走出去”納入戰(zhàn)略布局，而且將為其提供戰(zhàn)略機(jī)遇，以提升影視文化產(chǎn)品“走出去”的內(nèi)涵及影響力。

1我國(guó)影視文化產(chǎn)品 “走出去”現(xiàn)狀審視

在電影產(chǎn)品出口方面，根據(jù)中國(guó)電影海外推廣公司的數(shù)據(jù)顯示，2012 年中國(guó)電影的年產(chǎn)量超過(guò) 700 部，但年出口海外影片僅僅 75 部，銷往 80 個(gè)國(guó)家 （ 地區(qū)） ，其中合作制片 46 部，所占比例高達(dá) 61.33%； 海外票房及銷售總收入為 10.63 億元，不到國(guó)內(nèi)票房的 10%。2013 年上半年國(guó)產(chǎn)影片出口海外共計(jì) 88 部，出口 19 個(gè)國(guó)家 （ 地區(qū)） ，從海外票房收入來(lái)看稍微有所反彈。2014 年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影海外銷售額約 18.7 億元，全國(guó)電影總票房 296.39 億元，海外銷售額占比不到 7%?？傮w而言，國(guó)產(chǎn)電影 “走出去”之路還舉步維艱。

在電視劇出口方面，中國(guó)是電視劇制作及播出大國(guó)，然而自 2010 年以來(lái)，我國(guó)電視劇年對(duì)外出口額均約 1 億元左右，海外銷售收入僅僅占總額約 5%，國(guó)產(chǎn)電視劇主要出口到東南亞和港澳臺(tái)地區(qū)，這些地區(qū)的華人社區(qū)是我國(guó)電視劇的主要觀看群體，約占總量的 2/3，而歐美國(guó)家的觀眾寥寥無(wú)幾。2012 年國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)一批制作精良、內(nèi)容廣受歡迎的優(yōu)秀劇作，部分作品出口海外贏得了一定的聲譽(yù)，影視劇產(chǎn)品對(duì)外輸出取得了很大成效。如華錄百納的 《媳婦的美好時(shí)代》 《金太狼的幸福生活》在非洲播出獲得了較高的收視率。2013 年以來(lái)，我國(guó)電視劇貿(mào)易逆差有所減小，但仍然很嚴(yán)重。

在動(dòng)畫產(chǎn)品和電視節(jié)目出口方面，數(shù)據(jù)顯示 2011 年以來(lái)我國(guó)動(dòng)畫出口額穩(wěn)定增長(zhǎng)，但出口企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)縮減的趨勢(shì)。以 2010 年—2012 年為例，2011 年，我國(guó)出口動(dòng)畫片146 部 20 萬(wàn)分鐘，銷售額 2800 多萬(wàn)元； 2012 年中國(guó)動(dòng)畫出口企業(yè)數(shù)量為 215 家，海外銷售額 3273 萬(wàn)美元。動(dòng)畫出口額穩(wěn)定增長(zhǎng)而出口企業(yè)數(shù)量減少是因?yàn)槲覈?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整合正在加快，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷由制作數(shù)量上的競(jìng)爭(zhēng)向制作質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，只有那些生產(chǎn)優(yōu)秀作品的企業(yè)才能最終從競(jìng)爭(zhēng)中勝出。在電視節(jié)目出口方面，目前中國(guó)電視節(jié)目在全球播放量不超過(guò) 5%。

2“一帶一路”戰(zhàn)略為影視文化產(chǎn)品“走出去”提供的機(jī)遇

2.1增進(jìn)沿線國(guó)家之間的影視文化產(chǎn)品認(rèn)同

不同國(guó)家不僅擁有不同的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和政治環(huán)境，而且也有各自的民族、種族、語(yǔ)言、宗教信仰，這些因素不僅造成了文化的差異性和多元性，也導(dǎo)致本國(guó)受眾在對(duì)他國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)行選擇、消費(fèi)時(shí)出現(xiàn)文化折扣現(xiàn)象，成為制約我國(guó)出版產(chǎn)品“走出去”的主要因素。為實(shí)現(xiàn)文化互動(dòng)，減少文化隔閡并推動(dòng)文化認(rèn)同的建立，需要?dú)v史的記憶傳承和現(xiàn)實(shí)的契機(jī)推動(dòng)。文化傳播的目的在于實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同。古代絲綢之路在促進(jìn)中西思想交流、文化交往、經(jīng)貿(mào)往來(lái)等方面發(fā)揮了積極效用。基于此，中國(guó)的商品、文學(xué)作品等隨即在世界多地傳播；西方的哲學(xué)、宗教等多元文明也沿絲綢之路軌跡傳入中國(guó)。這不僅豐富了沿線國(guó)家的文化，也影響了彼此的思維方式和生活習(xí)慣，并最終形成國(guó)家與地區(qū)間的文化認(rèn)同。

2.2加大國(guó)家的影視文化產(chǎn)品出口扶持力度

一帶一路”戰(zhàn)略提出后，為更好地闡發(fā)其內(nèi)涵及政策主張，推進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)施，我國(guó)發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景和行動(dòng)》，并提出了沿線國(guó)家間互辦文化年、藝術(shù)節(jié)及圖書展等活動(dòng)，廣泛開展文化交流及學(xué)術(shù)往來(lái)等倡議和文化實(shí)踐?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略從國(guó)家宏觀層面加大了對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)品走出去的扶持力度，將出版文化產(chǎn)品的國(guó)際傳播納入了自身的宏觀架構(gòu)和整體布局中。

3促進(jìn)我國(guó)影視文化產(chǎn)品 “走出去”的策略

3.1國(guó)家層面： 加大影視產(chǎn)品出口扶持力度

影視產(chǎn)品出口產(chǎn)生巨大的文化價(jià)值離不開國(guó)家層面的支持。在美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等國(guó)，文化產(chǎn)品 “走出去”首先都是國(guó)家行為，國(guó)家在人力、物力和財(cái)力上大力支持文化 “輸出”，對(duì)影視文化產(chǎn)品出口的支持尤為突出。例如：韓劇出口引發(fā)的 “韓流”就與韓國(guó)政府鼓勵(lì)韓劇出口的很多優(yōu)惠政策息息相關(guān)，為了支持電視劇制作，政府無(wú)償提供制作資金； 為了支持電視節(jié)目出口海外，企業(yè)可以憑借出口海外節(jié)目的合同向政府申請(qǐng)出口需要的后期制作成本，政府通過(guò)申請(qǐng)后，將為企業(yè)提供 80% 的資金； 為了支持韓劇和韓國(guó)電視節(jié)目公司向海外銷售自制的電視劇和電視節(jié)目，韓國(guó)政府為出國(guó)參加電視節(jié)展的企業(yè)免費(fèi)提供機(jī)票。

3.2市場(chǎng)層面： 因地制宜，按地區(qū)輸出不同的影視產(chǎn)品

“一帶一路”沿線國(guó)家有著不同的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣，各國(guó)彼此間的思維方式和生活方式也大不相同，我們要研究沿線各國(guó)風(fēng)土人情、民族習(xí)慣、文化淵源、審美趣味和風(fēng)俗因素。要充分考慮各類文化背景下的影視文化消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)不同觀眾群體的文化傳統(tǒng)、價(jià)值取向和接受心理進(jìn)行研究，找出他們的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，進(jìn)而有針對(duì)性地創(chuàng)作市場(chǎng)化的影視文化產(chǎn)品，將 “中國(guó)故事” “中國(guó)聲音”融入到影視作品之中，更好地傳播中華文化。

3.3企業(yè)層面： 積極融入 “一帶一路”，承擔(dān)文化傳播重任

“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，文化和經(jīng)濟(jì)成為連接亞歐大陸的橋梁，影視產(chǎn)品作為商業(yè)與文化結(jié)合的產(chǎn)物，迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的契機(jī)。影視企業(yè)要積極加強(qiáng)同沿線國(guó)家影視企業(yè)的交流合作，通過(guò)合拍片等活動(dòng)，為企業(yè)發(fā)展注入新的活力和尋找提高企業(yè)效益的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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