倫嘉言

【摘 要】在2017年新年伊始，險資企業(yè)寶能收購萬科股權(quán)事件、寶能系企業(yè)收購格力股權(quán)事件引發(fā)的實體經(jīng)濟與資本的社會討論為此次活動奠定了輿論的社會基礎(chǔ)。本篇論文運用傳播學的大眾傳播效果理論對于《對話》欄目策劃的本次報道活動進行分析，闡述活動受到廣泛好評的原因以及在活動過程中的一些不足之處。

【關(guān)鍵詞】《對話》；為中國實業(yè)代言；大眾傳播理論

實業(yè)強，則國家強。如何復蘇實體經(jīng)濟活力，不僅是2017年中國宏觀經(jīng)濟政策的重要看點，也是全球經(jīng)濟發(fā)展的重要主題詞。在中央大力倡導振興實體經(jīng)濟的大背景下，中央電視臺財經(jīng)頻道啟動“為中國實業(yè)代言”活動，邀請50位中國實業(yè)領(lǐng)袖，為中國實業(yè)代言，并邀請他們走訪實業(yè)發(fā)源地、探尋中國實業(yè)基因，追本溯源、展現(xiàn)情懷，為中國實業(yè)貢獻智慧與思考。國資委副秘書長彭華崗、工信部裝備司副司長楊栓昌、格力電器董事長董明珠等參加啟動儀式。“為中國實業(yè)代言”活動16日啟動，將有50位中國實業(yè)領(lǐng)袖成為中國實業(yè)“代言人”，走訪實業(yè)發(fā)源地、探尋中國實業(yè)基因，為振興實體經(jīng)濟建言獻策。

一、官方主流媒體在大眾傳播中的議程設置功能

議程設置理論認為：大眾媒介往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但是可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注某些事實和意見，以及他們對議論的先后順序，新聞媒介提供給公眾的是他們的議程。大眾傳媒對事物和意見的強調(diào)程度與受眾的重視程度成正比，該理論強調(diào)：受眾會因媒介提供議題而改變對事物重要性的認識，對媒介認為重要的事件首先采取行動?！秾υ挕纷鰹檠胍曍斀?jīng)頻道的知名欄目，具有較為高端的受眾群體以及在財經(jīng)領(lǐng)域內(nèi)具有巨大的社會影響力。央視作為權(quán)威的官方平臺積極順應國家提出的要求，積極推出大型的相關(guān)活動，提供了關(guān)于“實業(yè)興國”的相關(guān)信息及報道。同時數(shù)位知名實業(yè)家的簡短采訪視頻在央視各大頻道輪回播放，形成了聚集傳播效應。財經(jīng)頻道多欄目聯(lián)動，持續(xù)對“為中國實業(yè)代言”進行詳細的多角度解讀即保證了新聞的時效性，又體現(xiàn)了專業(yè)性和報道的持續(xù)性。《對話》作為國內(nèi)老牌財經(jīng)電視節(jié)目，在電視財經(jīng)領(lǐng)域內(nèi)具有權(quán)威性，通過持續(xù)的報道，使得觀眾對于這一活動的認識程度上升，成為觀眾眼中的“重大事件”。

二、大眾傳播媒介對于社會輿論的影響

大眾傳播媒介在塑造“意見氣候”時起著巨大的作用。因為這是一種專業(yè)化的媒介組織，它運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上的一般大眾為對象，進行大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。因而，大眾傳媒具有一定的權(quán)威性，傳播的內(nèi)容是公開的?，F(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，使得信息的傳播幾乎無處不在。人們觀察環(huán)境中的意見分布，主要依據(jù)是大眾傳播媒介，他們通常認為大眾傳播媒介呈現(xiàn)的意見就代表了多數(shù)人的想法。公眾在公開表達意見時常采用媒介上不斷重復的詞匯和觀點；反之，與大眾傳媒不一致的觀點，公眾一般不予公開表達。央視財經(jīng)頻道作為官方的大眾傳媒機構(gòu)，其官方媒體的身份使得報道更具有官方的色彩，一定程度上代表了黨中央和國務院的意志和方針政策。

之前進行的萬科與寶能的股權(quán)收購案、寶能與格力的股權(quán)收購案等事件的持續(xù)發(fā)酵，關(guān)于股權(quán)收購事件引發(fā)了“實業(yè)經(jīng)濟與金融經(jīng)濟”的爭論，民間投資者、股權(quán)市場及政府監(jiān)管機構(gòu)對此做出的一系列反應與措施使得社會輿論進一步發(fā)酵。在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，實業(yè)經(jīng)濟在工業(yè)革命4.0的發(fā)展中扮演著重大的角色，各經(jīng)濟強國均提出振興制造業(yè)經(jīng)濟的計劃。在國內(nèi)外的雙重輿論壓力下全社會形成了“實業(yè)興國”的共識。官方媒體的重點宣傳報道，各路媒體的跟進使得這一觀念更加深入人心。在寶能收購萬科股權(quán)初期，堅持市場經(jīng)濟下證券市場的自由發(fā)展的聲音呼聲也很高，但在寶能收購格力——這一被譽為中國制造業(yè)代名詞的實體企業(yè)時，隨著政府監(jiān)管機構(gòu)的首先發(fā)聲，央視、新華社、人民日報等官方主流媒體相繼跟進發(fā)聲，社會輿論開始呈現(xiàn)一邊倒的局面。社會輿論將保險企業(yè)股權(quán)收購制造企業(yè)案件上升到了虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟哪個更為重要的高度，并通過格力集團董事長董明珠的一句話“希望資本不要做中國制造的罪人”無限的被放大。在這個過程中，原先堅持市場經(jīng)濟體系下證券市場自由化的呼聲越來越小。知名專家學者、政府官員、企業(yè)家、社會投資者等紛紛發(fā)聲支持實業(yè)經(jīng)濟，反對資本的惡意收購，支持實體企業(yè)的社會輿論進一步強化?！秾υ挕愤@一系列報道的背后有著強大的社會輿論基礎(chǔ)，自身官方媒體的身份更是助推了輿論的進一步發(fā)展，使得這一系列報道的社會影響力進一步擴大。

三、結(jié)語

強大的經(jīng)濟才能支撐強大的國家，而實業(yè)是強大經(jīng)濟的基礎(chǔ)，眾多堅守實業(yè)的企業(yè)家，則是中國實業(yè)強大的原動力?！秾υ挕窓谀坎邉澋摹盀橹袊鴮崢I(yè)代言”系列活動積極配合國家發(fā)展戰(zhàn)略，利用自己的平臺優(yōu)勢積極發(fā)聲，推出“為中國實體經(jīng)濟代言”節(jié)目+活動，打造立體、全方位的大型報道活動，在全社會形成支持中國實業(yè)振興、為中國實業(yè)建言獻策的廣泛共識，受到社會各界好評。但在活動的策劃中也有一些不足之處，電視財經(jīng)節(jié)目受眾群體相對單一且層次較高，專業(yè)性較強。因此利用電視財經(jīng)節(jié)目在社會推廣過程中，難免遇到社會參與度較低的問題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何更好的利用新媒體媒介進行宣傳推廣，更好的用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)去吸引年輕群體將會是傳統(tǒng)的大眾傳播媒介面臨的挑戰(zhàn)。

【參考文獻】

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011：160-165.

[2]陳力丹.新聞理論十講[M].上海：復旦大學出版社，2012：35-47.

[3]劉藝文.萬寶大戰(zhàn)中的媒體報道傾向與受眾態(tài)度分析[J].西部學刊，2016（06）：56-58.

[4]張玉偉.傳統(tǒng)媒體應對新媒體沖擊下的策略研究——以傳統(tǒng)紙媒為例[J].媒體觀察，2015（18）：61-62.

[5]王麗.做好財經(jīng)新聞報道，助力社會經(jīng)濟發(fā)展[J].采寫編，2016（01）：161-162.

[6]王曉樂.雙重力量作用下的財經(jīng)媒體激變[J].中國出版，2010，03（下）：29-32.

[7]劉芬.論財經(jīng)媒體的全媒體發(fā)展之路[J].新聞傳播，2011（08）：50.endprint