楊敏+關(guān)忻

【摘 要】公交一卡通作為交通現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)了在各個(gè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，也是市民生活不可或缺的城市名片。西安公交一卡通為實(shí)現(xiàn)數(shù)字西安，營(yíng)造更加便捷、時(shí)尚、文明的城市生活做出了應(yīng)有的重要貢獻(xiàn)。我們不僅要在技術(shù)層面上繼續(xù)加強(qiáng)，還要在人文精神方面進(jìn)一步深入，使人性化設(shè)計(jì)思想得以體現(xiàn)。除此，把城市特色文化融入到一卡通設(shè)計(jì)中加以傳播、推廣，也必將成為公共交通事業(yè)發(fā)展的一大模塊。

【關(guān)鍵詞】城市文化；一卡通；人性化設(shè)計(jì)；推廣

西安亦稱長(zhǎng)安，是世界十大古城之一，是中華民族和中華文明重要發(fā)祥地之一，也是絲綢之路的東方起點(diǎn)，有著悠久的文化歷史。當(dāng)前西安發(fā)展正站在新的起點(diǎn)上。軌道建設(shè)，公共交通工具的更新，都給市民帶來了安全便捷體驗(yàn)，服務(wù)出行同時(shí)在公共交通領(lǐng)域也逐漸融入了人文情懷及文化。文化建設(shè)對(duì)豐富人們的多彩精神生活提出了新的高一度要求。中華文化走出去邁出了更大更堅(jiān)定的步伐，作為中華文化一小部分的西安文化也要以快速的新姿態(tài)向前穩(wěn)走，走向廣闊天地。文化的記載、發(fā)揚(yáng)、傳承、傳播、推廣都需要借助各種形象載體。西安公交一卡通應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，使用頻率的提高，使之成為城市文化推廣的新載體選擇，選擇就意味著對(duì)一卡通的設(shè)計(jì)提出了挑戰(zhàn)，有挑戰(zhàn)就要有解決方案，人性化設(shè)計(jì)就是其設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和宗旨體現(xiàn)。

1 西安城市文化簡(jiǎn)介

文化很大程度上決定了城市的特色和市民的行為方式。它從側(cè)面反映著城市的發(fā)展歷程。西安是一座文化古城，有著深厚的文化底蘊(yùn)，盛唐、盛漢時(shí)期積淀的漢唐文化在西安無處不彰顯?！笆⑻浦黝}天下第一園”大唐芙蓉園，“世界第八大奇跡”秦始皇兵馬俑，古城西安的象征——“大雁塔”，在它們其中的每一處你都可以感受到中國(guó)幾千年的滄桑變化，汲取到中華文明的精華，感嘆于中華民族的偉大。

人類文化自誕生就與“自然”、“生態(tài)”緊密聯(lián)系在一起，故有了“生態(tài)文化”這個(gè)概念。生態(tài)文化是城市文化的有機(jī)組成部分，城市旅游則對(duì)它們起著獨(dú)特的保護(hù)與發(fā)展作用。陜西“秦嶺自然生態(tài)保護(hù)區(qū)”是生物多樣性精華之所在。秦嶺生態(tài)風(fēng)景區(qū)一度受到廣大人民群眾和各地游客的好評(píng)。從2010年開始創(chuàng)辦“中國(guó)秦嶺生態(tài)旅游節(jié)”，今年已成功舉辦了第7屆?！叭蚵糜?旅游節(jié)+互聯(lián)網(wǎng)”是這次旅游節(jié)的活動(dòng)理念，用活動(dòng)去詮釋理念，拉動(dòng)旅游消費(fèi)，為城市GDP上漲做出貢獻(xiàn)?！扒貛X野生動(dòng)物園”是搬遷的新動(dòng)物園，有了更多的山林野趣，為西北首家野生動(dòng)物園。

《中國(guó)民俗文化概述》中闡述民俗是指由一個(gè)國(guó)家、民族或地區(qū)中廣大民眾創(chuàng)造、享用和傳承的具有文化特質(zhì)的關(guān)于生產(chǎn)和生活等各種現(xiàn)象的總和，也就是大家習(xí)以為常，進(jìn)而能夠自覺奉行的慣例?！鞍倮锊煌L(fēng)，千里不同俗”，各地民俗各不相同也各具特色?！扒厍弧薄獙捯舸笊！⒑婪偶で?、慷慨激昂?！坝蜐娎弊印薄八拇ㄈ瞬慌吕保先死辈慌?，陜西人怕不辣！"這在西安就是一道必不可少的菜肴，面條香不香就看辣子正不正。

西安文化氣息濃厚，不管是琴棋還是書畫，在國(guó)內(nèi)外都有一定的影響。

2 西安公交一卡通發(fā)展史及發(fā)展?jié)摿?/p>

2009年9月7日確定了卡片名稱為“長(zhǎng)安通”，標(biāo)識(shí)為體現(xiàn)地方元素的大雁塔和“長(zhǎng)安卡”漢字拼音首位字母組合的藝術(shù)圖案。同年12月系統(tǒng)開通運(yùn)行，“長(zhǎng)安通”卡正式發(fā)行。自發(fā)行到現(xiàn)在，一卡通逐漸形成了涵蓋公交、地鐵、出租、停車、加油加氣、家庭繳費(fèi)、商店購(gòu)物等行業(yè)的項(xiàng)目建設(shè)總體規(guī)劃。充值網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目持續(xù)增多，代理點(diǎn)服務(wù)體系不斷完善，其細(xì)枝設(shè)計(jì)也漸趨精致。有老年卡、“天翼長(zhǎng)安通卡”、“和包長(zhǎng)安通”、長(zhǎng)安通學(xué)生卡，放心早餐刷卡網(wǎng)點(diǎn)，數(shù)目也日漸擴(kuò)大；如今長(zhǎng)安通卡在地也早已上線應(yīng)用，相繼還有各種紀(jì)念卡的發(fā)售。

隨著我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，各行各業(yè)都會(huì)把經(jīng)濟(jì)的魔掌伸向這個(gè)地帶。一卡通必須把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)出具有西安代表的旅游紀(jì)念卡，更好的帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)州發(fā)展。高鐵多路線開通，航空快速省時(shí)，但是買票難的問題也依然存在，一卡通可以與鐵道部門加強(qiáng)合作，在買退換票甚至進(jìn)出站時(shí)只用輕輕一刷便可完成意愿，刷完卡信息便第一時(shí)間發(fā)送至持卡者手機(jī)上，方便市民出行。還可以設(shè)計(jì)不同寓意的“主題卡”傳遞更多的正能量。我們期待像藝術(shù)品一樣的新一類的長(zhǎng)安通面市。

3 人性化設(shè)計(jì)

人性化設(shè)計(jì)理念及其重要性：站在工業(yè)設(shè)計(jì)師的角度看，一卡通設(shè)計(jì)也是一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)，屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇。提及工業(yè)設(shè)計(jì)必然就有一個(gè)概念：以“人”為中心。人性化設(shè)計(jì)就是以“人”為中心的設(shè)計(jì)，既要關(guān)注人的物質(zhì)生理需求，也要關(guān)心人的精神心理渴求。產(chǎn)品不僅僅要發(fā)揮它易識(shí)別、好用的功能作用，還要考慮其是否站在人的心理需求層次上去調(diào)查使用者的生活習(xí)慣、消費(fèi)方式、宗教信仰等。

人性化設(shè)計(jì)理念在長(zhǎng)安通設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)：長(zhǎng)安通卡語“城市一卡通，生活更輕松”體現(xiàn)了便捷、自如、快樂的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，它的設(shè)計(jì)的主要就是在卡色設(shè)計(jì)上根據(jù)特定主題選區(qū)與之相匹配的主題色。主題色當(dāng)然不能取代城市主打色，所以在設(shè)計(jì)上就要有層次感、遞增感，主次分明。讓使用者在掏出這張卡看到第一眼就有愉悅心情?？嫘畔@示設(shè)計(jì)上把正反面分開，正面是城市文化介紹及推廣，反面是城市紀(jì)念記錄或城市廣告宣傳，加上LOGO標(biāo)記和卡片編號(hào)，使西安小卡片展盡自己的風(fēng)采。

4 結(jié)語

好的設(shè)計(jì)不僅是一件成功的作品或好評(píng)產(chǎn)品，更是一件值得收藏的珍貴品，捧在手心的紀(jì)念品。西安長(zhǎng)安通若能將文化分量付于之上，使這張西安城市身份證有感情分子，隨之?dāng)U散到每一個(gè)市民和各地游客內(nèi)心，那么一卡通將不再只是一張普通的感應(yīng)卡，而是超越了自身本能的精神附帶品。

【參考文獻(xiàn)】

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[責(zé)任編輯：田吉捷]endprint