李志偉

摘 要：作為一種新型媒介，網(wǎng)絡(luò)直播深受當下年輕人的喜愛，其發(fā)展在近幾年呈現(xiàn)井噴之勢。本文以當下網(wǎng)絡(luò)直播平臺的娛樂秀場為關(guān)注對象，旨在分析網(wǎng)絡(luò)直播平臺的現(xiàn)狀、走紅原因、出現(xiàn)的問題及其發(fā)展出路。通過分析以期給當下我國的網(wǎng)絡(luò)直播平臺科學有序的發(fā)展提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；現(xiàn)狀；問題；出路

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）20-0267-01

一、我國當下網(wǎng)絡(luò)直播平臺的現(xiàn)狀分析

近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，一種新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)——網(wǎng)絡(luò)直播平臺，正如雨后春筍般出現(xiàn)。在新媒體的發(fā)展形勢下，眾多網(wǎng)友熱捧的網(wǎng)絡(luò)女主播也越來越多。網(wǎng)絡(luò)直播這種方式的門檻較低，一個客戶端、一部移動電話、一個音質(zhì)較好的話筒就可以進行網(wǎng)絡(luò)直播活動。這些網(wǎng)絡(luò)直播平臺對女主播并沒有過多的專業(yè)知識的要求和外貌的嚴格限制，只要女主播有自己的才能，有自己的想法并且大膽的秀出自己就能成功的吸引受眾的眼球。

中國目前的直播平臺主要有5家，斗魚、熊貓、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠。雖然中國的網(wǎng)絡(luò)直播平臺尚處于初級階段，但網(wǎng)絡(luò)直播在當前中國已然有一種井噴之勢，不只是各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺新內(nèi)容、新形式、新主播的層出不窮，受眾也越來越多，看直播已經(jīng)成了年輕人固定的娛樂方式。

二、我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺（娛樂秀場）走紅的原因分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐

網(wǎng)絡(luò)直播平臺之所以能夠以迅雷不及掩耳之勢發(fā)展開來，與當前相對完善的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是密不可分的。網(wǎng)絡(luò)直播平臺中非常重要的技術(shù)支撐——服務(wù)器，正因為目前我國有大型的服務(wù)器，網(wǎng)絡(luò)直播的過程中才能保障直播過程順暢不卡頓。還有就是我國網(wǎng)速的大大提升、無線技術(shù)的應(yīng)用等，都從不同方面為網(wǎng)絡(luò)直播的暢通提供了相應(yīng)的技術(shù)支持。

（二）泛娛樂化的時代背景

當下的中國社會已然變成了一個泛娛樂化的社會，娛樂功能已經(jīng)逐漸成為大眾媒體的首要屬性。各大電視臺爭相推出自己的娛樂真人秀節(jié)目，各大雜志的頭版也都是關(guān)于娛樂新聞的。在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺推出的內(nèi)容絕大多數(shù)都是以娛樂為主，因為這個時代就是一個泛娛樂化的時代，娛樂無處不在，無時不在。

（三）精準定位目標受眾，黏性較強

每一家直播平臺都包含若干個子秀場，有游戲直播、舞蹈直播、歌曲直播、娛樂直播等等。每一個子秀場都有相對比較固定的受眾，如游戲秀場的受眾肯定是喜歡某款游戲的分析聚集在一起關(guān)注這個秀場；在這些秀場中娛樂秀場實力較強、受眾較多，絕大多數(shù)受眾有一個共同的特點——宅男；其他秀場也一樣，每一個不同的秀場相應(yīng)的都有自己的粉絲群體。這就使得直播平臺的受眾與觀看內(nèi)容有著天然的聯(lián)系，黏性較強。

（四）主播與粉絲雙向互動性強

網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特點與傳統(tǒng)的媒體有所不同，傳統(tǒng)的媒體中粉絲與粉絲之間、粉絲與主播之間的互動大多是文字或圖片，有時還不是實時進行。但在網(wǎng)絡(luò)直播中粉絲與主播的互動、粉絲與粉絲的互動可以直接通過視頻在線面對面實時互動，無疑拉近了雙方之間的距離。這無形中營造了粉絲內(nèi)心的一種歸屬感和滿足感。

（五）輕松快捷的獲利模式

世界上的任何一樣東西都或多或少的與利益有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)直播的走紅也離不開利益的驅(qū)使。主播的獲利都是從自己的粉絲送的虛擬禮物中兌換而來，主播在直播的過程中會有很多粉絲為其送禮物，主播直播的內(nèi)容越是符合粉絲的興趣，粉絲們送的禮物越多。這并不是說粉絲們會無緣無故的送禮物，這要看主播個人的“能力”，有些主播為了獲得粉絲們的禮物會在直播中說一些曖昧的言論或者是做一些曖昧的動作。一般的分成都是主播占多數(shù)，平臺分成一小部分。相比較于其他的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播是在娛樂中輕輕松松的把錢掙了。

三、我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展中出現(xiàn)的問題及其發(fā)展出路

（一）網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展中存在的問題

1.網(wǎng)絡(luò)直播中“把關(guān)人”的缺失

“把關(guān)人”又稱“守門人”，最早由美國社會心理學家、傳播學的奠基人之一的盧因在研究群體中信息流通渠道時提出的。即“傳播者不可避免的會站在自己的立場和視角上，對信息進行篩選和過濾，這種對信息進行篩選和過濾的傳播行為叫做把關(guān)，凡有這種傳播行為的人就叫做把關(guān)人（守門人）。在當前的網(wǎng)絡(luò)直播中，網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性、實時性、直播性等造成了把關(guān)人角色的缺失。

2.畸形的盈利模式

根據(jù)一些媒體報道，在斗魚TV、熊貓TV等一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，年收入上百萬元的女主播不在少數(shù)，有的女主播最高年收入甚至超過1000萬元。網(wǎng)絡(luò)女主播變成了一個暴利行業(yè)，主要是其盈利模式造成的。網(wǎng)絡(luò)主播的收入最主要的是靠自己的粉絲“打賞”。所謂“打賞”，即會員在直播平臺通過充值方式購買道具或禮物，然后在直播的過程中粉絲將禮物送給自己喜歡的主播，主播和平臺再將禮物折現(xiàn)分成。其實這種靠“打賞”獲得收益，是典型的粉絲經(jīng)濟，哪位主播的關(guān)注度越高、粉絲越多，那么他獲得的“打賞”越多，獲得的利益越多。有些女主播為了增加自己的關(guān)注度，往往就會用一些色情低俗的直播內(nèi)容來博得受眾的眼球。

3.直播內(nèi)容雜亂，色情內(nèi)容頻現(xiàn)，追求一種“裸露”美學

當前中國的直播平臺中，對直播的內(nèi)容并沒有進行有效的監(jiān)管，各大直播平臺也是實時根據(jù)受眾的喜好及時調(diào)整變化自己平臺的直播內(nèi)容。在這些直播秀場中當屬娛樂秀場的關(guān)注度最高，獲利也最多。在一些娛樂秀場的晚間直播中內(nèi)容雜亂不堪，有的直播吃飯、睡覺等等。在直播中一些女主播和粉絲講色情笑話，更有甚者一些女主播為了博得粉絲的眼球，在直播中衣著暴露，故意“不小心”露點或者是忘記關(guān)攝像頭換衣服等大尺度直播。在當下的網(wǎng)絡(luò)直播中，女性一直都扮演著催化劑的角色，也是關(guān)注的熱點，尤其是在當下中國性別比例失衡的“宅男經(jīng)濟”中，一些網(wǎng)絡(luò)女主播以大尺度衣著暴露和極盡性挑逗的言語吸引男性粉絲，讓一些直播內(nèi)容陷入低俗甚至惡俗。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展出路

1.增設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的“把關(guān)人”

“把關(guān)人”的角色在網(wǎng)絡(luò)直播中也同樣重要，對網(wǎng)絡(luò)直播中出現(xiàn)的某些低俗的內(nèi)容，把關(guān)人可以進行很好的審查把關(guān)，嚴格管控網(wǎng)絡(luò)直播中低俗的內(nèi)容。筆者認為，網(wǎng)絡(luò)直播中應(yīng)該設(shè)置三層把關(guān)人，一是政府網(wǎng)絡(luò)部門的把關(guān)人對網(wǎng)絡(luò)直播進行總體監(jiān)管；二是網(wǎng)絡(luò)直播平臺把關(guān)人，針對不同的直播秀場增設(shè)不同的把關(guān)人，負責自己的秀場直播內(nèi)容；三是第三方的把關(guān)人，可以是一些普通的直播觀眾，對直播的內(nèi)容進行實時的監(jiān)管。

2.提高直播行業(yè)的門檻，提升網(wǎng)絡(luò)主播的綜合素質(zhì)

國家互聯(lián)網(wǎng)管理部門應(yīng)該提高直播行業(yè)的準入門檻，實行實名注冊制，對不同的直播內(nèi)容設(shè)置相應(yīng)的準入規(guī)則，對準備進入直播行業(yè)的主播進行一些必要的網(wǎng)上測試等。針對網(wǎng)絡(luò)主播自身的素質(zhì)要進行入行培訓、實名登記等，網(wǎng)絡(luò)主播要學習一些相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，自覺提高自身的素質(zhì)，文明直播，綠色直播。主播之間可以相互監(jiān)督，不要為了短時間的利益鋌而走險。

3.改變單一的“打賞”盈利模式

目前我國的網(wǎng)絡(luò)主播的獲利模式主要是靠粉絲的“打賞”，這種畸形的獲利模式導致出現(xiàn)種種問題，如色情、暴力、惡俗內(nèi)容等。筆者認為可以增加幾種主播的獲利方式，改變現(xiàn)有的單一獲利模式。如：平臺給主播固定工資，主播可以拍攝一些廣告代言等等。

參考文獻：

[1]黃藝.泛娛樂化時代網(wǎng)絡(luò)直播平臺熱潮下的冷思考[J].新聞研究導刊，2016.

[2]金俠飛.我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺可持續(xù)發(fā)展方式探究[J].科技傳播，2016（03）.endprint