李雅楠+穆雪珊

摘 要：在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，社會(huì)已經(jīng)被貼上了各種各樣的標(biāo)簽，插畫設(shè)計(jì)已經(jīng)成為信息社會(huì)、消費(fèi)社會(huì)、后現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的時(shí)尚元素。插畫不再以單純的、傳統(tǒng)的形式局限于書籍雜志和商業(yè)廣告方面，而是已經(jīng)延伸到服裝、動(dòng)畫、影視媒體、游戲等各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域中。這些現(xiàn)象說明了插畫的當(dāng)代性與以往形式、風(fēng)格相比，產(chǎn)生了巨大、明顯的變化。這種變化在某種程度上引起了藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)傳達(dá)、藝術(shù)交流的一些變革和發(fā)展。確切地說，插畫在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的當(dāng)代性發(fā)展是商業(yè)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)有機(jī)組成部分，也是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念與表現(xiàn)上的成就突破。

關(guān)鍵詞：插畫；當(dāng)代社會(huì)；視覺傳達(dá)；應(yīng)用領(lǐng)域

中圖分類號(hào)：J505 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）20-0155-01

一、插畫的含義

插畫，具有悠久的歷史，它是一種用圖形語言進(jìn)行信息傳達(dá)的藝術(shù)形式，是為文字做的附圖，對文字進(jìn)行更形象的解釋說明。從古到今在人類的社會(huì)生活中也都扮演著重要的角色。特別是在當(dāng)前，插畫在平面媒體，電子媒體以及多媒體領(lǐng)域中也起著重要的作用。其中，插畫也與平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的聯(lián)系越來越緊密。在平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，插畫以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力感染著觀者，讓觀者在讀取信息的同時(shí)體驗(yàn)到藝術(shù)欣賞的樂趣。這也是越來越多的高校將插畫專業(yè)歸為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，也就是我們常說的平面設(shè)計(jì)范疇內(nèi)的理由。

設(shè)計(jì)是一種以人為主體，并有特定目標(biāo)對象的創(chuàng)造性行為，其價(jià)值在于觀念的創(chuàng)新與傳達(dá)，從而達(dá)到人類發(fā)展的社會(huì)實(shí)現(xiàn)。從字面上面來說，“設(shè)”就是設(shè)想，創(chuàng)造；“計(jì)”即是計(jì)劃，安排?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)大師蒙荷里·納基認(rèn)為：藝術(shù)是一種以生產(chǎn)某種產(chǎn)品為目的，將社會(huì)的、人類的、經(jīng)濟(jì)的、藝術(shù)的、技術(shù)的、心理的多種因素星河起來，進(jìn)行產(chǎn)品產(chǎn)生構(gòu)思和計(jì)劃的藝術(shù)。歸根到底就是人類用意識(shí)、用藝術(shù)創(chuàng)造力形成的一種構(gòu)思和思想意圖。而平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)范疇中運(yùn)用最廣泛的一個(gè)重要組成部分，更是將設(shè)計(jì)的宗旨發(fā)揮的淋漓盡致：即通過一定的審視與選擇，最后用文字，圖形等視覺元素實(shí)現(xiàn)最初設(shè)想意圖的過程。而這其中圖形語言是最直接也是最能夠引起觀者的視覺注意，提高觀者的視覺共鳴的最重要的元素。越來越多的藝術(shù)家也開始從圖形語言這個(gè)最直觀的元素來挖掘探索，從而提高視覺表現(xiàn)力及視覺表達(dá)效果。

二、插畫的表現(xiàn)形式

插畫的表現(xiàn)形式在不斷地進(jìn)行革新，從傳統(tǒng)手繪到矢量插畫，傳播媒介從傳統(tǒng)出版物到現(xiàn)代媒體，它讓人的思維方式發(fā)生了改變，眼界變得更開闊。青年插畫師和不少的年輕人對插畫設(shè)計(jì)抱有極高的熱情，沉醉于利用新技術(shù)和新視角所創(chuàng)造的樂趣中。商業(yè)插畫對設(shè)計(jì)創(chuàng)意的要求更高，對制作標(biāo)準(zhǔn)的要求更加嚴(yán)謹(jǐn)，這就對國內(nèi)外插畫師提出了更大的挑戰(zhàn)。插畫藝術(shù)種類繁多，在視覺傳達(dá)領(lǐng)域集中主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)書籍插畫和商業(yè)插畫。

三、插畫的表現(xiàn)技法

插畫設(shè)計(jì)的許多表現(xiàn)技法都是借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法。插畫藝術(shù)與繪畫藝術(shù)的聯(lián)姻使得前者無論是在表現(xiàn)技法多樣性的探求上，或是在設(shè)計(jì)主題表現(xiàn)的深度和廣度方面，都有著長足的進(jìn)展，展示出更加獨(dú)特的藝術(shù)魅力，從而更具表現(xiàn)力。從某種意義上講，繪畫藝術(shù)成了基礎(chǔ)學(xué)科，插畫成了應(yīng)用學(xué)科。縱觀插畫發(fā)展的歷史. 其應(yīng)用范圍在不斷擴(kuò)大。特別是在信息高速發(fā)達(dá)的今天. 人們的日常生活中充滿了各式各樣的商業(yè)信息，插畫設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)不可替代的藝術(shù)形式。插畫是運(yùn)用圖案表現(xiàn)的形象，本著審美與實(shí)用相統(tǒng)一的原則，盡量使線條、形態(tài)清晰明快，制作方便。繪畫插圖多少帶有作者主觀意識(shí). 它具有自由表現(xiàn)的個(gè)性。無論是幻想的、夸張的、幽默的、情緒化的還是象征性的情緒，都能自由表現(xiàn)處理。作為一個(gè)插畫師必須完成笑話廣告創(chuàng)意的主題，對事物有較深刻的理解才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的插畫作品。本書作為視覺傳達(dá)系列圖書之一，收錄來自全球范圍內(nèi)的插畫項(xiàng)目，品類涵蓋以上所提到的各個(gè)領(lǐng)域，具有廣泛的應(yīng)用性。

四、插畫在包裝設(shè)計(jì)中的作用

插畫提升包裝的裝飾美化效果，包裝設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中最直接的視覺設(shè)計(jì)，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。好的包裝設(shè)計(jì)甚至可以提升產(chǎn)品的價(jià)值跟消費(fèi)群體的定位。作為包裝設(shè)計(jì)本身而言，它以產(chǎn)品的外包裝作為載體來達(dá)到裝飾美化載體的作用。而插作藝術(shù)的表現(xiàn)形式跟手法本身就具有裝飾跟美化載體的作用，它不僅可以插入前面所說的版式，招貼燈平面媒體，更可以應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)這樣的三維設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。因此，如果沒有插畫元素就很難使產(chǎn)品包裝產(chǎn)生視覺美感。例如美國最暢銷的碳酸飲料MountainDew推出的系列限量版碳酸飲水包裝設(shè)計(jì)，就是以插畫為主要包裝設(shè)計(jì)的元素，為原本平淡的瓶體增添了一抹亮麗色彩，起到了很好的裝飾美化作用，提升了產(chǎn)品的視覺吸引力。

五、結(jié)語

本文試圖通過對插畫歷史的追溯，對插畫基礎(chǔ)理論與其和視覺傳達(dá)之間的關(guān)系闡述，同時(shí)結(jié)合國內(nèi)外經(jīng)典插畫案例分析，敘述現(xiàn)實(shí)插畫師生存狀態(tài)，對插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行全面和深入的分析。說明對于目前插畫在平面領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，包括在新媒體方面的應(yīng)用，以及傳統(tǒng)插畫在新媒體時(shí)代的生存價(jià)值。最后探討插畫在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的發(fā)展趨勢和存在的美學(xué)價(jià)值，為插畫的更好發(fā)展提供廣闊的空間。對比國外優(yōu)秀插畫家和插畫作品，我們還需要做非常多的努力。即使近年來我國的插畫行業(yè)在不斷擴(kuò)大，插畫作品也越來越多地在平面媒體，多媒體中涌現(xiàn)，但仍有很多進(jìn)步空間。作為我國的年輕一代設(shè)計(jì)師，有義務(wù)為插畫在我國的更好發(fā)展而努力。endprint