■翻譯/陳喆

全球智能手機(jī)市場(chǎng)再現(xiàn)需求高峰

■翻譯/陳喆

新興市場(chǎng)正在驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，3.47億部智能手機(jī)的需求，讓2017年第二季度成為史上需求最強(qiáng)勁的第二季度，且平均銷售價(jià)格同比增長(zhǎng)5%。

2017年第二季度，全球智能手機(jī)的需求總計(jì)達(dá)到3.47億部，同比增長(zhǎng)4%。這催生了有史以來需求最強(qiáng)勁的第二季度。亞洲新興市場(chǎng)的需求同比增長(zhǎng)13%，中東歐同比增長(zhǎng)11%，拉丁美洲為10%。由于平均銷售價(jià)格上漲，市場(chǎng)價(jià)值同比增長(zhǎng)9%。

對(duì)此，GfK電信研究全球總監(jiān)評(píng)論道：“智能手機(jī)在今年第二季度的需求表明，盡管一些市場(chǎng)趨于飽和，但擁有一部智能手機(jī)依然是一個(gè)世界性的需求。它在不同地區(qū)的表現(xiàn)方式有很大的不同。制造商正在盡可能發(fā)揮創(chuàng)造力，讓他們的產(chǎn)品具備普遍吸引力，而手機(jī)的平均售價(jià)也因此而提升。在其他地方，宏觀經(jīng)濟(jì)因素和消費(fèi)者信心都會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響，但運(yùn)營商和零售商正在采用本土化策略，以確保智能手機(jī)仍然是連接人與人的首選設(shè)備?！?/p>

GfK產(chǎn)品趨勢(shì)分析師野口太郎補(bǔ)充說：“消費(fèi)者愿意花更多的錢，是為了追求更好的用戶體驗(yàn)。盡管智能手機(jī)的普及率已經(jīng)很高，但據(jù)GfK預(yù)測(cè)，智能手機(jī)的需求將在2018年繼續(xù)增長(zhǎng)，而來自廠商的創(chuàng)新也將讓大家保持一定的換機(jī)頻率。”

西歐：需求連續(xù)三個(gè)季度下降

2017年第二季度，西歐智能手機(jī)需求總計(jì)為2870萬部，同比下降近4%。德國、英國、法國等大市場(chǎng)趨于飽和，市場(chǎng)需求分別下跌4%、5%和7%，這也導(dǎo)致西歐整體需求連續(xù)三個(gè)季度下降。但據(jù)GfK預(yù)測(cè)，即將在今年第四季度推出的新設(shè)備，將把全年降幅拉低到0.4%。

中東歐：保持增長(zhǎng)，前景樂觀

中東歐經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇，讓該地區(qū)智能手機(jī)的需求在今年第二季度達(dá)到1870萬部，同比增長(zhǎng)11%。隨著政治形勢(shì)的穩(wěn)定和消費(fèi)者信心的恢復(fù)，智能手機(jī)需求在俄羅斯和烏克蘭市場(chǎng)出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。在俄羅斯，智能手機(jī)需求同比提升11%，在烏克蘭則是22%。據(jù)GfK預(yù)測(cè)，該區(qū)域2017年總銷量將達(dá)到8520萬部，同比增長(zhǎng)9%。

北美：恢復(fù)增長(zhǎng)

在北美，智能手機(jī)市場(chǎng)需求在今年第二季度達(dá)到4740萬部，同比增長(zhǎng)6%。在近一個(gè)季度的需求下降后，終于出現(xiàn)了這一喜人的趨勢(shì)。GfK預(yù)測(cè)，該區(qū)域2017年總銷量將達(dá)到2.03億部，同比增長(zhǎng)2%。

拉美：盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境不明朗，需求仍在增長(zhǎng)

在拉丁美洲，今年第二季度的智能手機(jī)總需求達(dá)到2700萬部，同比增長(zhǎng)10%。這一需求復(fù)蘇，很大程度上源自巴西對(duì)智能手機(jī)壓抑已久的需求。盡管政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境不明朗，該國智能手機(jī)的需求依然在第二季度同比增長(zhǎng)15%。GfK對(duì)2017年的拉美市場(chǎng)持樂觀態(tài)度，預(yù)測(cè)其總銷量將同比增長(zhǎng)7%。

中東&非洲：宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟影響增長(zhǎng)

在該地區(qū)，智能手機(jī)今年第二季度需求總量為4220萬部，同比僅增長(zhǎng)1%。增長(zhǎng)放緩主要是由于中東市場(chǎng)趨于飽和，而該地區(qū)整體宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟，尤其埃及正經(jīng)歷極高的通貨膨脹。今年第二季度智能手機(jī)需求同比下降4%，市場(chǎng)預(yù)測(cè)2017年整體需求將下滑10%。然而，這是一個(gè)龐大而多樣化的地區(qū)，GfK預(yù)測(cè)，2017年其整體智能手機(jī)需求將同比增長(zhǎng)至5%，主要來自智能手機(jī)普及率相對(duì)較低的撒哈拉以南地區(qū)和非洲南部的國家。

來源：GfK在超過75個(gè)市場(chǎng)獲得的測(cè)量數(shù)據(jù)，截至2017年6月24日。百分比取整。

中國：市場(chǎng)中堅(jiān)力量

在中國，智能手機(jī)今年第二季度需求達(dá)到1.1億部，同比沒有變化。需求增長(zhǎng)放緩主要是由于市場(chǎng)飽和。但正如其他地區(qū)，高價(jià)位的新產(chǎn)品推高了市場(chǎng)價(jià)值。GfK預(yù)測(cè)，2017年，智能手機(jī)在中國的需求總量將達(dá)到4.61億部，同比增長(zhǎng)2%。而銷售額將大幅提升，同比增長(zhǎng)11%。

亞太發(fā)達(dá)地區(qū)：韓國市場(chǎng)拉低總需求

在亞太發(fā)達(dá)地區(qū)，今年第二季度智能手機(jī)總需求為1610萬部，同比下降3%。去年增長(zhǎng)迅速的韓國市場(chǎng)，現(xiàn)在需求明顯下滑，抵消了來自日本（同比增長(zhǎng)12%）和澳大利亞（9%）的需求增長(zhǎng)。GfK預(yù)測(cè)，在經(jīng)歷了第二季度的小幅增長(zhǎng)后，該地區(qū)的需求將在下半年下滑，全年銷售最終達(dá)到7310萬部，同比下降1%。

亞太新興地區(qū)：2017年度增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的區(qū)域

該地區(qū)今年第二季度智能手機(jī)需求量達(dá)到5670萬部，同比增長(zhǎng)13%。孟加拉和馬來西亞為這一增長(zhǎng)提供了大部分動(dòng)力。在孟加拉，智能手機(jī)的需求同比增長(zhǎng)了40%。在2015年市場(chǎng)暴跌之后，馬來西亞開始穩(wěn)步復(fù)蘇，并在今年第二季度同比增長(zhǎng)31%。印度智能手機(jī)的需求也在今年第二季度保持彈性，預(yù)計(jì)年度同比增長(zhǎng)14%。GfK分析認(rèn)為，最近公布的商品及服務(wù)稅（GST）并不會(huì)對(duì)該地區(qū)的智能手機(jī)需求造成影響。GfK預(yù)測(cè)，2017年該地區(qū)的智能手機(jī)需求總量將達(dá)2.34億部，同比增長(zhǎng)11%。這將是今年增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的地區(qū)。

本文來源：http://www.gfk.com/