■文/CCTV國(guó)家品牌高峰論壇 整理/本刊記者 羅鵬程

CCTV國(guó)家品牌高峰論壇：構(gòu)建創(chuàng)新、綠色與開放的“中國(guó)國(guó)家品牌”

■文/CCTV國(guó)家品牌高峰論壇 整理/本刊記者 羅鵬程

2017年7月9-10日，以“構(gòu)建中國(guó)國(guó)家品牌——?jiǎng)?chuàng)新、綠色與開放”為主題的“2017 CCTV國(guó)家品牌高峰論壇”在黑龍江省牡丹江市隆重召開。眾多國(guó)內(nèi)非常有影響力的企業(yè)家出席會(huì)議，并就會(huì)議主題發(fā)表演講。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，改革開放近40年來，中國(guó)國(guó)力大為提升，制造業(yè)水平大大提高，中國(guó)早已成為“世界工廠”，但是中國(guó)品牌在世界市場(chǎng)內(nèi)占有的份量還不夠。要打造品牌，必須借助廣告的力量，而廣告?zhèn)鞑ヒ蟹浅：玫钠脚_(tái)。中央電視臺(tái)作為國(guó)家媒體，是助力國(guó)家品牌最匹配、最契合的平臺(tái)。

中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安在會(huì)上作了“國(guó)家品牌計(jì)劃”2017年上半年工作報(bào)告。目前，“國(guó)家品牌計(jì)劃”共有成員企業(yè)33家，中央電視臺(tái)為入選企業(yè)配置了最頂級(jí)的資源和服務(wù)，今年1-5月，“國(guó)家品牌計(jì)劃”各家成員企業(yè)在中央電視臺(tái)累計(jì)播出的硬廣平均次數(shù)約為4500次，每天露出30次，觸達(dá)9.6億觀眾，其中7.6億人觀看過三次以上。任學(xué)安表示，中央電視臺(tái)的廣告使命與品牌傳播責(zé)任，就是落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神，以“國(guó)家品牌計(jì)劃”為切入點(diǎn)，整合全臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，服務(wù)中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)，成就一批能夠代表中國(guó)的優(yōu)秀品牌——中國(guó)國(guó)家品牌。

品牌強(qiáng)，則企業(yè)強(qiáng)企業(yè)強(qiáng)，則國(guó)家強(qiáng)

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳在主題演講中說，每天早上打開電視看到冠有“國(guó)家品牌計(jì)劃”標(biāo)識(shí)的茅臺(tái)廣告，內(nèi)心的自信與底氣就油然而生，“國(guó)家品牌計(jì)劃”是一個(gè)富有遠(yuǎn)見的舉措。品牌強(qiáng)，則企業(yè)強(qiáng)；企業(yè)強(qiáng)，則國(guó)家強(qiáng)。黨中央針對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提出“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，抓住了中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)換代的關(guān)鍵痛點(diǎn)。“中國(guó)制造”要向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵是品牌。打造有影響力的中國(guó)品牌，所有企業(yè)家都應(yīng)不遺余力，也要精準(zhǔn)發(fā)力。共同講好中國(guó)品牌故事，一是恪守匠心做產(chǎn)品；二是堅(jiān)定信心樹信譽(yù)；三是戮力同心探新路，引入創(chuàng)新思維，善用國(guó)內(nèi)外媒體渠道。

東阿阿膠總裁秦玉峰表示，綠色是一種價(jià)值體系，是友好的、可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)發(fā)展理念。東阿阿膠是這種全方位“綠色”的代表?！爸袊?guó)制造”的影響力和口碑已經(jīng)得到了大幅提升，但與“瑞士制造”、“德國(guó)制造”、“日本制造”相比，還有較大的差距；質(zhì)量才是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的命脈，當(dāng)中國(guó)足夠大的時(shí)候，“強(qiáng)”才是我們追逐的目標(biāo)。綠色是“品質(zhì)”的靈魂，“品質(zhì)”是“品牌”的驅(qū)動(dòng)力；品牌代表了消費(fèi)者的信任度、產(chǎn)品的美譽(yù)度和溢價(jià)能力；綠色發(fā)展推動(dòng)品質(zhì)革命，品質(zhì)革命將引領(lǐng)中國(guó)品牌、國(guó)家品牌的未來。

伊利集團(tuán)副總裁雒彥表示，加入“國(guó)家品牌計(jì)劃”，意味著為“中國(guó)品牌”代言，更意味著要肩負(fù)起中國(guó)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的責(zé)任。企業(yè)自身要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈，協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)要勇于推動(dòng)品質(zhì)升級(jí)：在戰(zhàn)略層面，要把質(zhì)量戰(zhàn)略作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略，并有明確的量化可執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)；在企業(yè)文化層面，把品質(zhì)作為企業(yè)文化的核心；在標(biāo)準(zhǔn)層面，要建立比肩甚至超越國(guó)際水平的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和體系。

播出硬廣平均次數(shù)

每天露出次數(shù)

京東集團(tuán)副總裁門繼鵬表示，創(chuàng)新是社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，企業(yè)要發(fā)展更離不開創(chuàng)新。通過模式創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，京東降低了運(yùn)營(yíng)成本，“效率快”成為自身的一個(gè)標(biāo)簽。在用戶體驗(yàn)上，京東深受信賴；在品牌上，京東創(chuàng)新性地推出了“超級(jí)品牌日”、“超級(jí)品類日”、“超級(jí)單品日”，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、品牌商和京東的共贏。“3.15京東國(guó)品日”，由京東聯(lián)手“國(guó)家品牌計(jì)劃”的16家成員企業(yè)與中央電視臺(tái)共同舉辦，代表了各企業(yè)共同的信心和決心，不僅要讓國(guó)人知道，也要向世界宣告“中國(guó)制造”代表著世界的先進(jìn)水平。

舉眾力匯眾智，“國(guó)家品牌計(jì)劃發(fā)展與創(chuàng)新理事會(huì)”成立

“積力之所舉，則無不勝也；眾智之所為，則無不成也?！敝挥性絹碓蕉嗟钠放撇粩鄰?qiáng)大，中國(guó)才能真正從“產(chǎn)品大國(guó)”升級(jí)為“品牌大國(guó)”。在這樣一個(gè)愿景下，為了加強(qiáng)溝通、凝聚共識(shí)、形成合力，由中央電視臺(tái)發(fā)起，“國(guó)家品牌計(jì)劃”全體成員單位組成的“國(guó)家品牌計(jì)劃發(fā)展與創(chuàng)新理事會(huì)”在本次高峰論壇舉辦期間成立。

理事會(huì)成立后，將更好地服務(wù)入選企業(yè)，增強(qiáng)入選企業(yè)的品牌傳播能力、品牌溢價(jià)能力和國(guó)際影響力，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)政府、媒體、入選企業(yè)的各類資源，推動(dòng)中國(guó)品牌向中國(guó)國(guó)家品牌升級(jí)發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)國(guó)家品牌參與全球競(jìng)爭(zhēng)和文化交流。經(jīng)過理事會(huì)成員的共同推舉，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳當(dāng)選為首任輪值理事長(zhǎng)，華為消費(fèi)者BG首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)垥栽?、阿里巴巴集團(tuán)副總裁褚昱當(dāng)選為輪值副理事長(zhǎng)。

理事會(huì)還發(fā)布了“國(guó)家品牌計(jì)劃”牡丹江倡議：為貫徹習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神，響應(yīng)國(guó)務(wù)院設(shè)立“中國(guó)品牌日”、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的政策號(hào)召，“國(guó)家品牌計(jì)劃”全體成員企業(yè)愿發(fā)揮榜樣示范作用，以身作則，勤修苦練，為做大做強(qiáng)中國(guó)品牌而矢志不渝、砥礪前行。同時(shí)，愿為中國(guó)品牌的發(fā)展建言獻(xiàn)策，以書籍、論壇、影像等不拘一格的形式，將自身經(jīng)驗(yàn)心得傳播于世，并將嚴(yán)格履行國(guó)家品牌的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持誠(chéng)信為本和綠色發(fā)展，積極投身于扶貧助困和公益慈善事業(yè)。全體中國(guó)自主品牌要守正篤實(shí)，久久為功，努力提升產(chǎn)品質(zhì)量與品牌形象，早日實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)品牌”向“中國(guó)國(guó)家品牌”的升艙晉級(jí)。