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大眾汽車(chē)電動(dòng)車(chē)戰(zhàn)略媒體研討會(huì)及公開(kāi)課

6月29日，大眾汽車(chē)品牌中國(guó)再次拋出其名為 “眾新?圖新”的電動(dòng)車(chē)戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略詳細(xì)闡述了大眾品牌未來(lái)在中國(guó)發(fā)展電動(dòng)車(chē)的目標(biāo)、階段，以及產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)平臺(tái)支撐。大眾計(jì)劃至2019年，重點(diǎn)是基于現(xiàn)有車(chē)型推出新能源車(chē)型，其中大部分將基于著名的MQB平臺(tái)打造。MQB平臺(tái)極具多樣性，適用于各種動(dòng)力系統(tǒng)和不同車(chē)身風(fēng)格。至2020年，大眾汽車(chē)將打造完整的全面互聯(lián)化新能源車(chē)型陣容。大眾汽車(chē)將基于創(chuàng)新的MEB平臺(tái)推出純電動(dòng)I.D.家族，這標(biāo)志著品牌在華的電氣化進(jìn)程將邁入新的階段。目前，已公布的車(chē)型有輝昂的插電混動(dòng)版本、蔚攬GTE、高爾夫GTE和e-高爾夫。

在加快腳步下探中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)的同時(shí)，大眾在國(guó)內(nèi)正加快建設(shè)為新能源產(chǎn)品提供服務(wù)的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。作為該生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，便捷的充電服務(wù)系統(tǒng)對(duì)于支撐大眾達(dá)成2025目標(biāo)及轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。

微評(píng)：這是目前為止，外資品牌在中國(guó)發(fā)布的最為詳細(xì)的電動(dòng)車(chē)戰(zhàn)略規(guī)劃。

全新奧迪A5烏鎮(zhèn)上市

2017年6月30日，全新奧迪A5家族在浙江烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際會(huì)展中心上市。作為奧迪家族高檔運(yùn)動(dòng)轎跑車(chē)型，A5本次上市共11款不同配置車(chē)型，涵蓋了全新奧迪A5 / S5 Coupé雙門(mén)轎跑、全新奧迪A5 / S5 Sportback 四門(mén)轎跑、全新奧迪A5 / S5 Cabriolet敞篷轎跑，價(jià)格區(qū)間為39.80萬(wàn)至80.38萬(wàn)元。

微評(píng)：此次發(fā)布會(huì)的主題是“見(jiàn)顏見(jiàn)智”，奧迪的自信盡顯其中。不知道追求科技的奧迪在“煥顏”之后能否征服中國(guó)的年輕消費(fèi)者呢？

上汽通用雪佛蘭科沃茲出口海外

2017年7月，首批1701臺(tái)正式出口海外的雪佛蘭科沃茲在上海海通國(guó)際汽車(chē)碼頭裝船啟航，遠(yuǎn)航墨西哥。這標(biāo)志著繼2015年雪佛蘭新賽歐批量出口南美及中東、2016年別克昂科威進(jìn)軍北美市場(chǎng)后，上汽通用汽車(chē)以更多元的產(chǎn)品陣容，在推動(dòng)“中國(guó)創(chuàng)造”走出去的道路上邁出了又一堅(jiān)實(shí)的步伐。今年上半年，上汽通用汽車(chē)?yán)塾?jì)出口38176輛，同比增長(zhǎng)59.7%。自2001年至今，上汽通用汽車(chē)整車(chē)?yán)塾?jì)出口已突破40萬(wàn)輛，穩(wěn)居合資企業(yè)首位。

瘋狂的觀致

觀致汽車(chē)、騰訊視頻與北京能量公司聯(lián)合宣布，共同推出《瘋狂的觀致》汽車(chē)直播秀節(jié)目。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，結(jié)合生活場(chǎng)景和熱點(diǎn)話題，觀致采用“互聯(lián)網(wǎng)+汽車(chē)”的最新傳播技術(shù)幫助他們宣傳觀致汽車(chē)產(chǎn)品，提升觀致品牌的知名度?！动偪竦挠^致》的高潮部分是每周六錄制，在騰訊視頻主播的中國(guó)國(guó)內(nèi)首個(gè)全家總動(dòng)員汽車(chē)益智挑戰(zhàn)節(jié)目——《瘋狂大爬梯》。

《瘋狂的觀致》由每周3場(chǎng)直播和1場(chǎng)周六《瘋狂大爬梯》組成，將借助明星大咖與網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力，通過(guò)互動(dòng)、答疑、侃車(chē)等花式直播與帶隊(duì)試駕、到店體驗(yàn)等全國(guó)路演，展開(kāi)一系列符合年輕人口味的線上、線下新玩法。直播節(jié)目將在YY、斗魚(yú)、映客等主流平臺(tái)同步播出。周日是大咖直播，當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)主播天佑和球球，明星柳巖、達(dá)康書(shū)記、蔣欣等將輪番出場(chǎng)。每周日節(jié)目組將從購(gòu)車(chē)用戶(hù)中抽取5個(gè)家庭，參加下期的《瘋狂大爬梯》。北京能量與騰訊視頻為《瘋狂大爬梯》重金獨(dú)創(chuàng)了一座六層立體停車(chē)樓，以迎接現(xiàn)場(chǎng)頭腦碰撞角逐出的每周“大贏家”。屆時(shí)，挑戰(zhàn)者需通過(guò)益智闖關(guān)，每通過(guò)一關(guān)，便可繼續(xù)答題以沖刺更高獎(jiǎng)項(xiàng)，免費(fèi)把觀致車(chē)開(kāi)回家，甚至可獲百萬(wàn)豪禮。此外，觀致車(chē)主與全國(guó)觀眾還可參與長(zhǎng)春、重慶、長(zhǎng)沙、蘇州、北京5座城市、20場(chǎng)線下體驗(yàn)活動(dòng)。

《瘋狂的觀致》的推出，不僅是觀致汽車(chē)對(duì)市場(chǎng)變化與消費(fèi)者需求精準(zhǔn)的把握，也是其新高端品牌定位的生動(dòng)體現(xiàn)，是對(duì)傳統(tǒng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)方式的一場(chǎng)突破與變革。相信通過(guò)構(gòu)筑“互聯(lián)網(wǎng)+汽車(chē)”的創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、聚焦新興跨界營(yíng)銷(xiāo)手段，以擁抱未來(lái)移動(dòng)生活為出發(fā)點(diǎn)的觀致汽車(chē)，將在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面走出一條不同尋常的過(guò)程體驗(yàn)之路。

無(wú)論是本次觀致推進(jìn)三方資源聯(lián)合，推出前所未有的創(chuàng)新體驗(yàn)，還是觀致汽車(chē)持續(xù)提升的產(chǎn)品力與不斷壯大的產(chǎn)品陣營(yíng)，都是觀致“新高端”品牌主張的體現(xiàn)。在“新高端”的品牌定位下，觀致并行推進(jìn)戰(zhàn)略發(fā)展路徑——觀致1.0和觀致2.0。觀致1.0要通過(guò)銷(xiāo)量提升、成本控制及推出更多有競(jìng)爭(zhēng)力的新車(chē)型，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流為正，使觀致進(jìn)入到一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的軌道。而觀致2.0則是要面向未來(lái)，通過(guò)提升燃油車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)力、確立QamFree發(fā)動(dòng)機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)地位、引入新的戰(zhàn)略投資者、推進(jìn)新能源戰(zhàn)略的舉措，讓觀致成為一家“變革、盈利、創(chuàng)新”的企業(yè)。

不破不立，唯有擁抱變革、勇于創(chuàng)新，方能保持國(guó)際一流品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者持續(xù)提供更好的用車(chē)體驗(yàn)。觀致創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴即將來(lái)襲，敬請(qǐng)期待《瘋狂的觀致》直播與《瘋狂大爬梯》巔峰對(duì)決！