張萍

摘要：無印良品包裝設(shè)計色彩運用素雅、禪意美特色突出、包裝材料綠色環(huán)保，受到了廣大消費者的青睞。對于中國包裝設(shè)計來說無印良品的包裝設(shè)計特點十分具有參考意義，值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。文章主要針對無印良品包裝設(shè)計特點及其對中國包裝設(shè)計的啟發(fā)進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：無印良品；包裝設(shè)計；中國包裝設(shè)計

日本以及日本品牌的包裝設(shè)計一直都走在世界前沿。其中，“無印良品”作為日本的著名品牌其包裝設(shè)計具有十分典型的代表性。無印良品的包裝設(shè)計簡潔樸素，綠色環(huán)保，傳遞給消費者一種新的生活方式。無印良品的包裝設(shè)計特點十分值得中國包裝設(shè)計借鑒與學(xué)習(xí)。

一、無印良品包裝設(shè)計特點

（一）素雅的色彩運用

無印良品在包裝設(shè)計的色彩選擇上兼顧了人與生態(tài)環(huán)境之間的聯(lián)系。日本傳統(tǒng)文化中的重要特征就是強(qiáng)調(diào)物質(zhì)與環(huán)境之間的聯(lián)系。在繁榮多變的商業(yè)市場中無印良品憑借著素雅配色塑造的形象吸引了眾多消費者的眼球，在顏色雜亂的其他商品中獨樹一幟，激發(fā)了消費者潛在的購買欲望。在日本傳統(tǒng)審美理念中自然色與單色都是被推崇的。因此，單色與自然色被廣泛運用在無印良品的包裝設(shè)計中。所采用的色彩低調(diào)純凈，讓人心境自然。無印良品的色彩選擇雖然素養(yǎng)但是范圍十分廣泛，白色、米色、褐色、黑色等顏色的使用頻率較高。除了無印良品的logo是深紅色的“MUJI”，其他地方很難找到高純度的顏色。無印良品所使用的顏色營造出來的氣氛緩解了消費者在消費過程中由顏色雜亂繁多而帶來的視覺疲勞，并且使得品牌更具親和力，在無形之中完成了品牌理念的傳遞[1]。

無印良品的包裝設(shè)計簡約樸素，從造型設(shè)計上來分析無印良品的包裝沒有使用任何藝術(shù)手法，色彩的選擇也以本色為主，簡潔樸素。大部分日用品大多采用統(tǒng)一包裝來進(jìn)行銷售。透明的包裝直接可以看到里面的商品。如圖1所示。

包裝設(shè)計極簡主義風(fēng)格濃郁。從包裝結(jié)構(gòu)上分析，無印良品盡可能的減少了包裝結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，使得商品可以直接消費者。包裝中唯一的裝飾部分就是紅底白字，使用Helvetica字體展現(xiàn)的logo“MUJI”。

（二）融入禪意美的包裝設(shè)計

無印良品在包裝設(shè)計上不僅僅實現(xiàn)了包裝最基本的功能，同時還充分展現(xiàn)了日本的民族性與禪宗美學(xué)。無印良品的包裝設(shè)計在展現(xiàn)途徑上并不是單純的做減法，而是靈活運用了多種禪宗思想來塑造“簡單”的相同，將禪宗美學(xué)通過包裝設(shè)計來對消費者進(jìn)行交流溝通。無印良品包裝材料主要以常見材料為主，紙質(zhì)、木質(zhì)等材質(zhì)使用普遍，較為追求原始材質(zhì)的質(zhì)感以及原始材質(zhì)的樸素。其中，無印良品十分注重紙質(zhì)包裝的使用，大量使用再生紙，尤其是淡褐色的紙張使用的尤其頻發(fā)，消費者可以通過視覺與觸覺上來感受到天然包裝材料的自然美感。通過對無印良品的包裝設(shè)計進(jìn)行探索就可以發(fā)現(xiàn)，無印良品在追求低調(diào)、內(nèi)斂的同時還散發(fā)出一種獨有的意境美感。在這個物質(zhì)欲橫流的社會，無印良品依然始終保持著樸素、簡約的包裝設(shè)計，通過最自然的設(shè)計、最自然的材質(zhì)來傳遞出恬靜優(yōu)雅的禪意。

（三）綠色環(huán)保的包裝理念

無印良品的包裝融入了明顯的綠色環(huán)保設(shè)計理念，包裝沒有雜亂的色彩，也沒有跟隨潮流的個性裝飾，而是憑借著簡約樸素的形象打動了熱愛社會、熱愛生活的消費者。在生態(tài)環(huán)境越來越惡化的現(xiàn)代社會，人類已經(jīng)越來越意識到生態(tài)環(huán)境與人類生存的關(guān)系。無印良品樸素的包裝，無修飾的設(shè)計，自然的基調(diào)以及原料環(huán)保都貫徹著綠色環(huán)保的理念。無印良品還在包裝上標(biāo)注了詳細(xì)的說明，以期通過包裝來傳遞綠色環(huán)保的理念[2]。

二、無印良品包裝設(shè)計對中國包裝設(shè)計的啟發(fā)

（一）注重本質(zhì)的設(shè)計理念

伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的激烈競爭商品的包裝設(shè)計已經(jīng)出現(xiàn)了兩種普及的現(xiàn)象。一種是追求奇特、新穎、吸引人眼球的包裝來參與市場競爭。另一種是以低成本、低價位的方式來獲取市場優(yōu)勢，但是難以保障商品的包裝質(zhì)量。無印良品則同時汲取了兩者的長處，既不強(qiáng)調(diào)新穎獨特的外觀，也不使用高成本的包裝材料[3]。而是貫徹平民路線，在包裝上反對過度包裝，簡易樸素；在包裝材料選擇上堅持綠色環(huán)保，無污染。盡可能選擇純天然的材料來進(jìn)行保障，保持包裝材料原始的狀態(tài)；在設(shè)計上沒有過多的裝飾，在保持設(shè)計感的同時展現(xiàn)商品的特色，以全透明或半透明的包裝方式為主。包裝最大的功能就是保護(hù)商品，滿足消費者的心理安全需求。當(dāng)前中國包裝設(shè)計重裝飾、輕保護(hù)的現(xiàn)象嚴(yán)重，無印良品注重包裝功能的設(shè)計理念給我們帶來了一定的啟示。

（二）包裝設(shè)計融入傳統(tǒng)文化

沒有自己傳統(tǒng)文化的民族就猶如沒有靈魂的身軀。傳統(tǒng)文化就是歷史發(fā)展過程中的凝聚的結(jié)晶，是歷史的見證，是民族發(fā)展的證據(jù)。中華民族傳統(tǒng)文化是寶貴的，要傳遞中華民族的傳統(tǒng)文化就需要從不同途徑開展，將遙不可及的傳統(tǒng)文化融入到現(xiàn)代生活中。相對于無印良品來說，我國商品的品牌包裝設(shè)計在傳遞傳統(tǒng)文化方面還有很長的路要走。無印良品包裝設(shè)計中的禪意美讓我們認(rèn)識到中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不應(yīng)該被忽視。我國商品的包裝設(shè)計在不斷融入他人之長的同時也應(yīng)該不斷探索中國的傳統(tǒng)文化，將其融入到包裝設(shè)計中，以形成真正有中國特色的品牌包裝。

（三）崇尚自然的設(shè)計理念

我國商品包裝設(shè)計中最為普遍的問題就是過度包裝設(shè)計的現(xiàn)象十分普遍。在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境下大量的商品為了吸引消費者的眼球，成為消費者的視覺焦點都爭相奪目。在這一問題的情況下包裝已經(jīng)不僅僅只是起到保護(hù)商品的作用，而是成為了傳遞廣告信息、進(jìn)行市場營銷、吸引顧客的重要手段。但是從功能與綠色環(huán)保的角度來看，消費者購買商品的目的是為了使用商品，而不時購買讓人眼花繚亂的包裝，這些包裝不僅僅在一定程度上提升了商品的售價，同時還導(dǎo)致了資源的浪費。而無印良品在2006年就嚴(yán)格規(guī)定禁用的包裝原料，例如嚴(yán)禁使用PVC材質(zhì)。PVC材質(zhì)價格低廉、經(jīng)久耐用，但是在燃燒后會對生態(tài)環(huán)境造成影響。無印良品始終觀貫徹的包裝設(shè)計生態(tài)自然理念是指使用綠色環(huán)保、無污染、可回收的包裝材料，在選擇包裝材料、加工包裝材料以及使用包裝材料時都要滿足生態(tài)環(huán)境保護(hù)的需求。在21世紀(jì)包裝設(shè)計不僅僅是商品的外在包裝，而已經(jīng)發(fā)展為一種生態(tài)保護(hù)的理念，深受人類社會的影響。對于我國商品包裝設(shè)計來說，無印良品不得不說是值得學(xué)習(xí)的榜樣。企業(yè)想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不能只是站在企業(yè)發(fā)展的角度，而是應(yīng)該看清時代賦予的責(zé)任，肩負(fù)起維護(hù)生態(tài)環(huán)境的重要責(zé)任。站在社會與消費者的角度來思考，通過優(yōu)秀的包裝設(shè)計來引導(dǎo)人們環(huán)保、健康的消費行為。在無印良品的包裝設(shè)計的影響下我國包裝設(shè)計也必然會跟隨生態(tài)環(huán)境的發(fā)展需求，在包裝設(shè)計上融入環(huán)保理念，以維護(hù)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)束語

總的來說，無印良品的包裝設(shè)計給中國包裝設(shè)計帶來了重要的啟示。伴隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，物質(zhì)材料的多樣化以及消費者需求的變化，企業(yè)和消費者已經(jīng)不僅僅只是關(guān)注商品的絢麗的包裝，同時也開始考慮到商品所富有的精神功能以及社會責(zé)任。相信在未來的發(fā)展中，中國包裝設(shè)計將會受到無印良品包裝設(shè)計特點的啟發(fā)，發(fā)展的越來越好。

參考文獻(xiàn)：

[1]凌士義，卞卡.“這樣就好”——淺談“無印良品”的包裝設(shè)計理念[J].商場現(xiàn)代化，2013（06）：97.

[2]陳旻瑾.論日本無印良品包裝設(shè)計的禪意美[J].包裝工程，2010（04）：120-122.

[3]吳曉璐，張杰.日本的無印良品對中國包裝設(shè)計的啟發(fā)[J].包裝工程，2007（12）：268-269+278.endprint