李曉晗

摘要：近年來(lái)，副文本的研究從邊緣逐漸推至中心。而隨著國(guó)內(nèi)出版業(yè)發(fā)展，單行本出版物盛行，副文本與讀者之間的關(guān)系愈發(fā)密切。我們捧在手中的書(shū)籍，不僅僅是孤立的“正文”，而是由封面、插圖以及廣告等多種副文本共同構(gòu)成的一個(gè)整體。腰封最早產(chǎn)生于日本，在文學(xué)作品中尤為盛行。從文學(xué)的角度劃分，腰封是副文本的一種；從廣告學(xué)的角度，腰封則屬于書(shū)載廣告。腰封影響作品整體，并引導(dǎo)讀者的閱讀需求和閱讀選擇。但由于腰封撰寫(xiě)不當(dāng)對(duì)書(shū)籍整體造成破壞，引發(fā)讀者排拒心理的問(wèn)題也屢見(jiàn)不鮮。本文選取現(xiàn)當(dāng)代詩(shī)集的角度，對(duì)近年來(lái)出版的詩(shī)集圖書(shū)進(jìn)行抽樣調(diào)查，并分析腰封的創(chuàng)作規(guī)律及現(xiàn)存問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：副文本；腰封；詩(shī)集；創(chuàng)作規(guī)律；現(xiàn)存問(wèn)題

腰封最早產(chǎn)生于日本，在文學(xué)作品中尤為盛行。 從文學(xué)的角度，腰封作為副文本的一種，對(duì)作品整體也有獨(dú)特意義。這主要體現(xiàn)在為幾個(gè)方面。首先，腰封是打開(kāi)書(shū)籍的鑰匙，對(duì)于正文本而言，腰封也具有闡釋學(xué)的價(jià)值。腰封以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言介紹作品的正文本，使陌生的讀者對(duì)正文本產(chǎn)生初步理解。從廣告媒體的角度劃分，腰封屬于書(shū)載廣告的一種，影響著讀者的閱讀需求和閱讀方式我們?cè)谶x擇書(shū)籍時(shí)，腰封的設(shè)計(jì)及文字會(huì)給我們留下先入為主的印象，從而引導(dǎo)和控制我們的閱讀。

通過(guò)對(duì)近年來(lái)出版的詩(shī)集圖書(shū)進(jìn)行抽樣調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)腰封文本的創(chuàng)作技巧和規(guī)律，筆者將其粗略分為三種類型：名家推薦及引用型、作品內(nèi)容節(jié)選型、出版方自主撰寫(xiě)型。三種類型的腰封文本有不同的語(yǔ)言特點(diǎn)和設(shè)計(jì)特點(diǎn)，對(duì)讀者印象的影響以及對(duì)作品的闡釋產(chǎn)生不同效果。

一、名家推薦及引用型

名家推薦及引用型腰封文本，主要是借助名人效應(yīng)來(lái)吸引讀者，由于知名度和經(jīng)典度不足，這種類型的腰封在當(dāng)代作品中較為常見(jiàn)。雖然都是借名人效應(yīng)，但推薦和引用有所不同，“推薦型”指腰封文本是名家對(duì)這部作品或作家的直接推薦，“引用型”指腰封文本引用名家或知名媒體的話語(yǔ)，不一定完全針對(duì)這部作品本身，但是與之相關(guān)。

圖2-1中所示為《差別詩(shī)叢》系列詩(shī)集之一，該系列共收錄了六位80后詩(shī)人的詩(shī)歌作品。這一系列詩(shī)集的腰封文本內(nèi)容均為詩(shī)人霍俊明的推薦“他們構(gòu)成了‘80后詩(shī)人的一個(gè)強(qiáng)陣。不一樣的面影背后攜帶的是個(gè)人淵藪以及這個(gè)年代的‘怕與‘愛(ài)?！畠?nèi)部已千差萬(wàn)別，這不僅是詩(shī)歌也是生活本身。”[1]典型的“推薦型”腰封文本常見(jiàn)于知名度不高的新人作品或系列叢書(shū)上，這兩類作品更需要名人效應(yīng)的推動(dòng)力，也能夠避免過(guò)度吹捧、言過(guò)其實(shí)的問(wèn)題出現(xiàn)。圖2-2中《雨巷：戴望舒詩(shī)文》的腰封文本中引用了余光中的評(píng)價(jià)?！霸谥袊?guó)新詩(shī)上，崛起于三十年代的戴望舒，上承中國(guó)古典的余澤，旁采法國(guó)象征派的殘芬，不但領(lǐng)袖當(dāng)時(shí)象征派的作者，抑且遙啟現(xiàn)代派的詩(shī)風(fēng)，確乎是一位引人注目的詩(shī)人?！盵2]圖2-3中《徐志摩詩(shī)全集》的腰封背面引用了胡適的一段話?！皢渭兊睦硐胫髁x者徐志摩，他深信理想的人生必須有愛(ài)，必須有自由，必須有美；他深信這種三位一體的人生是可以追求的，至少是可以用純潔的心血培養(yǎng)出來(lái)的......我們必須先認(rèn)清了他的單純信仰的人生觀，方才認(rèn)得清志摩的為人。”[3]名家推薦及引用型的腰封文本借助名家的權(quán)威性及讀者的從眾心理，在一定程度上會(huì)提升讀者對(duì)作品的印象，讀者通過(guò)名家的推薦對(duì)作品產(chǎn)生閱讀興趣。此外，借用名家的話語(yǔ)能夠有效地規(guī)避撰寫(xiě)失誤。但這種類型的腰封文本實(shí)在太過(guò)常見(jiàn)，相反的也會(huì)造成讀者的審美疲勞和逆反心理。

二、主辦方自主撰寫(xiě)型

出版方自主撰寫(xiě)型腰封文本，主要是指出版方站在讀者的角度上，對(duì)作品進(jìn)行評(píng)價(jià)或再創(chuàng)作，以簡(jiǎn)潔精煉的文字、與讀者平等對(duì)話的筆觸來(lái)展現(xiàn)作品的藝術(shù)價(jià)值或作家個(gè)人魅力，從而使讀者了解作家作品并產(chǎn)生閱讀興趣。

腰封中存在的各種問(wèn)題，究其根源其實(shí)反映的是出版方欠缺對(duì)文學(xué)的美的感受，浮夸的、功利化的腰封，反而會(huì)掩蓋住作品內(nèi)容的魅力，真正將作品“封住”。但不能簡(jiǎn)單認(rèn)為腰封對(duì)于詩(shī)集來(lái)說(shuō)是完全不必要的，當(dāng)代書(shū)籍的傳播很難脫離市場(chǎng)，且設(shè)計(jì)合理、語(yǔ)言得當(dāng)?shù)难馊詴?huì)成為詩(shī)集的有機(jī)組成部分之一，使書(shū)籍內(nèi)容、書(shū)籍裝幀和書(shū)籍腰封相互作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]《差別詩(shī)叢》系列， 中國(guó)青年出版社，2016.

[2]戴望舒.雨巷：戴望舒詩(shī)文[M].中華書(shū)局，2016.

[3]徐志摩.徐志摩詩(shī)全集[M].中國(guó)婦女出版社，2016.endprint