徐小珺

[提要] 沒有劇本、沒有剪輯、沒有后期。挪威的“慢電視”節(jié)目突然就火起來了，從一開始的《卑爾根鐵路：分分秒秒》到《海達路德巡航之旅》，這檔“無聊至極”的節(jié)目變成了挪威的文化景觀。伴隨國內(nèi)直播行業(yè)的發(fā)展，不少人也開始嘗試這種模式的直播節(jié)目，這類節(jié)目稱之為“慢電視”類直播節(jié)目。本文試從節(jié)目質(zhì)量、媒介傳播、受眾等三個方面分析影響“慢電視”類直播節(jié)目的因素。

關(guān)鍵詞：“慢電視”類直播節(jié)目；收視；影響因素

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年5月23日

一、高質(zhì)量節(jié)目，引起觀眾收視興趣

（一）節(jié)目題材。題材是一個節(jié)目的靈魂所在。它決定著節(jié)目的內(nèi)容和受眾，一個節(jié)目是否能吸引觀眾收看，主要就在于其播放的是什么題材的節(jié)目，它在節(jié)目中給觀眾傳遞的是什么，帶來什么樣的信息，是人文、娛樂，還是從中獲得什么樣的服務。

挪威的“慢電視”系列節(jié)目開播伊始就以當?shù)刈顭岬幕疖嚲€路為題材進行直播，在節(jié)目中展現(xiàn)了這條挪威最具代表性觀光路線的全貌，吸引了不少挪威人的觀看。而后的系列節(jié)目大多選取與挪威生活、文化相關(guān)的題材，不但吸引了本國的觀眾，節(jié)目中展示的文化景觀還能吸引更多國外想了解挪威文化的觀眾，這大大提高了節(jié)目的收視率。觀眾關(guān)心的是從“慢電視”類直播節(jié)目中能否看到他所感興趣的東西，只有節(jié)目題材符合觀眾的收看動機，才能獲得高的收視率，就像一個想看體育賽事直播的觀眾不會選擇觀看美妝類直播。

（二）節(jié)目形式。節(jié)目形式對收視率也有很大的影響，一個創(chuàng)新的節(jié)目形式能夠吸引觀眾數(shù)量是無法想象的，“慢電視”類直播節(jié)目這種內(nèi)容競爭力不強的節(jié)目，有一個好的節(jié)目形式顯得尤為重要。

現(xiàn)有的“慢電視”直播類節(jié)目形式上的創(chuàng)新多有不同，挪威慢電視系列節(jié)目中《卑爾根鐵路：分分秒秒》就在直播中穿插講解沿途?？空镜娘L景、文化；另一部《燃燒的壁爐》則在節(jié)目中介紹各種木材燃燒的香氣、特點，兩部影片都獲得了不俗的收視；直播綜藝《Hello！女神》在49天的直播里觀眾可以通過新技術(shù)直接與主播互動，盡管最終夭折，但是依然在2016年9月以超2.5億的播放量拔得當月自制網(wǎng)絡綜藝網(wǎng)絡播放量頭籌；泛娛樂類“慢電視”直播則將實時互動做到極致，再枯燥的內(nèi)容都可以通過受眾的實時互動變得生動有趣，小米MAX的直播則在直播中通過穿插抽獎互動環(huán)節(jié)來吸引觀眾，實時互動加上不定時的抽獎活動，直到結(jié)束總共收獲了3.17億條彈幕討論；然而，比較遺憾的是國內(nèi)長時間的賽事直播，比如馬拉松直播，除了在解說上稍作改變，缺少形式上的創(chuàng)新。除了馬拉松的愛好者，并沒有吸引到別的觀眾，盡管通過技術(shù)的革新讓觀看更加便捷，但是投入依然大于產(chǎn)出，收視效果不甚理想。

（三）節(jié)目場景選擇。獨特的節(jié)目場景選擇會讓節(jié)目充滿新鮮感，觀眾對于節(jié)目的期待度就會升高。尤其相對于馬拉松賽事來說，賽程途徑的城市坐標、標志性景觀等都是一大看點，拍攝的選址對于不是馬拉松迷的觀眾具有一定的吸引力；然而，另一類型的“慢電視”直播拍攝的選址對收視的影響更為重要，也就是文化輸出性質(zhì)的“慢電視”類直播節(jié)目，作為一個國家的名片展示的挪威“慢電視”系列節(jié)目，從本國的觀光火車線路到挪威海岸線，這些節(jié)目的拍攝選址都進行了精心的挑選。相較于同系列的其他節(jié)目，這兩期的節(jié)目收視和討論度明顯高于往期的節(jié)目，《海達路德巡航之旅》更是在社交網(wǎng)絡上有著巨大的反響。

二、合理利用媒介，提升節(jié)目知名度

（一）節(jié)目預告對收視的影響。節(jié)目的預告對“慢電視”類直播節(jié)目的收視也會起到積極的影響作用。挪威慢電視系列的剛開始播的時候正是因為新聞主播在新聞播放結(jié)束后說了一句“在我臺的二套衛(wèi)視播出的《卑爾根鐵路：分分秒秒》直播節(jié)目中火車已到達米道爾站”便有無數(shù)觀眾轉(zhuǎn)臺收看?，F(xiàn)在各社交平臺也成為節(jié)目預告的主戰(zhàn)場，尤其是類似馬拉松賽事等體育賽事的直播，提前預告對與觀眾準時收看顯得尤為重要，節(jié)目預告也是對節(jié)目的最基本宣傳。

（二）自我營銷。“慢電視”類直播節(jié)目的自我營銷尤為重要。ipanda熊貓頻道全球全網(wǎng)直播。各大社交網(wǎng)絡不斷有網(wǎng)民在討論萌萌的熊貓，熱度持續(xù)的上升，作為有外交性質(zhì)的“熊貓直播”每次人民日報在社交平臺上發(fā)布熊貓的視頻都能吸粉無數(shù)，討論熱度也上升不少。挪威慢電視系列節(jié)目作為展示挪威生活的節(jié)目，在2011年的游船5天游更是獲得了很好的營銷效果，不僅王后參加活動，沿途岸邊的居民也出現(xiàn)在直播節(jié)目的畫面中，游輪途徑的每一座小鎮(zhèn)都成為社交網(wǎng)絡上熱議的話題。

（三）借勢營銷。節(jié)目想要獲得高收視率，不但要自我營銷還要學會借勢營銷。在2016年5月在小米MAX手機正式上市之前，小米公司和嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)開啟了一場以小米MAX手機為主角的直播，在直播中每隔一個小時就點亮手機屏幕一次，如果手機有電就繼續(xù)直播，手機沒電就意味著直播結(jié)束。直播的內(nèi)容無預期，只有不定時出現(xiàn)的直播嘉賓、不著邊際的閑聊、臨時起意的扳手腕，大部分時間畫面里出現(xiàn)的都是凌亂的直播間和墻上“我們也不知道這次直播什么時候結(jié)束”的字樣。整場直播即使在凌晨三四點依然有1.5萬人同時在線觀看；相反的，沒有出現(xiàn)營銷節(jié)點出現(xiàn)的“慢電視”類直播節(jié)目收視表現(xiàn)要相對更差一些?！奥娨暋鳖愔辈ス?jié)目除了節(jié)目內(nèi)容需要關(guān)注點來保持收視，還要適當借助營銷熱點來吸引觀眾的收看。

（四）明星效應。這是全民造星的年代也是全民追星的年代。明星一舉一動都吸引著人們的眼球。盡管伴隨著自媒體的成長，明星能夠在粉絲面前更多地展現(xiàn)自己，但是觀眾依然以仰視的姿態(tài)欣賞著明星。對于觀眾而言，明星這個群體仿佛被神化一般。而泛娛樂類的“慢電視”直播的長時間和貼近明星生活的特點，就像在觀眾面前揭開明星群體蒙上的面紗，自然會吸引不少觀眾的眼球。

明星效應也直接影響著“慢電視”類直播節(jié)目的收視。2016年下半年各直播平臺競爭白熱化，為獲取更多的用戶，平臺不惜砸重金簽約熱門主播，同時進入直播行業(yè)較早的斗魚TV、YY直播等平臺用戶累積已經(jīng)超30萬，而就在此時微博宣布聯(lián)合秒拍推出一直播，正式進入直播領(lǐng)域，一直播依托微博累積的明星資源，在產(chǎn)品發(fā)布會高調(diào)宣布冠名宋仲基亞洲巡回粉絲見面會，借助當時人氣暴高的宋仲基迅速累積用戶。在一直播上線半個月時間里，百度搜索指數(shù)從29，328飆升至88，146漲幅接近200%，截至2016年12月一直播全網(wǎng)用戶滲透率排名第一。一直播借助明星的粉絲效應一躍成為泛娛樂直播平臺的前驅(qū)。

（五）媒介定位。近年來，在線視頻網(wǎng)站日益成熟，越來越多的線上視頻平臺如雨后春筍般地涌出，平臺和平臺之間的競爭也越來越激烈，各平臺也在不斷地細分市場。不同的平臺有不同的定位，不同的媒介平臺都聚集了相對固定的收視群體，不同的愛好者會聚集在不同的媒介平臺觀看。

比如，長時間的賽事項目，類似馬拉松、競走等比賽項目的長時間的賽事直播一般在中央的體育頻道播出，體育頻道作為賽事直播的主戰(zhàn)場，自然有一票忠實于體育賽事的觀眾，這些忠實觀眾每天都會有一定的時間觀看體育頻道，而對于沒有觀看習慣的普通人來說他們也知道在體育頻道可以看到各大體育賽事。嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站是國內(nèi)擁有最多動漫播放權(quán)的視頻網(wǎng)站，網(wǎng)站聚集著一大批二次元動漫愛好者，其UGC的方式也吸引非常多的年輕人聚集。嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)彈幕網(wǎng)年輕化的產(chǎn)品定位吸引大部分對新事物接受度比較高的年輕人。這也就意味著選擇播放媒介實際上對“慢電視”類直播節(jié)目來說已經(jīng)是在進行一次篩選活動，能幫助“慢電視”類直播節(jié)目更加精準定位其的收視人群。

（六）推薦位。新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的沒落，現(xiàn)代人打開電視的機會越來越少?！奥娨暋鳖愔辈ジ嗟臅x擇在視頻網(wǎng)站上播出，視頻網(wǎng)站的推薦位對于“慢電視”類直播節(jié)目收視的影響就顯得尤為重要。每個視頻網(wǎng)站都會基于網(wǎng)站內(nèi)部的數(shù)據(jù)算法機制或者編輯向用戶推薦內(nèi)容，常見的推薦位有：開屏廣告位、首頁banner、網(wǎng)站的內(nèi)部排行榜等等。這些推薦位對于用戶發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容有極高的影響權(quán)重。

小米公司與嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)合作策劃的小米MAX超耐久無聊待機直播，自上線以來就在嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)連續(xù)上了一周站內(nèi)頭條，這意味著在這一周時間內(nèi)只要用戶打開嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)就能在首頁看到該直播的推薦。在長期占據(jù)網(wǎng)站推薦位的情況下，小米MAX超耐久無聊待機直播每天吸引200萬人次參與其中，一周多時間累積1，000萬人參與到了直播中，在日常流量較高的時段，同時在線人數(shù)通常都在10萬人以上，在深夜一兩點，也有1萬多人在線。

三、適度迎合受眾需求，穩(wěn)定收視群體

（一）受眾文化區(qū)隔對“慢電視”類直播節(jié)目收視的影響。文化差異是媒介使用模式中的一個重要元素。它在一定程度上與階層和社會地位相關(guān)，與個人能力、技能或?qū)ξ幕靶枨蟆庇嘘P(guān)。不同階層的受眾對媒介有著不同的需求，這直接影響著受眾對節(jié)目的選擇，不同的社會階層之間存在著較大的收視差異，這種收視差異正是體現(xiàn)了受眾之間的文化區(qū)隔。不同經(jīng)濟社會地位的受眾會因為價值觀念的差異化形成不同層次的思維，同時也影響著受眾的收視行為。

（二）區(qū)域文化對節(jié)目收視的影響。區(qū)域文化培養(yǎng)了受眾的愛好以及收視習慣。受眾會受到所處區(qū)域的文化氛圍、傳統(tǒng)觀念和人際關(guān)系等因素的影響，會偏愛某種節(jié)目內(nèi)容或者形式，也會排斥與他們所接受的文化、觀念不符的節(jié)目內(nèi)容。不同區(qū)域文化的受眾對收視的選擇是不一樣的。

挪威漁業(yè)資源豐富，大多數(shù)的當?shù)厝擞嗅烎~的愛好，以及挪威冬季時間長且寒冷，航行、圍坐在壁爐邊聊天和織毛衣是挪威人民冬季生活的真實寫照，正是因為挪威本國文化的熏陶下挪威的“慢電視”系列節(jié)目才如此地有市場。相反的，中國目前處于快速發(fā)展的階段，在外來發(fā)達文化的沖擊之下需要通過某一方面來提升民族的自豪感，ipanda熊貓頻道的出現(xiàn)正好彌補了這一需求。

（三）受眾心理對“慢電視”類直播節(jié)目收視的影響。受眾是決定“慢電視”類直播節(jié)目收視的首要因素。受眾的收視心理差異體現(xiàn)更多的個體性特點。個體的不同，其心理活動也不一樣，收視心理的差異也就體現(xiàn)了受眾收視選擇的差異。因此，對“慢電視”類直播節(jié)目觀眾心理的研究很有必要性，這對提升節(jié)目的收視率有著非常重要的現(xiàn)實意義。

“慢電視”類直播節(jié)目受眾主要會有以下的收視心理：

1、參與感。羅伯特·考克爾指出：“視覺景象使事物直接呈現(xiàn)在我們面前。這種對事物真實的信服感延伸到對事物景象的信服。憑借經(jīng)驗，影像與詞語相比能夠直接而迅速地被人接受和理解：在那里，完整、真實。而“慢電視”類直播節(jié)目所追求的真實感紀實感正是符合了這一點心理，挪威“慢電視”系列中直播的大多是挪威人民日常生活的一部分，具有真實感的節(jié)目讓挪威人仿佛置身其中，在《卑爾根鐵路：分分秒秒》的慢電視系列節(jié)目播出的期間，當火車到站的時候甚至有觀眾以為自己真的到站了，起身拿起自己的行李想要下車時才發(fā)現(xiàn)自己在家。信息時代的人情淡薄，空閑時間的寂寞感正是讓人們想要參與到熱鬧之中。不少“慢電視”類直播節(jié)目選擇的實時正是滿足了觀眾的這種需求。

2、窺探心理。馬斯洛認為，人和動物都具有積極探求環(huán)境的需要，他們對周圍環(huán)境充滿好奇心，對神秘的、未知的、不可測的事物心馳神往。窺探心理是人類廣泛具有的心里常態(tài)，是人類對某一事物產(chǎn)生強烈的興趣和好奇感，“慢電視”類直播節(jié)目里無論是全天全方位直播熊貓的生活，還是《hello！女神》里49天直播女神的日常起居，都大大地滿足了觀眾的窺私欲。

3、被召喚心理。作品的虛構(gòu)與陌生化、作品中的不確定性、空白等處理手法會在一定程度否定觀眾已有的觀念，這就引起了觀眾的被召喚心理，呼喚觀眾去完成畫面中未盡之意或者是觀眾完全進入情境的態(tài)勢?！奥娨暋辈シ殴?jié)奏緩慢，信息量小、情節(jié)的大量留白和不確定性給予了觀眾長時間的觀察和想象的時間。

不同的受眾個體會產(chǎn)生不同的收視心理，每種收視心理對不同受眾個體的收視選擇都會有不同的影響，進而影響到“慢電視”直播節(jié)目收視率。所以，“慢電視”直播節(jié)目要獲得較高的收視率，必須牢牢把握收視個體的收視心理，通過把握適度的迎合來形成和穩(wěn)定自己的收視群體，進而獲得更高的收視率。

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