呂仙利

摘 要：隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展、民眾收入的提高和健身意識的增強，我國民眾的體育消費需求開始呈現(xiàn)上升趨勢。盡管如此，由于體育消費屬于比較新興的消費領(lǐng)域，因此民眾在消費的意識、水平和結(jié)構(gòu)上都有著需要優(yōu)化的方面。為了實現(xiàn)這個目標，了解影響這些方面的因素，并以此進行深入分析，從而給出解決建議。

關(guān)鍵詞：體育消費；民眾體育消費；解決建議

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）19-0049-02

體育消費作為一種新型的、中高層次并且正在發(fā)展和完善的消費領(lǐng)域，影響民眾體育消費意識、水平和結(jié)構(gòu)的因素有很多。筆者根據(jù)自己對民眾體育消費的研究，分析了民眾體育消費的現(xiàn)狀和影響原因，并給出了解決建議。本文將就此問題進行重點討論。

一、體育消費的概念

體育消費，簡單來說就是人們進行體育運動的過程中發(fā)生的消費支出。事實上，體育消費絕非單純地包含人們在參加體育鍛煉、健身活動和保健醫(yī)療方面發(fā)生的支出，還包括購買體育書刊報章、服裝鞋帽和器材等實物消費，以及為觀看體育比賽、演出、晚會、展覽等觀賞型消費。

二、民眾體育消費的現(xiàn)狀

根據(jù)《2016年中國體育消費生態(tài)報告》顯示，在經(jīng)歷全球金融危機的消費低潮后，我國體育消費市場從2015年開始逐步回暖，并在2016年的一系列重大體育賽事的刺激下實現(xiàn)了增長。即便如此，東西部消費水平差異明顯、運動品牌布局不均等問題依舊存在。

（一）實物消費方面

一直以來，實物消費在我國民眾的體育消費占據(jù)了主要地位，并且重點體現(xiàn)在服裝鞋帽、健身器材設(shè)備及配件、體育報刊雜志、體育食品飲料等。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，如今以運動服裝鞋帽為最主要代表的體育實物消費比重占我國民眾體育消費總支出的81.5%，而用于賽事觀看、體育及健身活動參加的勞務(wù)性消費比重僅占總額的1%左右。另外，體育書報期刊和影像光盤的比重為7.1%，其他消費品占2.4%。

按照《報告》中分析的原因不難看出，運動服裝鞋帽等體育實物消費占到如此高比重的原因，主要是民眾的傳統(tǒng)消費心理未能發(fā)生轉(zhuǎn)變。作為生活中的必需品，運動服裝鞋帽可以在生活的很多方面使用。可是，購買這些運動服裝鞋帽的消費者不一定會將其投入到體育運動或鍛煉中，而后續(xù)的體育消費就不可能發(fā)生，這種停滯在表面上的消費也制約了體育消費的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

另外，還有少數(shù)民眾會在實物消費中選擇購買小型健身器材。究其原因，主要由于這些器材占地面積小，可達到在家中就能進行鍛煉和健身的目的，省去了到專業(yè)場所的費用和時間。當(dāng)然，長期而言，后者會比前者在消費金額上更大，這也直接導(dǎo)致了消費者的消費會傾向與前者。

（二）精神消費方面

從北京奧運會開始，民眾對于體育賽事的觀賞熱情呈現(xiàn)出急速上升的趨勢。加之受到城市馬拉松賽、廣州亞運會的舉辦和世預(yù)賽的幾次中國主場比賽，民眾對體育賽事的定義已經(jīng)從傳統(tǒng)的“為國爭光”轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎芎献鳌⒖鞓?、拼搏的精神過程。相對實物消費而言，精神消費的層次較高，并且是民眾的物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，開始追求精神享受的具體體現(xiàn)。僅以廣州為例，在亞運會舉辦和廣州恒大淘寶足球隊獲得亞冠冠軍的影響下，廣州民眾在觀看體育消費占到當(dāng)?shù)卣麄€體育總消費支出的12.4%，居于全國前列，并且這種趨勢還呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢。

根據(jù)上文所述的概念，體育消費還包括體育彩票和體育勞務(wù)消費，而這些消費的占比和發(fā)展趨勢，本文不再贅述。

三、影響民眾體育消費的原因

（一）國家經(jīng)濟因素

國家的經(jīng)濟發(fā)展水平不僅影響著民眾的收入和消費水平，對于民眾接受新鮮事物的速度也有著重要影響。所以，民眾體育消費觀念的形成和對體育消費的認可受到來自經(jīng)濟水平的制約。通常情況下，蓬勃的經(jīng)濟必然會推動體育消費的發(fā)展，并且也是提升家庭收入水平的物質(zhì)基礎(chǔ)。因為只有家庭純收入的增長，才可以為民眾進行體育消費提供資金保證。

同體育消費發(fā)展成熟的西方發(fā)達國家相比，我國的家庭收入水平尚不能有效推動民眾體育消費的觀念和意識成熟。這不僅體現(xiàn)在對于消費結(jié)構(gòu)不甚合理、傳統(tǒng)觀念對物質(zhì)的需求度更高上，更表現(xiàn)在東西部巨大的收入水平差距，制約了我國體育消費的動機，使得體育消費的健康發(fā)展還需要獲得經(jīng)濟的進一步推動。

（二）文化觀念因素

隨著社會的快速發(fā)展，體育作為文化的一個組成部分，正在對民眾的生活產(chǎn)生著潛移默化的影響?？墒敲總€社會都擁有其獨特的文化觀念和思想方式體系，并且會通過家庭、學(xué)校和輿論進行表現(xiàn)，從而對每個人的行為習(xí)慣和思想觀念產(chǎn)生影響。在中國文化和觀念中，安分守己思想依舊在很多中國人中有著根深蒂固的地位，使得民眾更加看重物質(zhì)對自己而言所產(chǎn)生的價值，認為只有滿足自己基礎(chǔ)物質(zhì)需求即可達到自己的追求。

在現(xiàn)代中國社會，功利思想也開始對民眾的行為產(chǎn)生了影響。人們開始片面地追求學(xué)歷、財富、地位和名譽，甚至不惜以身體健康為代價追求物質(zhì)的富足，甚至是追求奢侈、闊綽的生活，而體育消費必然遭遇冷落。

（三）教育理念因素

盡管素質(zhì)教育的理念已經(jīng)推行多年，但是在應(yīng)試教育的觀念和高考的體制下，“讀書”式的教育還是忽視了學(xué)生接受系統(tǒng)體育教育的作用，直接使得很多學(xué)生練習(xí)體育不過是為了應(yīng)付考試，而他們離開學(xué)校后便立刻放棄了體育活動。不僅無助于學(xué)生體育興趣的培養(yǎng)和引導(dǎo)，更使得民眾的體育消費觀念和行為受到制約。

四、解決阻礙民眾體育消費健康發(fā)展問題的建議

第一，國家應(yīng)當(dāng)通過社會、輿論、教育和經(jīng)濟政策推動與刺激體育消費的發(fā)展，讓民眾扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)的體育消費觀，引導(dǎo)并鼓勵民眾進行適度的體育消費，實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，從而形成健康的消費心理和習(xí)慣。同時，還應(yīng)進行“追求健康”的理念宣傳，讓民眾把健康的生活方式和行為習(xí)慣放在首要的位置，實現(xiàn)工作、學(xué)習(xí)和生活能夠與健康形成和諧發(fā)展的關(guān)系。

第二，及時抓住國內(nèi)重大賽事的舉辦為契機等多元化的方式，推動民眾拓寬體育消費的領(lǐng)域，提高民眾體育消費的質(zhì)量和水平。同時，引導(dǎo)民眾的消費觀念由短期、重物質(zhì)消費向著長期、重健康消費轉(zhuǎn)變。使得體育消費不僅能夠滿足民眾的生理需要，同時還可以使他們獲得心理上的愉悅和滿足。

第三，深入推行素質(zhì)教育改革，教育部門和學(xué)校改變傳統(tǒng)的教育思想，加強體育教育，培養(yǎng)相關(guān)的優(yōu)秀人才，制定完整科學(xué)的體育教育體系，通過教育和體育并重的道路，讓廣大的師生積極地投入到體育運動中，從而為擴大體育消費市場帶來積極的推動作用。

總而言之，在經(jīng)濟快速發(fā)展和民眾收入水平日益提高的今天，我國居民的身體健康狀況得到了顯著的提升。這些因素直接刺激了民眾的體育消費需求，也為經(jīng)濟的增長帶來了積極的推動作用。所以，我們在發(fā)展和推動體育消費的同時，還應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)民眾理性的消費觀，使體育消費成為我們提高生活品質(zhì)、實現(xiàn)人民和國家發(fā)展的推動力量。

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[責(zé)任編輯 陳麗敏]