呂仙利

摘 要：隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、民眾收入的提高和健身意識的增強(qiáng)，我國民眾的體育消費(fèi)需求開始呈現(xiàn)上升趨勢。盡管如此，由于體育消費(fèi)屬于比較新興的消費(fèi)領(lǐng)域，因此民眾在消費(fèi)的意識、水平和結(jié)構(gòu)上都有著需要優(yōu)化的方面。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，了解影響這些方面的因素，并以此進(jìn)行深入分析，從而給出解決建議。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；民眾體育消費(fèi)；解決建議

中圖分類號：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）19-0049-02

體育消費(fèi)作為一種新型的、中高層次并且正在發(fā)展和完善的消費(fèi)領(lǐng)域，影響民眾體育消費(fèi)意識、水平和結(jié)構(gòu)的因素有很多。筆者根據(jù)自己對民眾體育消費(fèi)的研究，分析了民眾體育消費(fèi)的現(xiàn)狀和影響原因，并給出了解決建議。本文將就此問題進(jìn)行重點(diǎn)討論。

一、體育消費(fèi)的概念

體育消費(fèi)，簡單來說就是人們進(jìn)行體育運(yùn)動的過程中發(fā)生的消費(fèi)支出。事實(shí)上，體育消費(fèi)絕非單純地包含人們在參加體育鍛煉、健身活動和保健醫(yī)療方面發(fā)生的支出，還包括購買體育書刊報(bào)章、服裝鞋帽和器材等實(shí)物消費(fèi)，以及為觀看體育比賽、演出、晚會、展覽等觀賞型消費(fèi)。

二、民眾體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

根據(jù)《2016年中國體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示，在經(jīng)歷全球金融危機(jī)的消費(fèi)低潮后，我國體育消費(fèi)市場從2015年開始逐步回暖，并在2016年的一系列重大體育賽事的刺激下實(shí)現(xiàn)了增長。即便如此，東西部消費(fèi)水平差異明顯、運(yùn)動品牌布局不均等問題依舊存在。

（一）實(shí)物消費(fèi)方面

一直以來，實(shí)物消費(fèi)在我國民眾的體育消費(fèi)占據(jù)了主要地位，并且重點(diǎn)體現(xiàn)在服裝鞋帽、健身器材設(shè)備及配件、體育報(bào)刊雜志、體育食品飲料等。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，如今以運(yùn)動服裝鞋帽為最主要代表的體育實(shí)物消費(fèi)比重占我國民眾體育消費(fèi)總支出的81.5%，而用于賽事觀看、體育及健身活動參加的勞務(wù)性消費(fèi)比重僅占總額的1%左右。另外，體育書報(bào)期刊和影像光盤的比重為7.1%，其他消費(fèi)品占2.4%。

按照《報(bào)告》中分析的原因不難看出，運(yùn)動服裝鞋帽等體育實(shí)物消費(fèi)占到如此高比重的原因，主要是民眾的傳統(tǒng)消費(fèi)心理未能發(fā)生轉(zhuǎn)變。作為生活中的必需品，運(yùn)動服裝鞋帽可以在生活的很多方面使用?？墒牵徺I這些運(yùn)動服裝鞋帽的消費(fèi)者不一定會將其投入到體育運(yùn)動或鍛煉中，而后續(xù)的體育消費(fèi)就不可能發(fā)生，這種停滯在表面上的消費(fèi)也制約了體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

另外，還有少數(shù)民眾會在實(shí)物消費(fèi)中選擇購買小型健身器材。究其原因，主要由于這些器材占地面積小，可達(dá)到在家中就能進(jìn)行鍛煉和健身的目的，省去了到專業(yè)場所的費(fèi)用和時(shí)間。當(dāng)然，長期而言，后者會比前者在消費(fèi)金額上更大，這也直接導(dǎo)致了消費(fèi)者的消費(fèi)會傾向與前者。

（二）精神消費(fèi)方面

從北京奧運(yùn)會開始，民眾對于體育賽事的觀賞熱情呈現(xiàn)出急速上升的趨勢。加之受到城市馬拉松賽、廣州亞運(yùn)會的舉辦和世預(yù)賽的幾次中國主場比賽，民眾對體育賽事的定義已經(jīng)從傳統(tǒng)的“為國爭光”轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎芎献?、快樂、拼搏的精神過程。相對實(shí)物消費(fèi)而言，精神消費(fèi)的層次較高，并且是民眾的物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，開始追求精神享受的具體體現(xiàn)。僅以廣州為例，在亞運(yùn)會舉辦和廣州恒大淘寶足球隊(duì)獲得亞冠冠軍的影響下，廣州民眾在觀看體育消費(fèi)占到當(dāng)?shù)卣麄€(gè)體育總消費(fèi)支出的12.4%，居于全國前列，并且這種趨勢還呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢。

根據(jù)上文所述的概念，體育消費(fèi)還包括體育彩票和體育勞務(wù)消費(fèi)，而這些消費(fèi)的占比和發(fā)展趨勢，本文不再贅述。

三、影響民眾體育消費(fèi)的原因

（一）國家經(jīng)濟(jì)因素

國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不僅影響著民眾的收入和消費(fèi)水平，對于民眾接受新鮮事物的速度也有著重要影響。所以，民眾體育消費(fèi)觀念的形成和對體育消費(fèi)的認(rèn)可受到來自經(jīng)濟(jì)水平的制約。通常情況下，蓬勃的經(jīng)濟(jì)必然會推動體育消費(fèi)的發(fā)展，并且也是提升家庭收入水平的物質(zhì)基礎(chǔ)。因?yàn)橹挥屑彝ゼ兪杖氲脑鲩L，才可以為民眾進(jìn)行體育消費(fèi)提供資金保證。

同體育消費(fèi)發(fā)展成熟的西方發(fā)達(dá)國家相比，我國的家庭收入水平尚不能有效推動民眾體育消費(fèi)的觀念和意識成熟。這不僅體現(xiàn)在對于消費(fèi)結(jié)構(gòu)不甚合理、傳統(tǒng)觀念對物質(zhì)的需求度更高上，更表現(xiàn)在東西部巨大的收入水平差距，制約了我國體育消費(fèi)的動機(jī)，使得體育消費(fèi)的健康發(fā)展還需要獲得經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推動。

（二）文化觀念因素

隨著社會的快速發(fā)展，體育作為文化的一個(gè)組成部分，正在對民眾的生活產(chǎn)生著潛移默化的影響?？墒敲總€(gè)社會都擁有其獨(dú)特的文化觀念和思想方式體系，并且會通過家庭、學(xué)校和輿論進(jìn)行表現(xiàn)，從而對每個(gè)人的行為習(xí)慣和思想觀念產(chǎn)生影響。在中國文化和觀念中，安分守己思想依舊在很多中國人中有著根深蒂固的地位，使得民眾更加看重物質(zhì)對自己而言所產(chǎn)生的價(jià)值，認(rèn)為只有滿足自己基礎(chǔ)物質(zhì)需求即可達(dá)到自己的追求。

在現(xiàn)代中國社會，功利思想也開始對民眾的行為產(chǎn)生了影響。人們開始片面地追求學(xué)歷、財(cái)富、地位和名譽(yù)，甚至不惜以身體健康為代價(jià)追求物質(zhì)的富足，甚至是追求奢侈、闊綽的生活，而體育消費(fèi)必然遭遇冷落。

（三）教育理念因素

盡管素質(zhì)教育的理念已經(jīng)推行多年，但是在應(yīng)試教育的觀念和高考的體制下，“讀書”式的教育還是忽視了學(xué)生接受系統(tǒng)體育教育的作用，直接使得很多學(xué)生練習(xí)體育不過是為了應(yīng)付考試，而他們離開學(xué)校后便立刻放棄了體育活動。不僅無助于學(xué)生體育興趣的培養(yǎng)和引導(dǎo)，更使得民眾的體育消費(fèi)觀念和行為受到制約。

四、解決阻礙民眾體育消費(fèi)健康發(fā)展問題的建議

第一，國家應(yīng)當(dāng)通過社會、輿論、教育和經(jīng)濟(jì)政策推動與刺激體育消費(fèi)的發(fā)展，讓民眾扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)的體育消費(fèi)觀，引導(dǎo)并鼓勵(lì)民眾進(jìn)行適度的體育消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，從而形成健康的消費(fèi)心理和習(xí)慣。同時(shí)，還應(yīng)進(jìn)行“追求健康”的理念宣傳，讓民眾把健康的生活方式和行為習(xí)慣放在首要的位置，實(shí)現(xiàn)工作、學(xué)習(xí)和生活能夠與健康形成和諧發(fā)展的關(guān)系。

第二，及時(shí)抓住國內(nèi)重大賽事的舉辦為契機(jī)等多元化的方式，推動民眾拓寬體育消費(fèi)的領(lǐng)域，提高民眾體育消費(fèi)的質(zhì)量和水平。同時(shí)，引導(dǎo)民眾的消費(fèi)觀念由短期、重物質(zhì)消費(fèi)向著長期、重健康消費(fèi)轉(zhuǎn)變。使得體育消費(fèi)不僅能夠滿足民眾的生理需要，同時(shí)還可以使他們獲得心理上的愉悅和滿足。

第三，深入推行素質(zhì)教育改革，教育部門和學(xué)校改變傳統(tǒng)的教育思想，加強(qiáng)體育教育，培養(yǎng)相關(guān)的優(yōu)秀人才，制定完整科學(xué)的體育教育體系，通過教育和體育并重的道路，讓廣大的師生積極地投入到體育運(yùn)動中，從而為擴(kuò)大體育消費(fèi)市場帶來積極的推動作用。

總而言之，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和民眾收入水平日益提高的今天，我國居民的身體健康狀況得到了顯著的提升。這些因素直接刺激了民眾的體育消費(fèi)需求，也為經(jīng)濟(jì)的增長帶來了積極的推動作用。所以，我們在發(fā)展和推動體育消費(fèi)的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)民眾理性的消費(fèi)觀，使體育消費(fèi)成為我們提高生活品質(zhì)、實(shí)現(xiàn)人民和國家發(fā)展的推動力量。

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[責(zé)任編輯 陳麗敏]