張婭萍++張曉

摘 要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)以來知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)，它是在計(jì)算機(jī)行業(yè)興起后又一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)?？v觀整個(gè)世界，不難看出，在美日等發(fā)達(dá)國(guó)家中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)早就成為支柱產(chǎn)業(yè)，占據(jù)了重要的地位。有關(guān)資料顯示，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及它所帶動(dòng)的其他產(chǎn)品都紛紛超過了很多傳統(tǒng)的行業(yè)，并一步步地發(fā)展壯大，最終成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)。結(jié)合日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其主要特點(diǎn)等進(jìn)行探討，揭示日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和它對(duì)世界的影響。

關(guān)鍵詞：日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；世界；影響

中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）19-0029-02

日本的動(dòng)漫行業(yè)聞名世界，可是我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較起來相距甚遠(yuǎn)。介紹日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以快速發(fā)展的原因和日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在何種特點(diǎn)，以及其快速發(fā)展對(duì)自身經(jīng)濟(jì)和世界的影響。

一、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)素有“動(dòng)漫王國(guó)”的美稱，其在本國(guó)內(nèi)極具盛名，更是在國(guó)際上聲名顯赫，無人不知。很多年輕人和成年人都被日本的動(dòng)漫深深地吸引，深深地迷住，其正是由于它的繪畫風(fēng)格獨(dú)樹一幟、它的繪畫創(chuàng)意獨(dú)具匠心、它的制作技術(shù)精湛不已等原因，收獲了大批粉絲的熱愛。這些年以來，一個(gè)個(gè)奇妙的富有樂趣的二次元世界被日本動(dòng)漫接二連三地創(chuàng)造出來，這無疑是在無形之中把日本的文化和魅力一點(diǎn)點(diǎn)地傳播至全世界，甚至傳播到了很多被我們忽視的地方，這足見其魅力和神奇之處。換言之，作為日本最虔誠(chéng)的文化傳播大使，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正是通過自身的魅力和自身的努力撒下傳播文化的種子，并通過自身的努力逐漸地茁壯成長(zhǎng)。

作為國(guó)際動(dòng)漫行業(yè)的領(lǐng)頭人的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過許多年經(jīng)驗(yàn)的積累和發(fā)展逐漸形成了適合自己并且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，不管是處于初級(jí)階段的漫畫的創(chuàng)作、出版和制作，或是在創(chuàng)作階段的動(dòng)畫片的播放和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)作，都已完善。根據(jù)調(diào)查資料可知，日本的動(dòng)畫占據(jù)了全世界動(dòng)畫總產(chǎn)量的60%以上，動(dòng)畫片年產(chǎn)量高達(dá) 12萬分鐘。

實(shí)際上，日本的動(dòng)漫行業(yè)之所以能夠成功，依靠的不完全是自己對(duì)動(dòng)漫方面的實(shí)力，更有一大部分是其擁有超前的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)策略。并且，政府方面，日本當(dāng)局全力地支持其動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展和壯大。一方面為國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)展投入了大量的宣傳資金，形成自有的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條；另一方面則非常重視研發(fā)和創(chuàng)新的先進(jìn)的動(dòng)漫技術(shù)，在此基礎(chǔ)上與國(guó)際的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境相結(jié)合，逐步地調(diào)整與優(yōu)化自身的營(yíng)銷方法和營(yíng)銷渠道。

二、日本動(dòng)漫對(duì)自身經(jīng)濟(jì)的影響

1.隨著動(dòng)漫的不斷發(fā)展，動(dòng)漫的衍生品也隨之越來越豐富，科技的進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的推動(dòng)，使日本動(dòng)漫逐步地走向全世界，動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)也越來越大，例如動(dòng)漫人物的使用權(quán)、動(dòng)漫玩具等，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模越來越大，致使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本的經(jīng)濟(jì)中占有重要角色，憑借動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這一“無煙重工業(yè)”，一個(gè)產(chǎn)品制造大國(guó)一躍成為文化產(chǎn)業(yè)的輸出大國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)。

2.日本的動(dòng)漫作品蘊(yùn)藏著大量的日本本土文化，大多數(shù)的創(chuàng)作都是來源于生活，各國(guó)的動(dòng)漫風(fēng)格不盡相同，動(dòng)漫愛好者可以憑借動(dòng)漫作品的畫風(fēng)與情節(jié)來判斷出其出自哪個(gè)國(guó)家，這有利于日本文化的輸出。并且由于日本動(dòng)漫帶來的好處，同時(shí)也受到了日本政府的支持和鼓勵(lì)。

三、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

1.電視動(dòng)漫作品數(shù)量多。日本動(dòng)漫的一個(gè)特點(diǎn)就是電視版與電影版的不協(xié)調(diào)，電視比重大，更多的是受出口需要的影響。隨著科技的發(fā)展，電視動(dòng)漫的質(zhì)量與數(shù)量也是在不斷地上升，使其在對(duì)外出口方面也得到了巨大優(yōu)勢(shì)，逐漸地對(duì)世界產(chǎn)生了巨大的影響。

2.動(dòng)畫與漫畫融合發(fā)展。以前我們都是拿著漫畫雜志看得津津有味，但這已經(jīng)滿足不了人們的需求，觀眾需要的是視覺和心靈的沖擊，因此推動(dòng)了動(dòng)畫的制作和發(fā)展。動(dòng)畫和漫畫的結(jié)合降低了雙方的制作風(fēng)險(xiǎn)，使得漫畫作品接受了觀眾的考驗(yàn)后快速地享受動(dòng)畫帶來的樂趣，保證收視率的同時(shí)又推動(dòng)了動(dòng)漫衍生品的發(fā)展，做到水到渠成。

四、日本動(dòng)漫迅速發(fā)展的原因

1.新穎的創(chuàng)意構(gòu)思。日語并不是國(guó)際語言，這是日本動(dòng)漫的一個(gè)缺陷，但是由于在動(dòng)畫中，角色塑造可以是外國(guó)人，也可以是日本人，個(gè)性鮮明，有的充滿幽默感，有的充滿憂郁感，能夠吸引著更多的觀眾，因?yàn)閯?dòng)作無國(guó)界，表情無國(guó)界。

2.動(dòng)漫成本低的發(fā)展策略。雖然使用標(biāo)準(zhǔn)系列劇的長(zhǎng)度但由于所使用的張數(shù)較少，影響了動(dòng)作。而故事題材和畫面質(zhì)量彌補(bǔ)了這一缺陷，并且在完成主要的繪畫工作后，剩余的其他部分，日本公司會(huì)承包給勞動(dòng)力成本較低的國(guó)家，這樣又降低了制作的成本。

3.多媒體數(shù)字化的革命與之相關(guān)。我們都知道日本的電子工業(yè)十分發(fā)達(dá)，電視機(jī)的普遍化，成為動(dòng)漫傳播的廣闊平臺(tái)，電視廣告也為動(dòng)畫的發(fā)展提供了大量的資金?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展、移動(dòng)媒體的普及，使得日本動(dòng)漫逐步由電視轉(zhuǎn)移到了手機(jī)和平板電腦上，動(dòng)漫軟件發(fā)展迅速，制作成本降低的同時(shí)又提高了傳播效率。

4.動(dòng)漫大師和動(dòng)漫制作公司的帶動(dòng)。日本最大的動(dòng)漫公司之一 ——東映動(dòng)畫，歷史悠久，成就非凡。東映動(dòng)畫的傳奇人物就是鐵壁阿童木的作者手冢治蟲，在進(jìn)入東映之后開啟了日本漫畫改編的新一頁，使得日本動(dòng)漫的發(fā)展更為迅速。海賊王和灌籃高手電影版等都是在東映動(dòng)畫出品，具有非常大的影響力。

五、日本動(dòng)漫對(duì)世界的影響

1.對(duì)亞洲的影響。20世紀(jì)70年代至80年代，日本吸取外國(guó)的動(dòng)畫優(yōu)點(diǎn)，將動(dòng)漫立體化，開始探索新的作品。隨著動(dòng)漫作品影響力的提升，日本動(dòng)漫市場(chǎng)不斷壯大，電視開始延長(zhǎng)播放時(shí)間，現(xiàn)有的動(dòng)漫資源已經(jīng)滿足不了觀眾對(duì)它的需求，因此不得不將目光放到具有廉價(jià)資源的其他亞洲國(guó)家，起初是韓國(guó)，再到臺(tái)灣，后來在馬來西亞等地區(qū)尋找合作伙伴。韓國(guó)在學(xué)習(xí)了日本的動(dòng)漫制作技術(shù)和管理規(guī)模后，韓國(guó)動(dòng)漫在此時(shí)也逐漸的日系化。

2.20世紀(jì)80年代后期，我國(guó)的動(dòng)畫日益開始衰落，日本動(dòng)漫迅速抓住這一機(jī)會(huì)，開始進(jìn)入中國(guó)的內(nèi)地市場(chǎng)，音像制品是最初的獲取渠道，后來也有電視臺(tái)的播放。與韓國(guó)和泰國(guó)一樣，我國(guó)的動(dòng)漫制作也受到了日本動(dòng)漫的影響，或多或少地帶有日系化色彩，這對(duì)我國(guó)的動(dòng)漫制作者是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。怎樣突破挑戰(zhàn)，打造屬于我們自己動(dòng)漫道路，可能會(huì)很漫長(zhǎng)，但是我們?nèi)匀恍枰?chuàng)新，走出一條屬于我們自己的道路，傳播我們自己本國(guó)的文化。

3.對(duì)西方國(guó)家尤其是歐美的影響。法國(guó)是日本動(dòng)漫在歐洲傳播的重要國(guó)家，這是基于很多歐洲國(guó)家當(dāng)時(shí)對(duì)美國(guó)的抵制，在當(dāng)時(shí)幾乎每個(gè)法國(guó)人都會(huì)知道宮崎駿。美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直以獨(dú)立的形式出現(xiàn)，制作成本較大，效率低，其次美國(guó)制作者多把制作動(dòng)漫作為謀生手段。因此，當(dāng)日本漫畫產(chǎn)業(yè)以整體發(fā)展模式和全民文化基礎(chǔ)走進(jìn)美國(guó)時(shí)，逐步取代了迪尼斯為代表的美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

六、總結(jié)

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了百年的發(fā)展，具有自己獨(dú)特的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，對(duì)世界產(chǎn)生了巨大的影響。因此，我國(guó)的動(dòng)漫要不斷地提高繪畫技術(shù)，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格優(yōu)勢(shì)，只有走出自己的風(fēng)格和創(chuàng)意，我們的動(dòng)漫才會(huì)有所發(fā)展。同時(shí)，政府的支持力度也是推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫事業(yè)的一大動(dòng)力，推動(dòng)我國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)的崛起，提高我國(guó)的文化競(jìng)爭(zhēng)力。

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