趙震平

摘 要：“心存善念，勿以善小而不為；心若蓮花，善傳天下留余香?！边@是做人的基本要求，也是媒體的價(jià)值取向之一。媒體應(yīng)創(chuàng)造積極向上的社會氛圍，關(guān)注需要幫助的人群。媒體憑借自身優(yōu)勢參與公益，并推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展，催生了“媒體公益”浪潮，傳播了正能量。張家口晚報(bào)公益活動(dòng)“山城一家親”，是媒體公益的典型代表，本文以此為例，分析其媒體公益的發(fā)展策略，探索媒體如何通過公益活動(dòng)來增強(qiáng)自身的公信力和影響力。

關(guān)鍵詞：媒體公益；山城一家親；新聞助學(xué)

張家口晚報(bào)“山城一家親”公益活動(dòng)，創(chuàng)辦于2008年1月26日，已連續(xù)開展了9年。9年來，“山城一家親”公益活動(dòng)，幫助500多個(gè)貧困家庭完成新年愿望、幫626名寒門學(xué)子走入大學(xué)校門、為13所貧困山區(qū)小學(xué)送去文體用品。借助張家口晚報(bào)，“山城一家親”公益活動(dòng)為捐助者和受助者搭建起一個(gè)愛心平臺，并形成了“發(fā)現(xiàn)問題——策劃項(xiàng)目——宣傳報(bào)道——社會參與——報(bào)道追蹤”模式。

“山城一家親”從認(rèn)知度、普及度、美譽(yù)度三方面不斷提升自我價(jià)值，產(chǎn)生了很好的社會效益，不斷提升著城市的溫暖指數(shù)。經(jīng)過9年的磨礪與積極探索，這個(gè)品牌日漸成為張家口最具溫情的愛心平臺之一?！吧匠且患矣H”一系列精彩而又有影響力的活動(dòng)，為全社會樹立了公益形象，提升了社會公益氛圍，讓關(guān)愛行動(dòng)成為山城人民的集體行動(dòng)和城市的集體印象。

一、激發(fā)人們的慈愛情懷

2008年1月26日，張家口晚報(bào)積極策劃并開展了“山城一家親·圓百個(gè)新年愿望”活動(dòng)。通過征集、刊登張家口的孤寡老人、特困家庭、單身貧困母親、大病患者的新年愿望，在社會上發(fā)起愛心認(rèn)捐活動(dòng)，愛心人士紛紛伸出援手，助其圓夢。一件新衣，一本書，一臺洗衣機(jī)，一臺電視機(jī)，一輛自行車，一本名著……這些看似微不足道的愛心捐助，對于困難者來說卻是雪中送炭。百個(gè)新年愿望，百段人間真情。截至目前，“山城一家親·圓百個(gè)新年愿望”活動(dòng)已幫助500多個(gè)困難家庭喜獲新年禮物，實(shí)現(xiàn)新年愿望。

2010年5月，張家口晚報(bào)“山城一家親·一周一心愿”欄目問世，從此，晚報(bào)的公益活動(dòng)開始走向常態(tài)化。由于都是些“微心愿”，好實(shí)現(xiàn)，許多市民積極參與這項(xiàng)公益活動(dòng)，獻(xiàn)出自己的綿薄之力，給困難家庭提供力所能及的幫助。

張家口晚報(bào)“山城一家親”公益活動(dòng)的宗旨是，幫助有夢的人夢想成真，讓慈善意識深入人心，讓公益成為整個(gè)城市的印象。這些活動(dòng)開展以來，涌現(xiàn)出許多動(dòng)人的故事，也創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)生命奇跡。

2013年11月，陽原縣花季少女章楠在北京打工期間意外燒傷，只有多次植皮才挽救生命。為了救治章楠，《張家口晚報(bào)》刊登了系列報(bào)道，介紹了章楠與病痛作斗爭的過程。報(bào)道刊登后，張家口市社會各界愛心人士共為章楠籌集治療費(fèi)用4.6萬余元。北京大學(xué)98級同學(xué)會的愛心人士為其支付了3萬元醫(yī)療費(fèi)用。

2014年5月，懷安縣4歲男孩小偉不慎被拖拉機(jī)絞斷右臂，生命垂危。記者立即趕到醫(yī)院，并與251醫(yī)院的醫(yī)生進(jìn)行了有效溝通，獲得了孩子的具體傷情，記者迅速進(jìn)行了采寫。報(bào)道刊登后，為小偉籌集治療費(fèi)用6.7萬元。經(jīng)過積極治療，小偉的右臂功能全部恢復(fù)，這創(chuàng)造了一個(gè)生命奇跡。

二、讓新聞助學(xué)發(fā)揮更大效應(yīng)

媒體公益活動(dòng)緣于社會需求。呼喚愛心、弘揚(yáng)善良是媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)。張家口晚報(bào)一直以“關(guān)注都市冷暖，關(guān)心百姓甘苦”為己任，對于關(guān)系到國家民族興盛的助學(xué)育人行動(dòng)，更是不遺余力地報(bào)道。

如何讓新聞助學(xué)發(fā)揮更大效應(yīng)，倡導(dǎo)全社會捐資助學(xué)的社會公益和美德？2006年，張家口晚報(bào)啟動(dòng)了“他們的大學(xué)我們的愛心”活動(dòng)。2008年，這個(gè)活動(dòng)正式更名為“山城一家親·助你上大學(xué)”。9年來，共幫助626名寒門學(xué)子籌集助學(xué)款195萬余元，并連續(xù)多年為學(xué)生籌集行李箱、手機(jī)、學(xué)習(xí)用具等物資，為寒門學(xué)子解決實(shí)際困難。

“山城一家親·助你上大學(xué)”活動(dòng)，是記者與家境貧困學(xué)子的情感交流，是與素未謀面的讀者心與心的溝通。匯聚點(diǎn)滴大愛，播撒明日希望，是張家口晚報(bào)熱心助學(xué)投身公益的初衷。就是這么簡單的愿望和不懈努力，使“山城一家親·助你上大學(xué)”活動(dòng)暖了一座城。

公益活動(dòng)能夠充分發(fā)揮媒體的固有優(yōu)勢，尤其是平面媒體。從公信力上講，報(bào)紙是一種歷史較長的平面媒體，報(bào)紙所代表的觀點(diǎn)和言論始終影響著人們的世界觀和價(jià)值觀。從號召力上講，報(bào)紙長期以來在本地區(qū)內(nèi)積累了強(qiáng)大的覆蓋力和影響力。開展媒體公益活，可以更大限度地增強(qiáng)自身的傳播力、影響力和公信力。

現(xiàn)在，張家口晚報(bào)“山城一家親·助你上大學(xué)”公益活動(dòng)，已經(jīng)成為張?jiān)蟮仨懥恋墓嫫放啤?/p>

三、傾力打造媒體公益力量

張家口晚報(bào)堅(jiān)持做助學(xué)活動(dòng)，除了我們是一個(gè)充滿愛心的大眾媒體之外，更重要的是緣于社會需求，我們傾力打造媒體公益力量。

從2011年以來，張家口晚報(bào)連續(xù)在“六一”兒童節(jié)前開展“山城一家親·六一圓夢”主題活動(dòng)，共為尚義縣、崇禮縣、張北縣以及南天門小學(xué)等13所貧困小學(xué)籌集了近17萬元的愛心款物。溫暖了這些貧困小學(xué)的學(xué)生和老師。我們傾心盡力，把關(guān)愛延伸得更遠(yuǎn)；我們深入調(diào)查，把愛心款物送給最需要的人。

2011年5月21日至6月1日，張家口晚報(bào)開展了“山城一家親·關(guān)愛小天使”活動(dòng)，為尚義縣七甲山希望小學(xué)、崇禮縣清三營鄉(xiāng)寄宿小學(xué)、橋西區(qū)南天門小學(xué)共計(jì)200余名兒童籌集3萬余元的愛心物資；2013年5月13日至6月1日，開展了以“為7所貧困小學(xué)籌集愛心物資”為主題的“六一圓夢”活動(dòng)，共為陽原縣揣骨疃鎮(zhèn)香草溝小學(xué)、張北縣白廟灘鄉(xiāng)中心小學(xué)等共7所貧困小學(xué)送去價(jià)值7萬余元的文體用品和學(xué)習(xí)用品。2016年5月31日，我們?yōu)閺埍笨h一所貧困小學(xué)捐贈(zèng)了價(jià)值2萬元的愛心物資。

報(bào)道的篇幅有限，但對貧困兒童的關(guān)注與愛心是無限的。張家口晚報(bào)將傾心盡力，把關(guān)愛眼神得更遠(yuǎn)，深入調(diào)查，把愛心款物送給最需要的人。

通過媒體公益?zhèn)鞑ド鐣芰?，是張家口晚?bào)不變的民生主題。我們不是救世主，但媒體的責(zé)任告訴我們不能置之不理，不能無動(dòng)于衷，不能無所作為?；乜春推肺丁吧匠且患矣H”公益品牌活動(dòng)時(shí)，最深刻的感受，就是媒體活動(dòng)帶給人那滿滿的感動(dòng)和溫暖，還有作為媒體人的幸福感和自豪感。endprint