□李冠雄

英國電視節(jié)目工業(yè)化研發(fā)及市場化生產(chǎn)啟示

□李冠雄

2016年底，我們赴英國威斯敏思特大學(xué)進(jìn)行21天的“電視節(jié)目研發(fā)與制作”培訓(xùn)，收獲頗大，體會頗深?？傮w感覺英國電視人的嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范及成熟的市場化行為。18世紀(jì)中葉開始的英國工業(yè)革命是世界技術(shù)發(fā)展史上的巨大革命，給英國帶來了一系列工業(yè)化流程的思維和行為變化，其影響延續(xù)至今。英國電影和電視制作公司聯(lián)盟(Pact)的一份報告指出，中國成為近兩年來英國電視節(jié)目海外增長最快的市場，年均增幅約為40%。中國電視臺播出的大型節(jié)目《舞動奇跡》《與星共舞》《跨界歌王》《我是歌手》《中國達(dá)人秀》《非誠勿擾》《中國好聲音》等，節(jié)目原創(chuàng)意均出自英國。

一、注重節(jié)目研發(fā)，形成“英國節(jié)目現(xiàn)象”

這次培訓(xùn)的老師基本上來自電視臺或者研究機(jī)構(gòu)，讓我們感覺到英國的電視人，確實是專家級別的。他們對職業(yè)的認(rèn)同感、專業(yè)度，的確讓人佩服。同時感受最深的還有英國的創(chuàng)新環(huán)境，尤其是電視業(yè)。全球每年電視業(yè)的娛樂節(jié)目形態(tài)出口額近40億美元，而英國在這一領(lǐng)域獨占鰲頭已經(jīng)五年，占全球銷售份額的40%。20世紀(jì)90年代，英國原創(chuàng)的電視競賽節(jié)目《誰想成為百萬富豪》已經(jīng)賣到108個國家或地區(qū)播出，《達(dá)人秀》節(jié)目也在42個國家或地區(qū)擁有30億電視觀眾。

電視節(jié)目形態(tài)，是指電視娛樂節(jié)目內(nèi)容的基本形式與播出方式，包括節(jié)目名稱、內(nèi)容、主題、發(fā)展環(huán)節(jié)、觀眾參與等因素。電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)對電視節(jié)目內(nèi)容的良好承載與傳達(dá)。BBC下屬的環(huán)球公司原創(chuàng)的娛樂節(jié)目《舞動奇跡》賣到美國后改名為《與星共舞》(Dancingwith Stars)。如今該節(jié)目形態(tài)已經(jīng)賣到包括中國在內(nèi)的42個國家，在各國制作后都有較大改動，但核心模式?jīng)]變。

二、節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目模式工業(yè)化流程生產(chǎn)成功的五元素

英國人在電視節(jié)目研發(fā)的工業(yè)化流程足見其功底及對規(guī)則的遵守。著名的節(jié)目樣式研發(fā)專家克萊爾·湯姆森在英國電視行業(yè)干了20年，曾擔(dān)任ITV總編室主任以及ITV娛樂節(jié)目研發(fā)部主任，從英國的節(jié)目研發(fā)角度多次幫助東方衛(wèi)視、CCTV以及中國的獨立公司研發(fā)打磨中國原創(chuàng)的電視節(jié)目。她在題為“從節(jié)目創(chuàng)意到節(jié)目模式”的講座中強(qiáng)調(diào)“一個成熟原創(chuàng)節(jié)目，需要經(jīng)過這五個步驟”：1.定義并從受眾市場及廣告主的角度進(jìn)行需求分析；2.通過各種會議、各種渠道吸收各路靈感；3.不斷地進(jìn)行各式各規(guī)格的頭腦風(fēng)暴；4.反復(fù)地對擬定的項目進(jìn)行受眾市場、廣告市場評估；5.做好完善的項目銷售預(yù)案，包括銷售步驟、分工、銷售對象、合作方式等方案。

待這些做好后，才能進(jìn)入到樣片制作階段，樣片出來后還要反復(fù)調(diào)整、修改以及進(jìn)行市場調(diào)查、客戶問卷調(diào)查等，一切過程都要十分滿意并得到社會、客戶認(rèn)可才進(jìn)入到生產(chǎn)階段。這些“磨刀不誤砍柴工”的前期工作，正是英國人的嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范以及遵守工業(yè)化流程的體現(xiàn)。

英國這些年來比較成功的大型節(jié)目《誰想成為百萬富翁》《烘焙大賽》就是這樣經(jīng)過了嚴(yán)格的步驟、毫不放松的規(guī)程才產(chǎn)生的。中國前些年以及現(xiàn)在正在播出的大型節(jié)目《中國達(dá)人秀》《中國好聲音》《非誠勿擾》《挑戰(zhàn)不可能》《跨界歌王》《與星共舞》等，從英國原創(chuàng)節(jié)目中經(jīng)過改造，“中國化、本土化”之后，在中國電視市場上也十分受歡迎，取得了良好的收視及經(jīng)濟(jì)效益。

三、英國BBC1的節(jié)目編排啟示

BBC非常注重研究受眾的生活、文化、喜好等，進(jìn)而進(jìn)行節(jié)目編排。BBC1是不予經(jīng)營廣告創(chuàng)收的，他們的經(jīng)費來源于觀眾的收視費。因此，BBC1的節(jié)目編排版面相對干凈明亮，識別度高，如表1。

表1

從表1可以看出：1.版面簡單明了，且?guī)啄晟踔潦畮啄瓴蛔儯^眾記憶深刻，識別度高；2.新聞?wù)紦?jù)了大部分時間，他們特別注重大新聞事件的策劃、傳播，大部分新聞采取連線方式進(jìn)行直播；3.單個節(jié)目的時間跨度大、時間長，以大節(jié)目守候觀眾、積累觀眾；4.十分注重尊重受眾的生活、娛樂習(xí)慣，特別是對于信息的汲取習(xí)慣；5.不安排反差大、類型不同的兩個節(jié)目連排，防止受眾因節(jié)目類型不同而不喜歡導(dǎo)致受眾流失。

四、大型節(jié)目成功的幾個要點

英國人無論在節(jié)目模式還是節(jié)目細(xì)節(jié)上，都依據(jù)工業(yè)化流程進(jìn)行處理。特別是在腳本設(shè)計上，任何一個小細(xì)節(jié)都是事先設(shè)計好的。

英國電視人普遍認(rèn)為一個備受好評的節(jié)目必須具備以下條件：1.任何形式的娛樂節(jié)目（包括選秀類節(jié)目、真人秀節(jié)目等）和生活類節(jié)目，除了要有才藝展示和明星外，還要具有故事性，以講故事的方式感染觀眾、感動觀眾；2.節(jié)目制作一定要精良，有十分強(qiáng)的可看性，一定要設(shè)計好一些細(xì)節(jié)感動人、打動人，盡量有可產(chǎn)生議論的話題；3.“觀眾也是演員，演員也是觀眾”，一定要設(shè)計好他們互動的內(nèi)容和環(huán)節(jié)，要產(chǎn)生共鳴；4.節(jié)目做好后，要利用好其中的感人片斷，進(jìn)行多渠道、多形式宣傳，特別是與社交媒體的互動宣傳，這樣才能讓觀眾產(chǎn)生期待感，才能有好的收視。

英國人的嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、規(guī)范，嚴(yán)格按流程辦事的作風(fēng)，對于我國電視人來說十分具有指導(dǎo)意義。

五、用大直播、大節(jié)目挽回電視觀眾

眾所周知，當(dāng)前傳統(tǒng)電視受到了來自網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體的沖擊，這其中除技術(shù)革命帶來的沖擊外，更重要的就是信息及娛樂內(nèi)容、娛樂方式的可代替性帶來的沖擊，即網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體完全可以用他們的娛樂內(nèi)容、方式取代電視媒體，因此電視觀眾的流失十分嚴(yán)重。

電視的最大優(yōu)勢就是直播，將廣泛的社會資源轉(zhuǎn)化為自身直播資源或者設(shè)計成直播資源，只有這樣才能避開網(wǎng)絡(luò)、社交媒體的沖擊，如果是傳播速度晚于或者與這兩個媒體同步，由于手機(jī)攜帶便捷的優(yōu)勢，電視極有可能被它們?nèi)〈?/p>

英國“公投脫歐”事件，由于其關(guān)注度高且涉及每一個英國人的利益，當(dāng)時反對或贊成者基本對半，因此這一事件本身就十分激烈，BBC和ITV進(jìn)行了長時間直播。直播當(dāng)天，全英國的觀眾屏住呼吸在看直播等結(jié)果，收視率達(dá)到了75%。

英國《烘焙大賽》《誰想成為百萬富翁》這兩個季播節(jié)目，將比賽的內(nèi)容、觀眾期待、懸念、故事性做到了極致，做成了直播方式的節(jié)目。到了復(fù)賽的環(huán)節(jié)，BBC就開始直播，讓觀眾在意識上直接參與，到了決賽的那場更是盛況空前，收視率甚高。英國電視臺對新聞事件如“體育賽事”“公投事件”“女王生日”甚至公眾比較關(guān)心的某個辯論大賽，都要進(jìn)行直播，一定不會讓位于其他媒體。浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》節(jié)目也是如此，本來不屬于新聞的事件，但是他們通過策劃、制造懸念，讓觀眾議論、猜測決賽冠軍是誰，讓決賽事件變成了可直播事件，導(dǎo)致了直播事件發(fā)生。

這對新聞頻道或者其他的大型節(jié)目都有啟發(fā)意義甚至開發(fā)意義。特別是一些觀眾比較關(guān)心的、需要同步了解信息的事件如高考分?jǐn)?shù)線公布、重大政策公布以及政府重大事件等，均可嘗試采取直播方式，觀眾能夠第一時間得到信息，自然會回歸到電視上來。

（作者單位：廣西電視臺）