張金玲 周 雯(通訊作者)

(江漢大學(xué) 湖北 武漢 430100)

卡通形象在商業(yè)品牌活動推廣中的應(yīng)用與探索

張金玲 周 雯(通訊作者)

(江漢大學(xué) 湖北 武漢 430100)

卡通形象在商業(yè)品牌活動推廣中，結(jié)合年輕人的喜好，以及社會現(xiàn)象、時事熱點與商業(yè)品牌結(jié)合，設(shè)計出符合商業(yè)品牌的卡通形象。本文結(jié)合了自己的畢業(yè)設(shè)計以及一些成功的商業(yè)案例進行分析，卡通形象對商業(yè)品牌活動推廣的原則以及應(yīng)用。

卡通形象；品牌推廣；應(yīng)用；品牌感

1 卡通形象的概念及特征

1.1 卡通形象的概念?！翱ㄍā笔峭庹Z“cartoon”的漢語音譯過來的，它作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，最開始出現(xiàn)在19世紀(jì)時期的英國漫畫刊物《punch》。“形象”一詞在《周禮》、《尚書》里記載的“人之相貌，物質(zhì)形狀”。

“卡通形象”是“卡通”演變而來的，“卡通”是有目的的敘事，通過敘事來抒發(fā)感情，從美的感受到情感的升華。使得卡通形象的感染力和藝術(shù)造詣讓人們產(chǎn)生了親近感、新鮮感、歸屬感。卡通形象承載著一種虛構(gòu)角色，是設(shè)計師從現(xiàn)實生活中汲取靈感，經(jīng)過提煉以夸張、有趣、等形式完成，是一種獨特的虛擬藝術(shù)表現(xiàn)形式。

1.2 卡通形象的特征

(1)夸張性?？鋸埵强ㄍㄋ囆g(shù)的靈魂，以客觀事物的原型，借助豐富的想象力，擺脫了其繪畫的比例常規(guī)的尺度，以變形、擴張、壓縮、扭曲或省略的表現(xiàn)手法進行一定的加工處理。這種夸張的手法并不是沒有章法完成，使其某一特征夸張突出，重點強調(diào)角色的性格特征，使得形象特征更加的生動、明確，產(chǎn)生強大的視覺沖擊力。讓人們更易于識別、記住，引起觀者的心理共鳴，讓人印象深刻。

(2)親和性?？ㄍㄐ蜗笥H和性是源于人們對于幽默、純真的形象的認(rèn)可。這是被大眾喜愛的一個重要的因素，它表達的不是卡通形象與人的距離遠(yuǎn)近，而是人們通過對卡通形象的認(rèn)知，被它吸引了。這種吸引力引發(fā)人們與卡通形象相互吸引，相互對話。從而獲得心理上的投合、滿足。而一個卡通形象比較可愛、有趣具有鮮明的個性，容易引起人們的喜愛，讓人倍感親切，更讓人們想接近它、占有它。

(3)趣味性。趣味性是卡通的一個法寶。通過塑造卡通形象讓它不再冰冷、不再枯燥無味，使它更像一個鮮活的生命，熱情、奔放。趣味性的卡通形象能夠幫助觀者在欣賞中緩解外界的壓力，營造一種令人輕松愉悅的氣氛，牢牢抓住人們的趣味性心理。

(4)生動性?？ㄍㄐ蜗笠匀诵曰瘉砜s短消費者與商業(yè)品牌的距離感，一個好的卡通形象往往缺少不了生動性，大多數(shù)的卡通動物往往都是擬人化的，形成特有的視覺符號，讓人印象深刻。

2 卡通形象對商業(yè)品牌活動推廣中的作用

2.1 強化理念傳播?？ㄍㄐ蜗笫撬囆g(shù)凝練化的表現(xiàn)，具有很強的獨占性和記憶性。設(shè)計師根據(jù)商業(yè)品牌活動的理念、文化內(nèi)涵、表達思想等創(chuàng)造出有故事背景的商業(yè)品牌活動的卡通形象，以此來突出商業(yè)品牌活動的主題。進而卡通形象化身為品牌形象，強化了理念的傳播。

2.2 突出品牌形象。品牌形象就如同品牌的“外貌”，它給消費者留下了的第一印象，卡通形象則使品牌形象更加的突出，猶如“錦上添花”，卡通形象反映了品牌的文化性、精神性。良好的卡通形象是消費者的首選因素。能夠獲得消費者的支持與信任，成為品牌的忠實“粉絲”?？梢?，一個好的卡通形象更有利于品牌形象的突出。

2.3 增添品牌感染力?？ㄍㄐ蜗笏囆g(shù)魅力、造詣，是一個特殊的文化符號，通過卡通形象繁衍成品牌力，從而提升了商業(yè)品牌活動的親和力、傳播力，當(dāng)人們通過向卡通形象表達自己內(nèi)心的欲望時，漸漸地被卡通形象潛移默化著，使品牌更具感染力。這種感染力作為一種力量深深的吸引著廣大的消費人群，把卡通形象與品牌聯(lián)系起來，轉(zhuǎn)化為一種驅(qū)動的力量，這種驅(qū)動的力量牢牢的鎖住消費者，使品牌商業(yè)活動更能圓滿完成。在2011年圣誕節(jié)，星巴克推出一套關(guān)于圣誕節(jié)的主題(圖2-1)以人、動物通過簡約化來擁抱這個冬天的圣誕節(jié)。使整個卡通形象圍繞在節(jié)日的歡快中，很暖、很溫馨。由此，良好的卡通形象使品牌更具有感染力。

圖2-1

3 卡通形象在商業(yè)品牌活動推廣的原則

3.1 體驗核心價值。用戶體驗均有所偏差，每個人對品牌活動的體驗可能都會不同，從消費者的行為習(xí)慣，視覺習(xí)慣，以及商品活動功能性質(zhì)，但是體驗的核心不變。換位體驗、情景體驗、情感體驗，讓消費者對商業(yè)品牌活動有進一步的了解。

3.2 造型獨特新穎

(1)符合審美標(biāo)準(zhǔn)?？ㄍㄐ蜗髢?nèi)在有商業(yè)品牌活動的文化內(nèi)涵，外在以形象為核心，它突出了商業(yè)品牌活動的“精神面貌”，符合人們審美標(biāo)準(zhǔn)的卡通形象能夠很快的吸引消費者的眼球，才能持久的屹立在商業(yè)品牌活動中。

3.3 加強情感溝通

(1)適于設(shè)計延展品。卡通形象是商業(yè)品牌活動的一門特殊的語言，它的特殊性使它能和消費者有一個互動的體驗，在延展品上做設(shè)計，視覺效應(yīng)能更有效的吸引消費者，同時加強情感的溝通。

4 卡通形象在微樂通推廣“分分享”活動推廣中應(yīng)用

4.1 推廣策略。微樂通是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前提下，逐漸發(fā)展起來的新型行業(yè)，它的出現(xiàn)，順應(yīng)了時代的潮流，使人們的生活更加的方便、快捷。

(1)卡通形象的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展的背景下，結(jié)合了品牌的特征微信支付，它是一個年輕新型的行業(yè)，加上當(dāng)下年輕人的喜好，設(shè)計了一套比較符合年輕口味的卡通形象。比如，“如花”(圖3-1)眾所周知，“如花”他是周星馳電影中的配角，男扮女妝、烈日紅唇、滿臉胡渣、摳鼻孔等特征以搞怪、丑萌、調(diào)侃的形象贏得了觀眾的心，它的特點成為了一個象征，同時也成為了許多年輕人的回憶?！凹∪饽小?圖3-2)，在現(xiàn)代社會中，人們的生活壓力、工作壓力越來越大，人們對于健身、健美的意識不斷的提高，都想擁有健康的身體，完美的身材，“肌肉男”這一卡通形象中以夸張表現(xiàn)、健美的肌肉、完美的身材，來突出現(xiàn)代人對于健身的一種向往、需求?！芭薄?3-3)是現(xiàn)代流行的一種叫法，現(xiàn)在的單身越來越多，一個漂亮、可愛的女票成為了男同胞的心儀的對象。

圖3-1

圖3-3

圖3-3

(2)活動方式?！胺址窒怼保恳环皱X都是驚喜，每一分錢都是享受?！胺址帧?，就是每一分錢，“享”就是享受，它巧妙的抓住年輕人的消費心理，在以微信支付一分錢的前提下，抽取禮物。以“贈送”“優(yōu)惠”的方式進行，“贈送”顧名思義免費領(lǐng)取獎品

4.2 推廣媒介。卡通形象不能形成文化修養(yǎng)，來維護形象，只能托付在推廣的媒介當(dāng)中，推廣媒介使它擁有了價值和生命。

(1)紙質(zhì)媒介推廣。印刷廣告是最傳統(tǒng)、基礎(chǔ)的廣告媒介，它主要應(yīng)用于報紙、宣傳單、海報、雜志等紙質(zhì)媒介，紙質(zhì)廣告?zhèn)鬟f的信息就具有可信性和詳盡性。它為消費者提供精確而詳細(xì)的活動信息，有利于消費者更好地了解活動。(圖3-5)是“分分享”活動的宣傳海報，用很多人的手，有的抓、有的拿，表現(xiàn)了一種想?yún)⒓悠放苹顒拥挠?。以比較簡約的線條、時尚的色彩、進行綜合設(shè)計，信息明確、主題突出，讓消費者一目了然。

圖3-5

(2)信息技術(shù)媒介推廣

1)H5。H5的全稱是(HTML5技術(shù))，它作為一款新型的網(wǎng)頁技術(shù)，利用自身的優(yōu)勢特征符合了用戶分享、瀏覽習(xí)慣，界面大氣舒適，動效炫酷，令人眼前一亮，用戶體驗佳備受業(yè)內(nèi)人士、新聞媒體、企業(yè)用戶等青睞。滿足了“分分享”活動所有平臺的網(wǎng)絡(luò)推廣需求，節(jié)省了企業(yè)的人力、物力、財力。操作簡單，方便社交分享，能達到很高的推廣效果，所以它是“分分享”活動推廣的利器。

2)公眾號。公眾號是一個成本低見效快的推廣渠道，“分分享”的微信公號可以群發(fā)文字、圖片、語音、視頻、圖文消息五個類別的內(nèi)容，傳統(tǒng)的營銷推廣成本高，而在微信而言本身使用是免費的，定位營銷、定位精準(zhǔn)、營銷方式多元化、營銷方式人性化、營銷信息到達率高。

3)AR。AR技術(shù)是一種全新的人機交互技術(shù)。通過這樣一種技術(shù)，可以模擬真實的場景，讓真實世界和虛擬物體共存，虛擬現(xiàn)實無縫銜接，在虛擬現(xiàn)實與真實世界之間架起了一座橋梁。AR技術(shù)增強了趣味性和互動性，使消費者更能的感受商業(yè)活動的主題，積極的參與到活動中去。

4)廣告。廣告是是感性型媒體，往往借助著聲音、語言、動作、表演等來表達。它面向大眾人群，覆蓋面廣、貼近生活、綜合表現(xiàn)能力強，具有沖擊力和感染力，能夠在最大程度上實現(xiàn)對商業(yè)品牌活動的推廣；電視廣告的效果十分顯著，它是消費者獲得信息的廣泛來源。

5 結(jié)束語

卡通形象經(jīng)過了幾百年的發(fā)展，一直延續(xù)到今，它的幽默風(fēng)趣、返璞歸真，天真無邪，成為一種老少皆宜、雅俗共賞的文化藝術(shù)，不管是過去、還是現(xiàn)在，甚至到未來，卡通形象都是在商業(yè)品牌推廣中重要手段。

在本文中概述了卡通形象的定義，以及卡通形象對商業(yè)品牌活動的推廣的作用，它具有很強的獨占性和生動的記憶性，提升了品牌美譽度，給品牌樹立了良好的品牌形象?？ㄍㄐ蜗笤谏虡I(yè)品牌活動中，有時候會忽略忽視了卡通形象的內(nèi)涵、故事等，在推廣的渠道有時會過與單一、不夠全方位。人們的品牌活動忠誠度不夠等等，在經(jīng)濟全球化的今天，民族特色的品牌引起了各國人民的關(guān)注，永葆品牌獨特文化、內(nèi)涵，才能持久發(fā)展，正所謂，民族的就是世界的。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的融合，從傳統(tǒng)藝術(shù)中汲取有價值養(yǎng)分。向著民族多元化的設(shè)計方向發(fā)展。更加滿足消費者的審美需求，價值取向。從而提高了人們生活品味也提升了品牌形象。

時代在不斷發(fā)展、前進，品牌想要永遠(yuǎn)保持青春活力，就要適當(dāng)?shù)募{新吐故，以品牌自身需要的前提下，開拓創(chuàng)新、拓展思維。隨著數(shù)字媒體不斷的發(fā)展，人類進入了嶄新的時代，有了科技的支撐，它就如同商業(yè)品牌活動推廣的助推器。在商業(yè)品牌推廣中更加的如虎添翼。拓展了人們的獲取信息的渠道，加強了消費者與商業(yè)品牌活動的互動性、滿足了消費者的體驗性，成本低廉，給商業(yè)推廣帶來了前所未有的應(yīng)用創(chuàng)新，給人們的生活增添了濃濃的色彩，它以獨特的藝術(shù)魅力、造詣，以及特有的幽默風(fēng)趣，讓人們對卡通形象越來越青睞，也使得商業(yè)品牌活動通過了卡通形象來營銷推廣。商業(yè)品牌活動以自己特征、實際需求的前提下，在加上當(dāng)下社會背景、年輕人所喜好，設(shè)計出符合了人們的審美需求，從而推動了品牌活動的發(fā)展。

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張金玲(1994.12-)，女，漢族，廣西來賓人，學(xué)生，本科，江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院，視覺傳達專業(yè)(平面設(shè)計)；周雯(1980.4-)，女，漢族，湖北武漢人，碩士，講師，江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院，研究方向：視覺傳達設(shè)計。

J218. 7

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1672-5832(2017)08-0292-02