劉薇

摘 要：習近平總書記在十九大報告中指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而我國少兒電視相對滯后的發(fā)展，尤其是少兒頻道和少兒欄目發(fā)展的不充分、不科學、不先進，是我國當前廣大少年兒童日益增長的美好生活需要中面臨的主要矛盾之一。走進新朝代，面對新思想和全新的媒介環(huán)境，少兒電視欄目作為引導和陪伴少兒成長的主要傳統(tǒng)媒介，如何擴大少兒的受眾面，進而肩負起引導認知、寓教于樂的使命？如何激發(fā)少年兒童廣泛參與的積極性，從小樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，不斷增強愛家、愛黨、愛國的思想和行動自覺，進而傳承中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，自覺踐行社會主義核心價值觀？這是擺在我們廣大從事少兒電視節(jié)目的工作者以及全社會亟需破解的現實問題，這就需要我們堅持問題導向，從實際出發(fā)，切實做到“三轉”，即轉換工作理念、轉變創(chuàng)作內容、轉型傳播方式。

關鍵詞：工作理念；創(chuàng)作內容；傳播方式

第一，新時代做好少兒電視欄目，一定要轉換工作理念

緊緊圍繞“引導和啟蒙”的主題醞釀和編創(chuàng)少兒節(jié)目。少年兒童普遍具有較強的好奇心，對新鮮事物特別感興趣，有很強的模仿學習能力，但由于尚處在年齡小、涉事少、認知弱的一個特殊階段，對外界的認識和判斷還處于比較模糊的時期，加上新時代社會變化日新月異。因此，針對少年兒童的這一特點，我們在電視節(jié)目的構思、創(chuàng)作和編排中，要尤為重視少年兒童的德志品行教育和循循善誘的引導，應創(chuàng)新活動載體、豐富活動內容、變換活動形式進行啟蒙教育和有效引導。相關的少兒電視節(jié)目應針對不同年齡段的少年兒童，通過講故事、看表演、互動做游戲等方式，讓少年兒童在輕松愉悅的趣味活動中得到啟蒙教育。同時，要圍繞提高編導素質全面提升少兒節(jié)目質量。欄目編導是少兒電視節(jié)目創(chuàng)造和質量提升的的關鍵人物，也是決定欄目有無靈魂的核心所在。因此，面對新時代出現的新情況新變化，我們應著力提升編導的素質和能力，強化和提升編導的政治站位和思想高度，堅定“四個自信”，強化使命擔當，充分發(fā)揮個人的能力，不斷優(yōu)化和提高與少年兒童的溝通交流能力和水平，努力使從事少兒電視的編導做出的各類電視少兒電視節(jié)目真正接地氣、貼近兒童。

第二，新時代做好少兒電視欄目，一定要轉變創(chuàng)作內容

少年兒童偏好于直接的感官刺激，特別是新時代的少年兒童，接觸外界的信息量很大，興奮點轉換很快，關注點轉移變化大，如果節(jié)目內容沒有變化、沒有新意，形式太單一，對少年兒童的吸引力就不足，受眾面就大大降低。因此，節(jié)目內容要根據收視率適時轉變調整，要與時俱進，不斷提升少兒電視節(jié)目的參與性、基礎性、廣泛性。時時開展一些市場調查和社會調研，編導應本著實事求是的原則，認真分析調查的結果，從新時代少年兒童的社會心理和行為規(guī)范出發(fā)，對電視創(chuàng)造的少兒欄目內容時時加以動態(tài)調整和轉變。同時，節(jié)目內容還應突出少年兒童的愛好特點，加強內容的互動性，在策劃節(jié)目的時候應緊扣少年兒童的性格特征和積極渴望參與的天性，真實了解新時代少年兒童的參與節(jié)目的真實需求，把有利于少年兒童成長的計劃及方案納入到節(jié)目的整體策劃中去，充分考慮并提供更多的有利于廣大少年兒童全面直接參與節(jié)目錄制過程的機會，通過不斷的創(chuàng)新轉變內容，讓充滿活力、極富時代特色、內容鮮活的一大批少兒電視欄目深入千家萬戶，潤物細無聲式的影響著、啟迪著廣大少年兒童。

第三，新時代做好少兒電視欄目，一定要轉型傳播方式

一是要做到大小屏聯動。如今社會進入自媒體時代，微博、微信、云的概念在生活中已變得不可或缺，信息傳播渠道和方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。電視節(jié)目也已從自產自銷發(fā)展到了以受眾為主題的傳播階段，怎么樣利用電視的開放性讓更多的少兒觀眾參與到節(jié)目中來，形成互動交流，是每一檔少兒節(jié)目需要解決的問題。比如安徽廣播電視臺的少兒欄目《非童凡響》，2017年所有的節(jié)目及活動，都在科教頻道的官方微信公眾號K維度中，開設報名通道、發(fā)布活動各類動態(tài)信息；節(jié)目錄制現場也開通了直播，觀眾可能時時參與答題、討論或支持選手……這樣就給少兒觀眾帶來了主動參與節(jié)目“生產”的體驗，進而將節(jié)目與少兒觀眾進行心理捆綁，也完成了從引起注意，到激發(fā)興趣，從而進一步刺激了廣大少兒受眾群體持續(xù)收看及參與其中的欲望，最后也促成了收視率的提升。二是要做到線上線下互動。比如，安徽廣播電視臺的少兒欄目《非童凡響》在2017年，除了做好大小屏節(jié)目，還配合節(jié)目形式和內容需要，組織欄目組全體人員赴各地進行了各類推介活動，如六一、春晚的節(jié)目海選、“陪你長大”家長課堂、親子旅游等，此興一方面宣傳推廣了欄目，擴大了欄目的關注度，另一方面也極大地豐富了節(jié)目內容。

結論

總之，新時代要做好少兒電視欄目，我們應以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，轉換工作理念、轉變創(chuàng)作內容、轉型傳播方式，遵循以兒童為本的理念，才能創(chuàng)作生產出更多的少年兒童喜聞樂見的優(yōu)秀電視少兒節(jié)目。

（作者單位：安徽廣播電視臺）