汪聚偉

摘 要：分析體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和機(jī)遇以及體育經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位，并提出促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)措施，以期進(jìn)一步挖掘體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿?，拉?dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；地位

中圖分類號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）18-0007-03

一、體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及機(jī)遇

1.體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。體育經(jīng)濟(jì)，從生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的角度來看，其本質(zhì)上就是一種產(chǎn)業(yè)，一種將國(guó)民的體育生活以及與之相關(guān)的各種經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)融合在一起的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)包括提供體育服務(wù)的各行業(yè)、生產(chǎn)體育精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的各行業(yè)的總稱。當(dāng)前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較好，并且經(jīng)過十多年的發(fā)展我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了部分經(jīng)驗(yàn)。但是，由于我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，并且由于經(jīng)濟(jì)水平的不同存在區(qū)域發(fā)展不平衡的特點(diǎn)，與西方國(guó)家相比，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還十分落后。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)可知，2013年歐盟整體的體育產(chǎn)值占GDP比重遠(yuǎn)高于2%，美國(guó)的體育產(chǎn)值占GDP比重高達(dá)2.93%，而我國(guó)的體育產(chǎn)值占GDP比重僅為0.56%，這充分說明我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和西方國(guó)家相差甚遠(yuǎn)，并且體育產(chǎn)業(yè)還存在較大的發(fā)展空間。近年來，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)乘勢(shì)而上，規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2013年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為3 575億元。2014年，中國(guó)體育用品行業(yè)進(jìn)出口總額首次突破200億美元，進(jìn)口額為11.13億美元，同比增長(zhǎng)1.81%；出口額為189.72億美元，同比增長(zhǎng)8.29%。

2.體育經(jīng)濟(jì)面臨的發(fā)展機(jī)遇。一是國(guó)家政策的支持。當(dāng)前，我國(guó)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分重視，2016年頒布了一系列的政策，如《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》等。此外，剛剛頒布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中也提出，在“十三五”期間要大力發(fā)展我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總量的快速增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬(wàn)億元人民幣，擴(kuò)大從業(yè)人數(shù)規(guī)模，提高體育產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中的比重，爭(zhēng)取突破1%。同時(shí)，相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)體系需要進(jìn)一步完善，提高體育服務(wù)業(yè)增加值，使其占比超過30%；加大國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目、國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位、國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地的建設(shè)力度，夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)完善體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步提高人均體育消費(fèi)額，爭(zhēng)取體育消費(fèi)額在人均居民可支配收入中的占比超過2.5%。二是成立中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心。為了進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)改革與發(fā)展，加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的研判，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究院在北京成立了中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心，該中心的主要任務(wù)如下：體育經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)理論研究和創(chuàng)新，體育政策的前期研究、規(guī)劃和咨詢，區(qū)域體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃研究，促進(jìn)區(qū)域體育企業(yè)和其余資源并購(gòu)，培養(yǎng)中高端體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才，研制體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，舉辦體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展學(xué)術(shù)論壇，加快推薦國(guó)內(nèi)外體育經(jīng)濟(jì)類學(xué)術(shù)成果等，該中心的成立加快了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、體育經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位

1.加快我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增力量，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來越重要。為了促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)大力發(fā)展體育賽事，一些國(guó)際或國(guó)內(nèi)的大型賽事的舉辦促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，引來投資，刺激了消費(fèi)，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)餐飲業(yè)、旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)、媒體傳播業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，提供了新的就業(yè)崗位，并產(chǎn)生新的商機(jī)。根據(jù)英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的測(cè)算可知，每提供1英磅用于體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展，就可以產(chǎn)出1.5英鎊，體育經(jīng)濟(jì)在改善就業(yè)形勢(shì)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面發(fā)揮著巨大的優(yōu)勢(shì)。自從2016年以來，在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，各路資本在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中布局，加快了海內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的合資和并購(gòu)，進(jìn)一步帶動(dòng)了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

2.促就業(yè)引外資。體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如制造業(yè)、會(huì)館業(yè)、體育旅游業(yè)等都需要大量的勞動(dòng)力，因此，在我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)可以促進(jìn)就業(yè)。通過發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)還可以促進(jìn)地區(qū)招商引資，如海南和云南這兩座以旅游產(chǎn)業(yè)為主的城市，通過興建高爾夫球場(chǎng)帶來了許多高端客戶，同時(shí)帶動(dòng)了招商引資的項(xiàng)目，拓寬了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展面。

3.促進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展。各個(gè)城市在承辦國(guó)際體育賽事、國(guó)家體育賽事甚至是一些省級(jí)體育賽事時(shí)，會(huì)對(duì)城市的相關(guān)設(shè)施進(jìn)行改善，如城市綠化、體育場(chǎng)館、城市交通、餐飲旅游設(shè)施等，提高城市的總體形象和知名度，推動(dòng)城市招商引資和城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如美國(guó)為解決城市經(jīng)濟(jì)弱化問題，投入更多的資金更多地開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，為城市發(fā)展注入新的活力。由此，可大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，利用地理環(huán)境、氣候條件和自然資源的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型。

三、加快我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

1.培育國(guó)際品牌賽事，大力發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)。由于體育賽事對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)作用較為明顯，因此，在發(fā)展我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的過程中要通過培育國(guó)際品牌賽事促進(jìn)其發(fā)展，構(gòu)建以“市”促“賽”、以“賽”育“市”的發(fā)展機(jī)制。具體措施如下：一是國(guó)家積極申請(qǐng)和承辦國(guó)際影響力高、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益明顯、群眾基礎(chǔ)廣泛的大型體育賽事，科學(xué)發(fā)展賽事品牌，做好賽前和賽后評(píng)估，爭(zhēng)取形成國(guó)際影響力較高的品牌賽事群。二是積極促進(jìn)我國(guó)體育賽事的發(fā)展，爭(zhēng)取形成國(guó)際品牌賽事，如平潭國(guó)際風(fēng)箏沖浪賽、“海上絲綢之路”環(huán)泉州灣國(guó)際公路自行車賽、武夷山國(guó)際馬拉松、廈門國(guó)際馬拉松等。吸引更多的國(guó)外朋友到我國(guó)參賽，充分發(fā)揮體育賽事對(duì)住宿、廣告、會(huì)展、傳媒、交通、通訊、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，形成體育賽事全產(chǎn)業(yè)鏈和賽事產(chǎn)業(yè)內(nèi)外關(guān)聯(lián)度，鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)運(yùn)動(dòng)隊(duì)和體育賽事采用特許、合作、冠名等形式進(jìn)行贊助，開發(fā)體育無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)合作雙贏。

2.完善體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。在發(fā)展體育賽事過程中，要完善體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，加強(qiáng)和國(guó)內(nèi)外大型體育賽事公司的合作，采用“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的賽事運(yùn)作模式，培育體育賽事推廣專業(yè)機(jī)構(gòu)，不斷提高賽事運(yùn)作的市場(chǎng)化水平。此外，還要大力發(fā)展體育賽事企業(yè)，成立國(guó)有控股的體育賽事公司，延伸發(fā)展體育賽事，并完善贊助商推廣、賽事資源利用、交通保障等相關(guān)政策，提高體育場(chǎng)館的利用率，同時(shí)還要積極探索第三方賽事評(píng)估服務(wù)機(jī)制，降低辦賽成本，優(yōu)化辦賽環(huán)境，控制社會(huì)辦賽風(fēng)險(xiǎn)。

3.培養(yǎng)民眾體育消費(fèi)習(xí)慣，大力發(fā)展體育旅游業(yè)。當(dāng)前，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)開始興起，如江蘇常州舉辦環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽，廣東省韶關(guān)市舉辦的徒步穿越丹霞山活動(dòng)，河北張家口舉辦“健康河北歡樂冰雪”系列活動(dòng)，新疆打造“喀納斯國(guó)家冰雪公園”旅游品牌，促進(jìn)了體育消費(fèi)。消費(fèi)是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一關(guān)鍵性要素，主要措施如下，一是依托平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，采取專欄、講座、科普?qǐng)D書和音像制品等形式，大力宣傳體育在“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略中的重要作用，引導(dǎo)市民樹立科學(xué)健身理念和體育消費(fèi)意識(shí)。二是還需要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，探索新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?！绑w育+”可以在垂直領(lǐng)域發(fā)力，在各個(gè)細(xì)分行業(yè)滿足民眾參與需求。三是大力發(fā)展體育旅游業(yè)，充分發(fā)揮我國(guó)海洋、島嶼、港灣、沙灘等資源優(yōu)勢(shì)，打造藍(lán)色濱海運(yùn)動(dòng)休閑旅游帶，進(jìn)一步培養(yǎng)居民體育消費(fèi)習(xí)慣。

4.積極拓展體育經(jīng)濟(jì)投融資渠道。為了促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要積極拓展投融資渠道，其主要措施如下：一是政府出資建立擔(dān)保機(jī)構(gòu)。由于一些中小體育企業(yè)的實(shí)力較弱，在進(jìn)行貸款時(shí)通常需要擔(dān)保，政府建立擔(dān)保機(jī)構(gòu)，可以為這些企業(yè)提供擔(dān)保，從而促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。二是鼓勵(lì)體育企業(yè)進(jìn)行企業(yè)信用和資產(chǎn)抵押貸款，創(chuàng)新支持體育服務(wù)業(yè)的金融產(chǎn)品。三是引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)資本設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)投資基金，形成完整的融資服務(wù)體系。四是鼓勵(lì)投資人以科研成果、技術(shù)、品牌、商標(biāo)等無形資產(chǎn)入股組建體育企業(yè)，促進(jìn)體育企業(yè)的發(fā)展。五是鼓勵(lì)國(guó)外資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，促進(jìn)我國(guó)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

5.積極引進(jìn)培養(yǎng)人才。人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此，在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)過程中，應(yīng)該大力培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才。一是加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人才和國(guó)際間的交流合作，重點(diǎn)引進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的高素質(zhì)和高層次人才；二是積極打造本土化、區(qū)域化、高端化的體育產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地，重點(diǎn)培養(yǎng)賽事策劃、體育研發(fā)設(shè)計(jì)、體育營(yíng)銷、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育中介等各類型人才；三是支持高等院校建立體育產(chǎn)業(yè)智庫(kù)，并鼓勵(lì)高校畢業(yè)生進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)，從事體育產(chǎn)業(yè)工作；四是為在職的體育服務(wù)業(yè)人員加強(qiáng)崗位培訓(xùn)，不斷提高他們的專業(yè)素質(zhì)。

6.加快體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)的發(fā)展。體育用品未來的市場(chǎng)空間來自品質(zhì)升級(jí)和細(xì)分市場(chǎng)。體育鞋、服、配件產(chǎn)品將來的機(jī)會(huì)在于品質(zhì)的升級(jí)；而在細(xì)分市場(chǎng)，例如水上項(xiàng)目、冰雪項(xiàng)目、橄欖球、棒球等都會(huì)出現(xiàn)，這是體育相關(guān)制造業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)。因此，應(yīng)該大力引導(dǎo)和扶持體育用品制造產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，建設(shè)全國(guó)體育用品智能制造示范基地。支持企業(yè)建設(shè)高端研發(fā)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，提升新產(chǎn)品研究開發(fā)能力，緊盯個(gè)性化消費(fèi)群體和戶外運(yùn)動(dòng)流行趨勢(shì)，深度開發(fā)功能型、時(shí)尚型、專業(yè)型、智能型產(chǎn)品，推動(dòng)技術(shù)革新、工藝優(yōu)化和產(chǎn)品升級(jí)換代。推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代體育用品制造業(yè)結(jié)合，培育線上零售原創(chuàng)品牌。

四、結(jié)語(yǔ)

為了進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要重視人才培養(yǎng)，引導(dǎo)居民體育消費(fèi)習(xí)慣，加快體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展體育旅游業(yè)等，因地制宜地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，并在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，處理好體育產(chǎn)業(yè)和環(huán)境生態(tài)的和諧關(guān)系，使體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]